NGHIÊN cứu NGHỆ THUẬT TU từ TRONG các bài DIỄN THUYẾT CÔNG CHÚNG TRONG TIẾNG hán HIỆN đại ( có đối CHIẾU với TIẾNG VIỆT)

河内国家大学下属外语大学
研究生院
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阮氏琼

现代汉语公关演讲言语修辞艺术研究
（与越南语对比）
NGHIÊN CỨU NGHỆ THUẬT TU TỪ TRONG CÁC BÀI DIỄN
THUYẾT CÔNG CHÚNG TRONG TIẾNG HÁN HIỆN ĐẠI ( CÓ
ĐỐI CHIẾU VỚI TIẾNG VIỆT)

硕士论文

指导导师：范明进 博士
专业：汉语语言学
专业代号：60.22.02.04

2013 年 10 月于河内


ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI
TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI NGỮ
****************

NGUYỄN THỊ QUỲNH

现代汉语公关演讲言语修辞艺术研究
（与越南语对比）
NGHIÊN CỨU NGHỆ THUẬT TU TỪ TRONG CÁC BÀI DIỄN
THUYẾT CÔNG CHÚNG TRONG TIẾNG HÁN HIỆN ĐẠI ( CÓ

ĐỐI CHIẾU VỚI TIẾNG VIỆT)

LUẬN VĂN THẠC SỸ

Chuyên ngành : Ngôn ngữ học tiếng Trung Quốc
Mã số chuyên ngành : 60.22.02.04
Giáo viên hướng dẫn : TS. Phạm Minh Tiến

2013 年 10 月于河内


声明
本人郑重声明硕士论文《现代汉语公关演讲言语修辞艺术研究（与越南语
对比）》是本人在指导老师的指导下独立进行研究工作取得成果。除了文
中已经注明引用的内容之外，本文都根据考察结果与研究过程进行分析和
总结，不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的作品成果。
此致声明
阮氏琼
2013 年 11 月

导师签名

论文作者签名

Phạm Minh Tiến

Nguyễn Thị Quỳnh

i

致谢
本研究及硕士学位论文是在我的导师范明进教师的亲切关怀和悉心
指导下完成的。他严谨的科学态度、严谨的治学精神、精益求精的工作
作风，深深地感染和激励着我。从课题的选择到项目的最终完成，范老
师都始终给予我细心的指导和不懈的支持。在此谨向范老师致以诚挚的
谢意和崇高的敬意。在此我还要感谢各位老师和同学们的支持，因有各
位老师和同学们的帮助我才能克服一个一个的困难和疑惑，直至本文的
顺利完成。

ii


摘要
现代汉语演讲活动是一种源远流长的社会现象，具有教育、宣传、
启迪、鼓动的功能始终伴随着人类文明的发展而发展。从古至今，每到历
史发展的重要关头，每到社会激烈变革之时，演讲的特殊作用就表现的尤
为突出。―舌头、金钱和电脑‖已成为重要的战略武器。而当今的社会，随
着物质文明和精神文明建设的飞跃发展，演讲的作用也得到极大的凸显，
演讲之风也蓬勃兴起，各类演讲活动广泛展开，演讲学的研究和传播日益
受到人们的重视：求爱时需要演讲、倾诉时需要演讲、推销产品时需要演
讲、自我推销需要演讲、劝慰人时需要演讲、教育人时也需要演讲……显
然，演讲是我们生活中的重要组成部分。演讲的成功是由许多因素的配
合，其中现代汉语修辞的运用是关键性的因素。因此，对演讲语言修辞特
征的准确把握是获得演讲成功的基本保证。
首先本文章选取了现代汉语中若干经典演讲语言片段，对这些经典
演讲语言片段进行考察找出现代汉语演讲里面常用的辞格。这些现代汉语
演讲常用的修辞格具有典型性，而它们的表达效果也相应有所不同。通过
从修辞等角度来细致考察每种修辞格的不同表达效果，为人们演讲语言交
际中辞格选用提供参考依据。然后本文通过分析具体的例子弄清现代汉语

演讲语言片段中常用辞格的特点和意义，尤其是弄清这些辞格在演讲里面
的特性。最后通过考察越南语演讲语言片段中的辞格的过程把现代汉语演
讲里面的辞格的特点与越南语的进行对比，找出两者的异同。
关键词： 演讲；修辞；辞格；艺术；研究

iii


目录
第一章

论文的一些相关理论研究 ............................................................................3

1.1

公关概念 ............................................................................................................3

1.2

公关言语概述....................................................................................................3

1.2.1 公关言语概念 .................................................................................................3
1.2.2 公关言语的基本特点 .....................................................................................4
1.3

公关言语的口头表达........................................................................................7

1.3.1 公关言语口头表达的特点 .............................................................................7
1.3.2 公关言语口头表达的基本要求 .....................................................................8
1.4

修辞概述 ............................................................................................................8

1.4.1 修辞的概念 .....................................................................................................8
1.4.2 修辞的意义 .....................................................................................................9
1.4.3 修辞格 ...........................................................................................................10
1.5

公关演讲的概述..............................................................................................11

1.5.1 公关演讲的概念 ...........................................................................................11
1.5.2 公关演讲的场合及类型 ...............................................................................12
1.5.3 公关演讲的结构 ...........................................................................................14
1.5.4 公关演讲言语的基本特征 ...........................................................................19
1.6
第二章

公关演讲言语研究简介..................................................................................21
现代汉语公关演讲言语修辞特征 ..............................................................25

2.1

现代汉语公关演讲言语修辞艺术特点 .........................................................25

2.2

关于现代汉语演讲修辞的一些考察 .............................................................26

2.2.1 考察的目的 ...................................................................................................26
iv

2.2.2 考察对象 .......................................................................................................26
2.2.3 考察的方法 ...................................................................................................26
2.2.4 考察结果及其分析 .......................................................................................27
2.3

现代汉语公关演讲言语的辞格及其分析 .....................................................28

2.3.1 排比 ...............................................................................................................28
2.3.2 设问 ...............................................................................................................33
2.3.3 比喻 ...............................................................................................................37
2.3.4 引用 ...............................................................................................................41
2.3.5 反复 ...............................................................................................................44
第三章

现代汉语公关演讲言语修辞与越南语的表达方式对比..........................48

3.1

越南语修辞特点 ..............................................................................................48

3.2

越南语演讲词修辞格统计..............................................................................51

3.2.1 考察目的 .......................................................................................................51
3.2.2 考察对象 .......................................................................................................52
3.2.3 考察方法 .......................................................................................................52
3.2.4 考察结果及分析……………………………………………………………59

3.3

现代汉语公关演讲言语修辞与越南语的异同 .............................................54

3.3.1 相同点 ...........................................................................................................54
3.3.2 不同点 ...........................................................................................................57
结语

……………………………………………………………………………..60

参考文献 ……………………………………………………………………………..61
附录

……………………………………………………………………………..63

v


前言
1.选题理由
公关演讲是人们社交中不可缺少的部分之一。在任何一种语言中、一个民
族、一个国家交际中公关演讲都扮演着极为重要的角色及地位。公关演讲是人
们之间的一座桥梁，亦是人们陈述思想、抒发感情的一种重要交际表达方式，
使自己与公众之间相互沟通适应，形成良好的互益关系。
公关演讲具有多种因素而语言是首要的，其中修辞是首要因素。巧妙地运
用修辞会给公关实物人带来最有效的反馈。若能在具体的场合，按一定的目的
使用恰当的辞格来演讲有利于维护与促进人际关系。
公关语言与公关演讲语言是一个学术研究的新领域。近年来，公关演讲语
言研究日益深受重视，而研究范围限于大体上未深刻地探索演讲语言内部独特
之处。

此外，随着社会与经济的迅猛发展,跨文化交际日益受重视。为了促进各
国之间的友好关系、推动合作精神，演讲语言成为一种重要的社交手段。因
此，公关演讲就有着十分重要的应用价值。
出于上述原因，本人拟定以―现代汉语公关演讲言语修辞艺术研究（与越
南语对比）‖作为硕士论文课题。本人主张通过研究现代汉语公关演讲言语的特
点、性质、用法阐明其修辞独特魅力及其语用功能等。之后，将现代汉语公关
演讲言语修辞特征与越南语的进行对比并指出两者的异同。希望本人撰写完毕
之后能够为越南汉语学习者提供一份参考资料。
2. 研究目的
本论文研究目的在于就现代汉语公关演讲言语修辞特点,从而找出汉越表
达方式的基本异同，有利于提高语言表达能力，为越南汉语学习者提供一份参
考资料。
3. 研究任务
为了达到上述的研究目的，本论文需要完成以下几项任务：
1. 综述现代汉语公关演讲言语的有关理论。

1


2. 对现代汉语公关演讲言语修辞进行考察并阐明公关演讲言语修辞的特
点、使用场合及其作用等。
3. 将现代汉语公关演讲言语修辞特征与越南语的表达方式进行对比，从
而找出两者的异同。
4．研究方法
为了达到论文研究目的本论文需要采用以下的几个研究方法：
1. 描写法：对公关演讲言语的基本特点尤其是修辞特点进行描写。
2. 归纳法：通过研究公关演讲言语修辞归纳出演讲言语修辞的语用特
点。
3. 语篇分析法：对有关现代汉语公关演讲言语语篇进行分析并阐明其修
辞特色与语用功能等。

4. 统计法：对越南语著名演讲词里的修辞格出现频率进行统计。
5. 对比法：将现代汉语公关演讲言语修辞特点与越南语的进行对比，并
指出两者的异同。
5．研究对象及范围
公关演讲是运用有声语言与态势语言的艺术手段。现代汉语公关演讲言
语的特点极为丰富多彩，而本论文研究范围只限于现代汉语公关演讲言语修
辞艺术、语用功能、使用原则等方面。
6．论文结构
本论文除了前言、结语、 附录及参考文献以外, 分成三章:
第一章
第二章

现代汉语公关言语理论综述
现代汉语公关演讲言语修辞特征

第三章 现代汉语公关演讲言语修辞与越南语的表达方式对比

2


第一章 论文的一些相关理论研究
1.1 公关概念
现在的社会是现代、文明、进步的社会，人与人的交流是社会不可缺少
的部分，因此―公共关系‖就成为人们社会生活中的重要部分，此外随着经济
与社会的蓬勃发展―公共关系‖更加重要了。―公共关系‖的概念来源于英文
―Public Relation‖（英文简称为―PR‖）, ―Public‖ 意为―公众‖、―公开‖、―公
共‖，―Relation‖意为―关系‖，两词合起来用中文表述是―公共关系‖也称―公众
关系‖。―公共关系‖的简称是―公关‖。《公关语言教程》里概括―公共关系‖一
词有三种含义：一是指客观存在的一种关系状态，二是指以良好的公共关系
状态的公共关系活动，三是指以公共关系为研究对象的公共关系学。

―公共关系‖的定义是五花八门的，由于每个人的认知角度不同，对公
共关系的内涵的理解也不同，因此至今未有统一的说法。根据爱德华.伯尼
斯（Edward Bernays）定义，公共关系是一种管理职能，制定政策及程序来
获得公众的谅解和接纳。不仅是爱德华.伯尼斯的定义还是其他研究者的定
义在以下三点的看法是一致的：第一，公共关系是一种管理职能。这种职能
在于处理社会组织内部、社会组织之间，以及社会组织与公众的关系，消除
彼此的障碍或误解。第二，这种管理职能帮助一个组织与其公众之间简历和
保持相互沟通、相互了解、互惠互利的渠道，将公众的意见传达给管理部门
并做出反应，树立组织的美好形象。第三，为了达到以上的目的采取各种调
查研究的正确并合乎道德的沟通技术，但是信息的交流仍是其重要手段。
1.2 公关言语概述
公关人员的最重要工具是语言，因此在公关活动成功的过程当中语言具
有着重要的角色。下面本文介绍公关言语的概念及特点。
1.2.1 公关言语概念
随着人类社会、经济、文化的高速发展和较高发展水平现状的到来，
文化的高层次文明发展成为世界上人类共同的追逐的方向，而公关语言往往

3


是递传信息，评判人才，取决商务、外交等各类谈判成败的关键。大到国家
政务，小到百姓生活，遍及处处的语言生活因此公关言语起着重要的作用。
公关言语就是社会组织、公关人员或称公关主体在建立公共关系过程
中的言语活动及其所形成的的具体言语成品。公关实务活动是由公关主体与
它的内外公众双方构成的，因此若公关言语要实行必要在这两者之间进行。
然而公关言语仅指公关主体的言语活动及其成品，不包括公众的言语活动及
其成品。公关言语包括言语活动及言语成品因此公关言语既包括表达又包括
领会。表达是公关主体的表达，领会是公关主体对公众的话语或文章的理
解。因此，公关言语主要是指公关主体为了达到公关目标而采取各种手段尤
其是进行言语活动及其成品也包括公众话语和文章的理解。

1.2.2 公关言语的基本特点
1.2.2.1 公关言语的应用性与实用性
一个社会组织为了达到自身更好的目的需要经常与公众进行信息沟通
活动。为了使信息传播得到最佳效果，实现社会组织的目标，它总是尽量使
用各种恰当的手段来传递信息。社会组织可以通过媒介、邮寄、实物展览等
渠道进行交流活动，然而言语交流活动是最佳的方式。依上面所提的理由可
以说公关言语的应用性与实用性很强，它承载社会组织的思想、情感、信
息、行为，具有明显的目的性。它的任务是注重社会自治与公众交流活动的
内容和形式的可接受性，从此服务于公共关系，获取公众良好的印象和高度
评价。
从语体的角度看，尽管公关言语表达会运用到很多语体但它的使用频
率不是均等的。比如在日常生活中的言语、娱乐方面的各种文艺的言语、职
业性工作的言语等公关言语活动几乎不使用。口头语体可以区分为日常口
语、正式口语、典雅口语三种分体，公关言语一般只运用在正式口语与典雅
口语。书面语体可以分为应用语体、政论语体、科学语体、文艺语体四种分
体，公关言语的书面表达主要运用在应用语体很少运用在政论、科学、文艺
这三种分体。从言语成本所表现的风格看公关言语与应用语体言语一样，明
显地超于平时、明快、简洁的风格而不是含蓄、反复、幽默的风格。这种倾
向足根于公关言语作为应用言语的实用性。
4


1.2.2.2 公关言语的文明礼貌性
俄国杰出的哲学家，作家赫尔岑（Herzen，Aleksandr）曾经说过：―生
活中最重要的是有礼貌，它比最高的智慧，比一切学识都重要。‖中国春秋
时期思想家和教育家，儒家学派创始人孔子也曾说：―不学礼，无以立‖。公
共关系的职责是协调社会组织与公众的互相了解，它是精神文明建设的重要
组成部分而文明礼貌显得尤为重要。公共关系本身就是文明之行，礼貌之
举，任何组织、任何公关人员的任何言语和行为都要考虑到公众的利益和愿
望。公共关系的文明礼貌是成就事业的品德修养，它的作用与力量不容忽

视。
公关言语的文明礼貌首先表现在公关言语表达中的真和诚。真是信息
真实不虚假，诚是态度诚实。社会组织的形象的塑造就离不开真实和真诚，
这两者是社会组织沟通外部公众，凝聚内部人员最有力的道德。若社会组织
都以真实的信息、真诚的态度来对待公众那就能获得公众的信任与支持了。
虚心和谦和亦是公关言语文明礼貌组成的重要部分，它是公关言语表达
中的美好的品德。中国毛泽东主席也曾发言―虚心使人进步，骄傲使人落
后‖，俄国哲学家赫尔岑（ Herzen，Aleksandr）也说―只有坚强的人才谦
虚‖。文明礼貌性的特点具体在言语表达上表现为恰当的称谓语，得体的谦
词敬语，慎用烈性次、忌用粗俗语、注重词语的柔和性和文明庄重色彩，少
用命令与气和祈使句式、多用亲切自然的语气和委婉地表达方式。以上所提
的公关言语的文明礼貌礼貌的特点是相辅相成，不可分割的。只有这样公关
人员才能够使组织形象更具魅力和吸引力。
1.2.2.3 公关言语的控制性
信息传递是社会组织连接公众的重要手段。公关活动是一个有计划的
可控信息交流的过程，在这个过程中公关信息一般都要按照一定预先的策
划，并在实际传递过程中随着―语境‖的变化而作出相应的控制和调整。因此
可以说控制贯穿了公关言语运用的全过程，它成为公关言语的基本特点。
信息论揭示了传递规律，它的创始人神农（ C.E.Shannon）对此作了描述，
像下面的图解模式：

5


噪音
然而神农传播模式中，信息传播被描述为一个直线的单向过程，其实
在完成传递信息过程中还有噪声干扰，其次信息传递亦涉及到人与许多社会
因素。《公关语言教程》里以概括运用语言进行公关信息传递有三个环节：
其一是发码，其二是传递，其三是被接受。在实际上，以上的三个环节都可
能由于某些原因而发生障碍，从而影响到信息的交流。具体地说从信源变换

成信号 要经过编码过程，信号的结果会附属于公关人员对信源的理解等因
素。从发出信号转到接受信息之间会受到―噪音‖的干扰。从接受信号还原成
讯息的过程要依公众自身立场、观点、心理背景、文化素养、语言能力等因
素的差异而对信息的原意有不同的理解。因此若要传递信息必要考虑到每个
过程中的障碍，想办法解除它。因为从根本上说公共关系是社会组织运用信
息传播以得到公众的信任与支持的一种主动行为，因此信息传递具有着指导
的地位。同时公共关系的性质决定了它所运用的办法只能通过正确、合适的
编码去有效地影响公众，吸引公众。这就是公关语言运用可控性的原因所
在。
1.2.2.4 公关言语的情感性
人是有感情的，感情是人类言语表达不可缺少的部分，列宁
（LeNin）曾经说过：―没有人的感情，就从来没有也不可能有人对于真理的
追求‖。人们在言谈交际中常常要体现某种感情，这种感情表现为多种多样
的，或热情或冷漠，或诚恳或虚伪，或浪漫或冷静等不一而足。情感也能够
感化别人，说服别人，它的这种功能更明显地体现在公关言语表达上。
公关言语是一种利益关系，公关言语的目的是沟通公众，公关主体不
可能用命令逼迫公众，更不可能用规章制度去约束他们；为了达到目的公关
主体只能用自身良好诚恳的态度与形象去引导公众，感化公众。因此，情感
的职能在公共关系活动中显得尤为重要。今天具有先进的公关意识的组织都
把与自己内外公众的感情交流作为重要的公关实物手段，他们都遵循告之以
6


事、晓之以理、动之以情的公关情感原则。公关组织的行为决定了公众的态
度，而公众态度由公众理智与情感构成，因此有时感情在公共关系活动中居
于举足轻重的地位。
公关人员可以运用情感的这种调节职能以自己真诚、热情的、友好的
感情形态与可信任的信息使公众既有好感又有信任感，从而造就、巩固公众
的心理定势。其二是信息职能，在整个传播公关信息活动中，情感自始至终
在悄悄地参与传播者的思想和行为，并影响到公众的心理和行为。因此以顺

利、有效地实行公关任务，公关人员在传递信息过程当中必要考虑到信息的
真伪与自己的态度。
1.3 公关言语的口头表达
1.3.1 公关言语口头表达的特点
人与人之间的交谈、公关信息发布可以通过发布会答问、座谈会发言、
演讲、打电话、写信等方式来交谈，交流。若把它们进行分类我们会有写信
是书面形式，其他都是口头形式的人际传播，这种传播大多是交际过程只属
于同一场合，面对面进行的，公关人际传播就属于口头表达这一类。这种交
际方式有着明显的特殊性，公关人员要见景生情，随机应变，迅述调动语言
的因素。可以总结出公关言语口头表达有一下几个基本的特点：
首先是及时性、暂留性和临场性。其中，及时性是指口语交际的话要一
句接一句，不能停顿太久，双方可以边听、边谈、边观察，对方的反应如
何、对话题是否有兴趣、信息是否能理解等。暂留性是指说出来的话因受口
语的局限因此仅能有短暂的时间，很少能立即发现错误更不可能立即纠正。
临场性是指面对不同的公众、不同的场合、不同的情景、对方不同的需求而
临时组织言语，要随机应变。
公关言语口头表达的第二个基本特点是公关言语口头表达常用副语言和
体态语辅助表达。副语言是一种特殊的语音现象包括语调、语顿、语速、人
类功能性的发声，体态语是用表情或体姿来作交流思想的辅助工具。

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1.3.2 公关言语口头表达的基本要求
公关言语不同于日常口语，日常口语的话题是天南海北，想谈什么就
说什么，而公关言语口头的目的却很明确。像上面所提，任何社会组织的公
关口语表达都是为了实现社会组织的目标，公关目标是公共关系的首要因
素。公关人员的所有行为和手段都要围绕着公关目标，使公众逐渐地对这个
话题形成了印象。公关口语表达的目的是多种多样的，依黎云汉在《公关语
言学》概述为三种：第一种是联络感情、缩短双方心理距离，第二种是提供

信息、引导行动，第三种是了解情况、解决矛盾。同时公关者的言语表达还
要富有真情实感，尊重、同情、理解都要发自内心，只有这样才能收到以情
感人的沟通效果。因此公关言语口头表达具有明确的目的性与情真意切性。
进行公关口语表达时特别要及时调整、灵活应变。言语调整不仅是表
达内容的调整而且还有表达方式的调整，使语言表达更好地为完成特定的公
关任务服务。公关言语口头表达的第三个特点是语言通俗典雅。通俗和典雅
不是相反而是相对的。口头表达是双方同时进行的，交际双方既要听懂别
人，防止信息转移又要快速地组织语言。然而，公关人员是代替一个社会组
织发言的，公关者的一举一动、一言一语都影响到公众对社会组织形象的印
象，由此可说公关言语口头表达既要具有通俗性又要有典雅性。
1.4 修辞概述
1.4.1 修辞的概念
俗话说：―会说的说得你笑，不会说的说得你挑‖意思就是说同样一个意
思不同的说法对对方有不同的感觉，引起交际全过程有不同的效果。会说的
人不仅能吸引公众而且还能呼吁公众一起活动起来，不会说的人不仅说得不
好接受而且使公众越听越烦。说话也是一种艺术，具有自身的规律。所谓―修
辞‖就是指这种有关提高语言表达效果的语言运用的艺术及其规律。
―修辞―这一词在中国最早出现在《易经》：―修辞立其诚‖。―修‖是修饰
的意思，―辞‖的本意是辩论的言词，后引申为一切的言词，―修辞‖这一词已
含有对词语进行修饰的意思。但这与现代把―修辞‖作为一门研究语言运用的
艺术规律的科学这一含义有所不同。现代的―修辞‖来源于西方语言的
8


―rhetoric‖，它可以具有三种不同的含义。第一种是指修辞活动，修辞活动就
是交际活动，就是运用语言表达思想感情的一种活动。在交际活动中人们运
用语言总是有意或无意地追求最佳的表达效果，为了达到最佳的表达效果而
要对语言材料进行选择，这就是修辞活动。第二种就是指修辞手段，这就是
指运用语言的方法、技巧和规律。千变万化的修辞活动中包含着种种规律，
它是共同稳定的，对不同的人、不同的时间、不同的地点、不同的事件都是

适用的，不以个人的主观而改变。第三种是指修辞学，修辞学是对客观存在
的修辞规律的认识或描述，它的研究对象是修辞现象。修辞现象是人们利用
语言这一工具表达思想、交流信息以达到理想表达效果的言语现象。修辞学
的任务是对修辞现象及其规律作出科学、系统的说明并用来指导人们的修辞
实践。目前随着认知科学的兴起，人们对修辞的认识更加深化，但总而言之
可以概括为修辞就是运用恰当的表达手段，为适应特定的情境，以提高语言
表达效果的规律。
1.4.2 修辞的意义
人们说话、写文章都要考虑如何妥善地运用语言，把话说得好、把文章
写得好。修辞就是语言表达的效果，主体为了能够更准确地表达自己的思想
感情除了要将自己所要表达的内容想清楚之外，还要精心选择更恰当、更得
体、更合适于语言环境的言语来承载所要表达的思想感情。换句话说主体表
达更要努力使言语的内容与形式达到比较完美的结合与统一。
修辞与语言的关系密切。语音、词汇和语法是语言的三要素。修辞就是
从表达方法，表达效果的角度研究语音、词汇、语法运用的。具体是修辞从
音律优美的角度去研究谐音、语调、拟声、押韵、叠音等语音的协调问题，
从词语的同义手段选用的角度去研究词汇的运用，从同义手段选择的角度进
一步研究句子的表达效果问题。这可以看出修辞是对语言的各个方面综合运
用的研究，它有助于我们提高语言表达能力、提高语言对思想内容表达的准
确程度、提高语言的艺术性程度等。中国人有这样的成语―言之无文，行而不
远‖，意思就是说说话写文章时若没有文采，也就没有语言的艺术性那么语言
的表达思想不容易广泛流传的。这就是强调语言艺术的重要性，也是强调语
言修辞的重要性。
9


1.4.3 修辞格
修辞格（rhetorical devices）是修辞学最重要的内容，亦是文学艺术、美
学、诗学的研究对象。修辞格是传统修辞学的重要内容。传统修辞学把修辞
的内容分为两大类：一类是积极修辞，另一类是消极修辞，而重点大都是积

极修辞，积极修辞基本上就是修辞格。修辞格的定义目前未一致：―修辞格是
一种语言中为了提高表达效果而有意识地偏离语言的常规并逐渐形成的固定
格式，特定模式‖（王希杰，1996 年）。―修辞格是在修饰语言的过程中形成
的具有独特表达效果的较固定的格式，也称为修辞方式、修辞手法或修辞格‖
（引自《语法与修辞》第三版 1997 年）。仔细看，在王希杰对修辞格的定义
中可以看出重要四点：第一是修辞格就是一种对常规的偏离现象，第二是修
辞格的产生是为了提高语言表达效果的、有助于语言表达效果因此它属于正
偏离的范畴，第三是修辞格也是历史地、逐步的形成、也要经历过不同的阶
段二有不同的发展和改善，第四就是修辞格是一种特定的格式、特定的模
式。
现代汉语中到底有多少种修辞格？历来就有不同的说法，而且至今尚未
定论。汉语中修辞格是极为丰富的，陈望道在 1932 年出版的《修辞学发凡》
归纳的基本辞格就多达 38 种，每种之下还有小类，更多达 70 余种。张弓先
生 1963 年出版的《现代汉语修辞学》这本书中将修辞格为 3 类 24 式。黄民
裕 1984 年出版的《辞格汇编》一书把修辞格分为 78 种。唐松波 1989 年出版
的《汉语修辞格大辞典》总计有 156 个辞格。
辞格是为了提高语言表达效果而产生的产物，它是言语表达艺术的重要
手段。了解现代汉语常用修辞格的基本情况、认识各种修辞格的基本特点和
类别以及在言语表达中的特殊作用、能够在言语实践中正确使用各种修辞
格、弄清一些辞格的联系和区别有利于言语表达效果，使语言以信息和审美
的双重价值、使话语产生会话含义。
在演讲里面，修辞格的使用极为广泛。演讲要在一定的环境中进行的因此
在演讲时使用修辞格会受环境的影响，具体是社会环境和语言环境的影响。
再说，演讲的时间有限，演讲的内容丰富，在比较短的时间内听众无法对一

10


词一句都有深刻的印象，因此演讲里辞格的结构、形象和语言的最大特点是
简单、通俗易懂、生动活泼。

1.5 公关演讲的概述
公关言语的重要组成部分之一是公关演讲。在现代的社会中演讲具有重
要的地位。演讲是一座沟通人与人之间的桥梁。下面我们去了解一下公关演
讲的概念、类型、结构与特点
1.5.1 公关演讲的概念
演讲作为公关实务常用的传播手段，其优势表现在传播面比一般的人
际传播方式更为广泛，传播信息系统和集中，传播效果比较明显。演讲又叫
讲演或演说，至今演讲理论工作者未有共同认可的演讲的定义。《现代汉语
词典》解释为：―就某个问题对公众说明事理，发表见解。‖《辞海》辞典的
解释是：―在听众面前就某一问题表示自己的意见，或阐说某一事理‖。这两
种解释大同小异，而基本上都能指出演讲的基本内涵，一是面对公众，二是
就某个问题发表意见，说明事理。但这只局限于词语上的意义而还没涉及到
演讲这一概念的科学性。对于演讲的概念我们可以概括如下：演讲实在公众
场所，以有声语言为主要手段，以体态语为辅助手段，针对某个具体问题阐
明、额安正地发表自己的简洁和主张，说明道理，抒发情感，进行宣传，鼓
励公众的一种语言交际活动。同时也是一种对自身沟通能力的提升。
在生活以及各个领域中演讲都起着重要的作用，它是组织与组织、组
织与公众，组织内部与其外部之间的一座桥梁。《周易.系辞上》写：―鼓天
下之动者，存乎辞‖，中国著名青年演说家博君先生解释这句话的意思是：
要推动一个国家、社会、组织、团队与个人进步与变革的力量，都是来源于
语言的力量。近代革命家秋瑾女士也曾说：要改变任恩的思想观念，非演讲
不可。
然而我们要弄清演讲的概念与一些相关的概念有所不同，尤其是演讲
与一般生活谈话，演讲与朗读和朗诵，演讲与一般的报告等。演讲不同于日
常生活的谈话。一般生活的谈话无主体、受体之分，可以是两个人或几个
人，也可以在任何环境中进行谈话；生活谈话的内容、方式也比较自由，可
以随便转换话题。但是演讲这样是绝对不可，演讲必要在特定的时空环境条
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件，须一个人面对公众听话者进行的，话题也很明显，演讲者的一言一语都
要围绕着演讲的主题。
演讲亦不同于朗读或朗诵。朗读是用有声语言把书里面的语言大声念出
来，而朗诵是对某文学作品表达其思想、感情的一种听觉艺术。演讲属于精
神实用艺术，侧重于宣传鼓动；朗读和朗诵属于表演艺术，侧重于欣赏。朗
读与朗诵都受原有书面材料的制约。比如在 1991 年中国中央电视台―三八妇
女节‖晚会上，著名 主持人倪萍朗诵了 当代作家肖复兴的 一篇散文《继
母》，倪萍在准备过程中已经访问过几位继母，再有比较丰富的生活经验，
这使她的朗诵打动了公众，获大成功。但她在《日子.哭笑不得》中写道：
例 1：当我说到‚寒风中母亲听到我第一次喊她妈妈的时候，她转过身

来，不相信地看着我……‛时，我哽咽了，泪水模糊了我的视线。这是我第
一次在观众面前流泪。我深知，最后打动观众的不是我的朗诵，而是这篇散
文，是艺术本身，是那位伟大的继母！而我不过是集中的一位被感动者。我
从来没有想要去感动听众，更不能喧宾夺主，我只是把我对这位继母的尊敬
之情和肖复兴同志的敬佩之心表达出来。在这里倪萍深知‚最后打动观众的
不是我的朗诵，而是这篇散文，是艺术本身‛
可见朗诵离不开已有的书面材料。演讲与朗读和朗诵的不同点还体现在形式
不同。朗读和朗诵可以是一个人诵读也可以是集体人一起诵读；演讲却不
同，演讲远远是一个人面对公众说话，不可能几个人齐声说话。
1.5.2 公关演讲的场合及类型
公关演讲的类型是五花八门的，由于着眼点不同，分类的标准也不同。
若从演讲的场合和内容角度分类可以把演讲分为政治演讲、生活演讲、学术
演讲、法庭演讲、宗教演讲；若从演讲形式和表达的角度分类可以把演讲分
为命题演讲、即兴演讲和辩论演讲；；若从演讲的目的和功能分类可以把
演讲分为告知演讲、说服演讲、鼓动演讲、号召演讲和娱乐演讲等。由于演
讲的内容、形式、功能复杂多样因此我们对演讲进行分类是不可能做到绝对
的划分和绝对的标准，下面我们根据上面所提的三个角度来划分演讲的类
型。
1.5.2.1 从演讲的场合和内容的角度分类

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从内容上划分，演讲大致可以分为政治演讲、生活演讲、血红素演讲、
法庭演讲和宗教演讲五种类型。
政治演讲，凡是为了一定的政治目的，出于某种政治动机，就某个政治
问题与政治有关的问题发表的演讲都属于这一类。它包括外交演讲、军事演
讲、政治工作报告、争孩子宣传等。政治演讲的特点是话题的政治性，内容
的鼓动性，严谨的逻辑性。这类演讲涉及到政治的问题，关系到国家、政
党、民族以及改革、和平与进步等。演讲者要表明自己的政治倾向，宣传自
己的政治观点，力求正确把握历史的发展方向。政治演讲都具有一定的政治
目的，因此这类演讲要具备强烈鼓动性、说服力同时提出、分析问题时要显
示出逻辑性以获得公众的理解和支持。
生活演讲指演讲者就生活中存在的某些问题、风俗、现象而作的演讲。
这种演讲的内容很广泛，如亲情、友谊、迎送、大写等都属于这一类。
学术演讲指演讲者就某专门领域的某些知识和学问而发表演讲。一般是
指专题讲座、学术报告、学术发言等。它的内容必有一定的科学性、论证的
严谨性和语言的准确性三大要素。
法庭演讲指公诉人或辩护代理人在法庭上所做的演讲或律师的辩护演
讲。法庭演讲有自己的特征即是公正性和针对性。
宗教演讲指一切与宗教仪式，宗教宣传有关的演讲。它包括布道演讲和
一些宗教会议演讲等。
1.5.2.2 从演讲表达方式的角度分类
从演讲表达形式上划分，演讲可分为命题演讲、即兴演讲、辩论演讲这
三种。
命题演讲是由别人拟定题目或演讲范围，并经过准备后所做的演讲。它
包括两种形式：全命题演讲和半命题演讲。全命题演讲的题目一般是由演讲
组织来确定的而半命题演讲的题目是演讲者根据演讲的内容与演讲的范围确
定的。
即兴演讲也称喜庆演讲，这类演讲常见的是晚会上的祝酒辞、节日致

辞、开幕式、闭幕式等。在这些情况下演讲者往往不用演讲稿，仅根据当时

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的情景人物即兴讲话。内容大多是表示祝贺，语言精炼简洁，客套性词语为
主。
辩论演讲是由两方或两方以上的人们音对某个问题产生不同的意见而要
展开的面对面的交锋，其目的是坚持真理。它的特点是语言简单明了、言简
意刻，针对性强这三个突出二点。
1.5.2.3 从演讲功能的角度分类
从功能上划分，可以分为告知演讲、说服演讲、鼓动演讲、号召演讲、
娱乐演讲等五种基本的功能演讲。
告知演讲是一种以传达信息，阐明事理为主要功能的演讲。它的目的是
使人知道、使人明白，因此它的语言必须准确，信息内容只是性强。
说服演讲的目的是使人相信，这类演讲的特点是观点独到、正确，论据
真实，论证合理、严密。
鼓动演讲是演讲意在使听众在思想感情上与演讲者产生共鸣而激动起来
从而欢呼，可称之为励志演讲。鼓动演讲的言语具有简洁性，演讲的说服力
强。
号召演讲是鼓动演讲的进一步，它可以使听众产生一种欲与演讲者一起
行动的想法。这类演讲的特点是鼓动性强，多以号召，呼吁式的语言来结
尾。
娱乐演讲是一种以活跃的气氛、调节情绪，使人快乐为目的的演讲。它
多以幽默，笑话为演讲材料，一般出现在喜庆场合。娱乐演讲的语言幽默，
诙谐。
1.5.3 公关演讲的结构
1.5.3.1 公关演讲的开头
演讲的开头也叫开场白，在演讲的结构中它处于重要的地位。俗话说：
―好的开头等于成功的一半‖，因此写好开场白是整个演讲稿写作中的重要一

环。许多演讲家十分重视演讲的开头，如前苏联学者阿普列相（Apresyan）
在《演讲艺术》中论述―开场白‖时说：―从演讲艺术的角度来看，搞好开场白
总是很难的。开场白是一种独特的用来调动听众取演讲下文的性质的音乐。
它是演讲的纲领，常常对一些有趣的和十分重要的内容先作预报。……简而
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言之，如果开场白能立即取得信任，并且还随之而取得听众对登台者的好
感，那就太好了‖。下面是公关演讲几种常见的开头方法。
首先是揭示法，这就是开门见山的方法，直接揭示演讲的主题，例如李
燕杰的演讲《国家、民族与正气》的开头：
例 2：‚每个青年都关心自己祖国和民族的命运。国家的正气，民族的正

气，是团结鼓舞群众积极向上的巨大力量，是一个国家，一个民族兴旺发达
的重要精神支柱。我今天就想以‚国家、民族与正气‛为题做一个发言。‛
这种开头使听众一开始对演讲的主题观点就有了大概的了解。
其次是介绍法，它可以对演讲的标题简单解释、演讲的内容或演讲者本
人大概介绍以让听众更加了解，例如著名作家张恨水在成都大学演讲时一开
始就自我介绍：
例 3：‚今天，我这个‚鸳鸯蝴蝶派‛作家到大学区来演讲感到很荣幸！

我取名‚恨水‛不是情场失意，我取名‚恨水‛是因为我喜欢南唐后主李煜
的一首词《鸟夜啼》。（朗诵该词）我喜欢这首词里有‚恨水‛二字，我就
用它做笔名了。‛
第三种开头表达方法是故事法,这就是用故事开头。若演讲者能适当的运
用故事那就增强演讲的吸引力。比如，1984 年 7 月武汉市一位大学生的演讲
《我的愿望》是这样开头的：
例 4：‚ 我听过这样一个故事：有一位日本小姑娘，身穿绝症，濒临死

亡，但他毫不悲伤，因为她相信这样一个传说：从前有一个小孩儿得了重

病，但他每天坚持着折纸鹤，就在折到一千只纸鹤的时候，他的病突然好起
来。于是，这位小姑娘也坚持着。于是这位小姑娘也坚持着折起纸鹤来，她
折啊、折、不仅折了一千只，还多折了三百只。她坚信着有一天她的病会好
起来的，她会像仙鹤一样飞翔。然而这位小姑娘最后还是死了。这虽然是一
个令人悲伤的故事，但是这位小姑娘对生的渴望，却深深地打动了我。孩童
尚且对生命如此渴望，我们新时代的青年对人生的追求不是应该更执着、更
顽强么？‛演讲开头若使用故事法必要善于从故事本身挖出其内在意义，并
能从其意义开展到演讲的目的和思想。

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第四种的开头方法是提问法，此种形式的开头是通过提问激发听众思考
演讲者所提的问题。提出的问题要新颖独特。比如著名画家范曾应北京第八
十中学指邀，在北京朝阳剧场所作的一场演讲的开头是这样：
例 5：‚亲爱的同学们，您到过长江之畔，东海之滨吗？在那人，您会看

到一叶叶满风的帆船，在风波中出没。此刻，您是否会想到我们的生命，就
像那启航的船，当我们把生命的风帆拉向桅杆之顶的时候，每一个人都会严
肃地问：‚风，弄哪里来？船，向何处去？‛是啊，让我们选择一条最佳的
航道，扬起那生命的风帆，乘长风，破万里浪。不负祖国和时代的厚望与重
托。‛
第五种的开头方法是引用法，就是一开始就引用名人的名言、言语、成
语、歌词、诗句等已提出要演讲的问题。例如丁伯江《今天，当<国歌>响起
时……》的开头是这样： 朋友！你还记得那首震撼人心的《国歌》吗？ “ 起

来，不愿做奴隶的人们……”引用中国国歌里面的那句话演讲人就可以慢慢引
导听众进入演讲的主题。
第六种是设悬法。设悬法是不将自己要讲的东西明明白白地讲出来而是
引而不发，让听众取猜测，这种开场白能牢牢心因公众。比如上海的余德馨

在《受骗的上帝》用了这样的开场白：
例 6：‚我演讲的题目是：受骗的‚上帝‛。这可是个离经叛道的题目，

说它‚离经‛因为在信教的人看来，圣经明明白白地写道，一切事上帝创造
的，上帝又怎么能受骗呢？说它‚叛道‛是因为唯物主义观点是：从来就没
有什么救世主，又哪来的上帝，更哪来受骗的上帝呢？不！‚上帝‛是有
的，‚上帝‛就是你、我、他。有一句名言叫：顾客就是上帝。‛（引自
《演讲与口才》1989 年第十期）
这篇演讲开头就介绍自己演讲的题目，开始就否定―上帝‖的存在然后又很定
―上帝‖的存在，这是公众须猜测同时产生急欲往下的心理。这个方法让演讲
者容易把握听众的心情，心音听众。
第七种演讲开场白的方法是实物法。俗话说：―百闻不如一见‖，―耳听为
虚，眼见为实‖，若演讲者在演讲时能展示实物并加以说明那就能激动公众的
心情，抓住公众的注意力。例如少年王强被省厅级干部的儿子杨小民故意伤
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害，他的姐姐王欢茹在青海省，西宁市的街头，用悬挂血衣、引起过路人注
意的方式，她的开头就是这样：
例 7：‚亲爱的父老兄弟姐妹：请您留步！请您看看这件血衣吧！它是我

弟弟王强的遗物。我那可爱的弟弟，他仅仅在人事上活了十六年。十六年
啊，像一朵花刚刚开放就枯萎了！他是被那惨无人道的凶手杨小民无故杀害
的，他是怀着蛮强的遗恨离去的！我那可怜的弟弟啊！‛
1.5.3.2 公关演讲的主体
精彩的开场白能够起到事半功倍的效果，但一次公关演讲是否成功取决
于如何切入主题让公众理解和接受的整个过程。这个过程对言语艺术的把握
有着很高的要求，语言若是用得不恰当，很容易使听众陷入呆板、失去了兴
趣。为了得到公关目标演讲主体部分除了有充分材料、内容之外还要根据表
现主题的需要，精心组织，合理安排材料，从而使结构严谨清晰、生动巧

妙。主体部分安排的方法有以下几种。
第一种是时序法，就是按照时间先后的顺序来安排材料。时序法的好处
在于交代事物的发展，介绍人物的经历，便于听众接受，这亦是演讲者在演
讲时常用的一种方法。第二种是并列法，即是将论题所涉及的几个问题分为
若干层次，这些层次是平等并列的关系。该种方法的好处在于能够把复杂的
问题详细化，形式整齐、层次分明，便于听众理解和记忆。但演讲者在使用
并列法时须注意防止隔断材料之间，层次之间的内在关系。公关演讲主体内
容部分安排的第三种方法是递进法。递进法就是最后一部分的材料同前一部
分相比，在思想内容上是推进、深入的关系。这种方法的好处在于论述逐步
递进，层层深入，环环相扣，便于听众的理解。第四种方法是总分法，就是
先总说后说明，现提出论点然后从几个方面进行分析问题，讲道理，加以论
证。例如―他是个三好生‖就是论点；―他德育好‖、―他智育好‖、―他体育好‖
就是论证。总分法除了―总-----分‖法之外还包括―分-----总‖法和―总----分---总‖法。第五种是比较法，就是―把演讲的正反两面材料对比起来安排的方
法‖。这种方法从方向上可分为纵向比较和横向比较。纵向比较就是在时间上
把同一个事物的前后两种不同的情况对比安排在一起，以说明某种观点。而

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横向比较是在空间上把不同的事物和现象对比安排在一起，以说明某种事
理。
1.5.3.3 公关演讲的结尾
结尾是演讲的最后一步，也是演讲偶像成功的关键一步。一个好的演讲
应该起到结束全篇，深化主题、耐人寻味、催人奋进的作用。演讲的结尾方
式多种多样，应该根据演讲的主题和演讲的结构来设计。下面是几种演讲常
见的结尾方式。
有人说：―一滴黑水能引发千万人的思考，一句名言可改变人生的命
运‖，因此若演讲结尾使用引用名言的方式不仅可以使演讲的语言显得十分精
炼还可以使演讲的内容显得充实丰富，同时对听众影响很大。如 1972 年 2 月
25 日，美国第 36 与 37 任总统尼克松 （Nixon）在访问中国将回国时，在答

谢宴会上的祝酒词的结尾时：
例 8：‚总理先生，您已注意到送我们到这里来的飞机名为‚七六年精神

号‛。就在这个星期，我们美国庆祝了我们的国父乔治.华盛顿的生日，是他
领导美国在我们的革命中取得了独立，并担任了我们第一届总统。在他任期
届满时，他用下面的话向他的同胞告别‚对一切国家恪守信用和正义，同所
有的人和平与和睦相处‛就是本着这种精神___七六年精神，我请大家站起来
和我一起举杯，为毛主席，为周总理，为我们两国人民，为我们孩子们的希
望，及我们这一代能给他们留下和平与和睦的遗产，干杯！‛尼克松的演讲
已引用到华盛顿的名言使得这篇祝酒词更加完美，吸引听众。
第二种演讲常用的结尾方法是祝愿法。使用这种结尾方法能够使演讲者
与公众的感情交融在一起、十分亲密，能给公众感受到一种愉快感、满足感
以及极大的希望和鼓舞。如邓小平《在全国科学大会开幕式上的讲话》的演
讲结尾：祝愿科学兴旺发达，祝愿大会圆满成功 。再如《老干部第一位的任
务是选拔中青年干部》的演讲结尾：
例 9：‚我希望在座的同志，凡是超过六十岁的，都把这个问题作为第一

位的任务来解决，这个事情太大了。‛

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