ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN VÀ CÁC BIỆN PHÁP THÚC ĐẨY TIÊU THỤ SẢN PHẨM VÀ TĂNG DTTT TẠI CÔNG TY VẬT TƯ- VẬN TẢI- XI MĂNG

chơng 1

những vấn đề về tiêu thụ sản phẩm
và các biện pháp thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm,
tăng DTTT sản phẩm của doanh nghiệp

1.1. Những vấn đề chung về tiêu thụ sản phẩm, hàng
hoá
1.1.1. Tiêu thụ sản phẩm hàng hoá và DTTT sản phẩm, hàng hoá
Một chế độ xà hội muốn tồn tại và phát triển phải tiến hành nền sản xuất
xà hội. Chỉ có phát triển sản xuất mới có thể tạo ra nhiều sản phẩm để đáp ứng
tốt hơn các nhu cầu vật chất và tinh thần của con ngời. Các Mác đà nói: "Một
xà hội không thể không sản xuất nữa, cũng không thể thôi không tiêu dùng
nữa".
Có thể nói, mục đích cao nhất của sản xuất chính là thoả mÃn các yêu
cầu tiêu dùng khác nhau của con ngời. Để thoả mÃn các yêu cầu tiêu dùng của
khách hàng, các doanh nghiệp phải tiến hành sản xuất các sản phẩm mà thị trờng mong đợi. Tuy nhiên, để sản phẩm đến đợc tay ngời tiêu dùng thì doanh
nghiệp phải tiến hành một quá trình bao gồm nhiều giai đoạn khác nhau tạo
thành một chu kỳ SXKD, tõ viƯc doanh nghiƯp bá tiỊn ra mua t liƯu sản xuất,
trả lơng cho ngời lao động, đến việc tổ chức quá trình sản xuất, sản phẩm và
cuối cùng là đem sản phẩm đi tiêu thụ, thu tiền hàng về, và chu kỳ này không
chỉ diễn ra một lần mà đợc lặp đi lặp lại nhiều lần tạo thành một vòng tuần
hoàn và chu chuyển t bản.
Chu kỳ SXKD của doanh nghiệp có thể đợc mô tả qua mô hình sau:
TLLĐ
T

H

SLĐ

.... SX ...

H

T

Nh vậy, tiêu thụ sản phẩm hàng hóa là khâu cuối cùng của chu kỳ
SXKD, thực hiện sự chuyển hoá từ hàng sang tiền, hoàn thành một chu kỳ vận
động của t bản, là khâu quan trọng nhất của một chu kỳ SXKD.
Tiêu thụ sản phẩm, hàng hoá là quá trình doanh nghiệp xuất giao sản
phẩm, hàng hoá cho đơn vị mua và thu đợc một khoản tiền, hoặc đợc đơn vị
mua chấp nhận thanh toán về số sản phẩm, hàng hoá tiêu thụ đó.
Tiêu thụ sản phẩm hàng hoá chỉ đợc xem là hoàn thành khi thực hiện đợc
cả hai hành vi:

1


- Doanh nghiệp xuất giao hàng cho đơn vị mua.
- Đơn vị mua thanh toán tiền hàng hoặc có giấy chấp nhận thanh toán
tiền hàng.
Cả hai hành vi này đều giữ một vai trò quan trọng trong tiêu thụ sản
phẩm hàng hoá. Nếu nh hành vi doanh nghiệp xuất giao hàng cho đơn vị mua
là điều kiện tiền đề, quan trọng thì hành vi đơn vị mua thanh toán tiền hàng
hoặc chấp nhận thanh toán tiền hàng hoặc có giấy chấp nhận thanh tiền hàng
là điều kiện quyết định việc hàng hoá có đợc tiêu thụ không. Nếu nh hàng hoá
đợc bán đi nhng không đợc đơn vị mua chấp nhận thanh toán thì số hàng hoá
đó cha đợc coi là tiêu thụ bởi vì bên mua có thể trả lại hàng do không đáp ứng
đợc yêu cầu mà họ đặt ra. Do vậy, việc thực hiện đầy đủ hai hành vi này có ý
nghĩa rất quan trọng đối với việc xác định thời điểm tiêu thụ sản phẩm, hàng

hoá.
Hai hành vi trên có thể khác nhau về không gian, thời gian và tiền hàng
thu đợc. Trên thực tế, việc mua bán hàng hoá giữa doanh nghiệp với khách
hàng đợc diễn ra dới nhiều hình thức khác nhau. Do vậy, việc xác định thời
điểm đợc coi là tiêu thụ hoàn thành cũng khác nhau. Thông thờng đợc chia
thành một số trờng hợp sau:

Trờng hợp xuất giao và thanh toán diễn ra đồng thời (tiêu thụ trực
tiếp): Khi doanh nghiệp xuất giao sản phẩm hàng hoá cho khách hàng thì
đồng thời doanh nghiệp cũng doanh nghiệp cũng nhận đợc tiền hàng do đơn vị
mua thanh toán. Đây là hình thức tiêu thụ sản phẩm nhanh gọn, thuận tiện cho
công tác hạch toán của doanh nghiệp, nhng chỉ thích hợp với lợng hàng không
lớn, khách hàng cha quen, không thờng xuyên.

Trờng hợp doanh nghiệp xuất giao hàng cho khách hàng, số hàng
đó đợc chấp nhận thanh toán nhng khách hàng cha trả tiền ngay (bán chịu):
Trờng hợp này hàng hoá của doanh nghiệp vẫn đợc coi là đà tiêu thụ. Hình
thức này thờng đợc áp dụng đối với những khách hàng quen thuộc, khách
hàng mua nhiều. Đây là hình thức có nhiều u điểm, đó là khuyến khích khách
hàng mua hàng của doanh nghiệp, tuy nhiên nhợc điểm lớn nhất của nó đó là
gây khó khăn về vốn cho doanh nghiệp.

Trờng hợp doanh nghiệp giao hàng nhng cha thu đợc tiền (ngoài
hai trờng hợp trên) thì phải căn cứ vào thời điểm thanh toán tiền hàng của bên
mua, tức là khi doanh nghiệp thu đợc tiền hoặc tiền đợc chuyển vào tài khoản
TGNH, thời điểm đó sản phẩm mới đợc coi là đà tiêu thụ.
Một số trờng hợp khác:

2

+ Khách hàng ứng trớc tiền mua hàng: Khi doanh nghiệp tiến hành giao
hàng hoá thì thời điểm đó đợc coi là tiêu thụ hoàn thành. Đây là trờng hợp có
lợi cho doanh nghiệp do đợc chủ động trong khâu thanh toán nói riêng và
khâu tiêu thụ nói chung. Tuy nhiên, để ngời mua ứng trớc tiền hàng thì sản
phẩm của doanh nghiệp phải thực sự có uy tín, và doanh nghiệp phải đảm bảo
tôn trọng Hợp đồng tiêu thụ đà ký kết.
+ Gửi hàng đi bán: Doanh nghiệp gửi hàng đi bán, khi nào doanh nghiệp
thu đợc tiền hàng hoặc hết hạn thanh toán doanh nghiệp cha đợc thanh toán
nhng đà có giấy chấp nhận thanh toán thì lúc đó hàng hoá mà doanh nghiệp
gửi đi đợc xem là đà tiêu thụ. Đây là hình thức tiêu thụ bất lợi đối với doanh
nghiệp, gây khó khăn cho công tác thanh toán. áp dụng hình thức này đòi hỏi
doanh nghiệp phải tổ chức tốt công tác thanh toán và có sự theo dõ chặt chẽ
tình hình thực hiện thanh toán tiền hàng của khách hàng đối với doanh nghiệp.
+ Trờng hợp khách hàng và doanh nghiệp thực hiện thanh toán theo kế
hoạch: Khi khách hàng nhận đợc hàng thì hàng đợc xác định là đà tiêu thụ.
Hình thức này có thủ tục tơng đối nhanh gọn, khối lợng không hạn chế, áp
dụng đối với những khách hàng có quan hệ mua bán lâu dài, thờng xuyên, hợp
đồng tiêu thụ đợc ký kết chặt chẽ.
Việc xác định thời điểm tiêu thụ một cách đúng đắn là rất quan trọng. Nó
giúp doanh nghiệp nhìn nhận đúng thực trạng tiêu thụ sản phẩm, hàng hoá của
mình, từ đó giúp ngời quản lý điều chỉnh kế hoạch sản xuất, kế hoạch tiêu thụ.
Mặt khác, việc xác định đúng thời điểm tiêu thụ còn giúp doanh nghiệp đánh
giá đợc tình hình sử dụng vật t, tiền vốn trong SXKD, đánh giá đợc kết quả
sản xuất về sản lợng tiêu thụ, DTTT và nghĩa vụ nộp th víi Nhµ níc.
Trong thêi kú kinh tÕ tËp trung bao cấp, các doanh nghiệp tiến hành
SXKD theo những chỉ tiêu kế hoạch của Nhà nớc và đợc Nhà nớc quy định chỉ
tiêu sản xuất, giá cả và ngay cả địa chỉ tiêu thụ, mọi sản phẩm sản xuất ra đều
đợc tiêu thụ, mọi khoản lỗ đều đợc Nhà nớc bù lỗ. Chính vì vậy, trong thời kỳ
này hoạt động SXKD của doanh nghiệp mang tính chất thụ động, công tác

tiêu thụ không đợc các nhà quản lý quan tâm mà vấn đề tiêu thụ chỉ đơn thuần
là cung cấp sản phẩm đến các địa chỉ và theo giá cả Nhà nớc quy định.
Ngày nay, kinh tế thị trờng với sự phát triển đa dạng của các ngành nghề
và sự cạnh tranh quyết liệt, các doanh nghiệp đợc tự chủ về tài chính và tự
hạch toán kinh doanh, chủ động tìm các hớng đi mới để tự thích nghi và chiến
thắng trong cạnh tranh. Khi xà hội càng phát triển, nhu cầu tiêu dùng càng cao
thì sự đòi hỏi của thị trờng về sản phẩm càng khắt khe, nó chỉ chấp nhận
những sản phẩm phù hợp với nhu cầu và thị hiếu của ngời tiêu dùng. Do vậy,
trong nền kinh tế thị trờng các doanh nghiệp không chỉ phải thực hiện tốt
nhiệm vụ sản xuất sản phẩm mà còn phải tích cực tìm kiếm thị trờng để tiêu
thụ sản phẩm, tìm đối tác đầu t, liên doanh, liên kết để mở rộng thị trờng tiêu
thụ, đảm bảo cho doanh nghiệp tồn tại và phát triển bền vững.

3


1.1.2. Doanh thu tiêu thụ sản phẩm :
Khi các sản phẩm hàng hoá đợc tiêu thụ, doanh nghiệp sẽ có đợc một
khoản tiền thu về việc bán các sản phẩm, hàng hoá đó hay còn gọi là DTTT
sản phẩm.
Nh vậy DTTT sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ là toàn bộ số tiền bán sản
phẩm, hàng hoá, cung ứng dịch vụ trên thị trờng sau khi đà trừ đi các khoản
giảm trừ nh: giảm giá hàng bán, trị giá hàng mua bị trả lại (nếu có các chứng
từ hợp lệ) và đợc khách hàng chấp nhận thanh toán (không phân biệt đà thu
hay cha thu tiền).
DTTT sản phẩm, hàng hoá của doanh nghiệp còn bao gồm:
+ Các khoản trợ giá, phụ thu theo quy định của Nhà nớc cho doanh
nghiệp đối với những hàng hoá, dịch vụ của doanh nghiệp tiêu thụ trong kỳ đợc Nhà nớc cho phép.
+ Giá trị các sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ đem biếu tặng hoặc tiêu dùng
nội bộ nh việc xuất dùng xi măng để xây dựng, sửa chữa ở xí nghiệp sản xuất

xi măng; xuất vải thành phẩm để may bảo hộ lao động ở xí nghiệp dệt...
Các khoản giảm trừ doanh thu khi tính DTTT sản phẩm bao gồm:
Giảm giá hàng bán: phản ánh khoản giảm trừ do việc chấp thuận
giảm giá ngoài hoá đơn (tức là sau khi đà có hoá đơn bán hàng), đó là số
tiền mà doanh nghiệp chấp thuận giảm giá cho khách hàng do các nguyên
nhân nh: hàng kém phẩm chất, hàng không đúng quy cách..
Trị giá hàng bán bị trả lại: phản ánh doanh thu của số hàng hoá,
dịch vụ đà tiêu thụ bị khách hàng trả lại do không phù hợp với nhu cầu của
ngời mua, do vi phạm HĐKT, hàng kém phẩm chất, không đúng chủng
loại, quy cách.
Thuế tiêu thụ đặc biệt và thuế xuất nhập khẩu phải nộp.
DTTT sản phẩm có ý nghĩa rất lớn đốii với mỗi doanh nghiệp, quy mô
của DTTT ảnh hởng đến tình hình tài chính của mỗi doanh nghiệp, nó là biểu
hiện của kết quả tiêu thụ sản phẩm, phản ánh quy mô tái sản xuất. Đồng thời,
thông qua DTTT sản phẩm để thấy đợc trình độ tổ chức SXKD, tổ chức thanh
toán của doanh nghiệp. Chính vì vậy, đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm, tăng DTTT
sản phẩm luôn là mục tiêu mà các doanh nghiệp hớng tới.
1.1.3. ý nghià của tiêu thụ sản phẩm và doanh thu tiêu thụ sản phẩm
Trong nền kinh tế thị trờng, nhiệm vụ của một doanh nghiệp nói chung
và doanh nghiệp sản xuất nói riêng không chỉ có nhiệm vụ sản xuất mà còn
phải tổ chức tiêu thụ sản phẩm đó. Trong quá trình hoạt động doanh nghiệp

4


phải đảm bảo về vốn và tự chủ trong SXKD. Với điều kiện đó, việc thực hiện
tốt tiêu thụ sản phẩm, có đợc DTTT sản phẩm có ý nghĩa rất quan trọng,
không chỉ đối với bản thân doanh nghiệp mà còn có ý nghĩa to lớn đối với xÃ
hội.
Đối với doanh nghiệp, vấn đề tiêu thụ sản phẩm và có đợc doanh thu có ý

nghĩa rất lớn, nó quyết định sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp
- Khi thực hiện hoàn thành tiêu thụ sản phẩm chứng tỏ sản phẩm mà
doanh nghiệp sản xuất ra đợc thị trờng chấp nhận về số lợng, chủng loại, quy
cách, mẫu mà và giá cả. Đây là cơ sở để doanh nghiệp thực hiện tái sản xuất
mở rộng. Nếu sản phẩm sản xuất ra không tiêu thụ đợc sẽ gây khó khăn cho
doanh nghiệp cả về vốn và chi phí, đó là tình trạng ứ đọng vốn do lợng tồn
kho lớn và chi phí bảo quản lớn, làm hiệu quả sử dụng vốn giảm. Nếu tình
trạng này kéo dài sẽ là một cản trở lớn đối với hoạt động của doanh nghiệp,
sản xuất bị ngừng trệ, thậm chí có thể dẫn đến nguy cơ phá sản.
- Bên cạnh đó, sản phẩm tiêu thụ đợc nghĩa là doanh nghiệp sẽ thu đợc
một khoản tiền đó là DTTT. Đây là nguồn quan trọng để thực hiện phân phối
tài chính trong doanh nghiệp. Chỉ khi có DTTT doanh nghiệp mới có thể trang
trải đợc các khoản chi phí, thu hồi số vốn đà ứng ra ®Ĩ tiÕn hµnh SXKD, thùc
hiƯn nghÜa vơ tµi chÝnh ®èi với Nhà nớc và có đợc DTTT cũng là điều kiện để
có đợc lợi nhuận mong muốn, từ đó tạo điều kiện để doanh nghiệp tiến hành
trích lập đầy đủ các quỹ, tăng quy mô vốn chủ sở hữu, tăng cờng đầu t chiều
sâu, mở rộng quy mô SXKD...
- Ngoài ra, thực hiện đợc tiêu thụ sản phẩm nhanh chóng và đầy đủ sẽ
góp phần thúc đẩy tăng tốc độ chu chuyển vốn lu động, rút ngắn chu kỳ sản
xuất, tạo điều kiện cho quá trình sản xuấtt tiếp theo. Tình hình thực hiện chỉ
tiêu DTTT có ảnh hởng rất lớn đến tình hình tài chính của doanh nghiệp. Khi
sản phẩm của doanh nghiệp sản xuất ra không tiêu thụ đợc nghĩa là không có
DTTT trong kỳ sẽ khiến cho doanh nghiệp không thu hồi đợc vốn, khả năng
thanh toán yếu và khả năng cạnh tranh trên thị trờng sẽ bị giảm sút.
Đối với toàn bộ nền kinh tế, tiêu thụ sản phẩm và thực hiện DTTT sản
phẩm cũng có ý nghÜa to lín víi toµn bé nỊn kinh tÕ. Trớc hết, thông qua việc
tiêu thụ sản phẩm sẽ đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của xà hội, giữ vững đợc quan
hệ cân đối giữa cung và cầu về sản phẩm, hàng hoá, giữa tiền và hàng. Đồng
thời, thông qua tình hình tiêu thụ có thể đánh giá đợc nhu cầu và trình độ phát
triển của xà hội, dự đoán đợc nhu cầu trong tơng lai để từ đó có chính sách

phù hợp đảm bảo sự cân đối trong từng ngµnh, tõng lÜnh vùc vµ toµn bé nỊn
kinh tÕ qc dân. Và điều quan trọng là thực hiện đợc tiêu thụ sản phẩm sẽ tạo
đợc doanh thu và là điều kiện để thực hiện lợi nhuận của mỗi doanh nghiệp,
đó cũng là điều kiện tạo nên sự tăng trởng của toàn bộ nền kinh tế.
1.1.4. Các nhân tố ảnh hởng đến tiêu thụ sản phẩm, hàng hoá và doanh
thu tiêu thụ sản phẩm, hàng hoá.
Tiêu thụ sản phẩm, hàng hoá là khâu quyết định trong hoạt động sản xuất
kinh doang của mỗi doanh nghiệp, nó đóng vai trò quan trọng không chỉ đối
5


với doanh nghiệp mà còn có ý nghĩa to lớn đối với toàn bộ nền kinh tế. Song
đây cũng là một hoạt động phức tạp, chịu ảnh hởng của rất nhiều nhân tố, cả
nhân tố chủ quan và nhân tố khách quan. Đó là:
1.1.4.1. Các nhân tố chủ quan:
Khối lợng sản phẩm, hàng hoá đa ra tiêu thụ:
Khối lợng sản phẩm, hàng hoá tiêu thụ là một trong những nhân tố có
ảnh hởng trực tiếp và mang tính quyết định đối với công tác tiêu thụ sản phẩm
của doanh nghiệp, nó phản ánh trực tiếp kết quả tiêu thụ. Khối lợng sản phẩm
hàng hoá càng nhiều thì khả năng thu đợc doanh thu càng lớn, song để biến
khả năng đó thành hiện thực thì khối lợng hàng hoá đó phải phù hợp với nhu
cầu thị trờng và đợc thị trờng chấp nhận. Nếu khối lợng sản phẩm đa ra quá
lớn, vợt qua nhu cầu thị trờng thì dù sản phẩm đó có chất lợng tốt, giá cả hợp
lý và hình thức hấp dẫn ngời tiêu dùng trong khi sức mua có hạn thì cũng
không thể tiêu thụ đợc. Ngợc lại, nếu khối lợng sản phẩm hàng hoá đa ra quá
nhỏ so với nhu cầu thị trờng thì nó sẽ hạn chế việc tăng doanh thu, bên cạnh
đó nó còn cã thĨ dÉn ®Õn viƯc doanh nghiƯp mÊt mét bé phận khách hàng do
không đáp ứng đợc nhu cầu, họ tìm đến sản phẩm cùng loại của các doanh
nghiệp khác trên thị trờng. Vì vậy trong công tác tiêu thụ sản phẩm, doanh
nghiệp cần phải đánh giá chính xác nhu cầu thị trờng và năng lực của mình để

đa ra đợc một khối lợng sản phẩm phù hợp nhất đảm bảo tốt cho công tác tiêu
thụ.

Chất lợng sản phẩm, hàng hoá
Trong cơ chế cạnh tranh hiện nay, đảm bảo nâng cao chất lợng sản phẩm
có ý nghĩa rất quan trọng đối với việc tiêu thụ sản phẩm, góp phần nâng cao
uy tín của doanh nghiệp trên thị trờng. Đây là nhân tố có ảnh hởng trực tiếp
đến khối lợng sản phẩm tiêu thụ và gía bán sản phẩm, chính vì vậy ảnh hởng
không nhỏ đến DTTT.
Có thể thấy, chất lợng sản phẩm tốt sẽ tạo điều kiện để doanh nghiệp
nâng cao giá một cách hợp lý mà vẫn thu hút đợc khách hàng, góp phần phát
triển và mở rộng đợc khả năng tiêu thụ sản phẩm, hàng hoá và tăng doanh thu
cho doanh nghiệp. Mặc dù gía thấp sẽ kích thích đợc khả năng tiêu thụ, nhng
thực tế cho thấy khách hàng sẽ chọn sản phẩm có giá bán cao hơn một chút
nếu chất lợng đảm bảo. Vấn đề quan trọng là doanh nghiệp sẽ nâng giá bán
đến mức nào là hợp lý, nếu nh tăng quá cao vợt quá khả năng thanh toán của
khách hàng sẽ lại là một trở ngại cho việc tiêu thụ sản phẩm, hàng hoá không
tiêu thụ đợc.
Ngoài ra ta còn thấy, nếu chất lợng sản phẩm hàng hoá của doanh nghiệp
cao sẽ tạo điều kiện tiêu thụ sản phẩm dễ dàng, nhanh chóng thu đợc tiền
hàng, đồng thời cũng tạo đợc ấn tợng tốt về nhÃn hiệu sản phẩm hàng hoá của
doanh nghiệp, từ đó tạo đợc uy tín cho doanh nghiệp, kích thích ngời tiêu
dùng và tăng đợc số lợng sản phẩm, hàng hoá tiêu thụ, đảm bảo tăng doanh
thu. Nếu sản phẩm hàng hoá kém chất lợng sẽ gây ra những khó khăn trong
công tác tiêu thụ, không chỉ đối với việc thực hiện khối lợng tiêu thụ mà còn

6


gây ra những trở ngại trong công tác thanh toán, có thể sẽ dẫn đến trờng hợp

phải giảm giá bán khối lợng sản phẩm đó, làm giảm DTTT.
Nhận thức đợc tầm quan trọng của chất lợng sản phẩm đối với tiêu thụ
sản phẩm và DTTT sản phẩm, doanh nghiệp cần tổ chức quá trình sản xuất
gắn liền với việc đảm bảo và nâng cao chất lợng sản phẩm thông qua việc đầu
t cải tạo máy móc thiết bị sản xuất, nâng cao trình độ tay nghề công nhân,
đồng thời làm tốt công tác kiểm tra chất lợng hàng hoá khi nhập, xuất kho...

Giá cả sản phẩm, hàng hoá tiêu thụ
Đây cũng là một nhân tố ảnh hởng trực tiếp và quyết định đến quá trình
tiêu thụ sản phẩm.
Theo Mác, giá cả là biểu hiện bằng tiền của giá trị hàng hoá, giá cả xoay
quanh giá trị hàng hoá. Nếu nh trong cơ chế trớc đây, giá cả là một chỉ tiêu kế
hoạch do Nhà nớc giao cho các doanh nghiệp, nó không thực sự dựa vào quan
hệ cung cầu trên thị trờng, sự thoả thuận giữa ngời mua và ngời bán, thì trong
cơ chế thị trờng hiện nay, giá cả đợc hình thành một cách tự phát trên thị trờng
theo sự thoả thuận của ngời mua và ngời bán, doanh nghiệp có thể hoàn toàn
chủ động trong việc định giá sản phẩm, hàng hoá, có thể sử dụng giá cả nh
một vũ khí sắc bén để đẩy nhanh tốc độ tiêu thụ, tăng DTTT cho doanh
nghiệp. Tuy nhiên, doanh nghiệp phải đa ra đợc mức giá cả phù hợp với chất lợng sản phẩm, hàng hoá và đợc ngời tiªu dïng chÊp nhËn, cã nh vËy doanh
nghiƯp míi cã thể dễ dàng tiêu thụ đợc các sản phẩm, hàng hoá của mình.
Còn nếu doanh nghiệp định giá quá cao, vợt quá khả năng thanh toán của ngời
tiêu dùng thì dù sản phẩm có chất lợng cao cũng sẽ không thể tiêu thụ đợc, sẽ
làm giảm DTTT. Trờng hợp nếu doanh nghiệp quản lý, tổ chức SXKD tốt, làm
giá thành sản phẩm hạ, chất lợng vẫn đợc đảm bảo, doanh nghiệp có thể bán
sản phẩm với giá thấp hơn so với những sản phẩm khác trên thị trờng, đây sẽ
là một lợi thế cho doanh nghiệp để có thể thu hút đợc khách hàng, tăng khả
năng cạnh tranh của doanh nghiệp trên thị trờng. Chính vì vậy, để bảo toàn và
nâng cao đợc khả năng tiêu thụ doanh nghiệp cần có một chính sách giá cả
hợp lý, linh hoạt theo từng đối tợng khách hàng, từng không gian, thời gian cụ
thể.

Hiện nay có một số chính sách định giá cả sản phẩm, hàng hoá nh sau:
Định giá theo thị trờng: nghĩa là mức giá mà doanh nghiệp đa ra
đối với các sản phẩm, hàng hoá của mình xoay quanh mức giá của các sản
phẩm, hàng hoá cùng loại đang la thông trên thị trờng. Đây là một chính
sách định giá đợc sử dụng khá phổ biến, nhất là đối với các sản phẩm khi
đợc sản xuất ra đà có nhiều sản phẩm cùng loại trên thị trờng. Do đó, trong
chính sách này, để tiêu thụ đợc sản phẩm, doanh nghiệp cần tăng cờng
công tác tiếp thị, tổ chức, bố trí sản xuất hợp lý để giảm đợc chi phí kinh

7


doanh, cã nh vËy doanh nghiƯp míi thùc hiƯn tiªu thụ đợc sản phẩm đồng
thời mới có lÃi.
Định giá thấp: nghĩa là mức giá cả mà doanh nghiệp đa ra đối với
sản phẩm, hàng hoá của mình thấp hơn mức giá thị trờng của sản phẩm,
hàng hoá đó. Chính sách này thờng đợc áp dụng trong trờng hợp sản phẩm
mới thâm nhập thị trờng,cần bán nhanh với số lợng lớn để cạnh tranh, hoặc
để giả phóng hàng tồn kho, thu hồi vốn. Việc áp dụng chính sách này trớc
mắt có thể làm giảm doanh thu và lợi nhuận nhng về lâu dài với biện pháp
phù hợp doanh nghiệp sẽ có thể tăng mạnh đợc khả năng tiêu thụ và đảm
bảo đợc doanh thu.
Định giá cao: theo chính sách này, mức giá mà doanh nghiệp đa
ra sẽ cao hơn mức giá hiện hành của các sản phẩm, hàng hoá cùng loại trên
thị trờng và cao hơn giá trị sản phẩm. Đây là điều kiện rất thuận lợi cho
việc tăng doanh thu, song điều đó chỉ đợc thực hiện khi chất lợng của sản
phẩm, hàng hoá, dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp đảm bảo đợc chất lợng
cao, sản phẩm độc quyền, những mặt hàng cao cấp có chất lợng đặc biệt.
ổn định giá: không thay đổi giá cả theo quan hệ cung cầu trên thị
trờng mà luôn cố gắng ổn định về giá cả trong mọi thời kỳ. Cách này sẽ

giúp doanh nghiệp thâm nhập, giữ vững và mở rộng thị trờng, đảm bảo và
tăng đợc DTTT.
Công tác tổ chức bán hàng, thanh toán của doanh nghiệp
Trong điều kiện hiện nay, khi cơ chế bao cấp và phân phối không còn
nữa, doanh nghiệp phải thực sự lăn lộn để tìm kiếm thị trờng tiêu thụ và ngời
mua đợc đặt ở vị trí trung tâm, thì việc tổ chức công tác bán hàng một cách có
hiệu quả sẽ là một điều kiện thuận lợi, có tác động thúc đẩy rất lớn đến tốc độ
tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp.
Một doanh nghiệp nếu biết áp dụng tổng hợp các hình thức bán buôn,
bán lẻ, bán tại đại lý, bán tại kho, cửa hàng, bán tận tay cho khách hàng... thì
sẽ tiêu thụ đợc nhiều sản phẩm hơn là nhiều doanh nghiệp đủ áp dụng đơn
thuần một hoặc hai hình thức tiêu thụ. Thông thờng hiện nay doanh nghiệp
đang sử dụng mạng lới đại lý hoặc các cửa hàng giới thiệu sản phẩm tạo ra
năng nắm bắt thị trờng và mở rộng thị trờng.
Về trình độ và chất lợng phục vụ của đội ngũ nhân viên bán hàng:
Tâm lý của ngời tiêu dùng là luôn lựa chọn những cửa hàng, đại lý mà ở
đó có nhân viên phục vụ chu đáo, thoải mái và có hiểu biết về sản phẩm mà
họ cần. Chính vì vậy, việc đào tạo, lựa chọn một đội ngũ có trình độ, có t cách

8


phẩm chất tốt cũng là một yếu tố thúc đẩy đợc khối lợng sản phẩm và tăng đợc DTTT cho doanh nghiệp.
Về chất lợng của các hoạt động hỗ trợ và xúc tiến bán hàng:
Để thúc đẩy quá trình tiêu thụ sản phẩm, tăng doanh thu doanh nghiệp
cần phải tiến hành một loạt các hoạt động hỗ trợ nh: thông tin quảng cáo,
tham gia hội trợ triển lÃm, tổ chức hội nghị khách hàng, tổ chức các hoạt động
sau bán hàng. Nếu thực hiện tốt các hoạt động này sẽ tạo đợc ấn tợng tốt đối
với các khách hàng, họ sẽ tìm đến với sản phẩm của doanh nghiệp. Còn nếu
các hoạt động này không đợc thực hiện hoặc thực hiện không tốt thì nó không

chỉ không thúc đẩy đợc tiêu thụ sản phẩm, hàng hoá, tăng đợc DTTT sản
phẩm mà còn làm ảnh hởng đến tình hình tài chính của doanh nghiệp do chi
phí của các hoạt động này khá cao.
Về mặt thanh toán:
Nếu doanh nghiệp áp dụng nhiều phơng thức thanh toán khác nhau nh:
thanh toán bằng tiền mặt, thanh toán bằng tiền chuyển khoản, thanh toán bằng
séc, bằng uỷ nhiệm chi, thanh toán hàng đổi hàng, thanh toán ngay, thanh
toán chậm... sẽ tạo điều kiện thuận lợi cho khách hàng trong việc lựa chọn các
phơng tiện thanh toán, đáp ứng mọi điều kiện thanh toán của khách hàng. do
đó có thể thu hút đợc đông đảo khách hàng đến với doanh nghiệp mình, từ đó
tăng khả năng tiêu thụ và mở rộng đợc DTTT sản phẩm, hàng hoá. Ngợc lại,
nếu doanh nghiệp áp dụng đơn điệu một hoặc hai phơng tiện thanh toán, điều
đó chỉ phù hợp với một số khách hàng, không phù hợp với khả năng thanh
toán của một số khách hàng khác từ đó sẽ hạn chế việc tiêu thụ và tăng DTTT
sản phẩm, hàng hoá.
1.1.4.2. Các nhân tố khách quan
Thị trờng tiêu thụ sản phẩm, hàng hoá
Thị trờng là một yếu tố rÊt quan träng ®èi víi doanh nghiƯp. Doanh
nghiƯp tham gia vào thị trờng trên cả hai lĩnh vực: thị trờng đầu vào và thị trờng đầu ra. Đặc biệt với thị trờng đầu ra, đó không chỉ là nơi tiêu thụ sản
phẩm, hàng hoá của doanh nghiệp mà đó còn là nơi cung cấp cho doanh
nghiệp những thông tin quan trọng để hoạch định kế hoạch đầu t sản xuất.
Nh chúng ta đà biế,t thị trờng đợc hình thành bởi ba yếu tố: cung, cầu và
giá cả. Đối với yếu tố về cung và giá cả thì doanh nghiệp có thể chủ động dựa
trên yếu tố về cầu và khả năng để quyết định. Riêng đối với yếu tố về cầu thì
đây là một nhân tố khách quan mà doanh nghiệp khó kiểm soát đợc. Khi cầu
của thị trờng lớn tức là quy mô của thị trờng lớn, khối lợng sản phẩm, hàng
hoá tiêu thụ sẽ cao. Tuy nhiên, bên cạnh quy mô thị trờng, doanh nghiệp cần
thiết phải xem xét về chất lợng thị trờng, đó là những vấn đề về sự biến động
của sức mua, khả năng thanh toán của khách hàng, khả năng xảy ra rủi ro...
Một thị trờng có quy mô lớn, chất lợng thị trờng tốt (sức mua ổn định,

khả năng thanh toán tốt...) sẽ là một điều kiện rất thuận lợi cho doanh nghiệp
trong việc thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm, tăng DTTT sản phÈm.

9


Vì vậy, trong công tác tiêu thụ sản phẩm, việc nghiên cứu nhu cầu thị trờng là rất quan trọng, làm tốt công tác nghiên cứu thi trờng doanh nghiệp sẽ
biết thị trờng cần cái gì, cần bao nhiêu và nắm đợc thị trờng nào là chủ yếu,
thị trờng nào là thứ yếu để phân phối khối lợngng sản phẩm một cách hợp lý,
từ đó có thể tăng đợc khối lợng tiêu thụ, nâng cao doanh thu, đồng thời cân
bằng đợc cung cầu trên thị trờng. Ngợc lại, không nghiên cứu kỹ nhu cầu thị
trờng sẽ dẫn đến những quyết ®Þnh sai lƯch trong kinh doanh, cã thĨ dÉn ®Õn
thua lỗ và phá sản.

Đặc điểm SXKD của từng ngành nghề, từng doanh nghiệp
Đặc điểm SXKD của từng ngành nghề, từng doanh nghiệp có ảnh hởng
không nhỏ đến công tác tiêu thụ sản phẩm, đặc biệt là DTTT.
Trong ngành công nghiệp, do tính chất sản phẩm đa dạng, nhiều chủng
loại, dựa trên trình độ kỹ thuật tiên tiến, việc sản xuất ít phụ thuộc vào điều
kiện tự nhiên và thời vụ, sản phẩm sản xuất ra đợc tiêu thụ nhanh hơn, thờng
xuyên hơn, do đó doanh thu cũng đợc thực hiện nhanh chóng và ổn định hơn.
Trong ngành xây dựng cơ bản, do đặc điểm của ngành là khâu đầu tiên
của quá trình tái sản xuất mở rộng, đóng vai trò quyết định trong việc tạo ra
tài sản cố định của nền kinh tế, các doanh nghiệp xây lắp khi tiến hành thi
công xây lắp cũng đồng thời là quá trình tiêu thụ sản phẩm. Thi công xây lắp
là một loại hình sản xuất theo đơn đặt hàng, các sản phẩm xây lắp đợc sản
xuất ra theo yêu cầu về giá trị sử dụng, về chất lợng đà thoả thuận giữa hai
bên, cho nên tiêu thụ sản phẩm xây lắp tức là bàn giao công trình đac hoàn
thành cho đơn vị giao thầu và nhận tiền về. Việc tiêu thụ sản phẩm chịu ảnh hởng khách quan của chế độ thanh toán theo hạng mục công trình và khối lợng
hoàn thành theo giai đoạn quy ớc hoặc theo hạng mục công trình hoàn thàn,

do đó DTTT sản phẩm cũng phụ thuộc vào thời gian và tiến độ hoàn thành các
công trình.
Trong ngành nông nghiệp, do đặc điểm sản xuất mang tính chất thời vụ,
phụ thuộc vào điều kiện tự nhiên cho nên việc tiêu thụ sản phẩm cũng mang
tính chất thời vụ, DTTT tăng chủ yếu vào mùa thu hoạch.
Trong lĩnh vực thơng mại dịch vụ, do có đặc điểm kinh doanh nhiều mặt
hàng, phụ thuộc vào nhiều yếu tố, từ việc sản xuất của các ngành sản xuất đến
nhu cầu và quyết định của ngời tiêu dùng nên doanh thu thờng đợc tổng hợp từ
nhiều mặt hàng và phụ thuộc rất nhiều vào các yếu tố trên.
Tập quán, thói quen tiêu dùng và nguồn gốc xuất xứ của các sản phẩm,
hàng hoá
Mỗi một khu vực, một nhóm khách hàng đều có một tập quán, thói quen
tiêu dùng các chủng loại hàng hoá khác nhau, trong từng giai đoạn khác nhau.
Do đó, việc hiểu rõ tập quán, thói quen của ngời tiêu dùng là rất quan trọng
đối với việc tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp, nếu sản phẩm sản xuất ra
phù hợp với tập quán, thói quen tiêu dùng của các khách hàng ở một thị trờng
nào đó thì chắc chắn việc tiêu thụ sản phẩm, hàng hoá đó rất dễ dàng trên thị
trờng này.
10


Bên cạnh đó, nguồn gốc xuất xứ của hàng hoá cũng tác động rất lớn đến
thói quen tiêu dùng của khách hàng. Ngời tiêu dùng đà có ý thích và tin tởng
vào một hÃng nào đó thì họ sẽ luôn luôn sử dụng các sản phẩm của hÃng đó,
hơn nữa, sự ảnh hởng của ngời tiêu dùng này đến ngời tiêu dùng khác là rất
lớn, do đó khi họ đà tôn sùng sản phẩm của một hÃng nào đó thì họ sẽ làm
cho nhiều ngời mua theo. Chính điều này đà tạo nên uy tín cho doanh nghiệp,
tăng đợc khả năng tiêu thụ sản phẩm, tăng DTTT cho doanh nghiệp.

Møc thu nhËp cđa ngêi tiªu dïng

Møc thu nhËp cã ảnh hởng quyết định đến khả năng thanh toán của ngêi
tiªu dïng. Khi, møc thu nhËp cđa ngêi tiªu dïng tăng lên chứng tỏ khả năng
thanh toán của họ cũng tăng lên, họ sẽ có điều kiện mua sắm sản phẩm hàng
hoá để thoả mÃn nhu cầu của mình, do đó khối lợng sản phẩm, hàng hoá có
thể tiêu thụ sẽ tăng lên, sẽ tăng đợc DTTT. Ngợc lại, khi thu nhập của ngời
tiêu dùng giảm sút, khả năng thanh toán yếu sẽ làm hạn chế lớn đến khối lợng
sản phẩm, hàng hoá tiêu thụ, làm giảm DTTT.
Mặt khác, khi thu nhập tăng cao thì nhu cầu của ngời tiêu dùng về các
mặt hàng cao cấp thờng tăng theo do vậy sự thay đổi của mức thu nhập không
chỉ ảnh hởng đến khối lợng, giá bán mà còn ảnh hởng đến kết cấu sản phẩm
tiêu thụ từ đó làm ảnh hởng lớn đến DTTT.
Khả năng thay thế của sản phẩm hàng hoá trên thị trờng
Mỗi loại sản phẩm, hàng hoá có tính năng, tác dụng khác nhau, song xét
trên toàn thị trờng thì lại có vô số chủng loại hàng hoá nhằm đáp ứng những
nhu cầu và thị hiếu cđangêi tiªu dïng. Do vËy, nÕu doanh nghiƯp cã thĨ lựa
chọn cho mình một sản phẩm độc đáo, gần nh không có các sản phẩm, hàng
hoá khác có thể thay thế trên thị trờngthì khả năng thâm nhập vào thị trờng
càng lớn, thị phần sẽ ổn định và tạo điều kiện từng bớc mở rộng thị trờng, phát
triển doanh thu cho doanh nghiệp.
Ngợc lại, nếu sản phẩm, hàng hoá mà doanh nghiệp cung cấp ra thị trờng
đà có rất nhiều chủng loại khác nhau, hoặc có nhiều mặt hàng thay thế thì sẽ
có khó khăn cho doanh nghiêp trong công tác tiêu thụ. Tuy nhiên trong trờng
hợp này nếu doanh nghiệp biết tổ chức tốt quá trình sản xuất, tạo ra lợi thế
cạnh tranh bằng giá thông qua việc hạ giá thành sản phẩm, hàng hoá, nâng
cao đợc chất lợng sản phẩm, tạo ra tính u việt hơn các sản phẩm khác thì
doanh nghiệp lại có thể tiêu thụ đợc một khối lợng lớn sản phẩm, hàng hoá,
góp phần tăng DTTT. Do vậy rất cần thiết phải tìm hiểu thị trờng và có đối
sách phù hợp.
Chính sách, cơ chế của Nhà nớc
Đây cũng là nhân tố ảnh hởng đến tiêu thụ sản phẩm, hàng hoá và DTTT

sản phẩm của doanh nghiệp.
Tuỳ theo mục đích quản lý vĩ mô nền kinh tế quốc dân, trong mỗi thời kỳ
khác nhau, Nhà nớc có thể có những chính sách khuyến khích hoặc hạn chế
tiêu dùng một loại sản phẩm, hàng hoá nào đó thông qua các công cụ điều tiết

11


vĩ mô nh thuế, trợ giá... do đó sẽ ảnh hởng lớn đến DTTT của nhóm hàng,
ngành hàng đó. Chẳng hạn, với những sản phẩm hàng hoá là nhu cầu thứ yếu
nh lơng thực, thực phẩm Nhà nớc có chính sách bình ổn giá, trợ giá để đảm
bảo doanh thu trong những lúc khó khăn. Hoặc trong một thời kỳ nào đó Nhà
nớc có chính sách khuyến khích hay hạn chế một hoặc một số mặt hàng cuả
một ngành, lĩnh vực nào đó thì Nhà nớc sử dụng việc trợ giá hoặc thuế
khuyến khích hoặc hạn chế, trong thời kỳ này DTTT của doanh nghiệp sẽ có
biến động đáng kể.
1.2. Các biện pháp thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm, tăng
DTTT sản phẩm, hàng hoá của doanh nghiệp
1.2.1. Sự cần thiết phải thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm, tăng DTTT sản
phẩm, hàng hoá của doanh nghiệp
Đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm, tăng DTTT sản phẩm luôn là mục tiêu phấn
đấu, cố gắng của bất kỳ doanh nghiệp nào trong nền knh tế thị trờng, sở dĩ có
xu hớng này là do một số nguyên nhân sau:
1.2.1.1. Xuất phát từ mục đích sản xuất của các doanh nghiệp là sản
xuất sản phẩm để tiêu thụ chứ không phải để tiêu dùng:
Mỗi một doanh nghiệp đợc thành lập ra có một chức năng, nhiệm vụ
khác nhau có thể sản xuất ra sản phẩm, hàng hoá, có thể thực hiện lu thông
hàng hoá. Các doanh nghiệp này đợc thành lập ra đều nhằm mục đích là sản
xuất ra sản phẩm, cung cấp hàng hoá, dịch vụ để phục vụ cho nhu cầu tiêu
dùng của toàn xà hội chứ không phải để phục vụ cho nhu cầu tiêu dùng của

bản thân doanh nghiệp.
Đối với doanh nghiệp sản xuất, sản phẩm sau một quá trình sản xuất sẽ
đợc đa ra thị trờng, thực hiện quá trình tiêu thụ nhằm đáp ứng nhu cầu của mọi
đối tợng trong xà hội.
Đối với doanh nghiệp thơng mại - dịch vụ, sản phẩm, hàng hoá mua về
không phải để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng trong nội bộ doanh nghiệp mà thực
hiện qúa trình tiêu thụ tiếp theo, phục vụ cho nhu cầu tiêu dùng của xà hội.
Để thực hiện tốt các chức năng, nhiệm vụ của mình thì nhất thiết doanh
nghiệp phải thực hiện tốt công tác tiêu thụ sản phẩm, thông qua việc tìm kiếm
các biện pháp để thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm, tăng DTTT sản phẩm.
1.2.1.2. Xuất phát từ vai trò, ý nghĩa của việc thúc đẩy tiêu thụ sản
phẩm, tăng DTTT sản phẩm đối với sự tồn tại, phát triển của doanh nghiệp
nói riêng và xà hội nói chung
Nh chúng ta đà biết tiêu thụ sản phẩm và DTTT sản phẩm có ý nghĩa rất
quan trọng đối với sự tồn tại và phát triển của bản thân mỗi doanh nghiệp,
đồng thời nó cũng có ý nghĩa to lớn đối với sự tồn tại và phát triển của toàn xÃ
hội. Chính vì vậy, việc thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm, tăng DTTT sản phẩm càng
có ý nghĩa to lớn đối với sự tồn tại và phát triển của các chủ thể này.
Thúc đẩy mạnh đợc tiêu thụ sản phẩm, hàng hoá sẽ làm tăng vòng quay
của vốn, rút ngắn kỳ thu tiền bình quân, làm giảm hàng tồn kho, từ đó làm
12


tăng lợi nhuận, tăng doanh lợi vốn, cải thiện kết cấu tài chính theo hớng an
toàn và có lợi cho doanh nghiệp. Qua đó tình hình tài chính của doanh nghiệp
ngày càng ổn định và vững mạnh, từ đó sẽ nâng cao đợc uy tín của doanh
nghiệp đối với các đối tác kinh doanh.
Ngoài ra, công tác tiêu thụ sản phẩm đợc thúc đẩy nhanh chóng, kịp thời
sẽ tiết kiệm đợc các khoản chi phí bán hàng, chi phí lu bÃi, bảo quản... từ đó
góp phần hạ giá thành, tăng lợi nhuận cho doanh nghiệp, có điều kiện để tăng

thêm thu nhập, cải thiện điều kiện làm việc, sinh hoạt cho cán bộ công nhân
viên, góp phần đảm bảo đời sống kinh tế - xà hội.
Thông qua việc thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm, tăng DTTT cũng tạo điều
kiện để tăng nguồn thu cho NSNN nh thuế, phí, lệ phí... ®Ĩ tõ ®ã Nhµ níc cã
®iỊu kiƯn ®Ĩ thùc hiƯn các kế hoạch phát triển kinh tế - xà hội, tạo điều kiện
môi trờng thuận lợi cho các doanh nghiệp hoạt động.
Đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm, đặc biệt là tiêu thụ ra nớc ngoài sẽ tạo điều
kiện thuận lợi để đảm bảo cân bằng cán cân thơng mại của nớc ta hiện nay,
điều hoà tiêu dùng thúc đẩy sản xuất trong nớc.
Ngợc lại tiêu thụ sản phẩm hàng hoá chậm chạp hoặc không tiêu thụ đợc
sẽ gây ra hàng loạt hậu quả: làm giảm vòng quay vốn vật t hàng hoá, vốn lu
động dự trữ tăng lên, giảm hiệu suất sử dụng vốn từ đó không đảm bảo đợc
doanh lợi về vốn và làm giảm lợi nhuận của doanh nghiệp. Khi lợi nhuận của
doanh nghiệp giảm, vốn tự có không đáp ứng đủ nhu cầu SXKD, buộc doanh
nghiệp phải tăng tỷ trọng vốn vay, dẫn đến kết cấu tài chính của doanh nghiệp
thay đổi theo hớng thiếu an toàn, rủi ro tăng cao... Đó chính là nguyên nhân
dẫn đến nguy cơ phá sản, điều đó không chỉ tác động mạnh đến bản thân
doanh nghiệp mà còn gây ra nhiều tác động xấu đối với xà hội: thất nghiệp,
giảm thu cho ngân sách Nhà nớc... Chính vì vậy, đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm,
hàng hoá, tăng DTTT sản phẩm cho doanh nghiệp là rất cần thiết, nó có ảnh
hởng quyết định đến sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp, của xà hội.
1.2.1.3. Xuất phát từ yêu cầu thực tiễn và thực trạng tiêu thụ sản
phẩm, DTTT sản phẩm của các doanh nghiệp Việt nam trong điều kiện
hiện nay.
Cơ chế thị trờng thay đổi đà làm ảnh hởng không nhỏ đến vấn đề tiêu thụ
sản phẩm của một doanh nghiƯp.
Trong thêi kú kinh tÕ tËp trung, bao cÊp, c¸c doanh nghiệp tiến hành
SXKD theo các chỉ tiêu kế hoạch của Nhà nớc, đợc quy định sẵn về khối lợng
sản xuất, giá cả và địa chỉ tiêu thụ, mọi khoản lỗ của doanh nghiệp đều đợc
Nhà nớc bù lỗ. Do vậy, trong thời kỳ này, công tác tiêu thụ không đợc các nhà

quản lý quan tâm mà vấn đề tiêu thụ sản phẩm chỉ đơn thuần là việc các
doanh nghiệp cung cấp các sản phẩm đến các địa chỉ, theo giá cả của Nhà nớc
quy định. Chính vì vậy, vấn đề tiêu thụ sản phẩm, tăng DTTT sản phẩm không
đợc các doanh nghiệp quan tâm nhiều.
Khi chuyển sang kinh tế thị trờng, với đặc trng cơ bản của nó là sự cạnh
tranh khốc liệt, các doanh nghiệp tự chủ về tài chính, tự hạch toán kinh doanh,

13


chủ động tìm ra hớng đi mới để tthích nghi và chiến thắng trong cạnh tranh.
Kinh tế thị trờng vừa tạo ra những cơ hội thuận lợi đồng thời cũng đem lại
không ít khó khăn cho doanh nghiệp. Trong điều kiện đó, tiêu thụ sản phẩm là
một vấn đề quan trọng, mang tính quyết định đối với sự tồn tại và phát triển
của mỗi doanh nghiệp.
Thời đại ngày nay là thời đại của thông tin khoa học và công nghệ, xu
thế quốc tế hoá và toàn cầu hoá là một xu thế tất yếu và đang diễn ra một cách
mạnh mẽ. Hiện nay không một quốc gia nào, dù lớn hay nhỏ, phát triển hay
không phát triển lại có thể đứng tách biệt mà vẫn tồn tại và phát triển đựoc mà
mỗi quốc gia là một thành viên không thể tách rời của cộng đồng quốc tế. Với
xu thế đó, vấn đề tiêu thụ sản phẩm của một doanh nghiệp nói riêng và của
một quốc gia nói chung cũng không nằm ngoài xu thế chung đó.
Hiện nay các doanh nghiệp hoạt động trong điều kiện môi trờng cạnh
tranh giữa doanh nghiệp trong nớc và doanh nghiệp ngoài nớc nên tiêu thụ sản
phẩm càng là vấn đề quan trọng đối với mỗi doanh nghiệp. Doanh nghiệp nào
thúc đẩy mạnh đợc tiêu thụ sản phẩm, tăng nhanh đợc DTTT thì mới chứng tỏ
đợc khả năng tồn tại và chiến thắng trong điều kiện cạnh tranh. Thực tế tiêu
thụ sản phẩm của các doanh nghiệp Việt nam trong điều kiện hiện nay còn rất
khó khăn, chủ yếu là do chất lợng cha cao, do đó cha mở rộng đợc thị trờng ra
nớc ngoài. Sản phẩm sản xuất ra có hơn 80% đợc tiêu thơ trong níc, chØ cã

kho¶ng 20% xt khÈu nhng chđ yếu dới dạng thô, cha đợc tinh chế. Tuy
nhiên, bên cạnh đó vẫn có những sản phẩm có chất lợng không thua kém hàng
ngoại nhập nhng sức cạnh thanh so với hàng ngoại nhập còn kém do hai
nguyên nhân chủ yếu đó là cha tạo đợc uy tín của sản phẩm trong nớc vẫn để
tình trạngngời tiêu dùng a dùng hàng ngoại nhập, hơn nữa còn do công tác
quản lý cha tốt, hiện nay đang có hiện tợng hàng giả, hàng nhái làm giảm sút
uy tín sản phẩm, gây khó khăn cho tiêu thụ. Một yếu tố nữa rất bất lợi đó là
sản phẩm của chúng ta không thể cạnh tranh đợc với hàng Trung Quốc đang ồ
ạt tràn vào nớc ta, mẫu mà đẹp, chủng loại đa dạng, giá cả lại rẻ trong khi giá
cả sản phẩm của chúng ta lại cao hơn rất nhiều. Đây là những thách thức lớn
trong vấn đề tiêu thụ sản phẩm ở nớc ta hiện nay. Mặt khác, với xu thế hoà
nhập vào nền kinh tế khu vực và thế giới, trong những năm gần đây Việt nam
đà tham gia vào ASEAN và sắp tới sẽ tham gia vào Khu vực mậu dịch tự do
(AFTA), mở rộng đợc quan hệ với nhiều nớc trên thế giới. Điều đó tạo ra
nhiều điều kiện thuận lợi cho Việt nam trong quá trình phát triển song cũng
đem laị không ít khó khăn cho các doanh nghiệp Việt nam. Đặc biệt là khi
các doanh nghiệp Việt nam hiện nay đang nằm trong tình trạng thiếu vốn,
công nghệ còn cũ kỹ, lạc hậu, trình độ quản lý, tổ chức sản xuất cha cao... nên
giá thành sản phẩm thờng cao, chất lợng thấp và thờng không ổn định so với
sản phẩm của các thành viên khác, thêm vào đó khi tham gia vào các tổ chức
trên, các sản phẩm từ các nớc vào thị trờng Việt nam ngày càng nhiều, tạo nên
một thách thức lớn đối với các doanh nghiệp Việt nam đặc biệt là công tác
tiêu thụ sản phẩm, hàng hoá.
Nh vậy, tiêu thụ sản phẩm và DTTT sản phẩm, hàng hoá đóng một vai trò
rất quan trọng, quyết định đến sự tồn tại vàphát triển của mỗi doanh nghiÖp.
14


Khi thúc đẩy đợc tiêu thụ sản phẩm, tăng đợc DTTT cã ý nghÜa to lín song
thùc tÕ tiªu thơ sản phẩm của các doanh nghiệp Việt nam hiện nay còn là một

thách thức lớn, gặp không ít khó khăn và trở ngại. Do vậy cần có biện pháp
phù hợp và hữu hiệu để thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm và tăng DTTT sản phẩm
là một đòi hỏi tất yếu ®èi víi bÊt kú doanh nghiƯp nµo khi tham gia vào thị trờng đặc biệt là các doanh nghiệp Việt nam trong điều kiện hiện nay.
1.2.2. Vai trò của TCDN trong việc thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm, tăng DTTT
và một số biện pháp chủ yếu để thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm, tăng DTTT
1.2.2.1.Vai trò của tài chính doanh nghiệp trong việc thúc đẩy tiêu thụ
sản phẩm, tăng DTTT sản phẩm của doanh nghiệp
Tài chính doanh nghiệp là một khâu của hệ thống tài chính trong nền
kinh tế, nó nghiên cứu các quan hệ tài chính phát sinh trong quá trình kinh
doanh và các phơng pháp để xử lý các quan hệ đó, nhằm đạt đợc hiệu quả cao
trong kinh doanh. Do đó, TCDN đóng một vai trò quan trong đối với mọi
khâu của quá trình hoạt động SXKD, trong đó có khâu tiêu thụ sản phẩm,
hàng hoá. Đối với khâu tiêu thụ sản phẩm, hàng hoá, vai trò của TCDN đợc
thể hiện thông qua một số điểm sau:
TCDN tham gia vào việc xác định chiến lợc phát triển, chiến lợc sản
xuất, lập ra các kế hoạch SXKD, trong đó có bộ phận kế hoạch quan trọng
nhất đó là kế hoạch tiêu thụ sản phẩm, đây là một kế hoạch có ý nghĩa quan
trọng đối với công tác tiêu thụ sản phẩm nói chung và việc đẩy mạnh tiêu thụ
sản phẩm, tăng DTTT sản phẩm nói riêng. Nếu kế hoạch này đợc lập ra một
cách chính xác, kịp thời sẽ tạo điều kiện cho việc tiêu thụ sản phẩm một cách
thuận tiện, nhanh chóng, đem lại DTTT ổn định cho doanh nghiệp. Còn nếu
kế hoạch tiêu thụ sản phÈm lËp ra xa rêi thùc tÕ th× doanh nghiƯp sẽ gặp khó
khăn trong tiêu thụ, có thể gây ra tồn đọng hàng hoá hoặc thiếu hàng hoá tiêu
thụ, cả hai trờng hợp này đều gây bất lợi cho doanh nghiệp.
Mặt khác thông qua kế hoạch tiêu thụ sản phẩm đợc lập ra, doanh nghiệp
sẽ đề ra đợc những biện pháp phù hợp, có hiệu quả để thực hiện tốt kế hoạch
đó và tăng DTTT cho doanh nghiệp. Do vậy, vai trò của TCDN đối với việc
thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm, tăng DTTT sản phẩm là rất quan trọng, góp phần
đa ra đợc kế hoạch, phù hợp, sát thực tế nhất.
TCDN còn tham gia vào việc huy động, phân phối, sử dụng các nguồn

vốn đảm bảo đáp ứng nhu cầu vốn cho SXKD, để có thể sản xuất ra khối lợng
sản phẩm với quy cách, mẫu mÃ, chủng loại, chất lợng của sản phẩm nh thiết
kế, đúng với kế hoạch đề ra, đáp ứng kịp thời việc thực hiện kế hoạch tiêu thụ
các sản phẩm, hàng hoá.

15


Đồng thời thông qua việc phân tích, TCDN sẽ lựa chọn phơng án sản
xuất với dự toán chi phí hợp lý nhất, đảm bảo sản xuất ra những sản phẩm có
chất lợng tốt, giá thành thấp nhất. Từ đó doanh nghiệp có thể định giá bán sản
phẩm của mình thấp hơn mặt bằng giá chung của những sản phẩm, hàng hoá
cùng loại trên thị trờng, từ đó tăng khả năng tiêu thụ sản phẩm, đẩy mạnh
DTTT.
TCDN tham gia vào việc kiểm tra, giám sát quá trình tổ chức sản xuất
thông qua việc kiểm tra sổ sách, số liêu kế toán, định mức kinh tế kỹ thuật để
đảm bảo sử dụng vốn đúng mục đích, đúng quy định, tránh lÃng phí, hao hụt,
mất mát... làm cho giá thành sản phẩm hạ trong khi vẫn đảm bảo đợc chất lợng sản phẩm, hàng hoá.
TCDN cũng tham gia tích cực vào khâu bán hàng, thực hiện kiểm tra
chặt chẽ các khoản chi phí bán hàng đà đợc lập trong dự toán, tránh mọi hiện
tợng bớt xén, sử dụng sai mục đích, đảm bảo sản phẩm, hàng hoá đợc bao gói
đẹp, bảo hành sản phẩm đợc thực hiện tốt... từ đó tạo niềm tin với khách hàng,
thu hút đợc nhiều khách hàng đến với doanh nghiệp.
TCDN sử dụng các công cụ sắc bén nh tiền lơng, tiền thởng... để kích
thích sản xuất, khuyến khích nhân viên bán hàng làm tốt nhiệm vụ, tang đợc
khối lợng hàng bán. Ngoài ra, TCDN còn sử dụng nhiều công cụ khác nh giảm
giá, bớt giá, vận chuyển miễn phí... để tạo động lực thúc đẩy tiêu thụ, tăng
nhanh DTTT sản phẩm cho doanh nghiệp.
Nh vậy, TCDN cã mét vai trß hÕt søc to lín trong việc thúc đẩy tiêu thụ
sản phẩm, tăng DTTT của doanh nghiệp. Nhận thức đợc tầm quan trọng này

mỗi doanh nghiệp cần có biện pháp nâng cao hơn nữa hiệu quả hoạt động
TCDN của doanh nghiệp mình, tạo điều kiện cho TCDN phát huy những khả
năng vốn có của nó trong mọi khâu của quá trình SXKD, đặc biệt là trong
khâu tiêu thụ sản phẩm. Có nh vậy mục tiêu thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm, tăng
DTTT của doanh nghiệp mới đợc thực hiện một cách có hiệu quả.
1.2.2.2. Các biện pháp chủ yếu nhằm đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm,
tăng DTTT sản phẩm của doanh nghiệp
Trên cơ sở nhận thức đợc vai trò, ý nghĩa của tiêu thụ sản phẩm và DTTT
sản phẩm cũng nh thấy đợc sự cần thiết phaỉ thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm và
tăng DTTT của doanh nghiệp, mỗi doanh nghiệp đều phải xác định đây là mục
tiêu quan trọng của mình cần đợc thực hiện tốt. Để thực hiện mục tiêu này,
cần phải tìm ra đợc những biện pháp phù hợp nhất, hiệu quả nhất thì mới có
thể thành công, một trong những điều kiện cần thiết và trớc hết của mỗi doanh
nghiệp đó là làm tốt, hoàn thiện và củng cố khâu TCDN của mình. Ngoài ra,
doanh nghiệp cần có một số biện pháp thích hợp, tuỳ vào điều kiện, đặc điểm
của mỗi doanh nghiệp mà các biện pháp đa ra để thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm,

16


tăng DTTT đợc xem là cần thiết, là phù hợp sẽ khác nhau. ở đây xét trên
phạm vi một doanh nghiệp chung nhất, để thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm, tăng
DTTT thì doanh nghiệp có thể sử dụng một số biện pháp cơ bản sau:
a. Tăng cờng công tác điều tra, nghiên cứu thị trờng
Điều tra, nghiên cứu thị trờng là một biện pháp quan trọng, tạo ra sự
quyết định về sự thâm nhập cũng nh sự tồn tại của sản phẩm, hàng hoá của
mỗi doanh nghiệp. Chính vì vậy, làm tốt công tác này có ý nghĩa rất quan
trọng đối với việc thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm, tăng DTTT của doanh nghiệp.
Điều tra, nghiên cứu thị trờng đòi hỏi phải thu thập đợc đầy đủ các thông
tin về quan hệ cung cầu của sản phẩm, hàng hoá trên thị trờng cũng nh tình

hình giá cả, các đối tác, các đối thủ cạnh tranh của mình và nắm rõ đợc thị
phần của doanh nghiệp mình. Trên cơ sở làm tốt các công việc này doanh
nghiệp mới có thể đa ra cho mình một kế hoạch tiêu thụ sản phẩm phù hợp
nhất, một chiến lợc tiêu thụ khả quan nhất để mở rộng thị phần, góp phần thực
hiện mục tiêu thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm, tăng DTTT sản phẩm nói riêng và
chiến thắng trong kinh doanh nói chung.
Trong thực tiƠn kinh doanh, ngêi ta thêng ¸p dơng mét sè phơng pháp
Marketing để điều tra nhu cầu, chủ yếu là: điều tra tại chỗ, điều tra tại hiện trờng và phơng pháp bán hàng thông qua các hình thức điều tra nh dùng phiếu
điều tra trực tiếp, phỏng vấn, chào hàng, mở cửa hàng giới thiệu sản phẩm,
tặng quà, biếu quà, cho dùng thử...
Để thực hiện đợc biện pháp này, doanh nghiệp cần có một sự đầu t thoả
đáng cả về vốn và nhân lực, đào tạo đợc một đội ngũ cán bộ nghiên cứu thị trờng có trách nhiệm, có trình độ kỹ thuật cao.
b. Tổ chức SXKD một cách hợp lý để đảm bảo cung cấp khối lợng sản
phẩm, hàng hoá đủ về số lợng, tốt về chất lợng.
Để thực hiện đợc mục tiêu thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm, tăng DTTT sản
phẩm hàng hoá thì trớc hết doanh nghiệp cần phải có đầy đủ một khối lợng
sản phẩm, hàng hoá đủ lớn để thực hiện chiến lợc tăng khối lợng tiêu thụ của
doanh nghiệp. Ngoài ra, chất lợng sản phẩm sản xuất ra đảm bảo đợc chất lợng và không ngừng đợc nâng cao cũng là một điều kiện quan trọng và cần
thiết đối với việc thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm, góp phần tăng DTTT thông qua
việc nâng cao đợc tính cạnh tranh của sản phẩm.
Để đảm bảo khối lợng sản phẩm đợc cung ứng đầy đủ, đúng chất lợng thì
đòi hỏi doanh nghiệp phải tổ chức tốt khâu sản xuất và bảo quản sản phẩm,
hàng hoá. Cụ thể:
- Đảm bảo đầy đủ các yếu tố đầu vào cho sản xuất.
- Tổ chức sản xuất sản phẩm đúng tiêu chuẩn định mức kỹ thuật.
- Nâng cao trình độ tay nghề của công nhân sản xuất.
- Tổ chức bảo quản, lu kho các sản phẩm, hàng hoá một cách có hiệu quả.
c. Xây dựng chính sách giá cả linh hoạt, hợp lý
17

Giá cả là nhân tố có ảnh hởng trực tiếp đến DTTT sản phẩm, đồng thời
giá cả cũng là một công cụ hữu hiệu kích thích tiêu thụ sản phẩm. Chính vì
vậy, giá bán sản phẩm của doanh nghiệp phải đợc xây dựng và áp dụng linh
hoạt cho từng thời kỳ, từng điều kiện cụ thể để vừa đảm bảo tăng DTTT sản
phẩm, vừa khuyến khích khách hàng tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp.
Cùng một loại sản phẩm nhng bán ở những thị trờng khác nhau, đặc điểm dân
c, đặc điểm tiêu dùng khác nhau thì không nhất thiết phải bán giá bán nh
nhau, mà tuỳ vào các điều kiện ở thị trờng đó để có các mức giá khác nhau
cho phù hợp. Có nh vậy, doanh nghiệp mới mở rộng đợc đa dạng các loại
khách hàng của mình.
Tiêu thụ sản phẩm phụ thuộc không ít vào quá trình sản xuất nên khi xây
dựng giá bán cũng nh việc xác định thời điểm chuyển đổi giá bán sản phẩm,
ngoài việc căn cứ vào mặt bằng giá cả thị trờng, mức giá mong muốn thì
doanh nghiệp cũng cần phải căn cứ vào phơng hớng sản xuất của doanh
nghiệp. Chẳng hạn đối với những sản phẩm tồn đọng, lạc mốt thì doanh
nghiệp có thể giảm giá bán, bán hoà vốn thậm chí lỗ để nhanh chóng thu hồi
vốn, đáp ứng kịp thời việc chuyển đổi hớng kinh doanh. Hoặc đối với những
sản phẩm mới doanh nghiệp có thể bán với giá thấp, giảm giá trong một thời
gian để sản phẩm chiếm lĩnh thị trờng.
Có thể nói, chính sách giá cả linh hoạt, phù hợp là một công cụ sắc bén
trong kinh doanh, đặc biệt là trong công tác tiêu thụ. Để đẩy nhanh tốc độ tiêu
thụ, tăng quy mô doanh thu thì việc xây dựng một chính sách giá cả linh hoạt,
mềm dẻo, phù hợp với từng điều kiện cụ thể là một trong những biện pháp hữu
hiệu mà mỗi doanh nghiệp nên áp dụng. Doanh nghiệp cần có chính sách giá
cả hợp lý cho từng thời kỳ và từng loại thị trờng, quyết định về giá cả của
doanh nghiệp phải đảm bảo bù đắp đủ chi phí và có lÃi song vẫn kích thích đợc tiêu dùng.
d. Tổ chức tốt công tác bán hàng.
Công tác bán hàng là khâu cuối cïng thùc hiƯn sù chun giao hµng cđa
doanh nghiƯp cho khách hàng, đây cũng là khâu quan trọng quyết định đến

khối lợng tiêu thụ. Chính vì vậy, để thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm, tăng DTTT
sản phẩm thì doanh nghiệp cũng cần làm tốt công tác tổ chức bán hàng. Làm
tốt công tác này cần thực hiện tốt các mặt sau:
- Về hình thức bán hàng: Doanh nghiệp nên áp dụng đa dạng các hình
thức bán hàng, bao gồm: bán buôn, bán lẻ, bán hàng tại kho, bán tại đại lý,
giao hàng tận tay cho khách hàng, có nh vậy sẽ đáp ứng đợc các nhu cầu đa
dạng của khách hàng, rất thuận tiện cho khách hàng, có thể tiêu dùng ở mọi
nơi, mọi lúc, từ đó doanh nghiệp sẽ tiêu thụ đợc khối lợng hàng hoá lớn, góp
phần tăng DTTT sản phẩm.
Tuy nhiên để áp dụng đợc các hình thức trên đòi hỏi doanh nghiệp phải
chuẩn bị đầy đủ cả về vốn cả về nhân lực. Bên cạnh đó để việc áp dụng các
hình thức này thực sự có hiệu quả trong việc thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm, tăng

18


DTTT sản phẩm thì doanh nghiệp cần phải biết tổ chức các hình thức trên một
cách khoa học, hợp lý, đặc biệt là hình thức bán hàng qua cửa hàng, đại lý.
- Về mặt thanh toán: Để đáp ứng khả năng thanh toán đa dạng của khách
hàng nhằm khuyến khích tiêu thụ sản phẩm, tăng DTTT thì doanh nghiệp nên
áp dụng nhiều phơng thức thanh toán khác nhau: thanh toán bằng tiền mặt,
thanh toán bằng séc chuyển khoản, thanh toán hàng đổi hàng, thanh toán
ngay, thanh toán chậm...
- Về đội ngũ bán hàng: đây là nhân tố quan trọng bởi vì trình độ của ngời
bán hàng, thái độ phục vụ của ngời bán hàng có ý nghĩa quan trọng trong việc
thu hút khách hàng do vậy doanh nghiệp cần có một đội ngũ bán hàng có đủ
các t cách nh:
+ Có trình độ hiểu biết về sản phẩm.
+ Năng động, hoạt bát, có khả năng nắm bắt tâm lý khách hàng, thu thập,
tổng hợp và xử lý thông tin một cách nhanh chóng, kịp thời.

+ Có trách nhiệm cao đối với nhiệm vụ của mình.
Với đội ngũ nhân viên bán hàng nh vậy sẽ tạo ra rất nhiều thuận lợi cho
doanh nghiệp trong công tác tiêu thụ sản phẩm. Tuy nhiên để đây thực sự là
một nhân tố có tác động thực sự thì đòi hỏi doanh nghiệp ngoài việc tuyển
chọn, đào tạo về chuyên môn nghiệp vụ cho đội ngũ này thì trong quá trình
hoạt động doanh nghiệp cũng cầncó một số chính sách về chế độ khen thởng,
kỷ luật đúng mức và kịp thời để khuyến khích hoạt động của đội ngũ này.
e. Đẩy mạnh hoạt động quảng cáo, giới thiệu sản phẩm, hàng hoá và áp
dụng linh hoạt các biện pháp tài chính.
- Quảng cáo, giới thiệu sản phẩm: Trớc đây hoạt động quảng cáo, giới
thiệu sản phẩm, hàng hoá cha đợc các doanh nghiệp chú trọng, nhng trong
môi trờng cạnh tranh gay gắt hiện nay, hoạt động quảng cáo đà có một vị trí
xứng đáng tronng hoạt động SXKD của doanh nghiệp nhất là đối với công tác
tiêu thụ sản phẩm. vì vậy, để thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm, tăng DTTT sản
phẩm doanh nghiệp cần quan tâm thoả đáng hoạt động này.
Hoạt động quảng cáo, giới thiệu sản phẩm nhằm mục đích cung cấp một
cách có hệ thống thông tin về sản phẩm của doanh nghiệp cho ngời tiêu dùng,
bao gồm các thông tin về chất lợng, giá cả, lợi ích khi tiêu dùng.... Thông tin này
đến đợc với nhiều ngời và càng thu hút đợc sự chú ý của nhiều ngời càng tốt, do
vậy, quảng cáo cần độc đáo, gây ấn tợng. Mặc dù đây là một hoạt đọng sẽ mang
lại tác dụng lớn cho doanh nghiệp trong vấn đề thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm và
tăng DTTT sản phẩm, song đây cũng là một hoạt động rất tốn kém, chi phí lớn
nên để có hiệu quả, tránh lÃng phí thì mỗi doanh nghiệp cần xây dựng cho mình
một chiến lợc quảng cáo phù hợp, thực sự có hiẹu quả, phải chuẩn bị, lựa chọn
kỹ càng cả về hình thức quảng cáo cũng nh nội dung quảng cáo. Hiện nay có rất
nhiều phơng tiện quảng cáo, thông qua các phơng tiện thông tin đại chúng nh:
đài, truyền hình, báo chí... mỗi loại có những u thế, tác dụng riêng nên đòi hỏ
doanh nghiệp cần phải lựa chọn cho mình một hình thức quảng cáo phù hợp với
đặc điểm tiêu dùng các sản phẩm của m×nh nhÊt.

19


- Các biện pháp kinh tế tài chính: Để đẩy nhanh tốc độ tiêu thụ sản phẩm,
tăng mạnh đợc DTTT sản phẩm doanh nghiệp nên áp dụng một số biện pháp tài
chính nh: chiết khấu bán hàng, giảm giá hàng bán, tặng quà khuyến mại đối với
các khách hàng mua với khối lợng nhiều, khách hàng thờng xuyên của doanh
nghiệp; tổ chức hệ thống dịch vụ kèm bán hàng, vận chuyển miễn phí... đây là
các biện pháp có tính chất đòn bẩy trong công tác tiêu thụ sản phẩm. Việc áp
dụng các biện pháp này cần đợc căn cứ vào tình hình cụ thể của từng doanh
nghiệp, đặc biệt là vấn đề tài chính của doanh nghiệp, khi tài chính của doanh
nghiệp mạnh thì hoạt động này cần đợc triển khai một cách sâu rộng, nhng khi
tài chính của doanh nghiệp đang còn eo hẹp thì khi thực hiện hoạt động này cần
suy xét kỹ lỡng để quyết định cho ®óng ®¾n.

20