Xây dựng truyền thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của công ty cổ phần sữaVinamilk

Xây dựng truyền thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của Công Ty Cổ Phần Sữa Vinamilk

LỜI MỞ ĐẦU
Trong những năm gần đây, với nền kinh tế thị trường ngày càng năng động và
sự hội nhập với thế giới thì trên thị trường xuất hiện sự cạnh tranh gay gắt giữa các
doanh nghiệp trong và ngoài nước. Đối thủ cạnh tranh của các doanh nghiệp trong
nước là những công ty, tập đoàn nước ngoài có hàng chục năm kinh nghiệm với nền
kinh tế thị trường, nguồn vốn dồi dào, dàn nhân sự được trang bị đầy đủ kiến thức, kỹ
năng cần thiết. Để có thể cạnh tranh, không bị mất thị phần trên chính “sân nhà” của
mình, các doanh nghiệp Việt Nam cũng cần đươc trang bị kiến thức, kỹ năng phù hợp
với yêu cầu của kinh doanh ngày càng cao, và truyền thông cổ động là một trong
những kỹ năng quan trọng nhất .Từ chỗ sản xuất ra sản phẩm truyền thông nhanh
nhất , hiểu được thông tin nhanh nhất .Doanh nghiệp còn phải khiến cho khách hàng
tin dùng sản phẩm của mình hơn là mua của đối thủ cạnh tranh. Và để làm được điều
đó doanh nghiệp cần phải hiểu nhu cầu của khách hàng tốt hơn, họ cần truyền thông
tốt hơn về sản phẩm của mình và họ cần xây dựng mối quan hệ gắn bó lâu dài giữa
thương hiệu và khách hàng .Trước tình hình đó Em đã chọn đề tài “Xây dựng truyền
thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của Công Ty Cổ Phần Sữa Vinamilk” tại
thị trường Viêt Nam.
Đồ án em gồm 2 phần :
Chương I:Giới thiệu chung về công ty cổ phần sữa vinamilk
Chương II: Xây dựng chương trình truyền thông cổ động cho sản phẩm
vinamilk probi năm 2017 tại việt nam
Với vốn kiến thức còn hạn chế em mong thầy cô và các bạn đóng góp thêm
nhiều ý kiến để đề tài của em được hoàn thiện hơn và có thể áp dụng vào thực tế một
cách tốt nhất. Trong quá trình thực hiện đề tài này em chân thành cảm ơn cô Ngô Thị
Hiền Trang đã hướng dẫn nhiệt tình để chúng em hoàn thành đề tài này!
Em xin chân thành cảm ơn!

SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_CCQC07A

i


Xây dựng truyền thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của Công Ty Cổ Phần Sữa Vinamilk

MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU.......................................................................................................................................i
MỤC LỤC...........................................................................................................................................ii
DANH MỤC BẢNG BIỂU.....................................................................................................................iv
DANH MỤC HÌNH ẢNH.......................................................................................................................v
CHƯƠNG I:GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VINAMILK..............................................1
1.1.Tổng quan về Công ty cổ phần sữa Vinamilk............................................................................1
1.1.1Lịch sử hình thành và phát triển........................................................................................1
1.1.2. Giới thiệu sản phẩm của công ty cổ phần sữaVinamilk....................................................3
1.1.2.1. Sữa nước.......................................................................................................................4
1.1.2.2. Sữa chua........................................................................................................................4
1.1.2.3 Sữa chua men sống Probi...............................................................................................4
1.1.2.4. Sữa bột ( DIELAC)...........................................................................................................4
1.1.2.5 Sữa đặc...........................................................................................................................5
1.1.2.6. Các loại sản phẩm khác.................................................................................................5
1.1.3.Tầm nhìn và sứ mênh của công ty cô phần sữa Vinamik...................................................5
1.2.Tổng quan về sản phẩm sữa chua ProBi...................................................................................6
CHƯƠNG II: XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG CHO SẢN PHẨM VINAMILK
PROBI NĂM 2017 TẠI VIỆT NAM........................................................................................................8
2.1. Xác định khán thính giả mục tiêu............................................................................................8
2.2. Xác định mục tiêu truyền thông..............................................................................................9
2.3. Xây dựng thông điệp truyền thông.........................................................................................9
2.5. Lựa chọn công cụ truyền thông.............................................................................................10
2.6. Quảng cáo.............................................................................................................................11
2.6.1. Quảng cáo trên truyền hình...........................................................................................11

2.6.2. Quảng cáo trên Internet.................................................................................................12
2.6 3. Quảng cáo ngoài trời.....................................................................................................15
2.6.4. Khuyến mại....................................................................................................................16
2.7. Quan hệ công chúng..............................................................................................................18
SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_CCQC07A

ii


Xây dựng truyền thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của Công Ty Cổ Phần Sữa Vinamilk
2.8.Xác định ngân sách................................................................................................................23
2.9. Đánh giá hiệu quả truyền thông............................................................................................25
KẾT LUẬN.........................................................................................................................................28
TÀI LIỆU THAM KHẢO......................................................................................................................29

SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_CCQC07A

iii


Xây dựng truyền thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của Công Ty Cổ Phần Sữa Vinamilk

DANH MỤC BẢNG BIỂU
Bảng 2.1 Bảng tần suất lịch phát sóng quảng cáo trên truyền hình..................................................12
Bảng 2.2 :Bảng báo giá quảng cáo trên webstile..............................................................................13
Bảng 2.3. Bảng giá quảng cáo ngoài trời..........................................................................................15
Bảng 2.4 Bảng giá của chương trình quan hệ công chúng................................................................23
Bảng 2.5 Tổng ngân sách cho các hoạt động truyền thông cổ động..................................................25

SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_CCQC07A

iv


Xây dựng truyền thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của Công Ty Cổ Phần Sữa Vinamilk

DANH MỤC HÌNH ẢNH
Hình 1.1 Logo của công ty cổ phần sữa Vinamilk...............................................................................1
Hình 1.2: Sản phẩm của cổ phần sữa Việt Nam.................................................................................3
Hình 1.3 Sản phẩm sữa chua ProBi của công ty cổ phần sữa Vinamilk...............................................6
Hình 2.1: Hình ảnh thông điệp của Vinamilk Probi...........................................................................10
Hình 2.2.: Hình ảnh trên trang chủ...................................................................................................13
Hình 2.3. Banner được đăng lên web..............................................................................................14
Hình 2.4. Banner được đăng trên kênh Youtube..............................................................................15
Hình 2.5. Bảng quảng cáo ngoài trời................................................................................................16
Hình 2.6. Poster khuyến mãi dán tại các đại lý trên toàn quốc.........................................................17
Hình 2.7: Backround chương trình lễ trao giải “Sáng tạo cùng sữa chua probi”...............................20

SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_CCQC07A

v


Xây dựng truyền thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của Công Ty Cổ Phần Sữa Vinamilk

CHƯƠNG I:GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN
SỮA VINAMILK
1.1. Tổng quan về Công ty cổ phần sữa Vinamilk
1.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển
Thương hiệu Vinamilk đã trở nên quen thuộc với người tiêu dùng trong và

ngoài nước sau 38 năm không ngừng đổi mới và phát triển.Vinamilk đã và đang tiếp
tục khẳng định mình với tinh thần luôn cải tiến, sáng tạo, tìm hướng đi mới để công ty
ngày càng lớn mạnh với lịch sử hình thành như sau:

Hình 1.1 Logo của công ty cổ phần sữa Vinamilk
- Thời bao cấp (1976-1986)
Năm 1976, lúc mới thành lập, Công ty Sữa Việt Nam (Vinamilk) có tên là Công
ty Sữa – Cà Phê Miền Nam, trực thuộc Tổng cục Thực phẩm, sau khi chính phủ quốc
hữu hóa ba xí nghiệp tư nhân tại miền nam Việt Nam: Thống Nhất (thuộc một công ty
Trung Quốc), Trường Thọ (thuộc Friesland), và Dielac (thuộc Nestle).
Năm 1982, công ty Sữa – Cà phê Miền Nam được chuyển giao về bộ công
nghiệp thực phẩm và đổi tên thành xí nghiệp liên hiệp Sữa - Cà phê – Bánh kẹo I. Lúc
này, xí nghiệp đã có thêm hai nhà máy trực thuộc, đó là:
SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_CCQC07A

1


Xây dựng truyền thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của Công Ty Cổ Phần Sữa Vinamilk

Nhà máy bánh kẹo Lubico.
Nhà máy bột dinh dưỡng Bích Chi (Đồng Tháp).
- Thời kỳ Đổi Mới (1986-2003)
Tháng 3 năm 1992, Xí nghiệp Liên hiệp Sữa – Cà phê – Bánh kẹo I chính thức
đổi tên thành Công ty Sữa Việt Nam (Vinamilk) - trực thuộc Bộ Công nghiệp nhẹ,
chuyên sản xuất, chế biến sữa và các sản phẩm từ sữa.
Năm 1994, Công ty Sữa Việt Nam (Vinamilk) đã xây dựng thêm một nhà máy
sữa ở Hà Nội để phát triển thị trường tại miền Bắc, nâng tổng số nhà máy trực thuộc
lên 4 nhà máy. Việc xây dựng nhà máy là nằm trong chiến lược mở rộng, phát triển và
đáp ứng nhu cầu thị trường Miền Bắc Việt Nam.

Năm 1996: Liên doanh với Công ty Cổ phần Đông lạnh Quy Nhơn để thành lập
Xí Nghiệp Liên Doanh Sữa Bình Định. Liên doanh này tạo điều kiện cho Công ty
thâm nhập thành công vào thị trường Miền Trung Việt Nam.
Năm 2000: Nhà máy sữa Cần Thơ được xây dựng tại Khu Công nghiệp Trà
Nóc, Thành phố Cần Thơ, nhằm mục đích đáp ứng nhu cầu tốt hơn của người tiêu
dùng tại đồng bằng sông Cửu Long. Cũng trong thời gian này, Công ty cũng xây dựng
Xí Nghiệp Kho Vận có địa chỉ tọa lạc tại: 32 Đặng Văn Bi, Thành phố Hồ Chí Minh.
Tháng 5 năm 2001, công ty khánh thành nhà máy sữa tại Cần Thơ.
- Thời kỳ Cổ Phần Hóa (2003-Nay)
Năm 2003: Công ty chuyển thành Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Tháng 11).
Mã giao dịch trên sàn giao dịch chứng khoán là VNM. Cũng trong năm 2003, công ty
khánh thành nhà máy sữa ở Bình Định và TP. Hồ Chí Minh
Năm 2004: Mua thâu tóm Công ty Cổ phần sữa Sài Gòn. Tăng vốn điều lệ của
Công ty lên 1,590 tỷ đồng.
Năm 2005: Mua số cổ phần còn lại của đối tác liên doanh trong Công ty Liên
doanh Sữa Bình Định (sau đó được gọi là Nhà máy Sữa Bình Định) và khánh thành
Nhà máy Sữa Nghệ An vào ngày 30 tháng 06 năm 2005, có địa chỉ đặt tại Khu Công
nghiệp Cửa Lò, Tỉnh Nghệ An.
Năm 2006: Vinamilk niêm yết trên thị trường chứng khoán Thành phố Hồ Chí
SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_CCQC07A

2


Xây dựng truyền thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của Công Ty Cổ Phần Sữa Vinamilk

Minh vào ngày 19 tháng 01 năm 2006, khi đó vốn của Tổng Công ty Đầu tư và Kinh
doanh Vốn Nhà nước có tỷ lệ nắm giữ là 50.01% vốn điều lệ của Công ty.
Năm 2007: Mua cổ phần chi phối 55% của Công ty sữa Lam Sơn vào tháng 9
năm 2007, có trụ sở tại Khu công nghiệp Lễ Môn, Tỉnh Thanh Hóa.

Năm 2009: Phát triển được 135.000 đại lý phân phối, 9 nhà máy và nhiều trang
trại nuôi bò sữa tại Nghệ An, Tuyên Quang
Năm 2010 - 2012: Xây dựng nhà máy sữa nước và sữa bột tại Bình Dương với
tổng vốn đầu tư là 220 triệu USD.
Đến nay là một trong những nhà máy hiện đại hàng đầu thế giới, tự động hóa
100% trên diện tích 20 Hec tại khu CN Mỹ Phước 2.
1.1.2. Giới thiệu sản phẩm của công ty cổ phần sữaVinamilk
Nhãn hiệu “Vinamilk” là một trong các thương hiệu chủ lực cho sữa nước, sữa
chua sống, sữa chua ăn, sữa chua uống, kem, sữa chua men sống và phô mai. Chúng
tôi đã tập trung xây dựng hình ảnh sản phẩm gắn liền với sức khỏe và cuộc sống tươi
đẹp.

Hình 1.2: Sản phẩm của cổ phần sữa Việt Nam
SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_CCQC07A

3


Xây dựng truyền thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của Công Ty Cổ Phần Sữa Vinamilk

1.1.2.1. Sữa nước
Với loại sữa nước Vinamilk đã phân ra hai nhóm đó là
Sữa nước cho gia đình:Vinamilk sữa tươi 100%: Được làm từ 100% sữa tươi
nguyên chất với những dưỡng chất thuần khiết nhất từ thiên nhiên, cho bạn một cuộc
sống tươi đẹp và sữa Vinamailk Vinamilk Flex: Ít béo và giàu canxi, là nguồn dinh
dưỡng chất lý tưởng để cơ thể bạn luôn cân đối, khỏe khoắn và tràn đầy sức sống.
Sữa nước cho trẻ em: Từ sữa bò giàu canxi và khoáng chất, được xử lý bằng
công nghệ tuyệt trùng hiện đại bảo toàn giúp trẻ phát triển cao hơn , mạnh khỏe ,
nhanh nhẹn và thông minh.
1.1.2.2. Sữa chua

Cũng như loại sữa nước vinamik đã phân hai loại nhưng ko phân theo trẻ em
hay phụ nữ mà chia theo :
Sữa chua uống: Sữa chua uống SUSU với nhiều hương vị khác nhau .Sữa chua
là sản phẩm có lợi cho hệ thống tiêu hóa và mang lại nguồn dinh dưỡng tốt cho sức
khỏe.
Sữa chua ăn: Được làm bằng sữa tươi nguyên chất 100%, có nhiều hương vị
như nha đam, dâu , cam,… chứa nhiều đạm , vitamin, các khoán chất và canxi cần
thiết cho cơ thể.Sữa chua ăn giúp cho hệ tiêu hóa miễn dịch , giúp xương chắc khỏe,
đồng thời đem lại làn da tươi tắn, mịn màng và một vóc dáng cân đối.
1.1.2.3 Sữa chua men sống Probi
Vinamilk Probi là sản phẩm sữa chua lên men từ hàng vị men sống
Lactobacillus Casei, hoạt động tích cực trong hệ tiêu hóa , giúp thanh lọc độc chất từ
thực phẩm và môi trường bên ngoài, đồng thời giúp hấp thụ tối đa chất dinh dưỡng.
Uống sữa chua men sống Vinamilk Probi mỗi ngày là cách tự nhiên nhất hệ tiêu
hóa khỏe khoắn từ bên trong.
1.1.2.4. Sữa bột ( DIELAC)
Là một loại sữa có công thức cải tiến sẽ bổ sung chất dinh dưỡng , và các họat
tính Vitamin như:
Sữa bột Dielac Mama: dành cho bà mẹ mang thai , dành cho riêng cho phụ nữ
SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_CCQC07A

4


Xây dựng truyền thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của Công Ty Cổ Phần Sữa Vinamilk

trong thời kỳ mang tai và cho con bú , đầy đủ và cân đối dinh dưỡng, bổ sung hỗn hợp
canxi , sắt , kẽm , Iốt , vitamin A,C,D3,E …..
Sữa bột dành cho trẻ em : Với công thức độc quyền Alpha bổ sung sữa non
Colostrum, DHA , Choline,Omega 3 , Omega 6, Vinamilk và dưỡng chất cung cấp cần

thiết, …..
Sữa bột dành cho người lớn: Dielac Canxi, Dielac Sure, Dielac Diecerna. Đối
với loại sữa này đều hiện thị rõ các công dụng của sản phẩm .
1.1.2.5 Sữa đặc
Sữa Ông Thọ : Cho nhu cầu đa dạng của mọi người, được chế biên từ bò sữa
cao cấp, bột sữa , chất béo , đường kính và Vitamin A,D, B1
Sữa Phương Nam: Thành phần chất béo dầu ăn thực vật, không chứa
Cholesterrol rất thích hợp cho người lớn tuổi vì cần hạn chế chất béo
1.1.2.6. Các loại sản phẩm khác
Phô Mai: được chế biến trên dây chuyền của Pháp , có giá trị dinh dưỡng và
hàm lượng canxi cao.
Cà phê: café Moment được sản xuất từ những hạt vị cafe hảo hạng vị quyến rũ
kết hợp với bột kem thơm ngon mang lại những khoảng khắc khó quên.
Nước ép trái cây Vfhesh 100% nguyên: 100% nguyền chất , không bảo quản,
hương vị thơm ngon, nước ép trái cây,…
Necta Vfresh: là loại trái cây mang vị tuyệt hảo cảu trái cây , đa dạng chủng
loại bao bì mang lại cảm giác sảng khoái, tươi trẻ mỗi ngày.
1.1.3.Tầm nhìn và sứ mênh của công ty cô phần sữa Vinamik
- Tầm nhìn: Trở thành biểu tượng niềm tin hàng đầu Việt Nam về sản phẩm
dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ cuộc sống con người
-Sứ mệnh: Vinamilk cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng và
chất lượng cao cấp hàng đầu bằng chính sự trân trọng, tình yêu và trách nhiệm cao của
mình với cuộc sống con người và xã hội.

SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_CCQC07A

5


Xây dựng truyền thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của Công Ty Cổ Phần Sữa Vinamilk

- Giá trị cốt lỗi:
Trở thành biểu tượng niềm tin hàng đầu Việt Nam về sản phẩm dinh dưỡng và
sức khỏe phục vụ cuộc sống con người “
Chính trực: Liêm chính, Trung thực trong ứng xử và trong tất cả các giao dịch.
Tôn trọng: Tôn trọng bản thân, Tôn trọng đồng nghiệp, Tôn trọng Công ty, Tôn
trọng đối tác, Hợp tác trong sự tôn trọng.
Công bằng: Công bằng với nhân viên, khách hàng, nhà cung cấp và các bên
liên quan khác.
Đạo đức: Tôn trọng các tiêu chuẩn đã được thiết lập và hành động một cách
đạo đức.
Tuân thủ: Tuân thủ Luật pháp, Bộ Quy Tắc Ứng Xử và các quy chế, chính
sách, quy định của Công ty.
1.2. Tổng quan về sản phẩm sữa chua ProBi
Sữa chua Vinamilk Probi là sữa chua chứa men sống Probiotic giúp tăng cường
hệ miễn dịch cho cơ thể. Sản phẩm được giới thiệu ra thị trường đầu năm 2010, là sản
phẩm sữa chua dạng ăn, bố sung thêm dòng sản phẩm sữa chua của Vinamilk, trong đó
trước năm 2008 cũng có sữa chua uống Probi được Vinamilk giới thiệu.

Hình 1.3 Sản phẩm sữa chua ProBi của công ty cổ phần sữa Vinamilk
SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_CCQC07A

6


Xây dựng truyền thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của Công Ty Cổ Phần Sữa Vinamilk

Men sống Probiotic trong Sữa chua Vinamilk Probi sẽ bổ sung trực tiếp 13 tỉ lợi
khuẩn cho đường ruột, làm ức chế những vi khuẩn có hại, giúp tăng cường khả năng
miễn dịch. Bất kì ai cũng có thể sử dụng Sữa chua Vinamilk Probi để tăng cường hệ

miễn dịch cho cơ thể:từ trẻ em, người trưởng thành và người cao niên. Sữa
chua Vinamilk Probi cũng là lựa chọn tốt như một phần trong thực đơn ăn kiêng.
Sữa chua Vinamilk Probi phù hợp cho trẻ bắt đầu có chế độ ăn uống đa
dạng.Sữa chua Vinamilk Probi có thể sử dụng được chọ phụ nữ mang thai như một
phần trong chế độ ăn uống thường ngày nhằm bổ sung tăng cường sức đề kháng và
miễn dịch cho cơ thể.
Sữa chua Vinamilk Probi là lựa chọn tốt dành cho những người không chịu
được sữa, vì nguyên nhân chính của tình trạng này chính là trong sữa có đường
lactose, nếu ruột non của bạn không có menlatase đế "cắt" lactose thành đường
glucose, hoặc do là từ nhỏ bạn không đuợc uống sữa, nay bắt đầu uống thì dây chuyền
chuyển hóa đường lactose không vận hành được tốt. Sữa chua là giải pháp thích hợp
nhất, vì men trong sữa chua đã biến thành dạng dể tiêu hóa rồi. Sữa chua Vinamilk
Probi được bày bán tại các cửa hàng bán lẻ, siêu thị trên toàn quốc.

SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_CCQC07A

7


Xây dựng truyền thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của Công Ty Cổ Phần Sữa Vinamilk

CHƯƠNG II: XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG
CỔ ĐỘNG CHO SẢN PHẨM VINAMILK PROBI NĂM 2017
TẠI VIỆT NAM
Ngày nay, với sự tiến bộ của khoa học kỹ thuật, cùng với đó là đời sống vật chất
con người càng ngày được nâng cao hơn, con người càng quan tâm đến các hoạt động
ảnh hưởng đến sức khỏe, Uống nước giờ đây không chỉ đơn thuần, là một nhu cầu sinh
lý của cơ thể, mà thông qua việc đó sữa Vinamik đã tung ra thị trường các sản phẩm
cung cấp các chất dinh dưỡng và nước uống giải khác.
Với tình hình đó có rất nhiều đối thủ cạnh tranh lớn nhất Dutch Lady, Nutifood,

và các sản phẩm ngoại nhập đã tràn về tràn vào Việt Nam như Abbot, F&N, sữa Úc…
Các sản phẩm của công ty cạnh tranh này thường định giá cao. Và hiện nay thì các
doanh nghiệp không chỉ nâng cao về chất lượng mà còn khẳng định chỗ đứng của
mình cần quan tâm đặc biệt tới các dịch vụ các hoạt động truyền thông cũng như sử
dụng hiệu quả các công cụ truyền thông.
Chính vì đó em chọn sản phẩm sửa chua probi của công ty cổ phẩn sữa
vinamilk, nhằm nâng cao hoạt động quảng bá hình ảnh, đưa đến cái nhìn khác về chiến
thuật truyền thông cổ động cho khán giả cũng như Vinamilk năm 2017.
2.1. Xác định khán thính giả mục tiêu
Với sản phẩm sữa chua Vinamilk Probi nhắm tới 2017 gồm có hai nhóm khán
thính giả:
- Trẻ em : Là nhóm thính giả sử dụng rất nhiều sản phẩm từ sữa có bổ sung các
chất giúp tăng cân nặng, chiều cao, DHA,vv…Nhưng hầu hết tất cả các sản phẩm đó
đều có vị giống nhau quá béo hoặc ngọt làm cho trẻ uống quá nhiều sẽ dẫn đến hiện
tượng chán sữa, ngán, thậm chí là dị ứng với sữa. Nhưng với sữa chua probi với công
thức đặc biệt có bổ sung 13 tỷ lợi khuẩn giúp hỗ trợ miễn dịch đường ruột, tăng sức đề
kháng, và trên hết sữa chua có vị lạ dễ ăn, uống, không quá béo, ngọt . Vị chua tự
nhiên giúp trẻ kích thích thèm và muốn sử dụng thêm sản phẩm sữa chua Vinamilk
Probi
- Phụ nữ: sữa chua probi có chứa men vi sinh, và các lợi khuẩn có lợi hỗ trợ tiêu
hóa tăng cường hấp thu chất dinh dưỡng, giảm cholesterol xấu, giữ ổn định trọng
SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_CCQC07A

8


Xây dựng truyền thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của Công Ty Cổ Phần Sữa Vinamilk

lượng vóc dáng cơ thể, giúp da mịn màng, trắng sáng.
2.2. Xác định mục tiêu truyền thông

Nhằm đẩy mạnh mục tiêu truyền thông, năm 2017 công ty cổ phần Vinamilk, với
sản phẩm sữa chua Probi đưa ra 2 mục tiêu chính: thông tin và hành động
- Mục tiêu thông tin
- Mục tiêu hành động
- Cùng sản phẩm sữa chua Probi phát huy sáng tạo trong cộng đồng. Để khách
hàng biết đến chương trình và sản phẩm sữa chua Probi.
- Khuyến khích khách hàng sử dụng sản phẩm sữa chua Probi.
- Thông qua các hoạt động truyền thông mở rộng thị phần tiêu thụ sản phẩm sữa
chua Vinamilk Probi.
2.3. Xây dựng thông điệp truyền thông
Trong hoạt động truyền thông , nội dung thông điệp cũng là nhân tố không chi
góp phần ảnh hưởng đến sự thành công hay thất bại của doanh nghiệp và sản phẩm
truyền thông . Tùy vào đặc điểm kinh doanh của từng doanh nghiệp mà thiết kế thông
điệp, với thông điệp sữa chua Probi của công ty Vinamilk “Hỗ trợ miễn dịch đường
ruột, tăng cường sức đề kháng cơ thể”. Để thích hợp cho với các kế hoạch truyền
thông năm 2017 , lần này sẽ không dùng thông điệp cũ của công ty sữa vinamilk đã sử
dụng, sẽ không làm nỗi bậc nội dung , các sự kiện chương trình cần truyền tải đến
cũng có thể gây ra sự nhàm chán không thu hút được khách hàng tò mò về sản phẩm.
Với đợi truyền thông cho năm 2017 sẽ làm mới về nội dung lẫn cấu trúc và hình
thức để phù hớp với mục đích truyền thông năm 2017.
Phần thông điệp cũ đã phần nào đưa ra các yêú tố chức năng , thông tin lợi ích
của sản phẩm sữa chua Vinamilk Probi . Nội dung năm 2017 để nhấn mạnh các hoạt
động t truyền thông với câu slogan cho năm tới sẽ thay đổi đó “trong khỏe ngoài
xinh”

SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_CCQC07A

9

Xây dựng truyền thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của Công Ty Cổ Phần Sữa Vinamilk

Hình 2.1: Hình ảnh thông điệp của Vinamilk Probi
Với câu slogan mang tới năm 2017 sẽ mang hình ảnh của một sản phẩm chất
lượng. Tốt cho hệ tiêu hóa, đẩy mạnh hấp thu chất dinh dưỡng giúp cho người dùng có
một vóc dáng cao khỏe, năng động, tràn đầy sinh lực.
Cấu trúc slogan ngắn gọn xúc tích, nhưng chứa đựng tất cả những gì mà sản
phẩm mang đến cho người dùng.
Hình thức thể hiện: sologan được đặt ngay ngắn , bố cục chắn chắn bên dưới
logo của sản phẩm, thể hiện được chất lượng sản phẩm, tạo niềm tin cho khách hàng,
khẳng định được tầm vóc.
2.5. Lựa chọn công cụ truyền thông
Để nâng cao hoạt động truyền thông cho sữa chua Vinamilk Probi thì việc lựa
chọn công cụ truyền thông là hết sức quan trọng, ảnh hưởng trực tiếp đến sự phát triển
và lợi nhuận kinh doanh của sản phẩm. Với những công cụ đề xuất cho công ty để
tham khảo, xây dựng và áp dụng vào thực tế.
- Công cụ quảng cáo: Công cụ quảng cáo là cách tốt nhất để nhà sản xuất giới
thiệu sản phẩm của mình đến người tiêu dùng. Hầu hết mọi người đều sử dụng truyền
hình, hay internet để tìm kiếm thông tin hằng ngày, chính vì đó công cụ quảng cáo
giúp người tiêu dùng tương tác tốt nhất với nhà sản xuất.
- Công cụ quan hệ công chúng: Khi mà quảng cáo mất đi một số khả năng xây
dựng thương hiệu, và khuyến mại phát triển vượt quá quy mô tối ưu của nó, các công
ty có thể nhận ra nhiều tiềm năng hơn đối với marketing quan hệ công chúng.Hầu hết
SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_CCQC07A

10


Xây dựng truyền thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của Công Ty Cổ Phần Sữa Vinamilk

các chi phí cho PR đều là khoản đầu tư vững chắc nhằm tạo ra và chuyển đến thị
trường mục tiêu hình ảnh tích cực của công ty. Người ta nhìn nhận PR bớt thô thiển
hơn nhìn nhận các chiến dịch quảng cáo coi đó chỉ là nhằm phục vụ riêng cho công ty.
- Công cụ khuyến mại: Là công cụ khích lệ ngắn hạn nhằm khuyến khích người
tiêu dùng mua sắm, mua nhiều hơn và mua thường xuyên hơn. Mục tiêu là nhằm kích
thích dùng thử và mua mới, kích thích tiêu dùng những sản phẩm đang bán, khuyến
kích người tiêu dùng gắn bó với nhãn hàng, bảo vệ khách hàng hiện tại của doanh
nghiệp, phối hợp và làm tăng hiệu quả của quảng cáo và các hoạt động maketing khác.
2.6. Quảng cáo
Thông điệp quảng cáo giúp cho khách hàng hiểu được đầy đủ các thông tin về
sản phẩm , với mục đích truyền tải ngắn gọn xúc tích , ấn tượng để hài lòng khách
hàng và nhớ đến sản phẩm sữa chua Vinamilk Probi.
2.6.1. Quảng cáo trên truyền hình
Quảng cáo trên truyền hình được xem là kênh quảng cáo có số lượng khán thính
giả cao nhất, vì thế việc quảng cáo sản phẩm trên hình được đầu tư chú trọng rất kỹ
lưỡng. .Với nội dung truyền tải đoạn quảng cáo trên truyền hình sẽ là phần nỗi bật các
ý tưởng truyền thông cho năm tới như:
Bố cục trong công viên , giờ nghỉ trưa : cô đưa ra chủ đề “ sáng tạo” cho nhóm
sinh viên 15 học sinh đang chơi đùa cũng nhau , các bạn nhỏ sau khi uống sữa chua
Probi Vinamilk , đã cùng nhau lấy những vỏ chai sữa cùng với những chiếc lá ghép lại
với nhau , dùng keo dán chúng lại và dùng bút chì vẽ lên trên những chiếc hộp thành
những con búp bê đầy sáng tạo , Qua đó chuyển tải thông điệp cho chương trình “
Sáng tạo cùng sữa chua Probi”
Sử dụng hình ảnh những em học sinh đưa những vật dụng đã bỏ đi thành những
ý tưởng sáng tạo độc đáo .Khơi dậy niệm tin tự hào của bậc phụ huynh vào trí tuệ , sự
sáng của con em mình đối với sản phẩm sữa chua Vinamilk Probi , từ đó tạo được lòng
tin của khán giả vào sữa chua Vinamilk Probi.
Đưa ra nội dung thông điệp của chương trình Pr vào quảng cáo của mình , thu
hút khan thính giả ,thúc đẩy được sự tò mò và đi đến hành động tham gia vào chương
trình “ Sáng tạo cùng sữa chua Probi”

SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_CCQC07A

11


Xây dựng truyền thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của Công Ty Cổ Phần Sữa Vinamilk

Thời gian phát sóng của chương trình quảng cáo trong vòng 3 tháng
+

Quảng

cáo

trên

kênh

VTC

11(Kids

And

Family

TV)Kênh Truyền hình Thiếu nhi và Gia đình. HTV7 kênh truyền hình tổng hợp TP
Hồ Chí Minh, VTCcab8 BIBI kênh truyền hình thiếu nhi trực tuyến.
+ Khung giờ thời gian trên đài các phát chương trình quảng cáo sẽ đi cùng với
các chương trình khuyến mãi , hoặc các chương trình Pr ,..

Đối với kênh VTC11 sẽ được phát trước sau khi chiếu phim hoạt hình chiều
(13h00) và phát trước sau chương trình thiếu nhi tối (19h30).
Kênh HTV7 quảng cáo sẽ phát đầu, giữa chương trình phim truyện sáng
(09h30) , sau chương trình phim truyện giờ vàng ( 20h00) .
Kênh VTVcab8 BIBI quảng cáo sẽ được phát trước và giữa phim trưa (12h00)
trước chương trình phim chiều (17h30) , trước phim tối ( 21h00) .
Bảng 2.1 Bảng tần suất lịch phát sóng quảng cáo trên truyền hình
(ĐVT: VNĐ)
STT

Kênh

1

VTC11

2

3

HTV7

VTVcab8 BIBI

Tổng

Khung giờ Đơn giá VNĐ/ Tháng
13h00

12.000.000

19h30

24.000.000

09h30

7.000.000

20h00

24.000.000

12h00

12.000.000

17h30

12.000.000

21h00

24.000.000
115.000.000

2.6.2. Quảng cáo trên Internet
Hiện nay việc bùng nổ công nghệ đặc biệt là Internet phát triển mạnh, mọi người
đã quen với việc tìm kiếm thông tin trên Internet vì thế việc quảng cáo trên Internet
được đẩy mạnh phù hợp với xu thế cũng như tăng hiệu quả quảng cáo, cũng tăng hiệu

SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_CCQC07A

12


Xây dựng truyền thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của Công Ty Cổ Phần Sữa Vinamilk

suất bán hàng.
Bảng 2.2 :Bảng báo giá quảng cáo trên webstile
(ĐVT: VNĐ)
STT

WEBSITLE

Kích thước

Đơn giá

(ĐV:pixel)

VNĐ/ Tháng

1

Vinamilk.vn

720x250

35.000.000

2

Youtube.com

720x250

120.000.000

3

Eva.vn

300x250

74.000.000

Tổng
-

229.000.000

Quảng cáo trên trang chủ
Tất nhiên trang chủ được coi là nơi đặt banner đầu tiên, vì khách hàng thân
thuộc của vinamilk sẽ nhìn thấy. Kích thích người nhìn. Đặt 1 banner khổ lớn
trên trang chủ nó sẽ gây được sự chú ý của người xem.

Hình 2.2.: Hình ảnh trên trang chủ

SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_CCQC07A

13


Xây dựng truyền thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của Công Ty Cổ Phần Sữa Vinamilk

-

Quảng cáo trên web Eva

Hình 2.3. Banner được đăng lên web
Nhưng đối với những sản phẩm lợi ích cho sức khỏe được nhiều người biết đến
thì việc quảng cáo trên kênh đó không hết sức khả quan, chị em phụ nữ thường hay
vào trang web làm đẹp để tìm kiếm thông tin, nên việc quảng cáo trên các trang đó sẽ
thu hút khách hàng hơn ví du: eva.vn
-

Quảng cáo trên Youtube
Ngoài các trang web tin tức thì Kênh Youtube được xem là trang trực tuyến hàng

đầu thế giới. Sữa chua probi cũng đã đặt Baner quảng cáo của mình trên trang chủ của
youtube để khách hàng dễ dàng tiếp cận, chỉ cần click chuột khách hàng sẽ được đưa
đến trang chủ chính của Sữa chua Probi Vinamilk.

SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_CCQC07A

14


Xây dựng truyền thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của Công Ty Cổ Phần Sữa Vinamilk

Hình 2.4. Banner được đăng trên kênh Youtube
2.6 3. Quảng cáo ngoài trời
Với hình thức quảng cáo này , sẽ thiết kế bảng hiểu của sản phẩm sữa chua
Probi Vinamilk cùng với câu Slogan “Trong khỏe ngoài xinh”.
Bảng 2.3. Bảng giá quảng cáo ngoài trời
(ĐVT: VNĐ)
STT

Danh mục

Quy cách

Kích thướt

Đơn giá
VNĐ/m2

1

Đèn neon sign Bạt hiflex in phun kỹ thuật

>50 m2

480.000

số, độ phân giải 720dpi, sắt
20 x20 x1mm, nhôm V2
đài loan, mặt sau ốp tôn.
Tổng

24.000.000

SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_CCQC07A

15


Xây dựng truyền thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của Công Ty Cổ Phần Sữa Vinamilk

Hình 2.5. Bảng quảng cáo ngoài trời
Với tông màu xanh dương kết hợp với màu trắng màu sữa sữa tươi tạo cho
người xem có cảm giác dể chịu có thể là một tấm biển lớn đặt ngoài những trục đường
chính, gần trục đường giao thông rất tiện lợi cho việc theo dõi nội dung và hình ảnh.
Với tầng suất đặt mẫu quảng cáo này sẽ được đặt thích hợp nhất là 3 thành phố
lớn Hà Nội , Đà Nẵng , Hồ Chí Minh, vì đây tập hợp nhiều dân cư và đi qua lại
nhiều ,như ở thành phố Đà Nẵng sẽ được để ở tuyến đường Trần Hưng Đạo , là truyến
đường nhìn quannh mọi người có thể thấy , bởi tuyến đường bao quanh là các cây
cầu , thuận tiện cho người đi lại
2.6.4. Khuyến mại
 Đối với khách hàng là nhà phân phối
Để nhằm nâng cao thêm hiệu quả, thu hút các khách hàng đại lý, sẽ đưa ra 3
khuyến mại dành cho đại lý. Theo đó, các khách hàng đại lý của Vinamilk Probi trên
toàn quốc, khi mua hàng từ ngày 22/1/2017 đến ngày 22/3/2017 sẽ nhận được quà tặng
tương ứng nếu có tổng trị giá của đơn hàng( chưa tính mức chiết khấu) như sau:
Những đại lý có đơn hàng từ 10 triệu đến dưới 20 triệu,sẽ được tặng ngay 15
lốc sữa chua vinamilk probi trị giá 30.000đ/1 lốc. Hoặc tặng 1 bộ nồi inox cao
cấp trị giá 450.000đ.Tổng trị giá ưu đãi lên đến 900.000đ
SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_CCQC07A

16

Xây dựng truyền thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của Công Ty Cổ Phần Sữa Vinamilk

Những đại lý có đơn hàng từ 20 triệu đến dưới 30 triệu, sẽ được tặng 1 phần
quà gồm 30 lốc sữa chua Vinamilk probi trị giá 30.000đ/ 1 lốc. Hoặc 1 bếp ga
âm cao cấp trị giá 1.000.000đ. Tổng giá trị ưu đãi lên đến 1.900.000đ
Những đại lý có đơn hàng trên 40 triệu sẽ được tặng 10 thùng sữa chua Probi,
trị giá 300.000đ/1 thùng hoặc tặng 1 bình nước nóng lạnh trị giá 3.000.000đ .
Tổng giá trị lên đến 6 triệu động.
Ngoài ra, nhằm để tri ân các của hàng đại lý phân phối nhà bán lẻ thân thiết,
công ty sữa Vinamilk sẽ tặng ngay: 1 cây dù đứng trị giá 500.000đ/1 với các đại lý bán
lẻ vừa và nhỏ, 1 mái hiên di động và 1 bảng hiệu có chứa tên logo công ty, tên sản
phẩm sữa chua probi và tên của chủ cửa hàng với các đại lý phân phối lớn trị giá
1.500.000đ/1
- Đối với khách hàng là người tiêu dùng
Để kỷ niệm 10 ra đời của sữa chua Vinamilk Probi, khuyến mại khi mua 1 lốc
sữa chua Vinamilk Probi tăng ngay 1 bình sữa chua uống loại 80ml và tặng 1 ly thủy
tinh in logo Vinamilk khi mua 4 lốc sữa chua Vinamilk Probi áp dụng từ ngày
1/1/2017 đến hết cuối tháng 30/01/ 2017.

Hình 2.6. Poster khuyến mãi dán tại các đại lý trên toàn quốc.
SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_CCQC07A

17


Xây dựng truyền thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của Công Ty Cổ Phần Sữa Vinamilk

Tiếp theo là chương trình khuyến mại hấp dẫn lớn nhất trong năm nhằm tri ân

khách hàng, và để khuyến kích các khách hàng nhỏ tuổi. Chương trình được diễn ra
trong thời gian 03 tháng áp dụng từ ngày 01/09/2017 đến 30/11/2017.Với cơ cấu giải
thưởng gồm 2 giải đặc biệt, 10 giải nhất , 50 giải nhì , 200 giải ba , 50.000 giải khuyến
khích.
+ 2 giải đặc biệt :Cào và trúng một năm uống sữa miễn phí tại các cửa hàng đại lý
và siêu thị trên toàn quốc ( tương đương 800 hộp)
+10 giải nhất : cào và trúng 1 xe đạp teen có in logo sữa chuaVinamilk Probi.
+ 50 Giải nhì: Cào và trúng Balo xinh xắn in logo sữa chua Vinamilk Probi
+ 200 Giải ba : Cào và trúng mũ bảo hiểm cool in logo sữa chua Vinamilk Probi .
+ 50.000 Giải khuyến khích :Cào và trúng 1 hộp sữa chuaVinamilk Probi.
- Thể lệ: Khi mua 1 lốc sữa chua Probi, khách hàng sẽ nhận được 1 phiếu trong
đó có chứa mã số tham gia dự thưởng. Có 2 cách thức tham gia:
- Hoặc truy cập vào địa chỉ www.vinamilk.vn/thamgiaduthuong. Để làm theo
hướng dẫn.
Đối với khách hàng trúng trúng giải khuyến khích, có thể đổi ngay tại cửa hàng
mua sữa, đối với khách hàng trúng từ giải ba trở lên hãy đến các đại lý gần nhất của
Vinamilk để khai báo và nhận thưởng. Sau khi chương trình kết thúc, mọi giải thưởng
sẽ bị hủy.
2.7. Quan hệ công chúng
- Xây dựng chương trình Pr “ Sáng tạo cùng sữa chua Probi”
- Thời gian:từ đầu tháng 03 đến cuối tháng 5 , và sẽ công bố và trao giải vào 1/06
Hiện nay vấn đề môi trường đang là một vấn đề cấp thiết, chính vì thế chương
trình “ Sáng tạo cùng sữa chua probi” được xây dựng với mong muốn tất cả mọi
người có thêm ý thức và sáng tạo thêm những sáng kiến hay nhằm bảo vệ môi trường,
việc tái chế rác đã qua sử dụng vào một việc mới, muốn cái nhìn khác đi, mới mẻ hơn
nhằm hướng tới sữa chua Probi chứ không như mọi năm với sologan mới “Trong
khỏe ngoài xinh” sẽ đi suốt chương trình “ Sáng tạo cùng sữa chua Probi” .Nhằm
nhắc nhở chúng ta luôn luôn học hỏi , cùng phát huy sáng tạo trong cộng đồng để góp
SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_CCQC07A

18


Xây dựng truyền thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của Công Ty Cổ Phần Sữa Vinamilk

phần cho cuộc sống năng động vui tươi, không chỉ vậy mà chương trình “ Sáng tạo
cùng sữa chua Probi” muốn cùng khuyến khích người Việt dùng hàng Việt. Chương
trình được áp dụng tại 3 khu vực Miền Bắc, Miền Trung - Tây Nguyên, và Miền Nam.
Đối với trẻ , thanh thiếu niên , giới trẻ hiện nay rất năng động và sáng tạo , đó là
cơ hội động lực kích thích đối tượng công chúng này tham gia.
Đối với bậc cha mẹ quan tâm chú trọng đến vấn đề dinh dưỡng của con em
mình và xu hướng chăm sóc sức khỏe bổ sung dinh dưỡng ngày càng cao sẽ gây được
chú của công chúng vào chương trình này.
Chương trình với nội dung là sử dụng những hộp sữa chua Probi Vinamilk sang
tạo những ý tưởng độc đáo , qua đó góp phần bảo vệ môi trường.
Truyền tải thông điệp của chương trình Pr “ Sáng tạo cùng sữa chua Probi”
đến với công chúng và cho công chúng thấy rõ được chất lượng cuộc sống hướng đến
việc phát triển trí tuệ của thế hệ mai sau của Việt Nam.
Với chương trình Pr “ Sáng tạo cùng sữa chua Probi” chúng tôi tin rằng sẽ
phát huy được sự sáng tạo và thông minh của trẻ em , thanh thiếu niên Việt Nam sáng
tạo ra những sản phẩm giá trị tuyệt vời.
Tạo ra sân chơi mới cho thế hệ trẻ nhằm hướng đến thế hệ trẻ chú trọng hơn
nữa vào những chính sách phát triển tài năng góp phần tài năng cho nước nhà.
Từ hoạt động quảng cáo và khuyến mại sẽ là cơ sở để đo lường mức độ ảnh
hưởng của chương trình tới công chúng.
Ngoài những mục tiêu sữa Vinailk Pro đưa ra cho chương trình này nhằm thể
hiện nêu rõ nội dung cần truyền tải .Hiện nay chương trình “ Sáng tạo cùng sữa chua
Probi” được đưa ra cho tất cả những ai là người Việt Nam tham gia.Tuy nhiên, đối
tượng xuyên suốt của chương trình muốn đưa tới giới trẻ Việt Nam từ “độ tuối 6 đến
15”, là nhóm đối tượng có tinh thần học hỏi, tư duy sáng tạo cao, khoảng thời gian vui

chơi nhiều hơn và có sự năng động say mê tìm tòi để tạo ra những sáng kiến mới.
Đây cũng chính là nhóm đối tượng luôn có nhu cầu sử dụng sản phẩm sữa chua
Probi của Vinamilk nhiều nhất. Họ luôn muốn sẽ có cơ hội thử thách cùng chia sẽ và
có sân chơi rộng rãi trên khắp cả nước và có sự giao lưu học hỏi , giúp nhóm đối tượng
này có thể cuộc sống năng động hơn và tránh những cạm bẫy trong cuộc sống.
SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_CCQC07A

19


Xây dựng truyền thông cho sản phẩm sữa Vinamilk Probi của Công Ty Cổ Phần Sữa Vinamilk

Chủ đề bao quát với chương trình “ Sáng tạo cùng sữa chua Probi” Tôi tin rằng
sẽ phát huy được hết sức sang tạo và trí thông minh của trẻ em , thanh thiếu niên Việt
Nam sang tạo ra những tác phẩm thuyệt vời , góp phần bảo vệ môi trường , từ việc bán
đấu giá những ý tưởng độc đáo số tiền thu sẽ góp phần vào quỹ “ ươm mầm tài năng
trẻ” để giúp cho trẻ em trên mọi miền đất nước.

Hình 2.7: Backround chương trình lễ trao giải “Sáng tạo cùng sữa chua probi”
Với chủ đề chính “ Sáng tạo cùng sữa chua Probi” sẽ truyền thông sử dụng
truyền thông cổ động : thông cáo báo chí , và sự kiện chương trình chung kết “ Sáng
tạo cùng sữa chua Probi”.Với phần chiến thuật sẽ triển khai qua từng gian đoạn bắt
đầu Tổ chức cuộc thi “ Sáng tạo cùng sữa chua Probi”:
+ Soản thảo in ấn các phiếu đăng kí dự thi chương trình “ Sáng tạo cùng sữa chua
Probi” trong các lốc sữa chua Probi .
+ Cách thức tham gia
Cuộc thi sẽ được chia ra làm 2 vòng:
-

Vòng sơ loại sẽ được 3 khu vực tổng kết và chọn ra mỗi khu vực 10 tác phẩm

dự thi xuất sắc nhất tham gia vòng chung kết diễn ra tại Hà Nội.

-

Vòng chung kết sẽ diễn ra vào ngày 30/5/2017. Để chọn ra 1 giải nhất, 2 giải
nhì và 5 giải ba.và sẽ trao giải vào 1/6 nhằm ngày quốc tế thiếu nhi.
Các cá nhân , tổ chức ở trong và ngoài nước có độ tuổi 7 đến 15 gửi mẫu ý

SVTH: Nguyễn Thị Hoài Trinh_CCQC07A

20