LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI
CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
Kinh Tế Vi Mô - GV. Hồ Hữu Trí
1
I. TỔNG SỐ HỮU DỤNG (TU)
Số lượng thỏa mãn đạt được của người tiêu dùng khi
tiêu thụ một số lượng hàng hóa nhất định trong một
đơn vị thời gian.
Kinh Tế Vi Mô - GV. Hồ Hữu Trí
2
Đối với một người tiêu thụ, khi số lượng của một loại
hàng hóa được tiêu thụ tăng lên trong một đơn vị thời
gian, tổng số hữu dụng sẽ tăng lên với tốc độ giảm
dần
Kinh Tế Vi Mô - GV. Hồ Hữu Trí
3
Sự thay đổi trong tổng số hữu dụng khi thay đổi một
đơn vị hàng hóa được tiêu thụ.
Công thức tính:
MU X
TU X
QX
Kinh Tế Vi Mô - GV. Hồ Hữu Trí
4
Số lượng tiêu thụ
TU
MU
0
0
-
1
10
10
2
16
6
3
20
4
4
22
2
5
22
0
6
20
-2
Kinh Tế Vi Mô - GV. Hồ Hữu Trí
5
Quy luật hữu dụng biên giảm dần
U
MU
Q
Kinh Tế Vi Mô - GV. Hồ Hữu Trí
6
Về mặt toán học, hữu dụng biên là đạo hàm của hàm
hữu dụng.
(TU)’=MU
Kinh Tế Vi Mô - GV. Hồ Hữu Trí
7
Hữu dụng biên đo lường sở thích của người tiêu thụ
đối với hàng hóa.
Kinh Tế Vi Mô - GV. Hồ Hữu Trí
8
MỤC ĐÍCH CỦA SỰ TIÊU DÙNG (MUA HÀNG):
Tối đa hóa hữu dụng (TUmax)
Kinh Tế Vi Mô - GV. Hồ Hữu Trí
9
GiỚI HẠN CỦA SỰ TIÊU DÙNG:
Thu nhập
Giá cả của hàng hóa
Kinh Tế Vi Mô - GV. Hồ Hữu Trí
10
TIÊU DÙNG TỐI ƯU
Người tiêu dùng đứng trước các hàng hóa X,Y,Z… trên thị
trường
Các mức giá tương ứng PX, PY, PZ…
Thu nhập của người tiêu dùng là I
Sở thích của người tiêu dùng là MUx, MUy, MUz…
Phải mua X,Y,Z… với số lượng là bao nhiêu để tối đa hóa
hữu dụng (TU max?)
Kinh Tế Vi Mô - GV. Hồ Hữu Trí
11
Qx,y
MUx
MUy
MUx/Px MUy/Py
1
16
12
8
12
2
14
10
7
10
3
12
8
6
8
4
10
6
5
6
5
9
4
4,5
4
6
8
2
4
2
7
6
1
3
1
8
4
0
2
0
Px=2
Py=1
I=17
Phải mua bao
nhiêu X,Y để
TU
max?
Kinh Tế Vi Mô - GV. Hồ Hữu Trí
12
Để TUmax, phải mua hàng sao cho hai điều kiện sau
đây được thỏa mãn:
1.
MUX/PX=MUY/PY=MUZ/PZ=…
2.
XPX+YPY +ZPZ+…=I
Kinh Tế Vi Mô - GV. Hồ Hữu Trí
13
Qx,y
MUx
MUy
MUx/Px MUy/Py
1
36
20
12
10
2
30
18
10
9
3
24
16
8
8
4
18
14
6
7
5
12
12
4
6
6
6
10
2
5
7
3
8
1
4
8
0
6
0
3
Px=3
Py=2
I=22
Phải mua bao
nhiêu X,Y để
TU
max?
Kinh Tế Vi Mô - GV. Hồ Hữu Trí
14
Hàm hữu dụng của một người tiêu thụ đối với hai
hàng hóa X và Y là
TU= X0,2Y0,8
Cho PX=10, PY=15, I=600
Người tiêu thụ phải mua bao nhiêu X, Y để tối đa hóa
hữu dụng?
Kinh Tế Vi Mô - GV. Hồ Hữu Trí
15
CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN NHU
CẦU THEO THUYẾT HỮU DỤNG.
1.
2.
3.
4.
SỞ THÍCH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG (HỮU DỤNG
BIÊN)
GIÁ CẢ CỦA HÀNG HÓA
THU NHẬP CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
GIÁ CẢ CỦA CÁC HÀNG HÓA CÓ LIÊN HỆ TRONG
TIÊU DÙNG
Kinh Tế Vi Mô - GV. Hồ Hữu Trí
16
SỰ HÌNH THÀNH ĐƯỜNG CẦU
1. Đường cầu cá nhân
Giả định người tiêu dùng A đang trong tình
trạng cân bằng tiêu dùng.
Giá của các hàng hóa là PX1 và PY1, thu nhập
là I.
A sẽ mua X1 và Y1 sao cho
MU X 1
PX 1
X 1 PX 1
MU Y 1
PY 1
Y1 PY 1
I
Kinh Tế Vi Mô - GV. Hồ Hữu Trí
17
Đối với hàng hóa X, ta đã xác định được
một điểm nằm trên đường cầu cá nhân của
A.
PX
PX1
●
QX1
Kinh Tế Vi Mô - GV. Hồ Hữu Trí
QX
18
Nếu giá của X tăng lên là PX2>PX1 thì số lượng hàng
hóa X được mua là bao nhiêu?
Nếu mua X với số lượng như cũ thì điều kiện tối đa
hóa hữu dụng không thỏa
MU X 1
PX 2
MU Y 2
PY 1
Kinh Tế Vi Mô - GV. Hồ Hữu Trí
19
Để tối đa hóa hữu dụng, phải giảm mua X để tăng
MUx/Px và đồng thời tăng mua Y để giảm MUy/Py.
Điều kiện tối đa hóa hữu dụng mới: (Với X2
MU X 2
PX 2
X 2 PX 2
MU Y 2
PY 1
Y2 PY 1
I
Kinh Tế Vi Mô - GV. Hồ Hữu Trí
20
Ta đã xác định được là khi giá của X tăng, phải giảm
mua X để tối đa hóa hữu dụng.
PX
PX2
●
PX1
●
QX2
QX1
Đường cầu cá nhân
QX
Kinh Tế Vi Mô - GV. Hồ Hữu Trí
21
2. Đường cầu thị trường
Là sự hợp cộng theo hoành độ (theo Q) của
các đường cầu cá nhân.
Kinh Tế Vi Mô - GV. Hồ Hữu Trí
22
I. ĐƯỜNG ĐẲNG ÍCH
Là tập hợp các phối hợp khác nhau giữa hai sản phẩm cùng
mang lại lợi ích như nhau cho người tiêu thụ.
Y
Y1
●A
Y2
●B
Đường đẳng ích
X1
X2
X
Kinh Tế Vi Mô - GV. Hồ Hữu Trí
23
1. Dốc xuống dưới về bên phải.
Để giữ nguyên lợi ích, khi tăng tiêu thụ sản phẩm này,
phải giảm tiêu thụ sản phẩm khác.
Kinh Tế Vi Mô - GV. Hồ Hữu Trí
24
2. Lồi về phía gốc tọa độ O
Do tỷ lệ thay thế biên giảm dần.
Tỷ lệ thay thế biên (MRS) giữa hai sản phẩm là số
lượng sản phẩm này phải giảm đi để tăng thêm một
đơn vị sản phẩm khác mà không làm thay đổi lợi ích
của người tiêu thụ.
Kinh Tế Vi Mô - GV. Hồ Hữu Trí
25