Tiểu luận cao học, lịch sử báo chí từ forbes đến forbes việt nam

MỤC LỤC
A. MỞ ĐẦU..........................................................................................................2
B. NỘI DUNG...................................................................................................4
I. GIỚI THIỆU VỀ FORBES.........................................................................4
1. Lịch sử hình thành......................................................................................4
2. Các ấn phẩm phát hành của Forbes............................................................4
II. Hoạt động của Forbes.................................................................................4
III. Từ Forbes đến Forbes Việt Nam..............................................................9
C. KẾT LUẬN...................................................................................................13

1


A. MỞ ĐẦU
Ngày nay các công ty xuất bản và truyền thông có mặt ở khắp mọi nơi đáp
ứng được hầu hết nhu cầu thiết yếu của con người,có nhiều cơ quan báo chí
khẳng định được tiếng nói của mình nhờ vào tài năng và sự sang tạo luôn đem
đến cho cuộc sống của con người điều bổ ích.kì diệu,một vòng xoáy thông tin
trực diện khách quan.Cũng chính vì vậy với sự tồn tại và không ngừng phát triển
gần một thế kỉ Forbes một công ty xuất bản và truyền thông của mỹ mỗi ngày đã
mang tới cho bạn đọc vô số điều bất ngờ thú vị.đi sâu vào tiềm thức loài người
đó là sự cải tiến và không ngừng thay đổi. hàng triệu lượt khan thính giả đề cao
uy tín của thương hiệu này.và sẵn sang tiếp tục đón nhận.
Thế giới của chúng ta mỗi ngày một nâng cao đòi hỏi nhu cầu của con
người cũng đang tăng dần theo xu hướng tích cực./hang loạt các công ti xuất bản
và truyền thông cho ra các sản phẩm để nhằm đáp ứng nhu cầu tiếp nhận thông
tin cũng như giải trí thỏa mãn sự tò mò của loài người .sự phát triển ngày được
cách tân nói một cách khác cuộc sống của con người tạo nhịp điệu gấp khúc
khiến cho thế giới cũng bị xoay chuyển mà chính chúng ta cũng không kịp để
hòa nhập với sự xoay chuyển đó.Con người càng ngày càng tự đề cao giá trị của
mình.họ cho rằng họ có tiền và họ có quyền để hòa nhập với sự phát triển tối đa

nhất .không hẳn thế ..các công ty xuất bản hang ngày cho ra đời biết bao cac sản
phẩm phục vụ lợi ích của con người và họ cũng không ngừng cho ra các tạp chí
là những người anh em trai thân cận của mình. Để tạo them niềm tin vững
chắc,Forbes đề cập sâu đến nhiều lĩnh vực từ sự kiện kinh doanh đến tài chính
hiện nay và phong cách sống cao cấp.bên cạnh việc cung cấp thông tin nhanh
chóng chính xác kịp thời nhiều mặt của đời sống xã hội lượng truy cập forbes
ngày một đáng kể và lên cao.những sự kiện nóng hổi mang tính chất quan trọng
luôn được đặt lên hang đầu để phục vụ được tính cấp thiết của lượng thông tin
truyền tải tới khan giả.
Những năm trở lại đây nhiều công ty xuất bản và truyền thông phát
triển ngày một mạnh mẽ hơn ghi nhận sự ra đời của hang tram các công ty khác
2


về cả hệ thống lẫn phiên bản hoàn toàn mới lạ đánh dấu bước ngoặt lịch sử của
cả một thời kì hoàng kim về sự phát triển kĩ thuật truyền thông nhân loại.các cơ
quan báo chí đa phương tiện đã toàn diện chiếm lĩnh đời sống tiên phong trong
hệ thống báo chí hiện đại.chính những sự xuất hiện đã khẳng định được tầm vóc
cũng như vị trí trong long công chúng tạo niềm tin mãnh liệt sâu sắc.Cùng với
sự bùng nổ của các phương tiện truyền thông đại chúng đã kéo theo sự cách tân
táo bạo và mau lẹ của các phương thức truyền tải cũng như sự tiếp nhận của
công chúng.sản phẩm xuất bản nổi tiếng của forbes là tạp chí forbes xuất bản hai
số mỗi tuần .trong nền báo chí hiện đại nó chiếm vị trí quan trọng trong việc
cung cấp những thông tin có chiều sâu về vấn đề của đời sống xã hội thu hút
lượng công chúng đông đảo dõi theo các vấn đề sự kiện có tầm ảnh hưởng như
vậy.trong quá trình thực hiện tôi bám vào tầm ảnh hưởng cũng như sự chi phối
của cơ quan báo chí này.bởi vì hoạt động của nó phủ rộng rãi trên mọi mặt : kinh
tế, chính trị, văn hóa, y tế .xã hội….cũng như nhìn nhận đánh giá mọi mặt của
nó,vừa để chúng ta cung cấp thông tin,tham gia giải trí ,giải tỏa sự căng thẳng
mệt mỏi cũng như đi tìm câu trả lời cho câu hỏi của hang triệu khan giả .về lịch

sử của forbes.

3


B. NỘI DUNG
I. GIỚI THIỆU VỀ FORBES
1. Lịch sử hình thành
Forbes được thành lập năm 1917 bởi B.C. Forbes, dân nhập cư người
Scotland, khi đó là nhà bình luận kinh doanh hàng đầu của tờ báo Hearst. Sau
khi ông mất năm 1954 con trai ông Bruce trở thành chủ tịch. Bruce chết vào
năm 1964 và em trai ông ta Malcolm Stevenson Forbes(1917–1990) trở thành
Tổng biên tập và Chủ tờ báo.
Sau khi Malcolm chết, con trai cả của ông Malcolm Stevenson "Steve"
Forbes Jr. (1947–) trở thành Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Forbes kiêm
Tổng biên tập của tạp chíForbes. Những giám đốc khác của Forbes gồm có em
trai của Steve Timothy C. Forbes, Giám đốc Hoạt động, Robert L. Forbes Phó
chủ tịch kiêm Chủ tịch của ForbesLife vàChristopher Forbes Phó chủ tịch. Năm
2006, họ đã bán 40% công ty cho Elevation Partners, một công ty chứng khoán
tư nhân, và thành lập một công ty mới, Forbes Media LLC, để xuất bản tạp chí
Forbes, Forbes.com và những tài sản truyền thông khác mà họ đã phát triển
2. Các ấn phẩm phát hành của Forbes
Ngoài Forbes và phụ trương về phong cách sống, ForbesLife, những đầu
báo khác được phát hành bao gồm Forbes Asia và tám phiên bản ngôn ngữ khác.
Công ty cũng cho phát hành tạp chí American Heritage, American Heritage of
Invention & Technology và American Legacy. Steve Forbes và những người viết
bài cho tạp chí của ông đưa ra những lời khuyên đầu tư hàng tuần trong chương
trình TV Forbes on Fox của Fox và Forbes On Radio. Những nhóm khác của
công ty bao gồm Nhóm Hội nghị Forbes, Nhóm Cố vấn Đầu tư Forbes và
Truyền thông Tùy chọn Forbes.

II. Hoạt động của Forbes
Quan điểm trong nội dung hoạt động của Forbes
4


Sứ mệnh của Forbes là cung cấp những góc nhìn tổng quan, sâu sắc về kinh
doanh, trở thành chìa khóa dẫn đến thành công cho doanh nhân.
trong số đầu tiên phát hành vào năm 1917 B.C Forbes nêu một quan điểm
mà đến nay vẫn còn nguyên giá trị:" Kinh doanh được tạo dựng để đem lại hạnh
phúc chứ không phải tích luỹ sự giàu có ".
Quan điểm này của B.C.Forbes đã được Forbes duy trì gần 100 năm nay:
- Cổ vũ thị trường tự do
- Tôn vinh tinh thần khởi nghiệp và làm giàu chính đáng. Ngoài sự độc lập
khách quan, điều giúp làm cho thương hiệu Forbes toả sáng ở quy mô toàn cầu
là cá tính.
Forbes cho biết tôn chỉ của họ là tôn trọng sự thật, luôn thể hiện quan điểm,
chính kiến riêng khi nhìn thấy hiện tượng. minh chứng cho điều này là một ví dụ
điển hình sau:
năm 2005, Forbes đã liệt Fidel Castro vào một trong những người giàu nhất
thế giới, với tài sản cá nhân ước tính 500 triệu USD Mỹ. Và trong bài báo "
Fortunes Of Kings, Queens And Dictators "( Tài sản của các Vua, Hoàng hậu và
nhà Độc tài ) vào năm 2006, Forbes đã tăng ước tính lên đến 900 triệu Đô la Mỹ.
Thế nhưng, Fidel Castro đã trả lời rằng ông có tài sản cá nhân ít hơn 1 Đô
la Mỹ, và thách thức bất cứ ai chứng minh được ông có tiền ở bất cứ tài khoản
nước ngoài nào!
Một trường hợp khác. Đầu năm nay, Hoàng tử Al-Walid kiện Forbes, vì cho
rằng trong khi thiết lập bảng xếp hạng tỉ phú thường niên, Forbes đã giảm 9,6 tỉ
dollar tài sản so với thực tế và đặt ông ở vị trí 26 với khối tài sản trị giá 20 triệu
dollar. Phản ứng củ Hoàng tử Alwleed gây xôn xao dư luận, nhưng Forbes cuối
cùng vẫn giữ nguyên ước tính tài sản của mình, đồng thời đáp trả tỷ phú

Alwleed trong một bài báo khác mang tựa đề:" Hoàng tử Alwleed và trường hợp
kỳ dị của cổ phiếu Kingdom Holding ". Qua đó, Forbes giải thích chi tiết về việc
5


vì sao chỉ đánh giá tài sản của Alwleed chỉ có 20 tỷ USD và chỉ trích sự thiếu
minh bạch của Kingdom Holding trong việc kê khai tài sản.
Forbes hoặc lắc đầu chê bai, hoặc tung lên một vòng nguyệt quế. Không có
lựa chọn thứ ba.Điều này đã khiến Forbes được tôn trọng, kể cả đối thủ cạnh
tranh lẫn kẻ thù.
Danh tiếng của Forbes gắn liền với các bảng xếp hạng. Bảng xếp hạng này
thường sử dụng những điều tra đáng tin cậy để xác định tài sản thực tế của cá
nhân, nên những con số thường được trích dẫn rộng rãi trên nhiều phương tiện
truyền thông khác.
Các bảng xếp hạng của Forbes bao gồm:
- World's Richest People ( Danh sách tỷ phú giàu nhất thế giới ).
- 400 doanh nghiệp lớn tốt nhất.
- 200 doanh nghiệp nhỏ tốt nhất.
- Forbes Globai 2000 danh sách những công ty lớn nhất trên thế giới tính
theo vốn thị trường, lợi nhuận, thu nhập và vốn điều lệ(Fortune Globai 500 chỉ
dựa trên lợi nhuận).
Ngoài ra, Forbes còn có các bảng xếp hạng về 100 Most Powmen in the
World( danh sách các nữ doanh nhân quyền lực nhất); The Celebrity 100( danh
sách hàng năm những người nổi tiếng và có ảnh hưởng tài chính như: diễn viên
hài, nhạc sĩ, nhà sản xuất, đạo diễn, và vận động viên)...
Mô hình báo chí của Forbes
Sử dụng mô hình cộng tác viên: Vì Forbes có tới hơn 1.000 cộng tác viên,
là những chuyên gia, doanh nhân, lãnh đạo doanh nghiệp, tác giả, nhà nghiên
cứu, nhà sáng chế (thật sự) viết bài cho Forbes.com. Họ có tài khoản riêng, tự
viết, tự post bài lên Forbes.com. Đúng vậy, Forbes.com hoàn toàn là 1 trang web

mở, không có ai đọc lại bài người viết, kiểm duyệt nội dung của họ. Vì những
người viết này là chuyên gia rồi nên họ sẽ viết những gì họ hiểu rất rõ. Vì sao họ
6


biết họ viết có ổn hay không? Hệ thống kỹ thuật sẽ giúp họ biết bài đó có bao
nhiêu người đọc, bao nhiêu người share (chia sẻ), like (thích)…, để từ đó giúp
người viết viết cho tốt hơn. Họ đã có kiến thức nền tảng cực tốt rồi, thì việc học
các kỹ thuật viết để phù hợp với độc giả online là điều không quá khó. và mô
hình báo chí của Forbes là Mô hình cộng tác nội dung-content contributor
model, mỗi người viết sẽ có 1 blog trên Forbes.com, họ sở hữu blog đó.
Những cộng tác viên có được trả tiền không? Đa phần là không. Chỉ có
những người viết bài đạt tới 1 lượng truy cập nhất định nào đó (rất nhiều) thì
mới được. Vì sao họ viết miễn phí mà họ vẫn viết.. Forbes.com có hơn 1.000
cộng tác viên như thế. Họ ở khắp mọi nơi trên thế giới, họ viết về những thứ họ
giỏi nhất. Forbes viết về cái gì? Kinh doanh, sáng kiến, đổi mới, lối sống cao
cấp, công nghệ, ý tưởng…Họ không cần thù lao vì nhờ Forbes.com, họ được
nhiều người biết đến, dễ bán được sách, được mời phát biểu, hay xây dựng
thương hiệu bản thân. Tức họ sẽ có được nguồn thu từ những nguồn khác.
-

Lewis Dvorkin một nhà phân tích báo chí cho rằng:

Những độc giả - bản thân họ cũng là các chuyên gia, nên Forbes mở ra một
diễn đàn mà các ý tưởng tốt được trao đổi, chia sẻ.
-

Lewis DVorkin tin báo chí thời nay chủ yếu mang màu sắc cá nhân,

tức người thực sự tạo ra nội dung (có thể là nhà báo hoặc ai đó), và người sử

dụng nội dung đó. Ông cho rằng ngôn ngữ báo chí mới thế kỷ 21 là: người sáng
tạo nội dung, bài, tham gia, ý kiến, các nhà tiếp thị, minh bạch, nguồn cấp dữ
liệu , tính xác thực, bối cảnh, nền tảng, video, dữ liệu, thương hiệu, trách nhiệm,
tự điều chỉnh, tìm kiếm, xã hội, bạn bè, cha cứu phân phối, ấn tượng, dòng chảy,
nhà sản xuất, trình chiếu, thiết bị đầu cuối, truy cập duy nhất, khách truy cập lặp
lại... ..
Có 9 yêu cầu để có thể khiến 1 mô hình báo chí tồn tại bền vững: Chất
lượng (Quality), Tính xác thực (Authencity), Tính giải trình (Accountability),
Tính dễ sử dụng (Usability), Số lượng (Quantity), Tính hiệu quả (Effectivity),
7


Tính có thể quy mô hóa được (Scalability), Tính đem lại lợi nhuận
(Profitability).
-

số lượng đọc Forbes.com Mức kỷ lục là 49 triệu trong tháng 4.2013.

Ba năm trước là 15 triệu. Thời buổi báo in khó khăn, lượng phát hành báo in
của forbes tăng 17,5% trong nửa đầu năm 2013 so với cùng kỳ năm ngoài. Tổng
số phát hành trên khắp thế giới tăng 1%. Tờ tạp chí này có 37 ấn bản ngôn ngữ
địa phương , với tổng lượng phát hành toàn cầu là 2 triệu bản. Forbes mới chỉ
làm theo cách mới trong 3 năm qua, và những thay đổi nó tạo ra rất ấn tượng,
đáng để tham khảo.
-

Vì sao mô hình Forbes.com tồn tại và phát triển được? Vì nó hoạt

động trong một xã hội tự do về tư tưởng. Và phục vụ thương mại chuyên viết về
kinh doanh một cách có chất lượng và chuyên nghiệp trong gần 100 năm qua.

-

Đọc những gì Lewis DVorkin viết cho chúng ta suy nghĩ gì? Đó là 1

thông điệp rất rõ ràng của 1 tòa soạn muốn đưa ra cho công chúng hiểu về mình.
là 1 tờ báo như thế nào, hướng tới đối tượng nào? Thông điệp thống nhất, rõ
ràng, công khai, minh bạch.
Như khi hỏi 100 người trong tòa soạn thì cả 100 người nói những điều
giống nhau về tờ báo của họ Hỏi 1.000 đối tượng độc giả của Forbes họ sẽ nói
những điều giống nhau về tờ báo họ đọc.
Tất cả những thông tin trên được đưa ra sau khi tham khảo về cuốn sách:
“The Forbes Model For Journalism In The Digital Age” tạm dịch là :” phong
cách báo chí Forbes trong kỷ nguyên số hóa” của tác giả Lewis Dvorkin
Tất cả những thông tin trên được đưa ra sau khi tham khảo về cuốn sách:
“The Forbes Model For Journalism In The Digital Age” tạm dịch là :” phong
cách báo chí Forbes trong kỷ nguyên số hóa” của tác giả Lewis Dvorkin
Trong sách có đoạn tác giả bình luận như sau :” Entrepreneurial Journalism
means digital screens that come alive with individual voice, real-time activity
and dynamic content, not the homogenized, lifeless and static news pages I see
8


on so many other news sites. When I spoke with Forbes staff reporter Deborah
Jacobs about this change, she replied, “You know what’s changed for me at
Forbes? I now write for my audience, not my editor.” Tạm dịch: “Báo chí kinh
doanh có nghĩa là màn hình kỹ thuật số trở nên sống động với tiếng nói riêng,
hoạt động theo thời gian thực và nội dung động, không phải là các trang tin đồng
nhất, không có sự sống và tĩnh tôi nhìn thấy trên rất nhiều các trang web tin tức
khác. Khi tôi nói chuyện với các nhân viên Forbes phóng viên Deborah Jacobs
về sự thay đổi này, cô trả lời: "Bạn biết những gì đang thay đổi cho tôi tại

Forbes? Bây giờ tôi viết cho khán giả của tôi, không phải cho sự biên tập của
tôi”. “
Trang web của Forbes ra đời như thế nào.
David Churbuck đã thành lập trang web của Forbes, Forbes.com, vào năm
1996. Địa chỉ đã thu hút sự chú ý của người đọc khi nó khám phá ra sự gian lận
báo chí của Stephen Glass trong The New Republic vào năm 1998, một tin độc
quyền tạo ra uy tín của báo chí Internet.
Forbes.com tự nhận là "Trang chủ cho những lãnh đạo kinh doanh trên thế
giới" và là trang web kinh doanh được thăm nhiều nhất. Nó đề cập sâu đến nhiều
lĩnh vực từ sự kiện kinh doanh đến tài chính hiện nay và phong cách sống cao
cấp. Chủ tịch kiêm Tổng biên tập hiện nay là James J. Spanfeller; chủ bút là
Paul Maidment; quản lý biên tập Daniel Bigman. Forbes.com cũng phát hành
những thư thông tin đầu tư theo thuê bao, một trang về xe hơi sang
trọng, ForbesAutos, một trang về du lịch cao cấp, ForbesTraveler, quản lý bởi G.
Barry Golson, cựu Tổng biên tập Playboy, TV Guide và Tổng biên tập
của Yahoo! Internet Life, và một trang web hướng dẫn trực tuyến, Best Of The
Web.
III. Từ Forbes đến Forbes Việt Nam
Forbes Việt Nam – sự hình thành.

9


Đây là một sự hợp tác giữa tập đoàn truyền thông Forbes Media LLC với
Interactive Media, và Báo Văn Hóa
.Tập đoàn Forbes Media là nhà xuất bản tạp chí tài chính Forbes, Forbes
Asia, và Forbes.com, được coi là một nguồn tin doanh thương và tài chính rất có
uy tín.
Bản tin đăng trên Forbes.com trích lời ông William Adamopoulos, Giám
đốc Điều hành Forbes Media, nói rằng “Ra mắt tạp chí Forbes Việt Nam là một

bước ngoặt quan trọng trong sự phát triển của Forbes trong khu vực Châu ÁThái bình dương.”
Ông Adamopoulos cho rằng đây cũng là một việc làm đúng lúc, xét các
triển vọng kinh tế sáng sủa của Việt Nam, và một cộng đồng các doanh nhân,
các giám đốc công ty, các tỷ phú, các nhà đầu tư, và các nhà từ thiện ngày một
đông đảo hơn ở Việt Nam
Theo ông Henry Nguyễn Bảo Hoàng, Chủ tịch Interactive Media, và cũng
là Tổng Giám đốc IDG Ventures VietNam, nói rằng “Forbes sẽ trở thành một
diễn đàn cho các doanh gia và giới doanh nhân mạo hiểm ở Việt Nam”.
về Forbes Việt Nam
ra đời ngày 24/06/2013 là tạp chí kinh doang đầu tư mang đến cho bạn đọc,
các doanh nhân cái nhìn mới mẻ, chân thực và thể hiện các góc nhìn sâu sắc về
lãnh đạo, kinh doanh, nghệ thuật hưởng thụ cuộc sống.
Forbes hứa hẹn sẽ mang đến một khởi đầu hoàn toàn mới mẻ đối với bạn
đọc vì hướng vào đối tượng không chỉ là những doanh nhân mà tất cả những
người quan Tâm tới kinh doanh, yêu thích kinh doanh trên toàn quốc
Forbes Việt Nam mang lại cho độc giả một không gian riêng để đọc chậm
và suy ngẫm về kinh doanh, nền tảng của mọi hoạt động kinh tế. cách tiếp cận
của Forbes Việt Nam, đặc biệt là cách dẫn dắt có cái gì đó rất thật, trúng suy
nghĩ, kỳ vọng của người đọc. Forbes Việt Nam bước đầu làm tốt nhiệm vụ giới
thiệu đến độc giả trong nước những xu thế mới nhất trên thế giới
10


Là ấn phẩm kinh doanh quốc tế đầu tiên có mặt tại Việt Nam, Forbes Việt
Nam đăng tải các thông tin kinh tế kinh doanh, các bài viết chuyên đề về các
nhân vật và công ty có tầm ảnh hưởng lớn trong nền kinh tế, những kinh nghiệm
thành công, yếu tố văn hóa trong kinh doanh tại Việt Nam.
Mỗi ấn bản Forbes Việt Nam bao gồm những nội dung đặc sắc nhất từ
Forbes trên thế giới, kết hợp với các câu chuyện kinh doanh và những bình luận
kinh tế sâu sắc tập trung vào thị trường Việt Nam.

Forbes Việt Nam tổ chức các sự kiện cao cấp trên toàn quốc, với mục tiêu
trở thành một phần tất yếu của cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam, là nơi chia sẻ
những kiến thức kinh doanh và tạo ra những cơ hội mới. Tham dự sự kiện của
Forbes Việt Nam là các lãnh đạo doanh nghiệp hàng đầu, các nhân vật có tầm
ảnh hưởng lớn trong khu vực và quốc tế thuộc mạng lưới doanh nghiệp rộng
khắp của tạp chí Forbes.
“Sự ra đời của Forbes Vietnam là một cột mốc quan trọng trong quá trình
phát triển của Forbes tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương. Dấu mốc này cũng
song hành với những triển vọng kinh tế đang lên của Việt Nam, cùng với đó là
sự trưởng thành nhanh chóng của cộng đồng các tổng giám đốc điều hành, giới
đầu tư và những doanh nhân đầy khát vọng…” - ông William Adamopoulos,
Tổng Giám đốc điều hành của Forbes Media LLC châu Á, đánh giá.
Bà Nguyễn Lan Anh, Phụ trách nội dung Forbes Việt Nam, bày tỏ: “Ban
điều hành Forbes Vietnam cảm thấy rất vui khi sự ra đời của Forbes tại Việt
Nam đã thành sự thật. Chúng tôi hy vọng sẽ viết được nhiều câu chuyện về
những doanh nhân thành đạt trên đất nước này”.
Số lượng phát hành ấn bản đầu tiên của nguyệt san Forbes Vietnam là
25.000 bản. Vậy là cùng với tạp chí Forbes ấn hành tại nhiều nước khác trong
khu vực, tổng cộng chi nhánh Forbes ở châu Á phát hành khoảng 425.000
bản/kỳ (tháng).
Ý NGHĨA SỰ RA ĐỜI CỦA FORBES VIỆT NAM
11


Forbes Việt Nam ra đời mang đến cho doanh nhân, cộng đồng kể trên
những góc nhìn sâu sắc hơn về các lĩnh vực như kinh doanh, đầu tư, công nghệ,
tinh thần khởi nghiệp, tài năng lãnh đạo và nghệ thuật hưởng thụ cuộc sống cao
cấp.
Trong số đầu tiên của Forbes năm 1917, tagline của tờ tạp chí là “Devoted
to the doers and doings.” Tôi thấy rất thú vị, vì tinh thần của Forbes chính nằm ở

cốt lõi đó, cốt lõi “Hiến dâng cho những người làm việc, và những việc làm
hay,” (chứ không phải người nói mà không làm). Những cây bút phụ trách
chuyên mục của Forbes là người thực sự làm, ví dụ như phụ trách chuyên mục
Đầu tư là những chuyên gia quản lý quỹ, nhà đầu tư chuyên nghiệp; phụ trách
chuyên mục Thời cuộc là những cái đầu vĩ đại. Họ đều là những người có ảnh
hưởng lớn, có thể ý kiến của họ gây tranh cãi, vì trái ngược với số đông. Nhưng
đó mới là Forbes.
“Hạnh phúc có thể được hiểu theo cách là những nhà lãnh đạo doanh
nghiệp và các doanh nhân có thể tạo ra công ăn việc làm, cung cấp sản phẩm,
dịch vụ đáp ứng nhu cầu của người dân, mở những cánh cửa cơ hội cho người
khác và hỗ trợ những ai còn khó khăn trong xã hội.”
Ông Christopher Forbes, cháu nội của Forbes, cũng trong phát biểu ra mắt
Forbes Việt Nam, nói rằng: “Theo quan điểm của Forbes, tinh thần doanh nhân
không chỉ là động lực sống còn cho các nền kinh tế, mà còn là công cụ để cải
thiện chất lượng cuộc sống của người dân, mang đến nhiều cơ hội hơn cho mọi
người, và mang thịnh vượng đến với tất cả mọi tầng lớp trong xã hội.”
Forbes Việt Nam duy trì những giá trị cốt lõi kể trên của Forbes.

12


C. KẾT LUẬN
Trong thời đại mới được sự hậu thuẫn của khoa học kĩ thuật với những
bước phát triển vũ bão truyền thông nói chung và báo chí nói riêng có những
cách tân từng ngày.cơ quan báo chí đa phương tiện với những sản phẩm đi kèm
của nó đã thực sự bùng nổ trong giai đoạn hiên nay bản thân của tạp chí cũng đã
có nhiều thay đổi và sẽ còn tiếp tục cách tân trong tương lai.Sự thay đổi đó thể
hiện ró ngay ở những sản phẩm của cơ quan báo chí đó cho ra hang ngày.từ
những sự kiện tin tức trong nước nhỏ nhất đến những tin tức nước ngoài đáng
chú ý cũng thể hiện ở nhiều cách thức khác nhau nhằm hạn chế đi sự nhàm chán

cho công chúng cũng như tang kích thích cho sản phẩm của mình..nhiệt huyết
với nghề nghiệp nhu cầu của độc giả và sức ép của xu thế đổi mới đã làm tiền đề
để cho các nhà chủ bút sang tạo nên những sản phẩm vô cùng độc đáo và hấp
dẫn .Với nhiều thể loại thay đổi sự vốn có là cách để chủ bút tạo dựng “ thương
hiệu”, để sản phẩm gây dựng bản sắc với độc giả,khi mà họ ngày càng có điều
kiện hơn để tiếp nhận với nhiều kênh thông tin. Muốn thành công đòi hỏi nhiều
tài năng của người chủ bút trên các tờ tạp chí bên cạnh đó lương tâm nghề
nghiệp trong sang trong cách viết cũng có một vai trò quan trọng.

Báo chí nói chung đang có sự thay đổi, đổi mới liên tục .Tuy nhiên sự đổi mới
đó không hề thoát ly hoàn toàn đặc trưng và chức năng vốn đã được định hình rõ
rang.Màn mở đầu của một tác phẩm dẫu có mới mẻ dộc đáo đến mấycũng phải
thực hiện được cho vai trò của nó ,trong đó phải đảm bảo có tính hấp dẫn lôi
cuốn và mang cái nhìn tổng quan về nội dung thông điệp cũng như chủ đề bài
báo.Nếu thiếu yếu tố này sản phẩm đó sẽ bị vô nghĩa và thất bại. Chính vì thế ,
trong mỗi sự cách tân luôn phải bám sát bản chất của đối tượng chính là cơ quan
báo

chí

,.tác

phẩm

báo

chí

để

công

chúng

khỏi

bị

lầm

lẫn.

Sự phát triển của một cơ quan báo chí còn phụ thuộc nhiều vào hoạt động
thường nhật của cơ quan đó.xem có bám sát vào tâm lý công chúng chưa, hay họ
chỉ thỏa mãn yếu tố cá nhân.còn phải cải tạo và thay đổi rất nhiều trên con
13


đường truyên thông đại chúng vì có quá nhiều sự cạnh tranh đang diễn ra.cái mà
công chúng phải đối mặt chính là sự lựa chọn .Vậy nên phần tạo được uy tín và
sự tin tưởng là rất quan trọng.

Trong phạm vi thời lượng của một đề tài tiểu luận tôi chưa có nhiều thời gian
điều kiện để có thể đưa ra những kết quả mang tính khái quát vì thông tin trên
internet chưa hoàn toàn chính xác và thật sự đầy đủ .Việc tìm hiểu cũng chỉ thực
hiện teong khoảng thời gian nhất định nên chưa thể coi là hoàn toàn trọn
vẹn.Trong thời gian tới mong có sự tìm hiểu đầy đủ chính xác hơn

14