Phân tích, đánh giá mức độ đáp ứng của chương trình quan hệ công chúng (PR) của sản phẩm Oppo F1s so với mục tiêu Marketing và mục tiêu truyền thông của công ty

Phân tích, đánh giá mức độ đáp ứng
của chương trình quan hệ công
chúng (PR) của sản phẩm Oppo F1s
so với mục tiêu Marketing và mục
tiêu truyền thông của công ty

Nhóm 7


01

Thực trạng chương trình PR
của Oppo F1s

02

Đánh giá về công tác PR của
công ty 


Thương hiệu Oppo

2012: Find 5 - Tiến vào thị
trường Việt Nam sau khi
được phân phối tại Mỹ,
Trung Quốc, Thái Lan

• Công ty Oppo Electronic
có trụ sở tại Quảng Đông,
Trung Quốc
• Dòng sản phẩm cao cấp

Blu-ray


Sản phẩm Oppo F1s

03/07/2016
Camera selfie 16
MP
11/08/2016

Giới thiệu tại thị trường TP.HCM
Thiết kế đẹp,
cấu hình ổn
trong tầm giá
Chính thức mở bán

Giá bán rẻ hơn
dự kiến


Tình thế marketing

Môi trường bên
trong công ty

Môi trường bên
ngoài


Tiếp nhận cởi mở những phản hồi của

Diện tích 4000km2 với hệ thống phòngkhách
TN hàng
tiên tiến cùng 15 dây chuyền SX SMT

Văn hoá
Nghệ thuật của công nghệ
Nguồn
và
triết
lý
Các trung tâm R&D được đặt tại Shanghai,
nhân – vật
KD California,
của
Shenzhen và Dongguan
lực
công ty
Lấy cảm hứng từ khách hàng của mình
Nguồn tài nguyên và đội ngũ nhân viên đa
Liênđam
tục mê
phấn đấu để tạo những bước đột
quốc gia với nhiều
phá, nắm bắt xu hướng giới trẻ


Tình thế marketing

Môi trường bên
trong công ty

Môi trường
bên ngoài


Tình thế thị trường

22 triệu người
48,6 triệu đồng
dùng
~ 2.215 USD
smartphone

Mạnh dạn sắm
200 triệu lượt
smartphone tầm
tải ứng dụng
trung


Theo GfK

Tình thế cạnh tranh

•

Từ năm 2014 đến tháng 5/2016, doanh
số điện thoại di động của Việt Nam có
giá dưới 6 triệu chiếm tới 4/5 thị phần

•

Sự cạnh tranh gay gắt đến từ các nhà
sản xuất lớn như Samsung, OPPO,
Microsoft/Nokia, Asus


Tình thế cạnh tranh
Năm 2014

Tháng 5/2016

Năm 2015

31,8%

30,2%

21,8%
26,4%

15,5%

7%

15,1%


Tình thế cạnh tranh

• Cùng phân khúc giá
• Cùng hướng đến đối
tượng khách hàng
thích chụp ảnh selfie


Tình thế cạnh tranh
Từ tháng 9/2016, Isaac xuất
hiện dày đặc trong những
MV ca nhạc
khung giờ vàng trên TV với
J7 Prime được mệnh danh là

ngắn
“kẻ hủy diệtPhim
tầm trung”


Tình thế phân phối bán hàng

Hệ thống
đại lý của
đơn vị
Oppo VN

Các trung
tâm điện tử
điện máy

Các trang

web mua
sắm online

Các cửa
hàng bán
lẻ


Mục tiêu Marketing chung

Tạo danh tiếng và hình ảnh tốt
với khách hàng

Tăng khả năng cạnh tranh

Thâm nhập thị trường tại Việt
Nam, mở rộng thị phần


Mục tiêu MarCom của dòng Oppo F1s

Vượt qua các kỷ lục
Vượt qua các kỷ lục
bán hàng trước đó
bán hàng trước đó

Truyền thông sâu
Truyền thông sâu
rộng tới công chúng
rộng tới công chúng

và khách hàng mục
và khách hàng mục
tiêu
tiêu

Tiếp tục hợp tác
Tiếp tục hợp tác
những ngôi sao nổi
những ngôi sao nổi
tiếng trong giới trẻ
tiếng trong giới trẻ


Thực trạng chương
trình PR của sản
phẩm Oppo F1s


Thời gian tiến hành

Đầu
Chuyên
tư cho
Đầu
tháng
8gia
năm
2016
chương
selfie

trình PR


Đối tượng khách hàng

Chương trình
Khách hàng mục tiêu là giới
trẻ có sở thích selfie, chụp ảnh

truyền hình
thực tế


Nội dung chương trình và cách thức thực hiện

QUẢNG BÁ, TUYÊN TRUYỀN
SỰ KIỆN
TÀI TRỢ

Tính năng selfie
nổi bật

Quà tặng là điện thoại
Oppo F1s


Đánh giá về công tác PR của công ty 

ƯU ĐIỂM

NHƯỢC

ĐIỂM

Hoạt động truyền
thông được tiến
hành bài bản,
quy mô

Hoạt động truyền
thông hướng tới
đúng đối tượng

Hoạt động truyền
thông có tần suất
cao

Chi phí quá tốn
kém

Chưa tạo được sự
đột phá về CL SP

Xuất hiện tràn lan


Đánh giá mức độ đáp ứng so với mục tiêu truyền thông

77%

Độ phủ sóng trên
truyền hình cao

Tăng trưởng
thị phần

OPPO được chú
ý nhiều hơn

Vị trí số 1
(tháng 8 &9)

Thúc đẩy
doanh số
vượt bậc

395.000 máy


Thanks for watching