TIẾP THỊ XÃ HỘI, Khoa các KHXH, Hành vi& Giáo dục sức khỏe

Khoa các KHXH, Hành vi
& Giáo dục sức khỏe

TIẾP THỊ XÃ HỘI
2 tín chỉ
03/9 - 29/9/2014


Mục tiêu môn học

1.

Trình bày được các khái niệm cơ bản về tiếp thị và tiếp thị xã hội;

2.

Trình bày và phân tích được các thành tố của tiếp thị hỗn hợp (marketing hỗn hợp);

3.

Xác định và phân tích được các đặc điểm của đối tượng đích, đối tác, nhà tài trợ và đối
thủ cạnh tranh của chương trình tiếp thị xã hội;

4.

Thiết kế được 01 sản phẩm truyền thông;

5.

Trình bày được vai trò của việc xây dựng kế hoạch xúc tiến của một chương trình tiếp
thị xã hội.

Nghiên cứu ban đầu trong tiếp thị xã hội

•

Tiếp thị hỗn hợp và mục tiêu của CT TTXH

•

Thông điệp và sản phẩm trong TTXH

•

Kế hoạch xúc tiến sản phẩm TTXH

•

Bài tập nhóm

•

6

5

4

3

2

1

Nội dung


Phương pháp đánh giá



Tham gia đầy đủ các buổi học (10%)



Đánh giá quá trình (40%):





Bài tập nhóm phân tích tiếp thị hỗn hợp (15%)



Bài kiểm tra cá nhân (25%)

Đánh giá hết môn (50%): bài tập nhóm thiết kế sản phẩm TTXH

Tài liệu học tập



Tài liệu bắt buộc:





Slide bài giảng (tải xuống từ e-learning): 2909
Sách “Tiếp thị xã hội: Nguyên lý và ứng dụng trong y tế công cộng”.

Tài liệu tham khảo:



nd
Philip Kotler, 2002. Social Marketing - Improving the Quality of Life. 2 edition, Sage Publication.



Nedra K. Weinreich, 1999. Hands-on Social marketing - A step by step guide. Sage Publication.



/>


/>