báo cáo thực tập nhận diện thương hiệu

GVHD: Trần Đình Luyện

Báo cáo thực tập

LỜI MỞ ĐẦU
Ngày nay, khi đời sống kinh tế ngày càng phát triển, nhu cầu người dân cao hơn,
hàng hóa đa dạng hơn, tốt hơn thì quảng cáo hàng hóa cũng phát triển, các nhãn hàng
muốn mọi người biết đến mình, người tiêu dùng thì thông qua các loại hình đồ họa và
thông tin đại chúng để tiếp cận các mặt hàng. Đồ họa góp phần quảng cáo cho thương
hiệu một cách hiệu quả nhất. Vì vậy, đồ họa ngày càng chiếm vị trí quan trọng hơn
trong xã hội.
Với sựphát triển nhanh chóng và đời sống đô thị sôi động như hiện nay, hàng loạt
các loại hình dịch vụ xuất hiện với quy mô ngày càng mở rộng đã cho ra đời những
phong cách mới, hiện đại và tiện ích hơn.
Để tồn tại và phát triển trong một nền kinh tế thị trường mang tính cạnh tranh đầy
khốc liệt thì các doanh nghiệp cần nỗ lực hết sức trong việc xây dựng và bảo về
thương hiệu của mình. Một trong những động thái tích cực nhất để khuếch trương
thương hiệu một cách có hiệu quả là đầu tư đúng cách vào bộ mặt thương hiệu.
Thương hiệu của bạn cũng có thể có được những lợi ích chức năng và lợi ích cảm tính
này. Song để làm được như vậy, bạn phải có một mẫu định dạng chuẩn cho thương
hiệu.
Bộ nhận diện thương hiệu mang lại hiệu quả về mặt nhận biết thương hiệu sẽ
giúp các nhà đầu tư dễ dàng tạo dựng vị trí của mình trong lòng người tieu dùng. Một
thương hiệu mới xây dựng cần được phân biệt dễ dàng với những thương hiệu khác
trong cùng lĩnh vực hàng hóa, dịch vụ.
Từ những suy nghĩ và lập luận trên, tôi xây dựng “bộ nhận diện thương hiệu”
cho nhãn hàng mỹ phẩm Lara’beauty.
Tôi xin trình bày khái quát kết cấu nội dung của bài báo gồm 2 phần:
- Chƣơng I: Giới thiệu khái quát chung về Công ty cổ phần Thiên Ân IT
- Chƣơng II: Mô tả về đề tài thiết kế: Bộ nhận diện thƣơng hiệu.
Để hoàn thành bài báo cáo này, tôi xin cảm ơn ban lãnh đạo và đoàn thể Công ty

đã tạo điều kiện tốt nhất trong suốt quá trình thực tập. Và tôi cũng xin cảm ơn thầy
Trần Đình Luyện đã hướng dẫn, giúp đỡ để tôi có thể hoàn thành bài báo cáo này.
Tuy nhiên, với kiến thức còn hạn chế, thời gian thực tập có hạn nên bài báo cáo
không thể tránh khỏi những thiếu sót. Kính mong sự đóng góp ý kiến của thầy giáo

1


GVHD: Trần Đình Luyện

Báo cáo thực tập

hướng dẫn Trần Đình Luyện và ban lãnh đạo Công ty cổ phần Thiên Ân IT để bài báo
cáo của tôi được hoàn thiện hơn.
Tôi xin chân thành cảm ơn!
Bình Định, ngày 17 tháng 04 năm 2016

Sinh viên thực hiện

Đặng Kỳ Duyên

2


GVHD: Trần Đình Luyện

Báo cáo thực tập

LỜI CẢM ƠN
Đầu tiên, tôi muốn gửi lời cảm ơn đến trường Đại Học Quy Nhơn đã tạo điều

kiện cho tôi có kỳ thực tập rất hữu ích, cùng với những kiến thức mà tôi đã được các
thầy cô giảng dạy tận tình tại trường mà tôi có thể tiếp cận trực tiếp với môi trường
doanh nghiệp. Tôi cũng xin cảm ơn thầy Trần Đình Luyện (giảng viên trực tiếp hướng
dẫn thực tập) đã nhiệt tình hướng dẫn, giải đáp những thắt mắc của tôi trong kỳ thực
tập vừa qua. Để tôi có thể hoàn thành tốt kỳ thực tập và bài báo cáo này.
Bên cạnh đó, tôi muốn gửi lời cảm ơn Công ty cổ phần Thiên Ân IT đã tạo điều
kiện cho tôi vào thực tập và cảm ơn các anh chị trong công ty đã nhiệt tình giúp đỡ,
hướng dẫn cho tôi rất nhiều trong thời gian qua.
Do kiến thức và kinh nghiệm còn hạn chế, nên bài báo cáo của tôi có thể có
nhiều sai sót, tôi hy vọng sẽ nhận được sự quan tâm đóng góp ý kiến của thầy cô và
công ty về hình thức cũng như nội dung để báo cáo thực tập của tôi được tốt hơn.

Sinh viên thực tập

Đặng Kỳ Duyên

3


GVHD: Trần Đình Luyện

Báo cáo thực tập

MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU ................................................................................................................ 1
LỜI CẢM ƠN ................................................................................................................ 3
DANH MỤC HÌNH ẢNH ............................................................................................. 6
CHƢƠNG I: GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT CHUNG VỀ ............................................ 7
I. Quá trình hình thành và phát triển của Công ty cổ phần Thiên Ân IT ............7
1. Tên và địa chỉ của Công ty. .............................................................................7

2. Quá trình hình thành và phát triển. ...............................................................7
3. Nhiệm vụ vủa Công ty cổ phần Thiên Ân IT. ...............................................7
CHƢƠNG II: MÔ TẢ VỀ ĐỀ TÀI THIẾT KẾ ......................................................... 9
I. Đôi nét về thiết kế bộ nhận diện thƣơng hiệu. .....................................................9
II. Nội dung chi tiết đề tài. .......................................................................................10
1. Những yếu tố nhận biết thƣơng hiệu cơ bản. ..............................................10
1.1.Logo. .............................................................................................................10
1.2.Màu sắc chính trong bộ nhận diện. ..............................................................14
1.3.Font chữ trong logo và các tài liệu khác. .....................................................14
2. Nhận diện thƣơng hiệu văn phòng. ..............................................................16
2.1.Name card .....................................................................................................16
2.2.Folder– kẹp tài liệu.......................................................................................18
2.3.Phong bì. .......................................................................................................20
2.4.Giấy tiêu đề - Letterhead. .............................................................................23
2.5.Đồng phục.....................................................................................................24
3. Nhận diện thƣơng hiệu trên các sản phẩm, bao gói và hoạt động
maketing. ...............................................................................................................25
3.1.Bao bì sản phẩm. ..........................................................................................25
3.2.Tem nhãn sản phẩm. .....................................................................................27
3.3.Mockup bao bì và nhãn dán. ........................................................................28
3.4.Túi giấy đựng sản phẩm. ..............................................................................29
3.5.Bacdrop. .......................................................................................................30
4


GVHD: Trần Đình Luyện

Báo cáo thực tập

4. Nhận diện thƣơng hiệu trên bảng hiệu. .......................................................31

4.1.Vai trò của bảng hiệu. ..................................................................................31
4.2.Giao diện biển hiệu trê illustrator. ...............................................................32
4.3.Mockup bảng hiệu. .......................................................................................32
5. Nhận diện thƣơng hiệu trên môi trƣờng internet. ......................................33
5.1.Avartar. .........................................................................................................33
5.2.Cover facebook. ............................................................................................33
KẾT LUẬN .................................................................................................................. 35
TÀI LIỆU THAM KHẢO ........................................................................................ 356

5


GVHD: Trần Đình Luyện

Báo cáo thực tập

DANH MỤC HÌNH ẢNH
Hình 1: Logo sau khi được phát họa. ............................................................................ 11
Hình 2: Logo hoàn chỉnh. .............................................................................................. 12
Hình 3: Các phiên bản của Logo. .................................................................................. 13
Hình 4. Mockup logo Lara’Beauty. ............................................................................... 14
Hình 5. Giao diện name card trên illustrator. ................................................................ 17
Hình 6: Hình ảnh mockup name card. ........................................................................... 18
Hình 7: kích thước Folder – kẹp tài liệu........................................................................ 19
Hình 8: Giao diện Folder – kẹp tài liệu trên illustrator. ................................................ 20
Hình 9: Hình ảnh cho Folder – kẹp tài liệu. .................................................................. 20
Hình 10. Kích thước phong bì. ...................................................................................... 21
Hình 11. Giao diện phong bì trên illustrator. ................................................................ 22
Hình 12: Mặt trước phong bì. ........................................................................................ 22
Hình 13: Mặt sau phong bì. ........................................................................................... 23

Hình 14: Giao diện giấy tiêu đề trên illustrator. ............................................................ 24
Hình 15: Giao diện đồng phục trên illustrator. .............................................................. 25
Hình 16: Khung bao bì. ................................................................................................. 26
Hình 17: Giao diện khung bao bì trên illustrator........................................................... 27
Hình 18: Giao diện bao bì trên illustrator...................................................................... 27
Hình 19: Giao diện nhãn trên illustrator. ....................................................................... 28
Hình 20: Hình ảnh mockup bao bì và nhãn dán sản phẩm. ........................................... 29
Hình 21: Giao diện túi đựng sản phẩm trên illustrator. ................................................. 30
Hình 22: Giao diện Bacdrop trên illustrator. ................................................................. 31
Hình 23. Giao diện bảng hiệu trên illustrator. ............................................................... 32
Hình 24. Mockup bảng hiệu. ......................................................................................... 32
Hình 25: Giao diện Cover facebook trên illustrator. ..................................................... 33
Hình 26: Trên giao diện máy tính. ................................................................................ 34
Hình 27: Trên giao diện điện thoại. ............................................................................... 34
6


GVHD: Trần Đình Luyện

Báo cáo thực tập

CHƢƠNG I: GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT CHUNG VỀ
CÔNG TY CỔ PHẦN THIÊN ÂN IT
I. Quá trình hình thành và phát triển của Công ty cổ phần Thiên Ân IT
1. Tên và địa chỉ của Công ty.
- Tên công ty: Công ty cổ phần Thiên Ân IT.
- Trụ sở chính: 90 Trần Hưng Đạo, Tp. Quy Nhơn, tỉnh Bình Định.
- Điện thoại: 0566 529 115 – 0902 889 164
- Email:
- Web: www.ThienAnIT.com.

- Văn phòng đại diện: 62 Trần Thị Kỷ, Tp. Quy Nhơn, tỉnh Bình Định.
2. Quá trình hình thành và phát triển.
Qua nghiên cứu khả năng lớn mạnh của thị trường thiết kế, công ty quyết định
đầu tư mở rộng tạo bước đột phá mới. Công ty cổ phần Thiên Ân IT thành lập vào
tháng 2.2012 hoạt động trong lĩnh vực thiết kế website, thiết kế quảng cáo, chăm sóc,
bảo trì web, thiết kế đồ họa chuyên nghiệp tại văn phòng đại diện 62 Trần Thị Kỷ, TP
Quy Nhơn, tỉnh Bình Định.
Cùng với sự phát triển của công ty và tầm nhìn chiến lược, chủ doanh nghiệp
quyết định chuyển từ công ty TNHH sang công ty cổ phần.
Công ty cổ phần Thiên Ân IT có đầy đủ tư cách pháp nhân, có con dấu riêng, có
tài khoản mở tại ngân hàng. Trụ sở chính đặt tại 90/52 Trần Hưng Đạo, TP Quy Nhơn,
tỉnh Bình Định.
Từ ngày thành lập cho đến nay, hơn 4 năm hoặt động, quá trình kinh doanh của
công ty ngày càng phát triển, dự án ngày càng đa dạng, chất lượng ngày càng nâng cao
được khách hàng công nhận. Từ lúc thành lập cho đến nay, Công ty Cổ Phần Thiên Ân
IT có hơn 117 khách hàng sử dụng website và 32 khách hàng chăm sóc website mỗi
tháng.
3. Nhiệm vụ vủa Công ty cổ phần Thiên Ân IT.
Để tồn tại và phát triển lâu dài trên thương trường, công ty phải có nghĩa vụ:
- Tổ chức thực hiện kinh doanh theo đúng pháp luật và quy định của nhà nước.
- Xây dựng, tổ chức thực hiện kế hoạch sản xuất kinh doanh và chịu trách
nhiệm về kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của mình.
- Quản lý đội ngũ cán bộ, công nhân viên, phân phối thu nhập hợp lý, chăm lo
đời sống vật chất và tinh thần cho toàn thể cán bộ công nhận viên.
7


GVHD: Trần Đình Luyện

Báo cáo thực tập

- Thực hiện nghiêm chỉnh về bảo vệ môi trường, an toàn về lao động.
- Thực hiện tốt nghĩa vụ đối với nhà nước.
- Để cạnh tranh và phát triển trên thị trường trong điều kiện mới, ban lãnh đạo
công ty phải đề cao công tác tìm kiếm thị trường, phân tích đánh giá thị trường
để từ đó điều chỉnh, từng bước đổi mới công nghệ, nâng cao trình độ lao động
và phương thức tổ chức quản lý kinh doanh để đạt hiệu quả cao phù hợp với
bối cảnh thị trường hiện tại, đáp ứng tốt nhu cầu của thị trường và của khách
hàng.
- Đồng thời nghiên cứu và sáng tạo các loại mẫu mã thiết kế, nâng cao chất
lượng sản phẩm và áp dụng chính sách giá cả hợp lý để ngày càng nâng cao uy
tín với khách hàng.
-

Công ty phải bảo tồn và phát triển nguồn vốn nhằm tạo hiệu quả cho quá trình
hoạt động kinh doanh của công ty.

8


GVHD: Trần Đình Luyện

Báo cáo thực tập

CHƢƠNG II: MÔ TẢ VỀ ĐỀ TÀI THIẾT KẾ
BỘ NHẬN DIỆN THƢƠNG HIỆU
I.Đôi nét về thiết kế bộ nhận diện thƣơng hiệu.
Hệ thống nhận diện của một thương hiệu là tất cả các loại hình và cách thức mà
thương hiệu có thể tiếp cận với Khách hàng như: Logo công ty, khẩu hiệu, danh thiếp,
phong bì, túi xách, bao bì, nhãn mác; biển, băng rôn quảng cáo; các mẫu quảng cáo

trên Media; các vật phẩm và ấn phẩm hỗ trợ quảng cáo (Tờ rơi, poster, catalog, dây cờ,
áo, mũ…); các phương tiện vận tải; bảng hiệu công ty; các loại ấn phẩm văn phòng; hệ
thống phân phối, chuỗi các cửa hàng và các hình thức PR, sự kiện khác…
Đơn giản hơn, hệ thống nhận diện thương hiệu chính là những gì người tiêu dùng
nhìn thấy, nghe thấy về thương hiệu ấy trong cuộc sống hàng ngày. Mục tiêu của hệ
thống nhận diện thương hiệu không chỉ là tạo sự nhận biết, sự khác biệt, thể hiện cá
tính đặc thù doanh nghiệp mà còn nhắm đến việc tác động đến nhận thức, tạo cảm giác
về quy mô của doanh nghiệp là lớn, tính chuyên nghiệp là cao của doanh nghiệp đối
với khách hàng và công chúng. Ngoài ra đối với doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ thì
bổ sung trong bộ nhận diện thương hiệu là cung cách phục vụ khách hàng, thái độ
phục vụ khách hàng, quy trình làm việc khoa học bài bản mang đậm bản sắc văn hoá
của doanh nghiệp đó.
Hệ thống nhận diện thương hiệu là một công cụ để quảng bá Thương hiệu hữu
hiệu, nó là một tài sản cần phải được chăm sóc, quản trị và đầu tư một cách sâu rộng
và dài lâu.
Một hệ thống nhận diện thương hiệu tốt sẽ mang tính thuyết phục và hấp dẫn cao,
nó giới thiệu một hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp, khác biệt và dễ nhận biết đối
với Người tiêu dùng, đó là điều tạo nên sự thành công. hệ thống nhận diện thương hiệu
còn mang đến cho người tiêu dùng những giá trị cảm nhận về mặt lý tính (chất lượng
tốt, mẫu mã đẹp…) và cảm tính (Chuyên nghiệp, có tính cách, đẳng cấp…), nó tạo một
tâm lý mong muốn được sở hữu sản phẩm.
Sự nhất quán của hệ thống nhận diện thương hiệu và việc sử dụng đồng bộ các
phương tiện truyền thông sẽ làm cho mối quan hệ giữa mua và bán trở nên dễ dàng và
gần gũi hơn. Giờ đây người tiêu dùng mua sản phẩm một cách chủ động, họ tự tin ra
quyết định mua hàng bởi vì họ tin vào thương hiệu cũng như những giá trị ưu việt mà
thương hiệu mang đến cho họ.
Tạo cho cổ đông niềm tin, dễ dàng gọi vốn đầu tư, có nhiều thế mạnh trong việc
nâng cao và duy trì giá cổ phiếu. Danh tiếng của thương hiệu là một trong những tài
9

GVHD: Trần Đình Luyện

Báo cáo thực tập

sản giá trị nhất của công ty. Thành công của một thương hiệu phụ thuộc rất lớn vào
việc xây dựng nhận thức cộng đồng, củng cố danh tiếng và tạo dựng những giá trị.
Một hệ thống nhận diệnt hương hiệu mạnh sẽ giúp xây dựng nhanh chóng tài sản
thương hiệu thông qua sự tăng trưởng về mặt nhận thức, sự hiểu biết, lòng trung thành
của người tiêu dùng đối với thương hiệu, nó làm cho giá trị thương hiệu tăng trưởng
một cách bền vững.
Vai trò hiê ̣u quả , hệ thống nhận diện thương hiệu tạo ra ấn tượng tố t về sản phẩm,
dịch vụ, doanh nghiệp thông qua tính chuyên nghiê ̣p , thố ng nhấ t và cô ̣ng hưởng sẽ ta ̣o
ra hin
̀ h ảnh mô ̣t thương hiê ̣u lớn ma ̣nh, giá trị đối với khách hàng và công chúng.
Do đó, tôi đã chọn đề tài thiết kế bộ nhận diện thương hiệu của nhãn hiệu mỹ
phẩm: Lara’Beauty.

II. Nội dung chi tiết đề tài.
1. Những yếu tố nhận biết thƣơng hiệu cơ bản.
1.1. Logo.
Tầm quan trọng của logo đối với doanh nghiệp.
Logo là gương mặt đại diện của doanh nghiệp, cùng doanh nghiệp xuất hiện ở bất
cứ nơi đâu. Từ trên tấm card visit, những hợp đồng đưa về hàng tỷ đồng mà doanh
nghiệp ký kết với đối tác. Logo xuất hiện ở khắp mọi chiến dịch marketing cũng như
chiến dịch bán hàng, tiếp cận khách hàng của doanh nghiệp.
Nâng độ nhận diện thương hiệu. Một thiết kế logo mỹ phẩm đạt đến chuẩn mực
thiết kế đẹp, hài hòa, dễ nhớ sẽ là một đại sứ thiện chí giúp doanh nghiệp tiếp cận hàng
ngàn khách hàng tiềm năng cùng thị trường rộng lớn ngoài kia.
Thể hiện đẳng cấp chuyên nghiệp của doanh nghiệp, đẳng cấp chất lượng sản

phẩmmỹ phẩm doanh nghiệp cung cấp.
Giảm thiểu chi phí marketing, đảm bảo các yếu tố nghệ thuật, dễ ghi nhớ, dễ
nhận diện thì sức lan truyền tự thân của logo sẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng
một cách tự nhiên, nhanh nhất mà không cần đến chi phí cho các chiến dịch marketing
rầm rộ.
Giúp nhân viên tự tin, tự hào giới thiệu doanh nghiệp ra thị trường, vô tình giúp
lan truyền thương hiệu cho doanh nghiệp.
Các bƣớc tiến hành thiết kế logo.
Trước khi thiết kế logo, tôi phải tưởng tượng logo của mình như thế nào và mình
cần phải làm gì để thực hiện nó. Một logo có thể xác định một công ty, hoặc sản phẩm
10


GVHD: Trần Đình Luyện

Báo cáo thực tập

thông qua việc sử dụng nhãn hiệu, cờ, biểu tượng hoặc chữ ký. Một logo không mô tả
trực tiếp công ty bán cái gì, cũng không mô tả công ty đó. Logo thật sự mang đúng ý
nghĩa của nó là giá trị biểu tượng mà nó tượng trưng, biểu tượng đó dùng để nhận
dạng, không giả thích. Nói tóm lại, ý nghĩa của logo mang lại quan trọng hơn là những
cái mà ta nhìn thấy.
Sơ lược về ý tưởng thiết kế logo.
Logo được phát triển từ ý tưởng gương mặt của một cô gái, gương mặt quyến rũ
sang trọng, hơn nữa nó còn được dùng làm biểu tượng đặc trưng cho mỹ phẩm, một
biểu tượng của phái đẹp. Ở biểu tượng này ta có thể nhận thấy rõ bề ngoài vẻ đẹp của
một gương mặt, nhưng bên trong nó chứa đựng một hình ảnh liên quan và đi liền với
tên của thương hiệu. Chữ Lara’Beauty được cách điệu một cách tinh tế. Font chữ uốn
lượn kết hợp với biểu tượng tạo thành một tổng thể hài hòa và tinh tế.
Với phương án thiết kế logo này, tôi muốn tạo ra một logo nổi bật dễ nhận biết,

dễ nhớ và tạo ấn tượng.
Số hóa các ý tưởng.
Bắt đầu việc tạo ra các thiết kế logo bằng cách sử dụng phần mềm đồ họa. Adobe
Illustrator CS6 là sự lựa chọn của tôi cho thiết kế logo.

Hình 1: Logo sau khi đƣợc phát họa.

11


GVHD: Trần Đình Luyện

Báo cáo thực tập

Lưới chính là hệ thống các đường kẻ ngang dọc giao nhau để tạo nên những
khoảng không gian phân chia trang thành nhiều ô, nó giúp tôi tổ chức lại cấu trúc trong
thiết kế của mình. Lưới tạo ra một quy tắc có hệ thống và phù hợp cho các đối tượng
trong thiết kế. Nói cách khác lưới chính là cách tôi tổ chức bố cục cho thiết kế của
mình dựa trên các đường kẻ ngang, dọc trước khi bạn thực sự bắt tay vào thiết kế và
lựa chọn các yếu tố khác như: font chữ, màu sắc, hình ảnh,… Việc tạo ra một hệ thống
lưới như thế sẽ tạo ra một nhịp điệu cho mắt, giúp cho việc nhìn các đối tượng trong
bản thiết kế dễ dàng và dễ chịu hơn. Khi mà thiết kế hiện đại hướng đến sự đơn giản,
gọn gàng và chuyên nghiệp thì lưới chính là một sự lựa chọn hoàn hảo của các nhà
thiết kế.

Hình 2: Logo hoàn chỉnh.

12

GVHD: Trần Đình Luyện

Báo cáo thực tập

Hình 3: Các phiên bản của Logo.

Ý nghĩa của logo.
Lara’Beauty –logo được thiết kế một cách tự nhiên, biểu tượng gương mặt cô gái
kiêu sa, cuốn hút kết hợp với hình ảnh chiếc lá – đặc trưng cho dòng sản phẩm chiết
xuất từ thiên nhiên. Ưu điểm của logo là sự dễ dàng nhận diện và in ấn trên các dòng
sản phẩm.
Logo sử dụng màu xanh, gần gũi vơi thiên nhiên và phù hợp với dòng sản phẩm
mỹ phẩm cao cấp.
Mockup logo.
Một cách hiểu khoa học thì mockup (hay mock-up) là một mô hình ví dụ cho đối
tượng hoặc thiết bị được tạo ra dựa trên một thiết kế cụ thể theo tỉ lệ hoặc kích thước
đầy đủ. Mockup mang tính nguyên mẫu, nó cung cấp ít nhất một phần chức năng của
hệ thống và cho phép thử nghiệm thiết kế. Thông thường, mockup được xây dựng để
truyền đạt ý tưởng chung trên các sản phẩm thực tế, sử dụng bởi các nhà thiết kế chủ
yếu để có được thông tin phản hồi từ người dùng. Mẫu thiết kế mockup cung cấp
phương pháp hữu hiệu tiết kiệm nhiều thời gian và tiền bạc trong việc thử nghiệm thiết
kế, có nghĩa là, bạn hoàn toàn có thể tìm thấy điểm không đúng trên thiết kế, sửa chữa,
thay đổi nó dễ dàng.
13


GVHD: Trần Đình Luyện

Báo cáo thực tập

Hình 4. Mockup logo Lara’Beauty.

1.2. Màu sắc chính trong bộ nhận diện.
Màu sắc.
Sử dụng 3 màu chính.

#000000

#8dc63f

Ý nghĩa của màu sắc.
Màu #8dc63f: là màu của thiên nhiên. Nó cho tượng trưng cho sự phát triển, hòa
thuận, tươi mát màu mỡ. Màu #8dc63f còn mang lại cảm xúc an toàn. Màu xanh này
còn mang lại sự nhẹ nhàng cho mắt. Màu #8dc63f còn mang ý nghĩa của sự phát triển
và hy vọng.
Màu đen đi liền với quyền lực, thanh nhã, trang trọng lịch thiệp và quý phái. Màu
đen còn là màu của sự bí ẩn.
1.3. Font chữ trong logo và các tài liệu khác.
Font chữ trong logo.
Font chữ chính: SVN – Marpesia Pro.
14


GVHD: Trần Đình Luyện

Báo cáo thực tập

A B C D E FG H I K L M N O P Q
R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9
0 ! @ # $ % & * ( ).

Font chữ hỗ trợ: gồm 2 font là SVN – Bellwethers và Arial.

A B C D E F G H I K L M
N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ #
$ % & * ( ).
A B C D E FG H I K L M N O P Q R
S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !
@ # $ % & * ( ).
SVN – Marpesia Pro là một bộ phông chữ chữ viết tay được thiết kế bởi
Anastasia Dimitriadi. Nó kết hợp phong cách thư pháp cổ điển và hiện đại và nó phù
hợp với nhiều ứng dụng như biểu tượng, thiết kế văn phòng phẩm, lời mời, nhãn, sản
phẩm hàng hóa, v.v.
Marpesia hỗ trợ các ngôn ngữ Trung, Đông, Tây Âu, Baltic và Thổ Nhĩ Kỳ và
được phân phối theo định dạng Opentype và Truetype.
Marpesia được Việt hóa bởi STYLEno.1 Fonts.
Phông SVN – Bellwethers chứa 6 phông chữ riêng biệt bao gồm một
smorgasbord đầy đủ của các ký tự dạng swash. Swashes có thể dễ dàng truy cập bằng
cách đơn giản thả văn bản vào phông swash mong muốn.
Bellwethers được thiết kế bởi Angie Makes và Việt hóa bởi STYLEno.1 Fonts.
Arial là phông chữ kiểu sans-serif được gói với vài phần mềm ứng
dụng của Microsoft. Nó được phát triển năm 1982 bởi Robin Nicholas và Patricia
Saunders.
Font chữ dùng trong các tài liệu khác.
Font UTM – Neutra.

A B C D E FG H I K L M N O P Q R S T U V
W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % & * ( ).
15

GVHD: Trần Đình Luyện

Báo cáo thực tập
Font UTM AbeatbyKai.

A B C D E
N O P Q R S
1 2 3 4 5 6
$ % & * ( ).

F G H I
T U V W
7 8 9 0

K
X
!

L
Y
@

M
Z
#

Font SVN Comic Sans MS.

A B C D E FG H I K L M N O P Q R S T U V

W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % & * ( ).
Font Times New Roman.

A B C D E FG H I K L M N O P Q R S T
U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ %
& * ( ).
2. Nhận diện thƣơng hiệu văn phòng.
Không gì làm cho việc kinh doanh trở nên chuyên nghiệp hơn bằng một bộ nhận
diện thương hiệu văn phòng (name card, folder, phong bì, giấy tiêu đề, đồng phục,.. )
được thiết kế bài bản. Tôi đã tìm hiểu về việc sử dụng màu sắc, biểu tượng, font chữ
và hiệu ứng đồ họa để làm nên bộ nhận diện sẽ in dấu ấn trong tâm trí khách hàng của
công ty/doanh nghiệp.
Bộ nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp sẽ đem lại giá trị mỗi lần công ty/doanh
nghiệp sử dụng chúng để tiếp xúc với khách hàng. Tâm trí khách hàng không chỉ thích
thú với thiết kế đặc sắc của vật phẩm mà họ còn hiểu rằng bạn đang thực hiện công
việc một cách nghiêm túc và nhờ vậy gây được sự tin tưởng tự nhiên trong của khách
hàng, nhà đầu tư.
2.1. Name card
Tầm quan trọng của name card đối với doanh nghiệp.
Với thời đại tiên tiến như hiện nay, thì việc mỗi người chuẩn bị cho mình những
tấm name card đó là chuyện không gì khó. Vì hiện nay các cá nhân doanh nghiệp hay
cơ sở, dịch vụ in ấn mở ra hàng hoạt giá cả cạnh tranh, để mang lại cho quý khách
những tấm name card đẹp, mẫu mã đa dạng và phong phú. Name card còn được mọi
người gọi là in card visit hay danh thiếp – có lẽ trong chúng ta chẳng ai có thể phủ
nhận được tầm quan trọng của nó mang lại.

16


GVHD: Trần Đình Luyện

Báo cáo thực tập

Name card với mục đích chính là cung cấp các thông tin liên lạc của bạn gửi đến
các khách hàng hay đối tác tiềm năng. Nhưng thực sự name card có một tầm quan
trọng ngoài việc chuyền tải thông tin bởi đó chính là hình ảnh đầu tiên của bạn trong
trí nhớ của khách hàng. Việc có một tấm name card để đảm bảo thông tin liên lạc với
các khách hàng là rất quan trọng, việc này giúp cho bạn và công ty của bạn những
thuận lợi về mọi mặt nhất là về lĩnh vực kinh doanh. Hơn thế nữa name card còn mang
lại những phong cách làm việc rất hiệu quả cho bạn và doanh nghiệp của bạn.
Kích thƣớc name card.
Kích thước tiêu chuẩn name card là 90x55mm. Đây thường là lựa chọn tốt nhất,
cũng như phù hợp với các hộp đựng name card tiêu chuẩn, và làm cho giá thành sản
xuất hạ. Phần lớn máy in cung cấp rất nhiều khổ kích thước khác nhau cũng như các
khuôn cắt khác nhau. Nhưng nên nhớ rằng card visit với kích thước thuận lợi không
chỉ thuận lợi cho doanh nghiệp mà còn cho người khác cũng mong muốn giữ chúng.
Adobe Illustrator CS6 là phần mềm phù hợp để thiết kế mẫu name card.
Giao diện name card trên Illustrator.

Hình 5. Giao diện name card trên illustrator.

Mockup name card.

17


GVHD: Trần Đình Luyện

Báo cáo thực tập

Hình 6: Hình ảnh mockup name card.

2.2. Folder– kẹp tài liệu.
Trong hoạt động kinh doanh của mình, các công ty/doanh nghiệp để đứng vững
trên thị trường và khẳng định thương hiệu cần có những chiến lược marketing hiệu
quả. Công ty/doanh nghiệp cần gửi các tài liệu, bản hợp đồng quan trọng và những
thông tin cần thiết đến với đối tác, khách hàng một cách trân trọng nhất. Folder sẽ là
ấn phẩm có chức năng chứa đựng để trao đổi những thông tin hữu ích đến cho khách
hàng.
Folder là một bộ phận góp phần của hệ thống “nhận diện thương hiệu” của một
công ty.Một bộ nhận diện thương hiệu tốt sẽ giúp định vị thương hiệu đồng thời mang
lại bản sắc văn hóa riêng cho doanh nghiệp.
Kích thƣớc Folder– kẹp tài liệu.

18


GVHD: Trần Đình Luyện

Báo cáo thực tập

Hình 7: kích thƣớc Folder – kẹp tài liệu.

Thiết kế kẹp tài liệu - Folder giúp doanh nghiệp quảng bá sản phẩm đến với
khách hàng nhanh chóng. Kẹp tài liệu là ấn phẩm dùng để chứa các giấy tờ liên quan
đến công việc, được sử dụng trong nội bộ công ty cũng như giao dịch với khách hàng.
Khi doanh nghiệp có nhiều tài liệu với nhiều kích thước khác nhau cần gửi cho khách
hàng, doanh nghiệp cần thiết kế kẹp tài liệu - Folder chuyên nghiệp mang phong cách
riêng.
Với chức năng chính là một chiếc bìa sơ-mi đựng các tài liệu đơn lẻ, rời rạc khác

thành một tập tài liệu gọn gàng, lịch sự để hỗ trợ doanh nghiệp trong khi tiếp xúc với
khách hàng. Không những thế với việc được đầu tư cho việc thiết kế Folder, thiết kế
kẹp tài liệu một cách đẹp mắt, ấn tượng thể hiện sự chuyên nghiệp trong phong cách
làm việc … chắc chắn hình ảnh của doanh nghiệp cùng những thông điệp tích cực với
sức hấp dẫn vô hình sẽ lọt vào “mắt xanh” của đối tác.
Giao diện Folder – kẹp tài liệu trên Illustrator.

19


GVHD: Trần Đình Luyện

Báo cáo thực tập

Hình 8: Giao diện Folder – kẹp tài liệu trên illustrator.

Hình 9: Hình ảnh cho Folder – kẹp tài liệu.

2.3. Phong bì.
20


GVHD: Trần Đình Luyện

Báo cáo thực tập

Phong bì là một bao bì phổ biến, thường được làm bằng vật liệu như giấy hoặc
các tông. Nó được thiết kế để chứa một đối tượng mỏng phẳng, chẳng hạn như một lá
thư hoặc tài liệu.
Phong bì là dạng bao bì phổ biến trong đời sống hàng ngày, nhưng trong doanh

nghiệp phong bì thư không chỉ mang ý nghĩa lịch sự, tế nhị, bảo mật tài liệu, mà còn là
một công cụ góp phần để quảng bá cho thương hiệu của mỗi doanh nghiệp vì vậy trên
phong bì sẽ hiện diện thương hiệu, thông tin liên hệ hay các thông điệp mà một công
ty muốn gửi đến khách hàng chiến lược của mình. Bởi một chiếc phong bì dù được
thiết kế in ấn tinh sảo hay đơn giản cũng là cần thiết trong các giao dịch thương mại
hay bất kỳ công việc gì.
Hầu hết phong bì thư được sử dụng như là một phần của chiến lược maketing.
Hình ảnh thương hiệu của bạn được in lên phong bì thư như một nỗ lực làm thương
hiệu của bạn khi bạn gửi cho khách hàng một tài liệu hay thông tin hoặc sản phẩm nào
đó. Vai trò của việc in phong bì thư trở nên rất quan trọng khi bạn muốn xây dựng một
thương hiệu mạnh.
Kích thƣớc phong bì.
Tùy theo nhu cầu sử dụng mà in phong bì khổ thích hợp nhất cho doanh nghiệp.
Phong bì của bạn nên có kích thước tương ứng với giấy tiêu đề thư bên trong. Loại
kích thước phổ thông là 12 x 22cm thích hợp khi in thiệp chúc mừng, loại 16 x 23cm
và phong bì kích thước A4 phù hợp hơn cho các công ty đựng tài liệu, hợp đồng và thư
chào mời tiếp thị sản phẩm.

Hình 10. Kích thƣớc phong bì.

Theo yêu cầu của khách hàng tôi chỉ thiết kế phong bì khổ A6(12x22cm x nắp 3
cm).
Giao diện phong bì trên illustrator.
21


GVHD: Trần Đình Luyện

Báo cáo thực tập

Hình 11. Giao diện phong bì trên illustrator.

Hình 12: Mặt trƣớc phong bì.

22


GVHD: Trần Đình Luyện

Báo cáo thực tập

Hình 13: Mặt sau phong bì.

2.4. Giấy tiêu đề - Letterhead.
Tiêu đề thư - Letter head là một sản phẩm không thể thiếu của bộ nhận diện
thương hiệu. Tiêu đề thư không đơn thuần chỉ là tờ giấy thông thường in logo, địa chỉ,
điện thoại công ty, mà còn chứa đựng rất nhiều ý nghĩa và là một hình thức quảng cáo,
quảng bá thương hiệu của công ty.
Tiêu đề thư thường được sử dụng để in ấn hợp đồng giao dịch, in ấn bản chào
giá, thông báo chính sách mới cho khách hàng. Ngoài ra, khi đi kèm với phong bì thư
được thiết kế đồng bộ sẽ thể hiện được sự quan tâm, kính trọng của công ty bạn đối
với khách hàng, góp phần nâng cao giá trị thương hiệu công ty.
Tiêu đề thư là một trong những yếu tố quan trọng để nhận dạng doanh nghiệp.
Việc thiết kế sắp xếp kiểu dáng,màu sắc của sẽ luôn đồng nhất với danh thiếp và
phong bì cũng như kiểu dáng nhận diện thương hiệu.
Giấy tiêu đề - Letterhead thường có kích thước thông dụng là A4 205mm × 295 mm.

23

GVHD: Trần Đình Luyện

Báo cáo thực tập

Hình 14: Giao diện giấy tiêu đề trên illustrator.

2.5. Đồng phục.
Đồng phục thể hiện thương hiệu. Việc công ty/doanh nghiệp sử dụng đồng phục
là một kênh truyền thông để giới thiệu về thương hiệu doanh nghiệp. Thông qua màu
đồng phục, logo in hay thêu trên đồng phục… nhằm dùng đồng phục để định hình
thương hiệu đối với cộng đồng. Ngoài ra, nó còn thể hiện sự chuyên nghiệp của tổ
chức đó.
Ý nghĩa của đồng phục.
- Đồng phục công ty thể hiện được những nét truyền thống của từng ngành
nghề, tổ chức.
- Đồng phục công ty thể hiện được đặc thù riêng của từng ngành nghề.
- Đồng phục thể hiện thương hiệu của công ty. Hiện nay, rất nhiều công ty đều
có đồng phục của riêng công ty đó, thông qua những bộ đồng phục này họ
muốn truyền bá giới thiệu đến các doanh nghiệp. Thông qua logo và các hoạt
tiết trên đồng phục để định hướng thương hiệu đối với cộng đồng.
- Đồng phục công ty thể hiện tính thống nhất, tính cộng đồng trong môi trường
làm việc. Nó còn giúp xóa đi mọi ranh giới, khoảng cách giữa mọi người trong
một tổ chức, trường học, công ty. Đồng phục xóa đi ranh giới giữa giàu và
nghèo, xóa đi ranh giới giữa các giai tầng, khác biệt giữa người cũ và người
mới….
- Đồng phục công ty thể hiện nét đặc trưng của các công ty, doanh nghiệp.
Đồng phục không chỉ phản ánh tính cách, thẩm mỹ mà nó còn ảnh hưởng đến
tâm lý, năng suất làm việc của các nhân viên trong công ty
- Việc làm đồng phục công ty là thực sự cần thiết cho các doanh nghiệp khi thể
hiện hình ảnh riêng cho thương hiệu của mình. Một mẫu đồng phục công ty

đẹp sẽ là niềm tự hào của tập thể đối với công ty của mình.
24


GVHD: Trần Đình Luyện

Báo cáo thực tập

Hình 15: Giao diện đồng phục trên illustrator.

3. Nhận diện thƣơng hiệu trên các sản phẩm, bao gói và hoạt động maketing.
3.1. Bao bì sản phẩm.
Vai trò bao bì sản phẩm.
Vai trò của thiết kế bao bì ngày càng trở nên quan trọng hơn trong việc thiết kế
và xây dựng một thương hiệu mạnh và nhất quán của các doanh nghiệp. Ngoài tác
dụng bảo vệ và giới thiệu sản phẩm, bao bì còn chứa đựng các yếu tố tác động đến
khách hàng. Khách hàng có thể lựa chọn sản phẩm ngay lần đầu tiên nhìn thấy tùy
thuộc rất nhiều vào các yếu tố: màu sắc, kiểu dáng, ngôn ngữ của bao bì.
Vai trò của bao bì:
Thể hiện hình ảnh hệ thống nhận diện thương hiệu.
Thiết kế bao bì đóng một vai trò quan trọng trong việc thể hiện hệ thống nhận
diện thương hiệu của từng doanh nghiệp. Thiết kế bao bì dựa trên cơ sở định hướng
thiết kế của hệ thống nhận diện và định vị của thương hiệu sản phẩm.
Thiết kế bao bì tạo ra sự nổi bật, ấn tượng.
Bao bì sẽ tạo ra sự nổi bật, ấn tượng cho sản phẩm của mình giữa các sản phẩm
cùng loại của đối thủ cạnh tranh khác. Màu sắc luôn là lựa chọn hàng đầu và quan
trọng của việc thiết kế, nhưng bên cạnh màu sắc, thì các yếu tố hình ảnh của bao bì
cũng được khai thác để tạo nên sự nổi bật.
Thiết kế bao bì chuyên nghiệp bảo vệ sản phẩm.

25