phân tích chiến lược kinh doanh của amazon kindle
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (2.12 MB, 55 trang )
Kindle
Kindle Fire
Fire
1
The document name can go here
Company Proprietary and Confidential
A. Giới thiệu chung.
B. Vì sao Amazon thâm nhập thị trường tablet.
C. Phân tích chiến lược.
D. Đánh giá.
E. Đề Xuất.
2
The document name can go here
Company Proprietary and Confidential
A. GIỚI THIỆU CHUNG.
Amazon.
I.
II.
SỰ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN.
THÀNH CÔNG VÀ TRIẾT LÍ KINH DOANH.
3
The document name can go here
Company Proprietary and Confidential
I. SỰ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN.
2000
Cổ phần hoá công ty
Amazon
Cadabra.Inc
4
The document name can go here
Company Proprietary and Confidential
E-reader
Kindle
35.3 triệu $
Amazon lấn sân sang mảng nội
Năm 2011
dung số
Kindle Fire
5
The document name can go here
Company Proprietary and Confidential
II. THÀNH CÔNG VÀ TRIẾT LÍ KINH DOANH.
100 triệu khách hàng
Doanh thu 30 tỷ USD
30% tổng giá trị hàng hoá bán trực tuyến toàn nước Mỹ
33.000 nhân viên
6
The document name can go here
Company Proprietary and Confidential
•
Lấy khách hàng làm nền tảng. Lắng nghe khách hàng và đáp ứng nhu cầu
của khách hàng
Khách
hàng
Nhân sự
Công nghệ
Thương
mại điện
7
Phân phối
tử
The document name can go here
Company Proprietary and Confidential
B. VÌ SAO AMAZON THÂM NHẬP VÀO THỊ TRƯỜNG TABLET
Môi trường vĩ mô:
Công nghệ
Kinh tế-Xã hội
8
The document name can go here
Company Proprietary and Confidential
Công nghệ:
Xu hướng di động hóa.
Hệ điều hành “Android”
ra đời 2007
2010, sự ra đời của iPad
Thương mại điện tử (E-
M-Commerce sẽ trở
Commerce)
thành xu hướng mới.
9
The document name can go here
Company Proprietary and Confidential
Kinh tế-Xã hội:
Lựa chọn giá rẻ.
Tính cơ động và giải trí cao.
10
The document name can go here
Company Proprietary and Confidential
MÔI TRƯỜNG VI MÔ.
11
The document name can go here
Company Proprietary and Confidential
Đối thủ cạnh tranh:
Phần cứng.
Phần mềm.
12
The document name can go here
Company Proprietary and Confidential
Về phần cứng:
•
•
•
•
Năm 2010, máy tính bảng xuất hiện.
iPad chiếm lĩnh thị trường.
Samsung tung ra Galaxy Tab cạnh trạnh với iPad.
Các tên tuổi lớn tung ra tablet.
13
The document name can go here
Company Proprietary and Confidential
Thị trường sách điện tử Mỹ
Kinh doanh phim ảnh
trực truyến
14
The document name can go here
Company Proprietary and Confidential
Về phần mềm:
•
•
•
Thị trường nội dung số béo bở.
Hệ điều hành Android.
Apple thống trị Thị trường các ứng dụng đi động.
15
The document name can go here
Company Proprietary and Confidential
C. Chiến lược
I. CHIẾN LƯỢC CẤP CÔNG TY
16
The document name can go here
Company Proprietary and Confidential
I- Chiến lược cấp công ty:
1. Chiến lược đa dạng hóa hàng ngang
Amazon
•
Chuyển từ công ty bán lẻ trục tuyến.
Mở rộng
Kinh doanh mặt hàng tablet
17
The document name can go here
Company Proprietary and Confidential
1. Chiến lược đa dạng hóa hàng ngang
Kindle - thiết bị e-reader của Amazon
•
18
The document name can go here
Company Proprietary and Confidential
Kindle Fire là một tablet.
19
The document name can go here
Company Proprietary and Confidential
Với Kindle Fire, Amazon chính thức xâm nhập vào thị
trường máy tính bảng, đây chính là chiến lược đa dạng
hóa hàng ngang.
20
The document name can go here
Company Proprietary and Confidential
2. Chiến lược phát triển sản phẩm:
•
Ngày 28 tháng 9 năm 2011
hơn 95.000 đơn đặt hàng
Vẫn tồn tại một số hạn chế
21
The document name can go here
Company Proprietary and Confidential
•
Ngày 6 tháng 9 năm 2012
22
The document name can go here
Company Proprietary and Confidential
•
25 tháng 9 năm 2013 ( để hình của 2 phiên bảng này : bao gồm Kinlde Fire HDX 7’’ và
Kinlde Fire HDX 8,9’’)
•
23
The document name can go here
Company Proprietary and Confidential
Các thế hệ Kindle Fire của Amazon
Mô hình
Kindle Fire
st
1 Generation
Kindle Fire HD
Kindle Fire HDX
nd
(2 Generation)
rd
(3 Generation)
Kindle Fire HD 7’’
Kindle Fire HD 8.9’’
Kindle Fire HDX 7’
Kindle Fire HDX
8.9’’
Giá
Kích thước màn
159$
139$
269$
7’’
7’’
8.9’’
1024x600
1200x800
9 tiếng sử dụng
229$
Các thế hệ Kindle Fire
379$
7’’
8.9’’
1920x1200
1920x1200
2560x1600
10 tiếng dùng hỗn
10 tiếng dùng hỗn
11 tiếng dùng hỗn
12 tiếng dùng hỗn
hợp
hợp
hợp
hợp
của Amazon
hình
Độ phân giải
Thời lượng pin
17 tiếng khi đọc sách 18 tiếng khi đọc sách
24
The document name can go here
Company Proprietary and Confidential
Amazon Coin
Amazon Mobile Associates
Amazon vẫn không ngừng cải tiến sản phẩm
25
The document name can go here
Company Proprietary and Confidential
