Bài tập môn quảng cáo out of home và ambient

ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
KHOA KINH DOANH QUỐC TẾ- MARKETING-DU LỊCH

BÀI TẬP MÔN QUẢNG CÁO
OUT OF HOME VÀ AMBIENT
Danh sách các hoạt động OOH:
1. Ferries
2. Wild posting
3. Sidewalk chalk stencils
4. Graffiti murals
5. Mobile Displays
6. Casino advertising
7. Drugstore advertising
8. Hotel advertising
9. Postcard displays

10. Dry-cleaner bag
advertising
11. Interior Taxi Screens
12. Taxi Tops
13. Cinemas
14. Mall Digital Networks
15. Airport Digital
Networks
16. Bars and Restaurants
17. Cafe Digital Screens
18. Entertainment Vens


19.
20.

21.

I. FERRIES (Quảng Cáo Trên Phà).
1. Giới thiệu:
 Quảng cáo trên phà là hình thức quảng cáo sản phẩm, dịch vụ trên phà hay

tại bến phà; đối tượng nhắm đến là người dân địa phương đi lại bằng phà,
khách du lịch (những người đi nghỉ mát, người đi lễ hội) và những người đi
công tác sử dụng loại phương tiện này.
 Các hình thức quảng cáo có thể sử dụng: poster (áp phích), banner (biểu
ngữ), leaflet (tờ bướm), quảng cáo trên màn hình kỹ thuật số, quảng cáo
trên các tàu, thuyền lớn.
22.

23.
2. Đặc điểm:
 Chi phí thấp hơn so với các phương tiện khác như máy bay, taxi, tàu điện

ngầm...
 Hiệu quả cao do lượng người sử dụng phà ngày càng tăng.
 Bao gồm cả hình thức quảng cáo tĩnh như poster, banner, và hình thức
quảng cáo động trên màn hình kỹ thuật số.
3. Ứng dụng thực tế:
24. Tại các nước phát triển, quảng cáo trên phà khá phổ biến, do lượng người sử
dụng phương tiện này ngày càng nhiều.
25. VD: tại Southampton, có 1,1 triệu người sử dụng phà hằng năm, trong đó có
19,000 người sử dụng hằng tuần và hơn 2,500 nguời sử dụng mỗi ngày. Với
thời gian di chuyển từ Southampton đến West Cowes mất khoảng 30 phút, thời
gian trên phà khoảng 23 phút, nên tại khu vực xếp hàng trước phòng vé có lắp
đặt chỗ trưng bày poster, và màn hình LCD được lắp ngay trên phà.

26. Một vài hình ảnh tiêu biểu:
 Quảng cáo tại cảng:


27.

 Quảng cáo tại quầy vé:

28.

 Quảng cáo tại ga (terminal):


29.

30.
 Quảng cáo trên phà:
31.

32.

33. Vessel Door Wrap

34. Vessel Custom Walls

35.


36.

37.

38. Vessel posters

39. Seating area

 Quảng cáo trên tàu, thuyền lớn:

40.

41.
42.

43.
 Quảng cáo trên màn hình LCD:


44.
45. 4. Điểm mạnh, điểm yếu của OOH trên phà:
46. Điểm mạnh:
a. Dễ dàng tiếp cận khách hàng trong suốt khoảng thời gian hành khách di chuyển

trên phà.
b. Đối tượng khách hàng đa dạng
c. Có nhiều không gian để đặt các quảng cáo
47. Điểm yếu:
a. Số lượng khách hàng còn hạn chế
b. Sản phẩm hay dịch vụ đặt tại nơi này đòi hỏi phải có sự chọn lọc kỹ và phù hợp.
c. Lượng người lưu thông không cao bằng các loại phương tiện khác như máy bay

hay tàu điện ngầm...
d. Đối tượng phục vụ chủ yếu là hành khách di chuyển bằng phà, chứ không tiếp cận

được hết đại đa số quần chúng
48. 5. Khả năng ứng dụng tại Việt Nam:
49. Khả năng ứng dụng chưa cao và chưa phổ biến vì Việt Nam chỉ phổ biến với
-

một số ngành nghề sau:
Nông nghiệp: Phân bón, thuốc bảo vệ thực vật, thuốc thú y...
Vật liệu xây dựng: thép, xi măng ...
Hàng tiêu dùng
Đồ gia dụng
Thực phẩm và thức uống: Các loại nước uống đóng chai, nước khoáng …
Dược phẩm
Ngân hàng
50. Khả năng áp dụng còn hạn chế vì các khu vực phà ở Việt Nam chủ yếu tập

trung ở các khu vực vùng sâu vùng xa và các đối tượng mà người làm công tác
quảng cáo hướng đến chỉ là nông dân là chính
51. Do thói quen của người Việt Nam rất thích loại hình quảng cáo trên báo chí và
các phương tiện truyền thông nên OOH chưa khai thác triệt để hết hiệu quả
muốn truyền tải của người làm công tác truyền thông.


52.
53.

II.WILD POSTING
1. ĐỊNH NGHĨA :

54.
-

-

-

Wild posting là những áp phích quảng cáo tự nhiên mang tính chất hoang dã,
nó được đặt ở các vị trí sáng tạo và mang tính chất phi truyền thống của quảng
cáo áp phích đường phố. Các tấm áp phích này được dán ở ga tàu điện ngầm,
công trường xây dựng hay ở đường phố trên các bức tường…
Wild posting là một trong những cách hiệu quả nhất để truyền đạt thông điệp
của một thương hiệu đến người tiêu dùng tại các vị trí sáng tạo. Hiện nay, các
công ty đang khai thác một vị trí rất tiềm năng đó là ở ga tàu điện ngầm như
tàu điện ngầm ở thành phố New York, Chicago, Boston, Philadelphia, Seattle,
Portland, San Francisco, Washington DC và các thành phố khác có lượng lưu
lượng sử dụng tàu điện ngầm cao.
Tại Việt Nam nó được coi như một dạng của quảng cáo ngoài trời

55.

56.
2. ĐẶC ĐIỂM :
- Là các tấm áp phích được đặt ngoài trời
- Mang tính chất hoang giả và thể hiện quyền hoang giả
- Phải có sự cho phép các cơ quan chức năng khi thực hiện treo áp phích
- Các tấm áp phích cần có kích cỡ ngôn ngữ theo đúng quy định của nước sở tại
- Tiết kiệm được chi phí
- Tạo cho cảnh quang được đẹp hơn

Thể hiện được sự sáng tạo tại mọi vị trí như trên tường, công trường xây dựng,
tàu điện ngầm, ở cầu thang máy…
- Thu hút được sự chú ý của người đi đường, và có tính liên tục
- Có tác động trên diện rộng
- Khoanh vùng từng thông điệp bán hàng với các mục tiêu địa lý và nhân khẩu
3. ỨNG DỤNG THỰC TẾ
57. Wild posting được áp dụng nhiều nơi trên thế giới và đặc biệt là các nước đang
phát triển, các vị trí mà Wild posting áp dụng rất phong phú và đa dạng, tận
dụng mọi vị trí để thu hút được sự chú ý của người đi đường. Tại các nước phát
triển Wild posting tập trung vào các khu vực đi bộ, có nhiều người qua lại.
58. + Các vị trí đặt Wild Posting
- Thang máy
- Tàu điện ngầm
- Các công trình xây dựng, dàn giáo
- Trên tường, hàng rào
- Các tòa nhà lớn
4. ĐIỂM MẠNH
- Phạm vi: Wild posting có ảnh hường trên diện rộng, đánh trực tiếp vào đúng
thị trường. Phương tiện truyền đạt thông tin bắt mắt này tác động đến tất cả
mọi người hoạt động ngoài trời từ đi làm, đi học, mua sắm đến người đi dạo
ngoài phố.
- Cường độ: Sự hiện hữu thường xuyên của một biển quảng cáo có sức mạnh về
tính truyền đạt cao hơn bất cứ một phương tiện quảng cáo nào.
- Mục tiêu: Wild posting không chỉ đến với số lượng lớn công chúng, mà còn
truyền đạt ý tưởng một cách hữu hiệu tới những nhóm người nhất định.
- Tính liên tục: Mức truyền đạt thông tin trên các tấm biển Wild posting có tính
liên tục trong suốt 24 giờ một ngày và 30 ngày một tháng...
- Tính linh hoạt: Doanh nghiệp có thể đánh vào thị trường trọng điểm của mình

một cách chính xác chỉ đơn giản bằng cách chọn vị trí đặt quảng cáo thích hợp.
- Hiệu quả: So với các phương tiện truyền đạt thông tin khác, Wild posting luôn
có vị trí số 1 về ấn tượng cường độ và phạm vi ảnh hưởng. Bề thế. Rõ rệt, ấn
tượng, đầy màu sắc và luôn đập vào mắt chính là quảng cáo ngoài trời.
- Tiết kiệm được chi phí quảng cáo: vì đây là quảng cáo có chi phí thấp và
quảng cáo lâu dài
5. ĐIỂM YẾU
- Wild posting chỉ được xem trong chốc lát. Tối đa thì quảng cáo này cũng chỉ
thu hút người đọc trong khoảng 2 đến 3 giây.
- Các thông điệp quảng cáo phải ngắn gọn để phù hợp với việc đọc trong thời
gian từ 2 đến 3 giây. 95% thời gian, biển quảng cáo hoặc người đọc đang trong
trạng thái di chuyển
-


59.

6. KHẢ NĂNG ỨNG DỤNG TẠI VIỆT NAM
- Tại Việt Nam, Wild posting đã được ứng dụng nhiều những chỉ ở mức hạn chế

-

trên các tòa nhà và cá khu đất được thuê. Tất cả các quảng cáo nói chung và
Wild posting nói riêng đều được pháp luật quy định rất chặt chẽ. Hầu hết các
quảng cáo đều qua các thủ tục xin phép rườn ra và chờ đợi rất lâu trong khâu
cấp phép.
Một số Wild posting tại Việt Nam:
60.

61.

III. SIDEWALK CALK STENCILS
1. GIỚI THIỆU
- Sidewalk calk stencils là một hình thức tiếp thị du kích đặt một thông điệp
-

ngay dưới chân người tiêu dùng.
Là một hình thức truyền thông phi truyền thống mà một biểu tượng hoặc tin
nhắn được vẽ trên các con đường giao thông đông đúc hoặc lối đi

62.

2. ĐẶC ĐIỂM
- Kích thước xung quanh trung bình của biểu tượng hay tin nhắn là 4” x 4”.
- Stencils có thể tồn tại kéo dài được từ 2-4 tuần phụ thuộc và thời tiết và lưu

lượng chân. Sau đó có thể được tái tạo lại.
- Là một hình thức truyền thông du kích OOH thân thiện với môi trường.
3. ỨNG DỤNG THỰC TẾ
- Nhãn hàng bột giặt TIDE đã sử dụng hình thức truyền thông này trong chường
trình Essence Music Festival, giới thiệu sản phẩm TIDE-Acti Lift.
- Các Stencils được để lại trên khắp các đường đi bộ xung quanh New Orleans
Superdome và lối vào nơi tổ chức chương trình.
- Hình thức truyền thông này đã khiến rất nhiều người đi đường quan tâm và tò
mò vì những hình vẽ để lại trên đường đi, giúp TIDE quảng cáo tốt cho chương
trình này và thu hút nhiều người đến xem.
63.

64.

4. ĐIỂM MẠNH


Chi phí : Đây là loại hình quảng cáo tốn ít chi phí nhất và thời gian quảng cáo
thì không giới hạn.
- Doanh nghiệp có thể đặt hình ảnh ở mọi nơi và rất nhiều đối tượng khách hàng
khác nhau có thể tiếp cận với hình ảnh quảng cáo.
- Hình ảnh quảng cáo sặc sỡ, ấn tượng.
5. ĐIỂM YẾU
- Vì hình ảnh nằm ở tầm thấp nên khách hàng sẽ ít chú ý và quan sát đến.
- Thời gian để khách hàng quan sát không nhiều.
- Đa phần là những hình ảnh hoặc những thông tin ngắn gọn, nhiều khách hàng
sẽ không hiểu ý đồ của doanh nghiệp.
- Hiệu quả mang lại không cao.
- Chỉ thích hợp cho những con đường đi bộ.
6. KHẢ NĂNG ỨNG DỤNG TẠI VIỆT NAM
- Ở 1 số nước trên Thế Giới thì loại hình quảng cáo Sidewalk calk stencils rất
phổ biến.
- Nhưng tại Viêt Nam lọai hình quảng cáo này hầu như không được thực hiện.
Vì tình hình giao thông và những rất rối hiện nay của Việt Nam như kẹt xe,
đường xá chật hẹp,…sẽ không mang lại hiệu quả cho hình thức quảng cáo này.
- Đa phần người dân Việt Nam di chuyển bằng các phương tiện giao thông như
xe máy, ô tô,…rất ít người đi bộ nên hình thức quảng cáo này không thể được
khách hàng chú ý đến
65.
-

IV. GRAFFITY MURALS
1. GIỚI THIỆU
- Graffity murals là bất kỳ tác phẩm nghệ thuật sơn được vẽ trực tiếp trên một

-

-

bức tường, trần hoặc bề mặt lớn khác. Một đặc điểm đặc biệt nổi bật của
Graffity murals là các yếu tố kiến trúc của không gian nhất định được kết hợp
hài hòa vào hình ảnh.
Một số Graffity murals được vẽ trên bức tranh sơn dầu, sau đó được gắn vào
tường.
Xuất hiện đầu tiên trong hang động Chauvet ở Ardèche của miền Nam
nước Pháp (khoảng 30.000 trước Công nguyên). Nhiều Graffity murals cổ xưa
đã sống sót trong ngôi mộ Ai Cập (khoảng 3150 trước Công nguyên), các cung
điện Minoan (Trung kỳ III giai đoạn Neopalatial, 1700-1600 trước Công
nguyên) và trong Pompeii (khoảng 100 TCN - 79).
Ngày nay, vẻ đẹp của một Graffity murals đã trở nên phổ biến rộng rãi với
nhiều kỹ thuật vẽ tiên tiến.

66.
67. KỸ THUẬT VẼ GRAFFITY MURALS TRONG LỊCH SỬ:
 Trong lịch sử của Graffity murals một số phương pháp đã được sử dụng.
 Sử dụng phương pháp trong đó sơn được áp dụng trên thạch cao trên tường hoặc

trần nhà. Các Graffity murals kỹ thuật bao gồm vẽ màu trộn với nước trên một lớp









2.

mỏng ướt, tươi, vữa vôi hoặc thạch cao. Các sắc tố sau đó được hấp thụ bởi các
thạch cao ướt, sau khi một số giờ, khô thạch cao và phản ứng với không khí: đó là
phản ứng hóa học của các hạt sắc tố trong các thạch cao. Nhờ đó bức tranh vẫn giữ
được màu sắc tươi và rực rỡ trong một thời gian dài đến hàng thế kỷ.
Trong Hy Lạp-La Mã, chủ yếu là sơn bằng sơn dầu, màu sắc của sáp ong nóng
chảy hoặc nhựa, chất kết dính đã được sử dụng.
Nhiệt độ bức tranh là một trong những phương pháp được biết đến lâu đời nhất
trong bức tranh tường. Trong nhiệt độ, các sắc tố bị ràng buộc trong một môi
trường anbumin như lòng đỏ trứng gà hoặc lòng trắng trứng pha loãng trong
nước….
Trong thế kỷ 16 châu Âu, bức tranh sơn dầu trên vải nổi lên như một phương pháp
dễ dàng hơn cho bức tranh tường. Lợi thế là các tác phẩm nghệ thuật có thể được
hoàn thành trong studio của nghệ sĩ và sau đó vận chuyển đến đích của nó và có
gắn vào tường hoặc trần nhà. Nhưng vải dễ bị xuống cấp nhanh chóng hơn thạch
cao…
Hiện nay có nhiều kỹ thuật được sử dụng để vẽ Graffity murals, đó là sơn dầu,
hoặc sơn acrylic áp dụng bằng chổi, con lăn hoặc Airbrush/sol khí. Khách hàng
thường sẽ yêu cầu một phong cách đặc biệt và các nghệ sĩ có thể điều chỉnh để có
các kỹ thuật thích hợp.
ĐẶC ĐIỂM
- Graffiti thật sự trổ tài trong ngôi nhà chung đó với những hình vẽ, kiểu chữ
theo một phong cách rất riêng của mình.
- Cho đến nay, nó là một trào lưu có tác động lên nhiều lĩnh vực khác nhau trong
xã hội và "thôi miên" giới trẻ ở rất nhiều quốc gia...
NHỮNG PHONG CÁCH VẼ CỦA GRAFFITI:

68.
•
•
•

Tag style: những chữ ký loằng ngoằng, truyền bá tên tuổi, địa chỉ…
Throw up: có thêm đường viền vào các chữ cái và có phần thân chữ
Blockbuster style: chữ tạo nên bởi nhiều hình đều nhau có góc vuông sắc
cạnh.
• Simple style (Free style): giành cho những người thích các dạng hình học
cơ bản : hình tròn vuông, tam giác…với các chữ tách rời nhau về khoảng
cách, có sự phụ trợ của một số hoa văn trang trí.
• 3D style: chữ được mô tả như những khối hình, có sự phân chia không gian
• Wild style: các hình có tính chất cơ học, hòa trộn từ các phong cách trên
• Art style: không còn là những chữ cái thông thường hay những hoa văn
trang trí phức tạp, art style là bước phát triển cao như một tác phẩm nghệ
thuật được vẽ trên tường
3. ỨNG DỤNG THỰC TẾ
- Gần đây, graffiti và nghệ thuật đường phố đã đóng một vai trò quan trọng trong
bức tranh tường hiện đại. Như graffiti/nghệ sĩ đường phố như Keith
Haring, Shepard Fairey, trên Mint & Serf, Futura 2000, Os Gemeos, và Faile số
những người khác đã vượt qua thành công thẩm mỹ nghệ thuật đường phố của


họ ngoài các bức tường của cảnh quan đô thị và vào bức tường của khách hàng
cá nhân và doanh nghiệp.
- Như graffiti / nghệ thuật đường phố đã trở thành dòng chính hơn trong cuối
những năm 1990, thanh niên theo định hướng thương hiệu như Nike, Red Bull
và Wieden Kennedy đã chuyển sang graffiti / nghệ sĩ đường phố để trang trí

bức tường của văn phòng của mình. Xu hướng này tiếp tục đến năm 2000 với
graffiti / đường phố nghệ thuật đạt được nhiều sự công nhận từ các tổ chức
nghệ thuật trên toàn thế giới.
- Nó cũng được phổ biến cho bức tranh tường graffiti được sử dụng như một
cuốn hồi ký.Trong cuốn sách "Somebody Told Me", Rick Bragg viết về một
loạt các cộng đồng, chủ yếu nằm ở New York, có bức tường dành riêng cho
cuộc sống vô tội bị mất. Những đài tưởng niệm, cả chữ viết và phong cách vẽ
tranh tường, cung cấp cho người quá cố có mặt trong các cộng đồng nơi họ
sinh sống.Bragg tiểu bang rằng "bức tranh tường đã dệt tự trong cấu trúc khu
vực lân cận, và thành phố." Những hành động tưởng niệm như một lời nhắc
nhở liên tục để các cộng đồng sống động của cuộc sống vô tội bị mất do bạo
lực bên trong thành phố.
4. ĐIỂM MẠNH
- nghệ thuật quảng cáo ngoài trời vẽ biển quảng cáo bằng tranh tường thường
được tạo được sự gần gũi, nhận được sự tôn trọng, tăng thêm sự tín nhiệm, tin
tưởng trong các chiến dịch.
5. ĐIỂM YẾU
- Khi tác nghiệp, các nghệ sỹ gặp không ít cản trở từ phía chính quyền và người
dân.
- Họ phải đối thoại, trình bày, chia sẻ và thuyết phục được người dân, những
người có quyền lực ở nơi họ thực hiện tác phẩm quảng cáo.
6. ỨNG DỤNG TẠI VIỆT NAM
- Tại Viêt Nam lọai hình quảng cáo này còn khá hiếm thực hiện.
69.
70.
71.
72.
73.
74.
75.

76.
77.
78.
79.

V.

MOBILE DISPLAY

1. GIỚI THIỆU


Là một dạng quảng cáo thông qua điện thoại di động hoặc các thiết bị không
dây. Khái niệm rộng lớn này bao hàm việc quảng cáo được gửi đến laptops,
điện thoại, máy tính bảng, thiết bị nghe nhạc và các loại thiết bị di động khác.
2. ĐẶC ĐIỂM
- Sử dụng thông tin di động kết hợp với thông tin truyền thông làm tăng khả
năng tương tác của môi trường truyền thông với người tiêu dùng.
- Cung cấp thông tin quảng cáo hoàn toàn thông qua điện thoại di động phù hợp
với ngữ cảnh của người sử dụng, tách rời với môi trường truyền thống. Ví dụ:
khi người sử dụng điện thoại gửi một tin nhắn yêu cầu dịch vụ miễn phí từ nhà
cung cấp như ( kết quả đá bóng,thông tin chứng khoán...) thì đi kèm tin nhắn sẽ
là một thông tin địa chỉ và tên của nhà tài trợ cho phần mềm đó.
- Dựa vào cở sở dữ liệu thu thập từ lâu của công ty để tiến hành gửi SMS chào
hàng đến các khách hàng (ví dụ như thông tin khuyến mãi, thông tin sản phẩm
mới...)
3. ỨNG DỤNG THỰC TẾ
- Trước đây mobile marketing thường được gửi dưới dạng chữ viết (text) thì bây
giờ đã chuyển đổi thành các ứng dụng, được cài sẵn trên máy điện thoại như
một tiện ích. Khi khách hàng nhìn thấy một quảng cáo trong tiện ích mà họ

đang trải nghiệm trên điện thoại di động bởi cách hiển thị lôi cuốn trên màn
hình nhỏ gọn thì khả năng nhấn vào quảng cáo rất cao.
-

80.
-

Ngay khi xem hình ảnh hiển thị tại website, mạng xã hội,... khách hàng có thể
dễ dàng tra từ khóa tìm hiểu sản phẩm, tìm ra địa chỉ gần nhất bán sản phẩm
đó, gọi điện đặt hàng, lưu sự kiện - chương trình khuyến mãi vào lịch nhắc nhở
hay tải - cài đặt game và ứng dụng ngay tức thì…
81.

82.
83.
84.
85.
86.
87.
88.
4. ĐIỂM MẠNH


-

-

Không phụ thuộc vào không gian và thời gian: Thiết bị mobile luôn được
khách hàng mang theo nên mọi lúc, mọi nơi khách hàng đều có thể truy cập
internet và tiếp cận với quảng cáo của doanh nghiệp.

Mẫu quảng cáo này sẽ có kích thước nhỏ hơn cho phù hợp với rất nhiều cấu
hình màn hình mobile khác nhau giúp khách hàng dễ tiếp cận với quảng cáo.
Quảng cáo được hiển thị trên các website, ứng dụng (application) dành cho
mobile, game thu hút người dùng.
Đo lường hiệu quả quảng cáo chính xác.
Tương tác nhanh chóng giữa người tiêu dùng với nhà cung cấp sản phẩm và
dịch vụ

5. ĐIỂM YẾU
- Khả năng truy cập thông tin: điện thoại thiếu Javascript, cookies và một số

-

-

phần mềm như Flash, PDF… gây ra sự thiếu hấp dẫn của thông tin chỉ là văn
bản và hình ảnh đơn thuần.
Tốc độ truy cập bị hạn chế: phần lớn các thiết bị Mobile có tốc độ truy cập
chậm nên đối với những thông tin có dung lượng lớn sẽ làm chậm tốc độ truy
cấp.
Giới hạn thông điệp quảng cáo: với một số thiết bị thì loại hình SMS sẽ bị giới
han một số lượng kí tự nhất định.
Không đo lường được số lượng người dùng là khách hàng mục tiêu.
Chi phí việc truy cập và kết nối băng thông với mạng điện thoại là cao.

6. ỨNG DỤNG TẠI VIỆT NAM
- Việt Nam có tỷ lệ tăng trưởng cao về số lượng người sử dụng internet bằng

-

-

điện thoại di động đã khiến tiếp thị qua di động (mobile marketing) trở thành
một trong những phương tiện định hướng đáng chú ý trong các doanh nghiệp.
Người dùng điện thoại di động ở Việt Nam đạt trên 130 triệu thuê bao, trong
đó, số lượng thuê bao 3G đạt khoảng hơn 19 triệu, tỷ lệ sử dụng smartphone ít
nhất đã đạt con số trên 20 triệu, sẽ còn tăng mạnh mẽ hơn trong thời gian tới
Theo hãng nghiên cứu Nielsen, người Việt Nam có thói quen sử dụng thiết bị
di động rất thường xuyên, trong đó 54% người dùng kiểm tra thiết bị di động
(thường là điện thoại di động) trước khi ngủ, và 91% luôn có thiết bị di động
bên mình trong suốt cả tuần.


89.

VI. CASINO ADVERTISING
-

Sử dụng các phương tiện, màn hình tại casino cho mục đích quảng cáo, có thể
kết hợp các billboard, lightbox hoành tráng và các ambients để tạo ấn tượng.
Ưu điểm : không gian hoành tráng, sang trọng, dễ tạo ấn tượng
Nhược điểm : không tiếp cận được nhiều nhóm khán giả
Tại Việt Nam, các casino chưa được hoạt động công khai và rộng rãi nên các
hoạt động casino advertising chưa áp dụng nhiều.

VII. DRUGSTORE ADVERTISING
1. Định nghĩa:
- Là những quảng cáo OOH được sắp xếp ở bên ngoài nhà thuốc, cửa hàng

thuốc.

2. Đặc điểm:
- Tạo sự tò mò cho người nhìn thấy nó.
- Cũng có thể tạo sự trải nghiệm cho người tiêu dùng, cho họ thấy được thông

điệp mà người làm quảng cáo mong muốn.
- Thường nhằm mục đích giới thiệu sản phẩm chăm sóc sức khoẻ.
3. Điểm mạnh:
- Thu hút được sự chú ý của khách hàng.
- Focus được vào những thông điệp liên quan đến vấn đề y tế.
- Khách hàng chủ yếu là những người đang quan tâm đến các vấn đề về sức

khỏe, y tế.
4. Điểm yếu:
- Hạn chế trong những quảng cáo về lĩnh vực y tế.
- Không gian thường nhỏ hẹp, khó có thể làm quy mô lớn.
5. Ứng dụng tại Việt Nam:
- Hiện nay, ở Việt Nam drugstore ads chưa có nhiều hình thức, chỉ dừng lại ở
-

standee, poster, banner.
Khả năng ứng dụng sẽ khó khăn vì cần sự mới lạ và đầu tư lớn


90.

91.

VIII.DRY CLEANER BAG ADVERTISING
1. Định nghĩa:
- Dry Cleaner Bag Advertising (Quảng cáo trên túi chống bụi quần áo) là một

phương tiện quảng cáo tốt bởi vì mẩu quảng cáo được in trực tiếp trên túi và
khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp không thể không nhìn thấy. Tần suất
xuất hiện của quảng cáo càng cao hơn khi người ta có xu hướng giữ lại những
túi vẫn còn dùng được cho lần sau.
2. Đặc điểm:
- Những mẩu quảng cáo in lớn, màu sắc sặc sỡ và thông điệp ngắn gọn khiến

-

cho loại hình quảng cáo này trở thành công cụ xây dựng thương hiệu một cách
tự nhiên.
Người ta thường sử dụng thêm thẻ rip-card có thể tháo rời để giới thiệu thêm
thông tin hoặc đơn giản là để in coupon cho lần sử dụng dịch vụ sau lên đó.


3. Điểm mạnh:
- Tính “cưỡng bức” cao.
- Mang quảng cáo đến tận nhà những người khó tiếp cận –là những người có
-

nhân khẩu học đặc biệt.
Có thể kết hợp tốt với các phương tiện quảng cáo khác trong cùng chiến dịch.
Hình ảnh in trên quảng cáo lớn và chất lượng cao.
Quảng cáo được xem nhiều lần bởi nhiều thành phần khác nhau tuỳ thuộc vào
lộ trình di chuyển của người sử dụng túi chống bụi quần áo.
Đảm báo tính độc quyền: Quảng cáo sẽ không cạnh tranh với bất kỳ quảng cáo
từ các công ty khác.
Tính tương tác cao, truyền đạt được ý tưởng.

4. Nhược điểm:
- Khả năng phân phối sản phẩm túi chống bụi còn hạn chế bởi những cửa hàng

dịch vụ giặt ủi.
- Tuổi thọ trung bình của quảng cáo ngắn.
- Chất liệu của túi thường được sản xuất từ nylon, chưa bảo vệ môi trường.
5. Ứng dụng tại Việt Nam
- Loại hình này phát triển ở các nước phát triển nhưng chưa phát triển ở Việt

-

Nam do Việt Nam chưa phát triển dịch vụ giặt khô , do văn hóa sợ giặt bên
ngoài sẽ không sạch sẽ.
Tuy nhiên sẽ đánh vào những người thu nhập cao, người trẻ không có thời
gian.
ở Việt Nam chỉ mới phát triển ở Doanh nghiệp chuyên may âu phục như vest,
đầm dạ hội và cũng chưa tận dụng hết quảng cáo hình ảnh của công ty.

92.

93.

IX. HOTEL ADVERTISING
1. Giới thiệu:
- Quảng cáo trong khách sạn bao gồm:
- Các quảng cáo in ấn: poster, leaflet đặt tại quầy thông tin, in ấn trên các vật

dụng hữu ích như chìa khóa phòng, bản đồ du lịch

-

Các biển quảng cáo digital: đặt trong thang máy, tiền sảnh, trên tường, khu vui
chơi mua sắm trong khách sạn…
Quảng cáo trưng bày: tận dụng không gian, vật phẩm trong khách sạn để tiếp
thị
Sampling: khách sạn có khu tiền sảnh rộng rãi, rất hợp cho việc dùng thử sản phẩm

2. Đặc điểm:
- Tiếp cận trực tiếp với khách hàng mục tiêu một cách gần gũi
- Đa dạng trong các loại hình quảng cáo
3. Ứng dụng thực tế:
- Nhiều khách sạn đã lắp đặt sẵn những màn hình LCD tại sảnh chờ, trong thang
-

máy, gần cầu thanh bộ.
Tại quầy tiếp tân và quầy thông tin khách hàng, tờ rơi và áp phích dễ dàng
được tìm thấy và trưng bày.
Các vật phẩm thường dùng trong khách sạn như dầu gội, sữa tắm, ly tách… dễ
dàng được dùng để quảng cáo.
Tiền sảnh rộng rãi và thoáng mát: thuận tiện cho việc sampling

4. Điểm mạnh – yếu:
- Điểm mạnh: Chi phí tiết kiệm hơn quảng cáo truyền thống trên truyền hình,

-

không gian quảng cáo đẹp và thoải mái khiến người tiếp cận dễ chấp nhận hơn
và thích thú hơn.
Điểm yếu: Khả năng tiếp cận với khách hàng thấp, chỉ những khách vào trong

khách sạn hoặc đi ngang khách sạn mới thấy được quảng cáo.

5. Khả năng ứng dụng tại Việt Nam:
- Hiện nay quảng cáo in ấn và digital display đã xuất hiện khá nhiều và rất phổ

biến tại các khách sạn khắp Việt Nam. Khi đến quầy thông tin và tiếp tân trong
khách sạn, người tiêu dùng nhìn thấy nhiều poster quảng cáo và tờ rơi. Thương
hiệu được giới thiệu trong những bản đồ và cẩm nang du lịch để du khách
mang theo. Những mẫu quảng cáo nhỏ hoặc digital poster cũng được phát trên
những màn hình LCD treo khắp khách sạn. Ở vài nơi, khách hàng sẽ phải xem
quảng cáo trước khi dùng wifi miễn phí tại khách sạn.
94.


95.

96.


97.

X.

POSTCARD DISPLAY
98.

- Postcard display là hình thức quảng cáo sử dụng bưu thiếp, loại bưu
thiếp này khác với bưu thiếp du lịch hoặc bưu thiếp chúc mừng. Người ta in
mẫu quảng cáo nhỏ của doanh nghiệp vào một bưu thiếp và gửi nó cho các
khách hàng tiềm năng, những khách hàng vốn không quan tâm đến các loại

hình quảng cáo khác sẽ có khuynh hướng đọc những mẫu quảng cáo thu nhỏ
như vậy...

99. Bưu thiếp sử dụng trong quảng cáo thường là một hình thức thay thế hoặc bổ

sung cho catalog, tờ rơi..
100.

- Việc thiết kế tập bưu thiếp quảng cáo đơn giản hơn quảng cáo trên
báo chí, số lần gửi bưu thiếp quảng cáo cũng không nhiều, và số lượng thường
bị giới hạn, chỉ gửi đến cho các nhóm người dùng tiềm năng, nên bưu thiếp
quảng cáo không thể là hình thức quảng cáo chủ đạo

101.

- Cho nên, dù chi phí in ấn và thiết kế thấp, quảng cáo bằng bưu thiếp
chỉ là một phần trong nỗ lực tổng thể nhằm giới thiệu sản phẩm. Tập bưu thiếp
quảng cáo chỉ nên được coi là thành phần phụ trợ cho các phương thức tiếp thị
chủ yếu như tín thư trực tiếp và quảng cáo báo chí.

102.

103.

- Tại Việt Nam, có khả năng áp dụng loại hình này.

XI. INTERIOR TAXI SCREENS
Quảng cáo màn hình trên các phương tiện vận tải công cộng và trên
taxi là hình thức đem lại nhiều lợi ích cả cho nhà quảng cáo, hãng taxi và cả
khách đi xe. Thời gian gần đây, việc ứng dụng các công nghệ mới như hệ thống

104.


định vị GPS, màn hình cảm ứng tương tác (touch screen) đã khiến hình thức
này phát triển tương đối mạnh mẽ. Chẳng hạn, khi xe đi qua một cửa hàng bán
đồ thể thao, màn hình sẽ tự động hiện lên quảng cáo về đợt khuyến mãi mà cửa
hàng này đang áp dụng. Còn hệ thống cảm ứng tương tác, không những giúp
khách hàng theo dõi tin tức, nhận được các thông tin lý thú về những địa điểm
mà họ muốn đến, mà còn giúp các nhà cung cấp dịch vụ, hãng quảng cáo thu
thập được những dữ liệu quan trọng về đối tượng của họ.
Tại Việt Nam, các hệ thống quảng cáo màn hình cũng đã được một số
hãng taxi lớn như Mai Linh, Vinasun... triển khai lắp đặt. Riêng Vinasun đã
triển khai chương trình lắp đặt màn hình trên 2.200 xe taxi của hãng, cung cấp
các dịch vụ quảng cáo xen lẫn trong các đoạn phim giải trí, tin tức.

105.

XII. MALL DIGITAL NETWORK
Ngày nay trung tâm thương mại là nơi thỏa mãn các nhu cầu của người tiêu
dùng từ mua sắm, ăn uống đến vui chơi giải trí. Đây cũng là nơi để người tiêu
dùng tụ tập, gặp gỡ, kết nối và tham gia các hoạt động xã hội.

106.

Sử dụng mall digital networking trong OOH là các hoạt động dùng các
phương tiện số của trung tâm thương mại như các màn hình, bảng chỉ dẫn điện
tử... để truyền đạt thông điệp quảng cáo. Ngoài ra, còn có các hoạt động sử
dụng các thiết bị số cho các hoạt động promotion tại trung tâm thương mại như
mobile-voucher giảm giá, live video feeds...

107.

Out of home tại trung tâm thương mại là một trong những phương thức
hiệu quả nhất để tiếp cận on-the-go người tiêu dùng. Trung tâm thương mại
cũng là nơi thích hợp để thực hiện các hoạt động trải nghiệm sản phẩm.

108.

Các trung tâm thương mại tại Việt Nam ngày càng phổ biến, người dân
cũng dần có thói quen đến trung tâm thương mại để mua sắm, gặp gỡ, giải trí.
Đó là cơ hội tốt cho các hoạt động OOH tại trung tâm thương mại. Tuy nhiên
digital networks tại các trung tâm thương mại Việt Nam chưa nhiều, chưa
phong phú về các loạii hình, kích cỡ...

109.


110.

111.

XIII.TAXI TOPS


112.

113.
114.
115.

1. Giới thiệu:
Taxi tops là hình thức quảng cáo trên hộp đèn của xe taxi, với mục đích thu

hút sự chú ý của người qua đường và cả người di chuyển bằng taxi, thông qua đó
làm tăng sự nhận biết của khách hàng về thương hiệu, đồng thời giúp chuyển tải
thông điệp mà nhà sản xuất muốn nhắn gửi tới khách hàng.
116.

2. Đặc điểm:

Taxi tops quảng cáo cho một thương hiệu bằng cách thiết kế trên nóc xe
những hình ảnh, logo thương hiệu thật sống động và mang đậm dấu ấn của thương
hiệu đó. Loại hình quảng cáo này thường xuất hiện ở các thành phố lớn, nơi có tần
suất người sinh sống, làm việc và di chuyển cao, với mục đích gia tăng sự tiếp xúc
và nhận biết với thương hiệu, đồng thời chuyển tải thông điệp đến người tiêu
dùng. Có các hình thức thiết kế đa dạng, từ truyền thống ( quảng cáo in trên 2 mặt
hộp đèn) cho đến hiện đại (mô hình 3D và 4D)
118.
117.

119.
120.

3. Ứng dụng thực tế:

Hình thức quảng cáo này có mức độ ứng dụng rất rộng rãi, đặc biệt ở các
thành phố lớn (New York, Boston, Chicago...). Nhiều hãng taxi cạnh tranh bằng
121.

cách đưa ra dịch vụ này, lợi nhuận đem lại nhiều lúc lớn hơn nhiều so với lợi
nhuận thu được bằng dịch vụ taxi đơn thuần. Đây là một hình thức quảng cáo sáng
tạo, có độ tiếp xúc với khách hàng cao nên được rất nhiều thương hiệu sử dụng để
quảng bá hình ảnh và thông điệp của mình.
122.
4. Điểm mạnh - yếu:
123.

- Điểm mạnh: độc đáo, sinh động, bắt mắt, có độ tiếp xúc cao và rộng với

khách hàng. Do đặc điểm di chuyển trên nhiều tuyến đường nên hình thức quảng
cáo này tạo ra một ảnh hưởng trên tầm rộng, và thời gian quảng cáo nhiều hơn hẳn
(24/24) so với hình thức quảng cáo bình thường (quảng cáo trên TV, báo...), chi
phí cũng thấp hơn từ 20 -30%
124.

- Điểm yếu:

125.

+Chỉ áp dụng được ở các thành phố lớn, có mật độ dân số đông và taxi hoạt

động nhiều
126.

+Thiết kế phải theo 1 số quy chuẩn nhất định để vừa với kích thước hộp

đèn. Do đặc điểm này, hình ảnh minh hoạ và thông điệp truyền tải cũng bị hạn chế
khi đến với khách hàng.

127.

+Khi mật độ xe cộ dày đặc, và hàng loạt quảng cáo trên các phương tiện

vận chuyển xuất hiện, người xem bị choáng ngợp và sẽ mất sự chú ý đối với một
quảng cáo cụ thể.
128.

+Hãng xe ít nổi tiếng sẽ ít cơ hội vận chuyển trên đường, do đó giảm bớt cơ

hội tiếp xúc của khách hàng đối với thương hiệu mà hãng xe này quảng cáo.
129.
130.
131.
132.

5. Ứng dụng tại Việt Nam:

Hình thức quảng cáo này chưa phổ biến tại Việt Nam, do một số yếu tố liên
quan như: quá mới lạ, sợ ảnh hưởng hoặc làm lu mờ thương hiệu taxi, các thủ tục
giấy phép....Tuy vậy, do nước ta có các trung tâm lớn như TPHCM, Đà Nẵng, Hà
Nội, vốn có mật độ cư dân sinh sống đông và có nhiều hãng taxi hoạt động nên có
133.