phân tích sự thành công của tvc quảng cáo của điện máy xanh

Phân tích sự thành công TVC quảng cáo điện máy xanh
GVHD:

Nhóm 1:
1.


I. Giới thiệu chung về Điện Máy Xanh
II.Phân tích sự thành công của TVC Điện Máy Xanh

•
•
•
•
•

1. Các thành tích của Quảng cáo Điện Máy Xanh đã đạt được
2. Quá trình TVC Điện máy Xanh trở thành trào lưu mạng xã hội
3. Các yếu tố làm nên sự thành công của TVC Điện Máy Xanh
4. Về cách thức lan truyền nội dung trên social media
5. nhận xét


I.

Giới thiệu chung về Điện Máy Xanh

- Công ty Cổ phần đầu tư Thế Giới Di Động vận hành hai chuỗi bán lẻ là THẾ GIỚI DI ĐỘNG và ĐIỆN MÁY XANH

•

Chuỗi điện máy được ra đời từ cuối 2010 chuyên bán lẻ các sản phẩm điện tử tiêu dùng như ti vi, dàn karaoke, tủ lạnh, máy giặt, nồi cơm điện..
và các sản phẩm kỹ thuật số như điện thoại di động, máy tính bảng, laptop và phụ kiện.

•

Ngày 04/5/2015, hệ thống siêu thị điện máy chính thức được đổi tên thành Hệ thống siêu thị Điện Máy Xanh với 400 siêu thị hiện diện tại khắp
63 tỉnh thành.


II.Phân tích sự thành công của TVC Điện Máy Xanh

•

TVC quảng cáo là từ viết tắt của cụm từ Television Commercial . TVC Thường có độ dài: 10 giây, 15 giây, 20 giây, 30 giây, 60 giây kết hợp âm thanh và hình ảnh
chuyển động và âm thanh để nói lên một câu chuyện qua đó quảng cáo về sản phẩm dịch vụ hay nói trực tiếp tới sản phẩm dịch vụ, thương hiệu của doanh
nghiệp.


• 1. Các thành tích của tvc quảng cáo Điện Máy Xanh đã đạt được
-

Chiến dịch quảng cáo đợt cuối năm 2016 này được xem là nước đi chiến lược của Điện
Máy Xanh.

-

Trong 4 tháng cuối năm 2016 và cả suốt năm 2017 Điện Máy Xanh vẫn tổ chức PR rầm
rộ, tài
trợ gameshow, phát quảng cáo trên các khung giờ vàng nhằm đánh
chiếm thị phần đi

- Xét về tình hình thảo luận trên social media, đoạn quảng cáo của Điện Máy Xanh đã
thu hút hơn 400 nghìn bài viết và thảo luận, hơn 3,4 triệu lượt tương tác với hơn 300
nghìn người tham gia chia sẻ và thảo luận về TVC.


1. Các thành tích của tvc quảng cáo Điện Máy Xanh đã đạt được

- Mặc dù nhận phải không ít phản hồi tiêu cực, chỉ trích nhưng xét về mục tiêu ban đầu là lan truyền thông điệp: Mua hàng điện máy – Đến Điện Máy Xanh thì
chiến dịch đã hoàn thành rất tốt nhiệm vụ thậm chí thông điệp này còn được cư dân mạng chủ động lan truyền với tốc độ chóng mặt.

- Điện máy xanh đã nhanh chóng vượt mặt xa các đối thủ lớn như Nguyễn Kim, Thiên Hòa, Trần Anh… trở thành thương hiệu siêu thị điện máy có thị phần
thảo luận cao nhất trên social media. Bên cạnh đó, quảng cáo của Điện Máy Xanh cũng là video marekting tạo ra hiều thảo luận và tương tác nhất trên social
media.


2. Quá trình TVC Điện máy Xanh trở thành trào lưu mạng xã hội

thức ra mắt trên các kênh tivi

nhiều hơn trong các cộng đồng

truyền thống, đồng thời cũng được

Game thủ, fan nhạc ngoại. Thảo

đăng tải trên các trang Facebook và

luận bắt đầu tăng cao nhờ được

Youtube chính thức của thương

chia sẻ bởi các trang Fanpage giải

hiệu

trí

TVC Điện Máy Xanh thực sự
bùng nổ trở thành trào lưu mạng xã
hội nhờ sự vào cuộc của các trang

Giai đoạn 1\: Xuất hiện 

Giai đoạn 3: Bùng nổ và phát tán trào lưu

Đoạn quảng cáo được biết đến

Giai đoạn 2:Hình thành trào lưu

Đoạn TVC Điện Máy Xanh chính

Fanpage giải trí phổ biến có lượng
fan khổng lồ như Góc giải trí,
Haivl, Robbey, IDict, Tuyết Bitch
Collection…



3. Các yếu tố làm nên sự thành công của TVC Điện Máy Xanh.

3.1 Gây bất ngờ, gây tranh cãi

-

Đoạn quảng cáo Điện Máy Xanh sử dụng những hình ảnh các nhân vật người nộm nhảy múa và nhạc nền khác lạ so với những
quảng cáo hiện tại trên thị trường.

-

Tuy nhiên, càng nhiều lời than phiền, chỉ trích lại càng khiến nhiều người tò mò tìm xem đoạn video quảng cáo này.


3.2 Có thông điệp rõ ràng, dễ nhớ, lặp đi lặp lại với tần suất cao.
- Theo như nghiên cứu thì các thông điệp như “Bạn muốn mua tivi
– đến Điện Máy Xanh” “Bạn muốn mua tủ lạnh – đến Điện Máy
Xanh” được rất nhiều người tự động nhắc đến trong các thảo luận tự
nhiên trên mạng xã hội. Ngoài ra, “ám ảnh” là cụm từ phổ biến nhất
được nhiều người sử dụng để mô tả cảm nhận về đoạn quảng cáo
Điện Máy Xanh.


3.3 Có những khung hình mang tính giải trí cao
- Năm 2016 là năm bùng bổ của các trào lưu chế. Những bức ảnh chế, clip chế do người dùng tự tạo đang tăng nhanh và phát triển trên các trang
mạng xã hội tại Việt Nam, điển hình trong số đó là các trào lưu chế ảnh Vịt Bối Rối, Be like Bill, The Face, Tấm té cau, Tha Thu, Bút
táo…. những sản phẩm này đã trở thành một món ăn tinh thần không thể thiếu của mọi người, nhất là giới trẻ.


4. Về cách thức lan truyền nội dung trên social media

- Social Media là một kênh truyền thông mạng xã hội được tạo ra để mọi

người có thể liên hệ, trao đổi ý kiến, chia sẻ thông tin, cảm xúc, hình ảnh,
video…Với khả năng tương tác mạnh mẽ của mạng xã hội, đây được
chọn là một trong những kênh hiệu quả khi làm Marketing Online.


4. Về cách thức lan truyền nội dung trên social media
4.1 Đi từ hẹp đến rộng hơn

-Hình thành và lan truyền nhờ các Fanpage giải trí của các cộng đồng nhỏ.
+ các Fanpage giải trí của các cộng đồng nhỏ như trang Tumblr Buê Đuê, The Gei World , Hóng Biến Game thủ… có đóng góp to lớn trong việc lan
truyền đoạn quảng cáo đến cộng đồng của mình từ đó nhân rộng sự phổ biến của trào lưu ra khắp mạng xã hội.


4. Về cách thức lan truyền nội dung trên social media

4.2 Phát tán và bùng nổ trào lưu nhờ các Fanpage giải trí phổ biến có lượng fan
khổng

lồ

- Fanpage giải trí phổ biến được nhiều bạn trẻ theo dõi như Góc giải trí, Robbey, IDict,
Tuyết Bitch Collection, Cám Bitch Entertainment, Những Câu Nói Hay Nhức Nhói…
Các trang này sở hữu lượng fan khổng lồ nhớ vào việc liên tục cập nhật các nội dung có
tính giải trí, có tính xu hướng và phù hợp với thị hiếu của giới trẻ. Vai trò của các
Fanpage này là cực kỳ quan trọng trong việc phát tán và bùng phát trào lưu


5. Nhận xét
5.1 Ưu điểm

TVC của Điện máy xanh đã hoàn thành tốt vai trò của mình là  tăng mức độ nhận biết thương hiệu chỉ trong một thời gian ngắn với hiệu ứng lan truyền
cực nhanh và mạnh.  (Đoạn quảng cáo của Điện Máy Xanh đã lọt top 2 trong số 10 video quảng cáo xem nhiều nhất châu Á tháng 11, thu hút 2,3 triệu lượt
xem trên facebook và gần 2 triệu lượt xem trên YouTube )

Hoàn thành mục tiêu duy nhất của họ là cho người dùng biết “Điện máy Xanh” bán đồ “điện máy” phân biệt với thế giới di động.

Tạo dựng được chỗ đứng, thu về nhiều lợi ích khác

Quan tâm đến tất các đối tượng khách hàng quảng các trên cả phương tiện truyền thông trên sóng truyền hình quốc gia VTV, cũng như các đài địa phương ,
fabook youtobe…


5.2 nhược điểm

Tuy tạo được dấu ấn trong khách hàng nhưng vẫn tạo ra cái nhìn tiêu cực từ khách hàng (những giai điệu lặp lại liên tục
trong 30 giây khiến đây được mạng mệnh danh là quảng cáo “best ám ảnh” của năm)

Quảng cáo tốn quá nhiều chi phí khi chi phí lên đến trăm tỷ