Tài liệu về quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam

TÌM HIỂU VỀ QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
I.
1.

KHÁI NIỆM
Quảng Cáo
Một cách chung nhất, quảng cáo có thể được hiểu như bất kỳ hình thức

truyền thông phi cá nhân được trả phí về một tổ chức, sản phẩm, dịch vụ, hay ý
tưởng thông qua các phương tiện thông tin đại chúng.
(Theo Brassington và Pettitt, 2006)
2.

Quảng Cáo Ngoài Trời
Quảng cáo được thực hiện ở ngoài trời nhằm quảng bá hình ảnh thương

hiệu, sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp tới khách hàng tiềm năng là những
người đi đường.
(Theo )
•

Quảng cáo ngoài trời là hình thức quảng cáo lâu đời nhất trong số các
phương tiện quảng cáo.

•

Là phương tiện quảng cáo mang tính chất quốc gia.

•

Hiện nay, QCNT vẫn đang là một phương tiện quảng cáo được nhiều nhà

quảng cáo sử dụng.

II.

ƯU - NHƯỢC ĐIỂM

1. Ưu điểm
•

Tần suất cao: Vì thời gian hợp đồng quảng cáo ngoài trời thường dài hơn so
với các loại hình quảng cáo khác (thường trên 30 ngày- 1 năm/biển QC), do


vậy công chúng mục tiêu có thể thường xuyên tiếp xúc với các bảng quảng
cáo ngoài trời với tần suất cao.
•

Thời gian sản xuất nhanh: Công nghệ hiện đại đã giảm thời gian sản xuất
quảng cáo ngoài trời để cho phép thời gian quay vòng nhanh, mang lại hiệu
quả nhanh cho các nhà quảng cáo.

•

Sự sáng tạo: Bản in chữ lớn, màu sắc, với nhiều hình dáng sáng tạo và các
yếu tố khác khiến quảng cáo ngoài trời thu hút công chúng mục tiêu.

2. Nhược điểm
•

Thiếu sự chọn lọc: Mặc dù phương tiện quảng cáo ngoài trời cho phép chủ

thể quảng cáo tiếp cận với một lượng công chúng mục tiêu rộng lớn trọng
phạm vi địa lý lớn. Tuy nhiên, công chúng mục tiêu đó lại quá đa dạng (tất
cả những người lái xe, qua lại xung quanh các biển bảng và dấu hiệu quảng
cáo). Điều này dẫn đến cơ hội tiếp cận đến nhóm công chúng mục tiêu cụ
thể có thể không đạt được.

•

Khả năng ghi nhớ thông điệp hạn chế: Vì tốc độ di chuyển của người
tham gia giao thông cao, thời gian họ tiếp xúc với quảng cáo ngoài trời ngắn
nên thông điệp ghi nhớ được không nhiều.

•

Chi phí: Mặc dù được đánh giá là phương tiện quảng cáo có chi phí rẻ
nhưng quảng cáo ngoài trời với công chúng mục tiêu không ổn định và
không được xác định một cách rõ ràng dẫn đến sự rủi ro nhất định về mặt chi
phí.

•

Sự phản ứng của công chúng mục tiêu: Mặc dù có nhiều ưu điểm nhưng
quảng cáo ngoài trời cũng có những vấn đề riêng của nó. Người tham gia


giao thông có thể cảm thấy mệt mỏi khi nhìn thấy cùng một biển quảng cáo
ngoài trời mỗi ngày. Vấn đề mỹ quan đô thị và ảnh hưởng đến các tuyến
đường cũng đang được quan tâm.
III. PHÂN LOẠI
1. QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI CỐ ĐỊNH

Phân loại:
-

Pano: biển quảng cáo ốp vào mặt tiền hoặc mặt hông của tòa nhà, thường
chọn lắp đặt tại những tòa nhà nằm tại giao lộ lớn, bùng binh, khúc cua, ngã
ba, ngã tư… để tiếp cận với nhiều và đa dạng người đi đường.

-

Billboard: biển quảng cáo một cột có nền móng và trụ thép bê tông chắc
chắn, thường xuất hiện nhiều ở quốc lộ, cao tốc, trục đường chính.


-

Trivision (quảng cáo 3 mặt)

Dạng quảng cáo tấm lớn nhưng sáng tạo hơn khi ứng dụng công nghệ chuyển
động hình ảnh. Kết cấu bao gồm nhiều thanh lật trụ tam giác đặt cạnh nhau, sử
dụng motor điện để quay các thanh lật theo góc 120 độ trên chu kì thời gian được
thiết lập. Có thể chạy đồng thời 3 nội dung quảng cáo trên cùng một diện tích
quảng cáo để thu hút sự chú ý của mọi người.



Quảng cáo trên biển hộp đèn (lightbox)
Dạng biển quảng cáo có đèn bên trong biển, biển có thể phát sáng cả ban
ngày lẫn ban đêm. Biển quảng cáo hộp đèn có rất nhiều kiểu dáng mẫu mã
khác nhau với dạng đèn hộp vuông, hộp tròn, hình thù đặc biệt với đèn được
chiếu sáng là LED hay đèn neon…

Quảng cáo tại nhà chờ xe buýt (busshelter)
Các hình ảnh quảng cáo của các nhãn hàng sẽ được hiển thị hoàn toàn trên
diện tích nhà chờ


Quảng cáo ngoài trời sử dụng màn điện tử
Loại hình quảng cáo sử dụng công nghệ chuyển động hình ảnh, chữ viết trên màn
hình điện
-

Quảng cáo sử dụng đèn led

(bóng đèn led có hiệu quả phát sáng cao hơn các bóng đèn khác, bảng đèn led
cũng đa dạng màu sắc, giúp tạo nên những hiệu ứng màu cần thiết, kích thước
nhỏ, gọn, tiện dụng tạo nên giá trị thẩm mĩ cao cho bảng quảng cáo.)


Dễ thu hút sự chú ý của mọi người trong bóng tối bởi sự chuyển động và
màu sắc của các dòng chữ cũng như hình ảnh.


=
-

Quảng cáo trên màn hình led
(có video gửi sau, k chèn vào đây đc)
Màn hình Led được đánh giá là xu hướng quảng cáo mới mẻ và đem lại

nhiều hiệu quả trong việc truyền tải thông điệp đến khách hàng.
Doanh nghiệp có thể phát quảng cáo dưới nhiều dạng như TVC, ảnh động, slide,…
thu hút sự chú ý của người đi đường hơn là các hình ảnh tĩnh
2. QUẢNG CÁO CHUYỂN ĐỘNG
1 Transit
a)
-

Khái niệm
Transit là các loại hình quảng cáo ngoài trời di động trên các phương tiện
vận tải như quảng cáo trên xe bus, taxi, xe lửa, tàu phà...


-

Đối tượng khách hàng sử dụng hình thức quảng cáo này thường có các sản
phẩm gắn bó với người tiêu dùng hàng ngày, như dầu ăn, bột giặt, nước

b)
-

ngọt, hay dầu gội đầu, các phòng khám đa khoa, dược phẩm…
Ưu điểm
Hình ảnh quảng cáo thiết kế sinh động
Không kén người xem, tiếp cận được lượng lớn đối tượng mục tiêu:
• Tất cả các đối tượng tham gia giao thông cũng như các đối tượng xung
•

quanh đều có thể tiếp nhận quảng cáo
Do số lượng người tham gia giao thông rất lớn cũng như lượng phương

tiện giao thông di chuyển hằng ngày rất lớn nên quảng cáo transit tận
dụng được tối đa ưu điểm, đặc tính của mình để tiếp cận một lượng lớn

-

đối tượng người xem.
Đúng tầm nhìn của người tham gia giao thông : Do là quảng cáo bằng các
phương tiện di chuyển nên các hình ảnh quảng cáo được đặt rất vừa tầm mắt

-

của người tham gia giao thông.
Chi phí quảng cáo thấp
• Theo ông Jong Yeon Jeong – Giám đốc tiếp thị của Orion cho rằng quảng
cáo Transit là một loại hình quảng cáo rất “ kinh tế ”. Đúng vậy, quảng
cao này có giá TB khoảng 3.000 USD/ năm cho 1 mẫu quảng cáo trên xe
bus. Trong khi Billboard phải chi trả 30.000 – 80.000 USD/ năm.
Chi phí quảng cáo của Transit cũng rẻ hơn so với quảng cáo trên truyền

-

thanh, tạp chí.
Thời gian quảng cáo linh hoạt
Hình ảnh quảng cáo của doanh nghiệp cũng như sản phẩm được lặp đi lặp lại

c)
-

nhiều lần.
Nhược điểm

Khả năng ghi nhớ thấp , thời gian tiếp xúc với thông điệp ngắn

2 Roadshow
a. Khái niệm


- Roadshow (biểu diễn lưu động) là hình thức quảng cáo sản phẩm bằng dịch vụ tổ
chức roadshow xe đạp, xe máy, moto, oto,… diễu hành trên đường phố.
- road show được diễn ra tại các tuyến phố công cộng, đông đúc nhằm thu hút sự
chú ý của người đi đường đối với nhãn hiệu, sản phẩm, doanh nghiệp mà road
show muốn quảng bá.
- road show thường nó tạo hiệu ứng cao về mặt hình ảnh và ghi nhớ.
- Road show thường sử dụng các loại phương tiên như: xe vespa, xe Zeep, xe máy,
xe bán tải, xe đạp,…