Báo cáo phân tích chiến lược marketing của hãng coca cola

Khoa: Quản trị kinh doanh
Nhóm 3
Đề tài: phân tích chiến
lược marketing của hãng
Coca
.
Cola

Nội dung báo cáo
A. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY COCACOLA
B. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
C/ MÔ HÌNH NĂM LỰC LƯỢNG CẠNH TRANH
D/ PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING

A. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY COCACOLA
Sơ lược hình thành:
-
Năm 1886, lần đầu tiên Coca-Cola được
giới thiệu đến công chúng.
- Ngày nay, tên nước giải khát Cocacola gần
như được coi là một biểu tượng của nước
Mỹ, không chỉ ở Mỹ
- Công ty phấn đấu làm “tươi mới” thị
trường, làm phong phú nơi làm việc, bảo vệ
môi trường và củng cố
truyền thông công chúng.

Các nhãn hiệu Coca
.
Cola

Lịch sử về công ty Coca
.
Cola Việt Nam
1960: Lần đầu tiên Coca-Cola được giới
thiệu tại Việt Nam
2-1994: Coca-Cola trở lại Việt Nam
8-1995: Liên Doanh Coca-Cola Đông
Dương và công ty Vinafimex được thành lập,
trụ sở tại miền Bắc.
9-1995: Công ty Nước Giải Khát Coca-
Cola Chương Dương ra đời
1-1998: Coca-Cola Non Nước được
thành lập ở Miền Trung

10-1998: Chính Phủ Việt Nam đã cho phép Công ty
Liên Doanh trở thành Công ty 100% vốn đầu tư nước
ngoài
3-8-1999: Liên doanh tại Đà Nẵng và Hà Nội cũng
chuyển sang hình thức sở hữu tương tự
6-2001: Ba C.ty Nước Giải Khát Coca-Cola
tại ba miền hợp nhất thành một và có chung
sự quản lý của Coca-Cola Việt Nam, đặt trụ
sở tại Quận Thủ Đức – TP Hồ Chí Minh.
Từ 1-3-2004: Coca-Cola Việt Nam đã được
chuyển giao cho Sabco, một trong những Tập nước
Đóng Chai danh tiếng của Coca-Cola trên thế giới.

B. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
I. MÔI TRƯỜNG KINH TẾ

1.Tăng trưởng kinh tế
2. Mức lãi suất
3. Lạm phát
II. MÔI TRƯỜNG CÔNG NGHỆ
III. MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA_XÃ HỘI
VI. MÔI TRƯỜNG TOÀN CẦU

MÔI TRƯỜNG KINH TẾ
1.Tăng trưởng kinh tế
-
Mức TT k.tế của Việt Nam trong các năm từ
2005 – 2007 tương đối cao.
-
Từ năm 2008 – 2009 thì mức TT này giảm
khá nhiều do chính sách kiềm chế tăng
trưởng kinh tế để giảm lạm phát của Nhà
nước.
→ Kinh tế tăng trưởng dẫn đến chi tiêu của
khách hàng nhiều hơn, công ty có thể mở
rộng hoạt động và thu được lợi nhuận cao.
2005 2006 2007 2008 2009
Tăng trưởng
kinh tế (%)
Theo năm 2009

Mức lãi suất
Lãi suất cơ bản dao động từ 14% -
8.5%(2008), năm 2009
Là 7% và lãi suất cơ bản hiện nay là
8%.

gây khó khăn cho các DN trong
việc vay vốn đầu tư, mở rộng sản xuất,
…

3. Lạm phát
Lạm phát ở Việt Nam cao.
2007 là16.33%
2008 là 22.97%
2009 là 6.88%
Theo dự báo thì mức lạm phát năm 2010
ở VN sẽ gia tăng và ở mức 2 con số.
khách hàng giảm các chi tiêu
không cần thiết khó khăn cho hoat
động của các C.ty

MÔI TRƯỜNG CÔNG NGHỆ
Công nghệ ngày càng phát triển và được ứng
dụng rộng rãi. Các ứng dụng công nghệ hiện nay trong ngành
giải khát tập trung và quy trình sản xuất và cải tiến bao bì sản
phẩm, nỗ lực trong việc giảm lượng nước và năng
lượng sử dụng trong sản xuất cũng như tái
chế hoặc thu mua lại các chai, can, lọ,…
-
Ý tưởng sản xuất vỏ chai thân thiện với môi
trường, dễ tái chế đang
được nghiên cứu và ứng dụng như:
Vỏ chai PlantBottle
Hương liệu khác sẽ được đựng trong những nút
nhựa hàn kín, gắn xung quanh rìa cổ chai.

III. MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA_XÃ HỘI

Đặc điểm chính của người tiêu dùng Việt
Nam: khoẻ, ham vui, yêu nước, đam mê thể
thao và yêu thích bóng đá. Đặc biệt người
Việt Nam quan tâm nhiều hơn đến sức khoẻ
chú ý đến an toàn chất lượng sản
phẩm, trong hoat động marketing cần nhấn
mạnh đến vấn đề sức khoẻ

Hiện nay đa số các trò chơi điên tử đang
được chú ý mạnh, đây la cơ hội để cho các
hoat động marketinh đẩy mạnh thu hút sự
quan tâm của người tiêu dùng

MÔI TRƯỜNG TOÀN CẦU
Các vấn đề toàn cầu hiện nay gây ảnh hưởng
mạnh mẽ đến hoạt động kinh doanh của công
ty như:
- ô nhiễm môi trường
- Khan hiếm nguồn nguyên liệu
- Chi phí năng lượng ngày càng
gia tăng

C/ MÔ HÌNH NĂM LỰC LƯỢNG
CẠNH TRANH
I. CÁC ĐỐI THỦ NHẬP CUỘC TIỀM TÀNG
II. CẠNH TRANH GIỮA CÁC ĐỐI THỦ
TRONG NGÀNH
III. NĂNG LỰC THƯƠNG LƯỢNG CỦA

NGƯỜI MUA
IV. NĂNG LỰC THƯƠNG LƯỢNG NHÀ
CUNG CẤP
V. CÁC SẢN PHẨM THAY THẾ