TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG CƠ SỞ 2
THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
*********
Chuyên ngành: Kinh tế đối ngoại
Môn: Kinh tế đầu tư
BỘ DỰ ÁN KẾ HOẠCH ĐẦU TƯ
DỰ ÁN: “KHỞI NGHIỆP CÔNG TY INTERFINANCE”
Tp. Hồ Chí Minh, tháng 5 năm 2017
Danh sách thành viên nhóm
STT
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
Họ và tên
Hoàng Thị Oanh
Nuyễn Thị Tú Lịch
Trần Thị Diễm My
Phạm Hoàng Phúc
Phạm Thị Hồng Mai
Nguyễn Văn Lợi
Nguyễn Thanh Phương
Tống Nguyễn Nhật Linh
Trần Ngọc Thùy Linh
Nguyễn Minh Thắng
Nguyễn Văn Thiên Phú
Nguyễn Văn Thành
MSSV
1501015414
1501015250
1501015318
1501015428
1501015298
1501015285
1501015436
1501015269
1501015271
1501015488
1501015424
1501015494
Đánh giá
Mục Lục
4
CHƯƠNG I: TÓM TẮT DỰ ÁN
Tên công ty: Công ty TNHH InterFinance (IF)
1.1 Mục tiêu
InterFinance mong muốn trở thành một trung gian môi giới uy tín, tạo trải nghiệm
tốt và mang lại nhiều ưu đãi, lợi ích nhất cho khách hàng, tạo ra một mạng lưới kết
nối các doanh nghiệp, các nhà khởi nghiệp, những người cần vốn với các ngân hàng,
trung gian tài chính với nhau, để đem lại lợi ích và thỏa mãn nhu cầu cho đôi bên.
1.2 Chìa khoá thành công
Với mong muốn trở thành một trong những công ty môi giới tài chính chuyên nghiệp
hàng đầu Việt Nam, chúng tôi InterFinance hoạt động dựa trên những cam kết về
triết lý và giá trị cốt lõi của doanh nghiệp
Nguyên tắc kinh doanh cốt lõi:
•
Dịch vụ khách hàng xuất sắc
•
Hoạt động hiệu quả
•
Kỷ luật nghiêm ngặt về chi phí
Giá trị kinh doanh:
•
Đối với khách hàng: Cung cấp dịch vụ một cách tốt nhất có thể để thỏa mãn
tối đa nhu cầu của khách hàng.
•
Đối với nhân viên: Tạo môi trường làm việc hiệu quả, kỷ luật, văn hóa.
•
Đối với cộng động: Tích cực tạo ra các giá trị để đóng góp vào sự phát triển
của cộng đồng.
5
1.3 Mô hình hoạt động
Thực hiện chức năng trung gian giữa người cho vay, là các tổ chức, cá nhân
có vốn với người còn thiếu vốn, tạo điều kiện cho họ kết nối với nhau.
InterFinance sẽ tạo mọi điều kiện cho khách hàng có được sự lựa chọn tốt nhất về
lãi suất cũng như những ưu đãi đặc biệt hấp dẫn mà các trung gian tài chính, công ty
môi giới khác không thực hiện được.
1.4 Lý do nên đầu tư vào công ty
Lĩnh vực mà InterFinance hoạt động không phải là một lĩnh vực quá mới mẻ
ở Việt nam, tuy nhiên những doanh nghiệp môi giới tài chính khác chủ yếu thuộc sở
hữu của Nhà Nước và hầu như chỉ phục vụ các tập đoàn, các công ty lớn với số vốn
mỗi lần huy động thường từ vài trăm đến vài ngàn tỷ. Phân khúc thị trường dành cho
những doanh nghiệp vừa và nhỏ với vốn vay nhỏ lẻ hiện nay vẫn chưa được khai
thác đúng mức. Đây cũng chính là những khách hàng mục tiêu mà công ty đang
hướng đến, họ có nhu cầu rất lớn về vay vốn nhưng chưa tiếp cận được nguồn vốn
phù hợp. Theo báo cáo từ Tổng cục Thống kê, năm 2014 có khoảng 50.5% doanh
nghiệp không hài lòng với ngân hàng mà mình đã lựa chọn vay vốn. Điều đó cho
thấy phân khúc thị trường và nhóm khách hàng mà công ty hướng đến vẫn còn rất
nhiều tiềm năng.
6
CHƯƠNG II: KẾ HOẠCH QUẢN LÝ VÀ TỔ CHỨC CÔNG TY
2.1 Thông tin chung
a. Tên công ty: Công ty TNHH InterFinance (IF)
b. Văn phòng: M31 32 Đường D2, Phường 25, Bình Thạnh, Hồ Chí Minh
c. Điện thoại: 0906542908 Fax 0838312589
d. Website: interfinance.vn
Nguồn thông tin sẵn có cho khách hàng: Trên web sẽ có tất cả thông tin cần thiết
về các NHTM hoặc các trung gian tài chính, các chương trình ưu đãi, kỳ hạn, lãi
suất, các thủ tục cần thiết khi cần vay vốn,…
Trang web phục vụ khách hàng 24/7
Các thông tin cần có trên website
•
Logo Công ty (Logo của công ty : logo bao gồm 2 chữ IF cách điệu, viết tắt
của 2 từ Inter Finance)
•
Slogan: “Kết nối thành công Việt”
•
Thực hiện chức năng trung gian giữa những người có vốn mà không biết đầu
tư hay cần nhiều nguồn để cho vay và người không có vốn, tạo điều kiện cho họ
kết nối với nhau, và hơn hết là tạo điều kiện cho khách hàng có được sự lựa chọn
tốt nhất về lãi suất và những ưu đãi khác mà những ngân hàng hay tổ chức tín dụng
đang thực hiện ưu đãi
7
•
Có các lựa chọn dịch vụ khi khách hàng truy cập vào trang web, có thể chia
thành hai loại đối tượng: người đi vay và người cho vay; và nhập các thông tin cần
thiết trước khi thực hiện thao tác tìm kiếm để trang web có thể lọc ra các đối tượng
mà khách hàng đang cần tiếp cận
e. Email:
f. Mã số doanh nghiệp: 0314222345
2.2 Phân tích SWOT
Điểm mạnh:
Không cần quá nhiều vốn đầu tư.
Hạn chế các rườm rà về thủ tục.
Điểm yếu:
Công ty chưa có thị trường và danh tiếng lâu dài
Ban đầu có thể gặp những khó khăn về nhân sự, cơ sở vật chất, trình độ
quản lý,… (Quan trọng nhất là phải tập hợp được một đội ngũ chuyên gia có kinh
nghiệm, có uy tín và có chuyên môn trong các loại hình đầu tư. Yêu cầu của hoạt
động môi giới là phân tích chính xác khả năng của các nguồn vốn và năng lực của
các đối tượng cần vốn; phải nắm được thông tin về cung cầu trên thị trường vốn
để xây dựng công ty thành một đầu mối thông tin tin cậy)
Doanh nghiệp nhỏ yếu thế một phần do tư duy làm chủ trong môi trường
kinh doanh tri thức và thói quen ít sử dụng dịch vụ tư vấn doanh nghiệp hay tham
vấn từ các chuyên gia về lĩnh vực phát triển doanh nghiệp
Dòng tiền sẽ không chắc chắn ở giai đoạn đầu.
8
Cơ hội:
-
Thị trường được các chuyên gia đánh giá là tiềm năng và hiệu quả cao
-
Phân khúc thị trường, nhóm khách hàng mà công ty lựa chọn vẫn chưa được
khai thác hết tiềm năng.
-
Mở rộng quan hệ, tạo liên kết với nhiều đối tác trong và ngoài nước.
Thách thức:
Lúc đầu chưa có được niềm tin của khách hàng
Thị trường tiền tệ ở Việt Nam hiện nay phân đoạn quá mạnh. Hiện nay, các
kênh tác động của chính sách tiền tệ như kênh lãi suất, kênh giá tài sản, kênh tín
dụng tới các tổ chức tín dụng là nhỏ bé. Thị trường tiền tệ của Việt Nam chủ yếu
mới thu hút các ngân hàng thương mại Nhà nước (NHTMNN), mang tính thời vụ và
nội địa rõ nét.
Chưa tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng
Bị cạnh tranh bởi các công ty đi trước trong lĩnh vực môi giới tài chính
9
CHƯƠNG III: KẾ HOẠCH CHO SẢN PHẨM VÀ DỊCH VỤ
3.1 Mô tả sản phẩm dịch vụ
Lĩnh vực của công ty hoạt động là lĩnh vực tài chính tiền tệ với nghiệp vụ chính là
cầu nối tạo điều kiện cho những tổ chức, cá nhân có vốn nhàn rỗi trong nền kinh tế
đầu tư bằng cách cung ứng cho những chủ thể có nhu cầu về vốn. Theo cách khác
chúng tôi là trung gian giữa những doanh nghiệp tổ chức cá nhân có dư thừa về vốn
với những doanh nghiệp tổ chức cá nhân cần vốn.
Cung cấp thông tin kịp thời về thị trường thông qua việc thu thập và xử lý thông
tin. Các công ty chúng tôi làm tốt chức năng này vì chúng tôi có một hệ thống giao
dịch điện tử hiện đại, sử dụng hệ thống điện thoại rộng khắp trên toàn thị trường,
yết giá trên màn hình của các hãng thông tin lớn như Reuter, Telerate. Các thông tin
được công bố chủ yếu là thông tin về lãi suất chào mua, chào bán, thời hạn giao
dịch, doanh số bán, mã số giao dịch… Nhờ đó mà thông tin được công bố một cách
chính xác, cập nhật, từ đó mà góp phần giảm chi phí giao dịch.
Đảm bảo nhu cầu nặc danh trong kinh doanh: Sự nặc danh là rất quan trọng đối
với các cá nhân trong giới tài chính để thực hiện được các doanh vụ cần thiết mà
vẫn đảm bảo được tính bí mật và an toàn trong kinh doanh. Công ty chúng tôi có thể
đáp ứng được nhu cầu này nhờ có nguyên tắc bí mật nhằm bảo vệ thân chủ.
Tăng khả năng giao dịch nhanh, báo giá nhanh chóng và chính xác, ký hợp đồng
nhanh với giá thuận lợi so với kinh doanh trực tiếp. Ngoài ra, thông qua công ty, bạn
được tạo điều kiện tìm kiếm bạn hàng một cách nhanh chóng vì các bên tham gia sẽ
không phải tham khảo nhiều ngân hàng yết giá.
* Mô tả dịch vụ trên trang web
10
Với sự phát triển của Internet, 3G và các thiết bị di động, đặc biệt là smartphone
cùng hàng ngàn thẻ ngân hàng phát hành mỗi ngày, thương mại điện tử Việt Nam
đang đứng trước thời cơ bùng nổ với doanh thu dự kiến lên đến 4 tỷ USD trong năm
2015. Những nỗ lực đẩy mạnh Thương mại điện tử của Việt Nam đã mang lại hiệu
quả nhất định.
Theo Cục Thương mại điện tử và Công nghệ thông tin, (Bộ Công Thương), TMĐT
đang có bước phát triển rất nhanh nhờ hệ thống viễn thông phát triển vượt bậc với
khoảng 1/3 dân số Việt Nam truy cập Internet. Tỷ lệ website có tính năng đặt hàng
trực tuyến là 58%, trong đó tỷ lệ website có tính năng thanh toán trực tuyến là 15%.
Từ những con số thực tế đó, kết hợp những miêu tả về những dịch vụ mà công ty
chúng tôi cung cấp, thì trang web của chúng tôi được thiết kế dựa trên tiêu chí dễ
sử dụng đầy đủ thông tin cần thiết đáng tin cậy, phù hợp với xu thế phát triển
của ecommerce hiện nay. Trước hết phần giới thiệu sẽ đi vào các mục giới thiệu
11
tổng quan về công ty, các phòng ban, nhiệm vụ chính mà công ty được thành lập, sứ
mệnh, tầm nhìn... Tiếp đến là những sản phẩm, dịch vụ mà công ty cung cấp cho
khách hàng và đối tác. Như đã nêu ở trên, chúng tôi cũng cấp thông tin cho hai bên là
bên có vốn và bên cần vốn những thông tin chi tiết về các khoản vốn vay cũng như
những ưu đãi mà bên muốn vay được hưởng. Ngoài ra còn có những điều kiện tối
thiểu của bên yêu cầu vay cũng như bên cho vay, ví dụ như số lượng tiền cần vay,
kì hạn vay, những yêu cầu về chứng minh tài chính của bên cho vay... Hoạt động
chủ yếu của mục này như một diễn đàn, là nơi gặp gỡ giữa các bên để lựa chọn đối
tác phù hợp từ đó sẽ đi đến thoả thuận và kí kết hợp đồng. Tiếp đến chúng tôi sẽ
đảm bảo về mặt pháp lý và những thủ tục nhanh chóng để tạo điều kiện hai bên
gặp nhau và đi đến những thoả thuận và không làm mất thời gian quý báu của hai
bên.
Tiếp theo, chúng tôi cập nhật nhanh chóng và chính xác những dự án đang kêu gọi
vốn đầu tư để các nhà đầu tư có thể tiếp cận kịp thời, nắm bắt cơ hội và thu lại lợi
nhuận, hay là những gói vay vốn kinh doanh, vay vốn tiêu dùng, vay vốn khởi
nghiệp từ những Ngân hàng Thương mại,... Tất cả các thông tin đều luôn được cập
nhật nhanh chóng để khách hàng có thể tiếp cận được và thoả mãn được những yêu
cầu của chính bản thân. Ngoài ra, những thông tin sẽ được thiết kế cho nhiều đối
tượng khách hàng. Những khách hàng Free User sẽ xem được những thông tin cơ
bản về các khoản vốn vay cũng như các đối tượng cần vốn. Còn nếu muốn truy cập
được vào những tin tức về các gói thầu, gói dự án đầu tư với cơ hội thu được lợi
nhuận cao thì phải trả phí để đăng kí Premium Account cộng thêm rất nhiều ưu đãi
khác, công thêm sẽ chia ra nhiều gói đăng kí như VIP 1, VIP 2, v.v với những uư đãi
tương ứng với từng cấp độ. Và dịch vụ sẽ luôn đảm bảo không làm cho khách hàng
thất vọng khi sử dụng.
12
3.2 So sánh cạnh tranh
Thứ nhất, khi mới bắt thâm nhập thị trường, việc đầu tiên công ty phải tạo
dựng được hình ảnh và gây được những ấn tượng tích cực về mặt uy tín cũng như
khẳng định được chất lượng với các đối tác và khách hàng tiềm năng. Tạo mối quan
hệ và phải khẳng định được rằng dịch vụ của chúng ta cung cấp vẫn có rất ít các tổ
chức trên thị trường làm được. Chúng ta liên kết giữa những người cần vốn và
những người có vốn nhàn rỗi và đáp ứng mọi nhu cầu vay vốn của khách hàng cho
dù là những nhu cầu nhỏ nhất. Sự kết hợp nhu vậy cũng làm cho các công ty doanh
nghiệp, tổ chức cá nhân có nhu cầu cho vay vốn nhưng chưa có danh tiếng hoặc
chưa được công chúng biết đến nhiều có cơ hội tiếp cận và mở rộng danh tiếng của
mình trên thị trường. Thêm vào đó, dịch vụ của chúng ta sẽ đồng thời giúp những
khách hàng muốn vay vốn có nhiều lựa chọn hơn khi họ cần vốn. Luôn luôn đi theo
3 chỉ tiêu: nhanh chóng hiệu quả uy tín. Chi tiết về những lợi thế ban đầu mà
chúng ta có thể tin vào độ khả thi của dự án:
•
Khách hàng khi làm việc với công ty sẽ yên tâm vì các khoản chi phí luôn hợp
lý, minh bạch và có tính cạnh tranh cao trên thị trường.
•
Những nguồn vốn vay luôn được thẩm định với mức độ đảm bảo từ trung
bình trở lên.
•
Không có các thủ tục rườm rà chậm trễ nhưng phải đảm bảo đầy đủ pháp lý
và đề phòng mọi rủi ro không đáng có
•
Tạo điều kiện thuận lợi cho việc khởi nghiệp cho các cá nhân tổ chức vừa và
nhỏ.
•
Gây dựng danh tiếng cũng như uy tín của công ty.
13
Thứ hai, về việc dự đoán những khó khăn chúng ta sẽ gặp phải khi thuyết phục các
nhà đầu tư thấy rằng dự án này có tiềm năng. Chúng ta đang hoạt động trong một
lĩnh vực đòi hỏi tính chính xác và uy tín rất cao. Đồng tiền luôn đi liền với trách
nhiệm lớn lao. Khó khăn lớn ở đây là làm sao thu hút được khách hàng tìm đến mình.
Đồng thời khi đảm bảo pháp lý giữa hai bên cũng không phải là điều dễ dàng. Để
hai bên có thể hợp tác làm ăn với nhau dễ dàng hơn đòi hỏi sự trơn tru khéo léo của
người trung gian mà đó chính là nhiệm vụ mũi nhọn của công ty chúng tôi. Những
người cần vay vốn và những người có vốn vay họ đều rất sợ rằng đồng tiền họ đặt
vào sai chỗ và sai đối tượng. Vì thế chúng ta phải làm cho họ yên tâm tuyệt đối rằng
mọi thứ đã được đảm bảo. Hơn nữa, chúng ta khai thác vào những "khoảng trống
(market gap)" trên thị trường, chúng ta phục vụ những thứ mà trên thị trường rất ít ai
khai thác, phục vụ cho khách hàng những nhu cầu mà chưa ai làm được hoặc làm
một cách chưa chính thức. Sự cạnh tranh này vô cùng tiềm năng vì chúng ta có thể
nói rằng dự án của công ty này như một ngọn cờ tiên phong, mặc dù mô hình này đã
có nhiều tổ chức thực hiện nhưng chưa thực sự hiệu quả. Chúng ta công ty
InterFinance đặt sự thoả mãn nhu cầu khách hàng cần vốn lên hàng đầu, tạo cơ hội
cho họ tiếp cận với những nguồn vốn đa dạng. Đặc biệt chúng tôi luôn quan tâm
đến những công ty có ý tưởng khởi nghiệp, hỗ trợ cho họ, hiểu được những gì mà
họ cần cũng như nắm bắt được tâm lý của những nhà đầu tư khi vừa mới bước
chân vào con đường kinh doanh.
14
CHƯƠNG IV: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
4.1 Phân tích vĩ mô
4.1.1 Môi trường kinh tế
a. Tốc độ phát triển nền kinh tế
Theo dự báo từ World Bank cho biết GDP của Việt Nam sẽ tăng khoảng 6,4% trong
năm 2018 và 2019, nhờ tăng mạnh nhu cầu trong nước và sản xuất theo định hướng
xuất khẩu.
b. Lạm phát
Áp lực lạm phát năm 2017 nhiều khả năng sẽ gia tăng do cộng hưởng nhiều nhân tố,
nhất là áp lực lạm phát chi phí đẩy gắn với gia tăng giá xăng dầu, thuế môi trường
các loại phí dịch vụ công và tăng lương, cũng như áp lực lạm phát tiền tệ do mở
rộng dư nợ tín dụng, tăng các công cụ thanh toán và điều chỉnh tỷ giá trung tâm theo
đà tăng lãi suất đồng USD. Tuy nhiên, áp lực lạm phát tổng thể dự kiến vẫn ở mức
vừa phải (4%) trong giai đoạn 20172019 nhờ giá cả hàng hóa và năng lượng giảm.
c. Lãi suất
Tình hình lãi suất của quý I/2017 và xu hướng lãi suất năm 2017 thị trường tiền tệ
tiếp tục ổn định, thanh khoản của hệ thống các tổ chức tín dụng tiếp tục được đảm
bảo… Đến ngày 30/3/2017, tổng phương tiện thanh toán tăng 3,52%, tín dụng đối
với nền kinh tế tăng 4,03% so với đầu năm. Khối NHTM nhà nước và cổ phần lớn
vẫn giữ ổn định lãi suất, đồng thời vẫn có các ngân hàng điều chỉnh giảm nên về cơ
15
bản mặt bằng lãi suất thị trường vẫn ổn định. Mặt bằng lãi suất cho vay chưa chịu
sức ép tăng và vẫn tương đối ổn định.1
4.1.2 Môi trường nhân khẩu
Dù đang trong thời kỳ "cơ cấu dân số vàng", nhưng Việt Nam cũng đang chứng kiến
xu hướng "già hóa dân số" nhanh trong khu vực ASEAN, chỉ sau Singapore và Thái
Lan. Theo thống kê, độ tuổi từ 1524 chiếm 17.22% và đang có xu hướng giảm.
Điều này tác động không hề nhỏ đến sự phát triển của Việt Nam.
Trong vòng hai thập kỷ qua chỉ số phát triển con người (Human Development Index
HDI) của Việt Nam đã tăng 41%. Trong khi đó, thị trường Internet Việt Nam cũng
ngày càng năng động và hiện có gần 50 triệu người sử dụng Internet, đạt tỷ lệ 53%
dân số. Trong đó, người sử dụng Internet thường xuyên vào mỗi ngày lên tới 78% số
người có sử dụng Internet. Tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của ngành mua
bán thông qua các phương tiện điện tử.
4.1.3 Môi trường văn hóa xã hội
a. Nhu cầu vay vốn của các doanh nghiệp vừa và nhỏ
Là động cơ phát triển nền kinh tế quốc gia, các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SME)
không chỉ đóng góp đáng kể vào GDP mà còn tạo công ăn việc làm cho hàng triệu
lao động. Tuy nhiên, bài toán khó giải của khối SME vẫn là làm sao tiếp cận vốn
ngân hàng đê m
̉ ở rộng các hoạt động sản xuất kinh doanh.
Tính đến hết 2015 cả nước có 600.000 doanh nghiệp SME, chiếm 95% doanh
nghiệp đăng ký hoạt động, đóng góp 50% GDP, 33% thu ngân sách và 49% vào việc
tạo giá trị gia tăng cho nền kinh tế. SME còn tạo ra hang triêu vi
̀
̣
ệc làm cho người
lao động mỗi năm. Và vì vậy 600.000 doanh nghiêp r
̣ ất cân đâu t
̀ ̀ ư phat triên.
́
̉ 2
1 Theo Báo Petrotimes, “Xu hướng lãi suất năm 2017 sẽ tiếp tục ổn định”, An Lý đăng ngày
05/04/2017
16
Thế nhưng, có một nghịch lý là dù đông, nhưng năng lực tài chính của doanh nghiệp
còn chưa mạnh. Ông Cao Sỹ Kiêm – cựu Chủ tịch Hiệp hội các doanh nghiệp vừa
và nhỏ Việt Nam (VINASME) nhận xét, các doanh nghiệp SME tuy đông về số
lượng nhưng vẫn rất yếu kém về năng lực tài chính, vốn nhỏ dẫn đến phạm vi hoạt
động hẹp. Trong nhiều năm tới, khối SME vẫn là động cơ phát triển nền kinh tế
Việt Nam nên đòi hỏi chính sách hỗ trợ cho khối doanh nghiệp này mạnh hơn nữa.
Chính bản thân các doanh nghiệp SME cũng hiểu rằng, muốn giải quyết những vấn
đề nội tại, như nâng cao trình độ quản lý, đầu tư khoa học công nghệ, nâng cao sức
cạnh tranh và tận dụng những cơ hội đến từ những hiệp định thương mại, điều
quan trọng nhất vẫn là vốn.
b. Thực trạng tài chính Việt Nam
Khu vực tài chính đã và đang đóng vai trò quan trọng đối với nền kinh tế quốc dân.
Để đảm bảo cho sự phát triển bền vững, yêu cầu đặt ra là phải có một thị trường
tài chính ổn định, hiệu quả, khi đó mới có thể thu hút nguồn vốn trong và ngoài
nước vào phục vụ cho đầu tư, phát triển cơ sở hạ tầng, đẩy mạnh sản xuất, kinh
doanh. Trong những năm gần đây, khu vực tài chính (KVTC) đã phát triển mạnh mẽ
cả về chiều rộng lẫn chiều sâu, đặc biệt là các thị trường: Hệ thống ngân hàng
thương mại (NHTM) và các tổ chức tài chính (TCTC).
Hệ thống ngân hàng thương mại và tổ chức tài chính
Hệ thống NHTM và các TCTC giữ vai trò quan trọng trong KVTC Việt Nam, vì đây
là thị trường cung cấp vốn chủ yếu cho các doanh nghiệp (DN). Tốc độ tăng trưởng
tín dụng ảnh hưởng trực tiếp tới tốc độ tăng trưởng kinh tế.
2 Theo tờ Trí thức trẻ, “Vai trò, vị trí của doanh nghiệp nhỏ và vừa thời hội nhập”, đăng ngày
30/03/2016
17
Hiện nay, đang có 01 NHTM Nhà nước (Agribank), 04 ngân hàng TMCP Nhà nước
chiếm cổ phần chi phối (Vietcombank, Vietinbank, BIDV, MHB); 34 ngân hàng
TMCP; 01 Quỹ tín dụng nhân dân Trung ương (TDND), 968 Quỹ TDND cơ sở, 2
TCTC vi mô; 04 ngân hàng liên doanh; 50 chi nhánh ngân hàng nước ngoài; 5 ngân
hàng 100% vốn nước ngoài; 49 văn phòng đại diện của các ngân hàng nước ngoài;
18 công ty tài chính và 12 công ty cho thuê tài chính. 3
4.1.4 Môi trường công nghệ
a. Chiến thuật "Ưu tiên thiết bị di động"
Là chìa khóa trong những năm gần đây, thiết bị di động (mobile devices) là yếu tố
được dự đoán đóng vai trò như một công cụ chính để giao tiếp, thì ngày nay điều đó
đã trở thành hiện thực. eMarketer ước tính có đến 4.3 tỉ người dùng di động trên toàn
thế giới trong năm 2016.
Mạng xã hội phát triển cũng ảnh hưởng rất nhiều đến marketing online đặc biệt là
Facebook và Youtube. Marketing online mảng Facebook có tính năng quảng bá hiệu
quả các sản phẩm hay dịch vụ đến với người dùng. Một trang Fanpage càng có
nhiều lượt like và theo dõi thì sẽ càng làm cho sản phẩm dịch vụ của bạn được
nhiều người tiếp cận và tin dùng nó.
Có thể dự đoán được rằng tương lai của marketing online chính là mạng xã hội. Vì
hiện tại mạng xã hội đang ngày càng phát triển và khẳng định được chỗ đứng của
mình trong thị trường marketing online. Cộng đồng dùng mạng xã hội ngày càng
đông đảo. Nên bất kỳ doanh nghiệp nào muốn sống còn với thị trường tiếp thị trực
tuyến đều không thể bỏ qua kênh quan trọng này. Vì số lượng người sử dụng
3 Nghiên cứu “Tổng quan về thị trường tài chính Việt Nam: Thực trạng và giải pháp”, Bài đăng trên
Tạp chí Tài chính số 7 – 2014.
18
khổng lồ của mạng xã hội trên khắp thế giới sẽ là khách hàng tiềm năng cho các
doanh nghiệp. Vì vậy marketing online trên mạng xã hội sẽ là một xu hướng hiển
nhiên trên toàn thế giới.
b. Mua hàng đa kênh
Theo báo cáo mới công bố của Nielsen, người tiêu dùng có xu hướng mua hàng đa
kênh sẽ mang lại nhiều cơ hội phát triển cho thị trường thương mại điện tử Việt
Nam. Thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang phát triển vô cùng sôi động
trong những năm gần đây cùng với mức độ sở hữu các thiết bị truy cập internet
(smart phone, laptop, tablet) ngày càng tăng của người tiêu dùng Việt đã khai sinh ra
một xu hướng người mua sắm mới: xu hướng mua sắm đa kênh (omni channel
shopping).
Tuy nhiên, hơn một nửa người mua đa kênh sẽ so sánh các thương hiệu khác nhau
(52%) hoặc sẽ kiểm tra chất lượng hay uy tín của thương hiệu (63%) trước khi
quyết định mua hàng. Vì vậy, khi mua bán sử dụng các phương tiện điện tử sẽ
mang lại nhiều tiện lợi cho người tiêu dùng vì họ có khả năng cân đo đong đếm
trước khi đưa ra quyết định mua hàng.
4.1.5 Môi trường chính trị pháp luật
Hoạt động của doanh nghiệp bị điều chỉnh bởi luật pháp trong đó có hai loại quan
trọng:
Luật doanh nghiệp quy định về việc thành lập, tổ chức quản lý, tổ chức lại, giải
thể và hoạt động có liên quan của doanh nghiệp, bao gồm công ty trách nhiệm hữu
hạn
19
Luật thương mại điện tử được điều chỉnh bới các điều luật về giao dịch điện tử,
Luật thương mại, bộ luật dân sự, luật Hải quan, luật sở hữu trí tuệ.
4.2 Phân tích vi mô
4.2.1 Qui mô thị trường
Phương án vay vốn ngân hàng để mở rộng kinh doanh luôn là phương án được
nhiều doanh nghiệp quy mô lớn cũng như vừa và nhỏ lựa chọn để chi cho các chi
phí chính thức và không chính thức như chi phí vận tải, phí công đoàn, thuế, tăng
lương tối thiểu, bảo hiểm xã hội. Trong 2 năm vừa qua, tỷ lệ tăng trưởng đối với
loại hình tín dụng cho doanh nghiệp vừa và nhỏ gia tăng 2530%.
Về đối tượng cá nhân, Việt Nam được xem là thị trường tài chính tiêu dùng đầy
tiềm năng vì cơ cấu dân số trẻ, thu nhập trung bình nhưng có nhu cầu vốn cao để
phục vụ cho cuộc sống lẫn công việc. Theo đó, mỗi năm lượng người tham gia thị
trường lao động và tạo ra thu nhập ngày càng lớn. Nhận định từ các chuyên gia cho
thấy ngành tài chính tiêu dùng tại Việt Nam đang phát triển rất mạnh và có tỷ lệ
tăng trưởng đều đặn mỗi năm. Vì thế, khi tình hình kinh tế được cải thiện, tỷ lệ
tăng trưởng đối với loại hình tín dụng tiêu dùng cá nhân sẽ còn gia tăng ấn tượng
hơn nữa, khoảng 2030%/năm.
4.2.2 Phân khúc thị trường
4.2.1 Phân tích đối thủ cạnh tranh
Hiện nay đã có một số công ty trung gian làm môi giới cho quá trình vay vốn giữa
ngân hàng, các tổ chức tín dụng và doanh nghiệp, cá nhân. Một trong nhung đối thủ
cạnh tranh lớn phải kể đến là công ty quôc tế có trụ sở ở Việt Nam như: FBS.
20
FBS là một công ty có nhiều năm kinh nghiệm trong ngành môi giới tài chính với trụ
sở ở 120 quốc gia trên toàn thế giới, có mạng lưới khách hàng rộng và khắp thế
giới. FBS môi giớ ngoại hối trực tiếp qua các công cụ Forex Metals CFD.
Nhưng Văn phòng Đại diện FBS ở Việt Nam vừa thành lập và đi vào hoạt động còn
tỏ ra lạ lẫm và kém thích nghi với thị trường Việt Nam.
Ngoài những công ty quốc tế chưa xây đựng được đủ niềm tin và mối quan hệ với
khách hàng các bên tại thị trường Việt Nam thì Công ty môi giới tài chính ở Việt
Nam còn quá ít và chiếm thị phần ít.
4.2.3 Phân tích khách hàng
Bên cho vay: đối tượng có vốn nhàn rỗi muốn đầu tư hoặc cho vay lấy lãi, một bộ
phận trong số họ không biết nên chọn đầu tư bằng phương thức nào là an toàn, phù
hợp.
Bên cho vay có thể là:
+Ngân hàng, tổ chức tín dụng: nguồn vốn cho vay lớn và đối tượng cho vay đa
dạng.
+Các tổ thức tập thể, tổ chức, công đoàn: tiền công chưa cần sử dụng đến, họ có
thể lựa chọn đi đầu tư hoặc cho vay lấy lãi, thông thường là phương thức gửi tiền ở
những tổ chức tài chính nhằm đảm bảo tính minh bạch và khả năng thu hồi vốn.
+Cá nhân: đầu tư hoặc cho vay với hình thức đa dạng, có thể thông qua trung gian
tài chính hoặc không.
Bên đi vay: những tổ chức, cá nhân cần vốn phục vụ cho cuộc sống, sản xuất, một
bộ phận trong số họ cũng gặp khó khăn trong việc tìm kiếm nguồn vốn vay với
những điều kiện phù hợp nhất.
21
Bên đi vay có thể là:
+Ngân hàng, tổ chức tín dụng: thực hiện dưới hình thức huy động vốn hoặc tiền gửi
của hầu hết đối tượng cho vay.
+Các tổ thức tập thể, tổ chức, công đoàn: nhu cầu phục vụ cho sản xuất, xây dựng
cơ sở vật chất, kiến trúc hạ tầng, đầu tư phát triển.
+Cá nhân: nhu cầu vốn cho cuộc sống, học tập, kinh doanh.
4.2.4 Sản phẩm thay thế
Mô hình hoạt động mới của Interfinance có khả năng thay thế nhiều loại hình trung
gian ở Việt Nam.
Loại hình cò vay vốn tự do: những người, nhóm người tìm kiếm đối tượng đang có
nhu cầu vay vốn để môi giới cho các trung gian tài chính, thủ tục đơn giản, nhưng
chứa nhiều rủi ro về thông tin bất cân xứng, điều mà Interfinance có thể khắc phục.
Ngân hàng, quỹ tín dụng: Interfinance vừa có thể hỗ trợ vừa có thể thay thế ngân
hàng, các quỹ tín dụng. Công ty có khả năng môi giới trực tiếp đối tượng cho vay và
đi vay (bao gồm các tổ chức và cá nhân), không mất chi phí và thời gian qua một
trung gian tài chính.
4.2.5 Tương lai của ngành
Trong giai đoạn 20162017, nhu cầu vốn vay của cá nhân và các doanh nghiệp vừa và
nhỏ có xu hướng tăng, tạo điều kiện cho dịch vụ trung gian vốn vay phát triển và
mở rộng đặc biệt là thu hút các đối tượng cá nhân, tập thể có vốn để cho vay những
khoản vay vừa và nhỏ. Các ngân hàng cũng nhanh chóng đưa ra các gói vay vốn cho
22
doanh nghiệp và cá nhân với chính sách ưu đãi, tạo điều kiện cho các trung gian môi
giới thông tin và giới thiệu gói vốn vay phù hợp cho khách hàng.
Trong khoảng 5 năm tới, dự kiến nhu cầu vốn vay sẽ gia tăng đáng kể đặc biệt là
vốn vay của các doanh nghiệp, đồng thời đề án phát triển thị trường vốn đa dạng để
đáp ứng nhu cầu huy động vốn và đầu tư của mọi đối tượng trong nền kinh tế được
thực hiện hiệu quả. Năm 2010, giá trị vốn hóa thị trường chứng khoán đạt 50% GDP
và dự kiến đến năm 2020 đạt 70% GDP.
23
CHƯƠNG V: KẾ HOẠCH MARKETING
Mục tiêu marketing :
Thị trường và thị phần: Hiện nay, ngoài các NHTM thì còn có rất nhiều trung
gian tài chính khác cũng đang hoạt động trong lĩnh vực luân chuyển vốn, hay nói
cách khác là hoạt động trung gian, làm cầu nối giữa người đi vay và người cho vay.
Vì đây là thị trường có rất nhiều đối thủ cạnh tranh, do đó, việc marketing sẽ đẩy
mạnh quá trình tìm kiếm và thâm nhập vào những phân khúc thị trường tiềm năng
đồng thời chiếm lĩnh thị phần nhất định.
Doanh thu và lợi nhuận: để duy trì hoạt động kinh doanh, đòi hỏi doanh
nghiệp kinh doanh ở lĩnh vực này cần có được chiến lược marketing để thúc đẩy
cho hoạt động kinh doanh diễn ra suôn sẻ và thuận lợi, có được nguồn thu đảm bảo.
5.1 Phân tích thị trường mục tiêu
Khách hàng mục tiêu: Những doanh nghiệp vừa và nhỏ, cá nhân, tổ chức có
nhu cầu vay vốn nhưng muốn thủ tục bớt rườm ra hơn ( như vay vốn ở ngân hàng )
mà vẫn đảm bảo an toàn, ít rủi ro và có những ưu đãi về vay vốn; các doanh nghiệp,
cá nhân tổ chức cho vay có nguồn vốn nhàn rỗi và muốn sử dụng nguồn vốn đó một
cách hiệu quả để tạo lợi nhuận.
Phân khúc thị trường : tập trung vào thị trường vay vốn dành cho các doanh
nghiệp vừa và nhỏ trên địa bàn cả nước.
Nhu cầu của thị trường: thị trường cần nguồn cung cấp vốn vay và sử dụng
nguồn vốn nhàn rỗi để cho vay.
24
Đối thủ cạnh tranh: các trung gian tài chính khác hoạt động trong lĩnh vực
cung cấp dịch vụ tài chính, luân chuyển vốn.
5.2 Chiến lược Marketing
Marketing 4P: giá, sản phẩm, quảng bá, vị trí
Sản phẩm: là những dịch vụ tài chính, dịch vụ hỗ trợ các doanh nghiệp, cá
nhân, tổ chức tìm nguồn vốn vay hay hỗ trợ tìm các dự án đầu tư tốt để cung cấp
vốn với những ưu đãi về lãi suất, thủ tục nhanh chóng, gọn lẹ.
Giá cả:
Kênh phân phối:sử dụng kênh phân phối trực tiếp để đảm bảo mối quan hệ
đối với khách hàng cũng như sự liên hệ mật thiết đối với thị trường ( do tính chất
của loại hang hóa doanh nghiệp đang kinh doanh là dịch vụ tài chính)
Quảng bá sản phẩm thông qua các các kênh marketing, các hội chợ triển lãm
5.3 Kênh quảng cáo
Các kênh tiếp thị quảng cáo chủ lực của doanh nghiệp: TV, internet, radio, tờ rơi,
baner.
5.4 Tổ chức chương trình xúc tiến
Chương trình xây dựng, định vị thương hiệu:
+ Tham gia Hội chợ Tài chính trực tuyến ở Việt Nam Online FinFair Vietnam tại địa
chỉ ( một loại hình hội chợ mới ở VN) để giới thiệu những
sự tiện lợi khi sử dụng dịch vụ của doanh nghiệp như: hỗ tr ợ tìm nguồn vay vốn
nhanh chóng, tiện lợi, thời gian ân hạn dài, hưởng các ưu đãi về lãi suất.
25
+ Treo các baner, ở các chi nhánh, quảng cáo ngoài trời những thong điệp, giá trị IF
mang lại :” Kết nối thành công Việt” – trung gian cho những doanh nghiệp với nhau
muốn là cầu nối vốn vay và các dự án tốt.
+ Đẩy mạnh chất lượng phục vụ của nhân viên, các thủ tục tài chính, vay vốn,…
Chương trình quảng cáo và xúc tiến
+ Tạo trang web triển lãm những dự án của khách hàng, thông tin và các gói ưu đãi
mức lãi suất, những đảm bảo về mặt rủi ro vay vốn, cho vay,…
+ Điều tra thị trường vay vốn, tiếp cận các doanh nghiệp, cá nhận, tổ chức đang cần
vốn thong qua việc gửi những thông tin cho vay vốn qua mail, tờ rơi đến tận văn
phòng của các doanh nghiệp.
+ Sử dụng các phương tiện truyền thông phổ biến: TV, radio, báo chí ,các trang web:
youtube, các web xem phim ảnh để quảng cáo
Quảng cáo
TV
Đài phát thanh
Báo chí
Quảng cáo tờ rơi
Chi phí
8 triệu/30 giây quảng cáo/ 1 kênh
1 triệu/60 giây quảng cáo/ 1 kênh
2 triệu/1 bài
10000 đồng/ 1 tờ
Chương trình vì cộng đồng
5.5 Chiến lược thương hiệu
Logo của công ty : logo bao gồm 2 chữ IF cách điệu, viết tắt của 2 từ Inter Finance
Slogan của công ty : Kết nối thành công Việt.