ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG TÍNH hấp dẫn và sức THU hút KHÁCH của QUẢNG NINH

MỤC L
PHẦN I: LÝ LUẬN CHUNG VỀ TÍNH HẤP DẪN VÀ SỨC THU HÚT KHÁCH CỦA HẠ
LONG - QUẢNG NINH.......................................................................................................................3

1.

Vì sao Vịnh Hạ Long là điểm đến hấp dẫn bậc nhất Việt Nam?............................3
1.1.

Thiên thời, địa lợi, nhân hòa.................................................................................3

1.2.

Đón đầu cơ hội sinh lời.........................................................................................4

PHẦN II: THỰC TRẠNG CỦA TÍNH HẤP DẪN VÀ SỨC THU HÚT KHÁCH CỦA
HẠ LONG – QUẢNG NINH.......................................................................................................7
1.

Một số lễ hội ở Hạ Long – Quảng Ninh mà du khách không thể bỏ lỡ....................
9

2.

Một số địa điểm vui chơi không thể bỏ qua ở Hạ Long – Quảng Ninh....................
14
2.1.

Du lịch Sun World Quảng Ninh tại Bãi Cháy.....................................................14

2.2.

Tham quan Vịnh Hạ Long Quảng Ninh..............................................................15

2.3.

Đảo Quan Lạn.....................................................................................................15

Địa chỉ: Huyện Vân Đồn, Quảng Ninh............................................................................15

3.

2.4.
Nam

Đảo Cô Tô – Địa điểm du lịch Quảng Ninh nằm trong Top 10 đảo đẹp nhất Việt
16

2.5.

Cẩm Phả – “Thành phố bụi than” với những bãi tắm nhân tạo..........................16

Một số địa điểm tâm linh ở Quảng Ninh..................................................................17
3.1.

Di tích Yên Tử....................................................................................................17

3.2.

Chùa Ba Vàng.....................................................................................................18

3.3.

Chùa Cái Bầu......................................................................................................19

3.4.

Chùa Hồ Thiên (Đông Triều)..............................................................................20

PHẦN III: Ý TƯỞNG HÌNH THÀNH NỘI DUNG VÀ HÌNH THỨC CHO PHƯƠNG
TIỆN QUẢNG CÁO SẼ HÌNH THÀNH ĐỂ THU HÚT KHÁCH DU LỊCH...................21
1.

Tạo thế và lực để phát triển........................................................................................21

2.

Phong phú và hấp dẫn.................................................................................................22

Y


LỜI MỞ ĐẦU
Ngày nay, du lịch được biết đến là một “ngành công nghiệp không khói”
quan trọng và chiếm tỉ trọng ngày càng cao và tăng GDP của mỗi quốc gia.
Không những thế, du lịch đã dần trở thành nhu cầu thiết yếu của con người khi
chất lượng cuộc sống tăng lên, môi trường và khí hậu ô nhiễm, thêm nữa những
áp lực căng thẳng về cuộc sống, công việc của mỗi người. Du lịch không chỉ
đem lại nguồn thu nhập lớn cho kinh tế, tạo nhiều việc làm, phát triển các
nghành dịch vụ, cơ sở hạ tầng cho một địa phương, một quốc gia mà còn là
phương tiện thúc đẩy hòa bình, giao lưu văn hóa và tạo ra những giá trị vô hình

nhưng bền chặt giữa các nước với nhau.
Đến nay, ngành du lịch đang phấn đấu trở thành một trong những ngành
kinh tế mũi nhọn của nước ta. Việt Nam có một tiềm năng du lịch to lớn, đặc
biệt là các loại hình du lịch gắn liền với thiên nhiên và văn hóa. Với gần 3.000
di tích xếp hạng quốc gia, trong đó có một số di tích được UNESCO công nhận
di sản văn hóa thế giới, gồm di sản vật thể như: quần thể di tích cố đô Huế, vịnh
Hạ Long, phố cổ Hội An, thánh địa Mỹ Sơn, vườn quốc gia Phong Nha – Kẻ
Bàng và các di sản phi vật thể như: nhã nhạc cung đình Huế, văn hóa cồng
chiêng Tây Nguyên, .... Ngoài ra còn có rất nhiều cơ sở phục vụ du lịch sinh
thái khác: vườn quốc gia, nguồn nước nóng từ 40 đến trên 100 oC. Có bãi tắm và
vịnh nằm trong 30 vịnh đẹp nhất thế giới: vịnh Hạ Long và vịnh Nha Trang, ...
Với điều kiện thuận lợi về địa lý và sự hấp dẫn về tài nguyên hoạt động du
lịch ở khu du lịch Hạ Long phát triển nhanh chóng thì du lịch Quảng Ninh được
cho là ngành kinh tế mũi nhọn trong chiến lược phát triển kinh tế - xã hội của
tỉnh.. Với thế mạnh có vịnh Hạ Long đã hai lần được công nhận là di sản thiên
nhiên thế giới và là một trong bảy kì quan thiên nhiên thế giới đã góp phần tạo
ra hình ảnh (sức nặng ) và thương hiệu cho du lịch Quảng Ninh đối du lịch Việt
Nam và du lịch thế giới. Một trong những yếu tố giúp cho du lịch phát triển và
tồn tại, có sức hấp dẫn đối với du khách đó là phải luôn tạo được ra sản phẩm


du lịch mới, độc đáo và có nét đặc trưng, riêng biệt. Chính vì thế, tháng 6 năm
2016, Cáp treo Nữ Hoàng và Vòng quay Mặt trời khổng lồ nằm trong tổ hợp vui
chơi giải trí Sun World Halong Complex chính thức khai trương, đưa du khách
vào một hành trình khám phá vịnh biển và thành phố từ trên cao ngoạn mục
đồng thời tạo nên điểm nhấn mới cho du lịch thành phố. Tiếp đó, lần lượt các
công viên chủ đề lớn nhất Đông Nam Á, công viên nước với hàng chục trò chơi
đỉnh cao thế giới cùng những sản phẩm du lịch đặc sắc khác lần lượt ra đời, đưa
Hạ Long buồn tẻ trở mình thành một thành phố vui chơi giải trí sầm uất, hấp
dẫn bậc nhất miền Bắc. Cảng hàng không quốc tế Vân Đồn, cảng tàu khách

quốc tế Hạ Long, cao tốc Hạ Long - Vân Đồn đồng loạt khai trương, làm nên hệ
thống hạ tầng lý tưởng cho đời sống xã hội, kinh tế và “nâng bước” du lịch
Quảng Ninh cất cánh, đồng thời tạo nên sự lan tỏa tích cực và xu thế đầu tư
mạnh mẽ, thu hút thêm hàng loạt các “ông lớn” khác đầu tư vào du lịch Quảng
Ninh. Chỉ trong vòng 5 năm, lượng khách du lịch đến Quảng Ninh đã tăng gần
gấp đôi từ 7,5 triệu lượt năm 2014 lên hơn 12,2 triệu lượt năm 2018, với mức
tăng bình quân 11% mỗi năm. Quảng Ninh đã trở thành một trong những trung
tâm du lịch lớn nhất của cả nước, khi đón hơn 12,2 triệu lượt khách du lịch,
trong đó có hơn 5,2 triệu lượt khách quốc tế (chiếm tới 1/3 lượt khách quốc tế
đến Việt Nam) trong năm 2018. Chỉ tính riêng 8 tháng đầu năm 2019, Quảng
Ninh đón 10,5 triệu lượt khách trong đó có 3,7 triệu lượt khách quốc tế.


PHẦN I: LÝ LUẬN CHUNG VỀ TÍNH HẤP DẪN VÀ SỨC THU HÚT
KHÁCH CỦA HẠ LONG - QUẢNG NINH
1. Vì sao Vịnh Hạ Long là điểm đến hấp dẫn bậc nhất Việt Nam?
Không phải ngẫu nhiên mà vịnh Hạ Long hai lần được UNESCO công
nhận danh hiệu Di sản Thiên nhiên Thế giới. Vẻ đẹp, sự cuốn hút bởi cảnh quan
thiên nhiên trù phú, độc đáo cùng con người thân thiện, những món ăn miền
biển đặc sắc... là những lý do khiến vịnh Hạ Long nói riêng, thành phố biển Hạ
Long nói chung luôn hấp dẫn du khách quay trở lại.
Mỗi lần ghé tới, Hạ Long lại đem đến cho những vị khách phương xa trải
nghiệm mới mẻ hơn nhưng chẳng hề mất đi nét đẹp đặc trưng, bản sắc địa
phương vốn có. Khám phá thành phố biển đẹp nhất Việt Nam chắc chắn là một
phần không thể thiếu trong tấm bản đồ du lịch của bất kỳ vị khách nào.

Hình 1.Vẻ đẹp kỳ vĩ của Vịnh Hạ Long

Thiên thời, địa lợi, nhân hòa
Với vẻ đẹp tuyệt tác mà thiên nhiên ưu đãi, hàng ngàn đảo lớn nhỏ cùng

những hang động kỳ thú, Vịnh Hạ Long luôn hấp dẫn mọi du khách từ trong
nước đến quốc tế và đã giữ vị trí đầu tiên trong bảng xếp hạng. Hạ Long giờ đây
không chỉ là một thành phố du lịch sầm uất nhất phía Bắc với du lịch chỉ có một


mùa. Với hàng loạt dự án đầu tư mới, các chương trình sự kiện, lễ hội đầy màu
sắc, du lịch Hạ Long lấp đầy du khách cả 4 mùa trong năm.
Riêng 6 tháng đầu năm 2018, du lịch tỉnh Quảng Ninh nói chung và Hạ
Long nói riêng đạt được những con số ấn tượng đánh dấu mốc quan trọng Năm
Du lịch quốc gia 2018 – Hạ Long – Quảng Ninh. Đã có tới 7,5 triệu lượt khách
tới Quảng Ninh, tăng 26%, trong đó đáng kể có 2,4 triệu lượt khách quốc tế,
tăng 14% so với cùng kỳ. Các khu vui chơi, nghỉ dưỡng, các phòng khách sạn
cao cấp luôn trong tình trạng kín phòng.
Những kết quả đầy ấn tượng của du lịch Hạ Long là sự cộng hưởng của
nhiều yếu tố. Thời tiết thuận lợi, không có mưa bão, công tác quảng bá, truyền
thông tích cực. Đáng kể là sự nỗ lực đa dạng hóa các sản phẩm dịch vụ du lịch
để hút khách quanh năm. Du khách đến với Hạ Long đâu chỉ để tắm biển, ra
vịnh ngắm cảnh trong những ngày hè mà có thể hòa mình vào không gian văn
hóa lễ hội đặc sắc trong suốt 4 mùa xuân, hạ, thu, đông.
Có thể nói, du lịch Hạ Long ghi nhận thành quả đó chính là sự hội tụ và
chin muồi giữa các yếu tố “thiên thời, địa lợi, nhân hòa”.
Đón đầu cơ hội sinh lời
Nằm tại vị trí trung
tâm của Hạ Long, có tầm
nhìn hướng Vịnh Hạ
Long, Vịnh Cửa Lục, cận
kề hồ Yết Kiêu…, Hòn
Gai đang được thành phố
Hạ Long hướng đến phát
triển trở thành trung tâm

du lịch. Tuy nhiên những

Hình 2. Hạ Long Bay View

căn hộ nghỉ dưỡng hạng sang, các nhà hàng đẳng cấp, các dịch vụ hiện đại tại


đây lại Hòn Gai còn hạn chế. Chưa có một khách sạn thuộc phân khúc 3-5 sao
trên ở khu vực nào. Đây cũng chính là cơ hội cho các chủ đầu tư bất động sản
lấp đầy khoảng trống ở phân khúc này và mở ra cơ hội sở hữu tài sản sinh lời
hiệu quả, đón đầu thị trường cho các nhà đầu tư.
Công ty CP đầu tư Lạc Hồng đã cho ra mắt thị trường dự án căn hộ khách
sạn Hạ Long Bay View hướng đến nhu cầu lưu trú đầy tiềm năng tại Hạ Long.
Điểm nổi bật của Hạ Long Bay View chính là tầm nhìn 360 độ, thu trọn Vịnh
Hạ Long, Vịnh Cửa Lục, hồ Yết Kiêu… trong tầm mắt. Nghỉ dưỡng tại đây, du
khách được tận hưởng trọn vẹn những tiện ích đẳng cấp. Đây cũng là dự án tiên
phong theo mô hình căn hộ khách sạn, với thiết kế dạng căn hộ nhưng theo bố
trí, nội thất theo tiêu chuẩn khách sạn hạng sang – hình thức BĐS thời thượng
hiện nay. Dự án còn sở hữu hệ thống tiện ích nổi bật như Skybar, vườn thượng
uyển, chuỗi nhà hàng sang trọng, bể bơi, trung tâm thương mại, phòng tập
GYM, khu massage, xông hơi… vừa đáp ứng đầy đủ các chức năng mua sắm giải trí cho cư dân vừa là biểu tượng của cuộc sống chất lượng, lý tưởng, phù
hợp với xu hướng mới trong tương lai.
Không chỉ sở hữu vị trí trung tâm và những tiện ích hàng đầu, Hạ Long
Bay View còn được chủ đầu tư áp dụng chính sách bán hàng hấp dẫn. Chính
sách hỗ trợ lên đến 75% giá trị căn hộ, trong đó chủ đầu tư Lạc Hồng sẽ hỗ trợ
lãi suất cho khách hàng là 65% với mức 0%. Khách hàng có cơ hội vay vốn đầu
tư với mức lãi 0% trong vòng 18 tháng. Chính sách linh hoạt này cho phép
khách hàng chỉ cần phải bỏ ra 25% giá trị căn hộ là đã trở thành chủ sở hữu của
một BĐS hạng sang tại thành phố biển Hạ Long. Với 400 triệu đầu tư ban đầu,
khách hàng đã có thể toàn quyền sử dụng, cho thuê, ủy thác để sinh lời ngay khi

dự án được bàn giao từ giữa năm 2019. Đây cũng là dự án căn hộ khách sạn
hiếm hoi được cấp sổ đỏ vĩnh viễn.
Cùng với sự trỗi dậy mạnh mẽ của thành phố biển Hạ Long, năm 2019,
Hạ Long Bay View sẽ trở thành công trình trọng điểm thu hút đông đảo du


khách đến lưu trú, thưởng ngoạn. Đây cũng là cơ hội đầu tư mang lại giá trị sinh
lời tốt cho các nhà đầu tư chuyên nghiệp.


PHẦN II: THỰC TRẠNG CỦA TÍNH HẤP DẪN VÀ SỨC THU HÚT
KHÁCH CỦA HẠ LONG – QUẢNG NINH
Quảng Ninh được đánh giá là một trong những vùng đất có nguồn tài
nguyên du lịch nổi bật và đặc sắc nhất cả nước. Nơi đây, không chỉ có Vịnh
Hạ Long, di sản, kỳ quan thiên nhiên thế giới, khu di tích danh thắng Yên Tử
nổi tiếng, mỗi năm thu hút hàng triệu khách đến tham quan mà Quảng Ninh
còn có hơn 600 di tích, lịch sử, danh lam thắng cảnh khác. Chính nhờ những
lợi thế này, trong những năm qua, ngành công nghiệp không khói của tỉnh
Quảng Ninh đã có những bước phát triển đáng ghi nhận. Quảng Ninh đang
phấn đấu trở thành một trung tâm du lịch quốc tế, một trọng điểm du lịch
hàng đầu quốc gia.
Phải khẳng định rằng, một trong những thế mạnh lớn nhất của du lịch
Quảng Ninh đó chính là du lịch biển đảo. Với một dải bờ biển dài hơn 250km,
thiên nhiên đã tạo cho Quảng Ninh một hệ thống tài nguyên du lịch biển liên
hoàn nối liền Vịnh Hạ Long với Vịnh Bái Tử Long, Vườn Quốc gia Bái Tử
Long, đảo Cô Tô, Trà Cổ, Vĩnh Thực... Ngoài Vịnh Hạ Long, điểm du lịch nổi
tiếng của du lịch Quảng Ninh đang thu hút hàng triệu du khách quốc tế đến
tham quan mỗi năm, thì các điểm du lịch tại các khu du lịch biển khác như: Vân
Đồn, Cô Tô, các đảo trên Vịnh Bái Tử Long... cũng đang trở thành những điểm
đến hấp dẫn của rất

nhiều du khách. Bởi
các địa danh này có
những ưu thế đặc biệt
như
thoáng

không
rộng,

gian
còn

hoang sơ, chưa bị
nhiều áp lực về môi
trường, nổi bật với
Hình 3. Khách du lịch tham quan làng chài Vung Viên
(Vịnh Hạ Long)


những bãi biển đẹp như: Quan Lạn, Minh Châu, Ngọc Vừng (Vân Đồn), Hồng
Vàn, Vàn Chảy (Cô Tô)... rất thích hợp cho việc phát triển loại hình du lịch nghỉ
dưỡng, tắm biển. Không chỉ có các bãi biển đẹp mà hệ thống các tuyến đảo trên
biển còn được thiên nhiên ưu đãi những cánh rừng nguyên sinh rất đẹp, hệ sinh
thái, động thực vật vô cùng phong phú với nhiều loài hải sản quý hiếm có thể
phát triển các loại hình du lịch khám phá, mạo hiểm, ẩm thực...
Cùng với du lịch biển đảo, du lịch văn hoá tâm linh cũng là một trong
những thế mạnh của du lịch Quảng Ninh. Hiện nay Quảng Ninh đang sở hữu
hơn 600 di tích lịch sử - văn hoá các loại. Trong đó, có những di tích - danh lam
thắng cảnh được xếp hạng di tích quốc gia đặc biệt có giá trị khai thác phục vụ
phát triển du lịch như: Di tích lịch sử và danh lam thắng cảnh Yên Tử, di tích

lịch sử Bạch Đằng và khu di tích lịch sử văn hoá nhà Trần tại Đông Triều. Trong
đó, khu di tích Yên Tử là một trong những điểm nhấn của du lịch văn hoá tâm
linh. Mỗi năm, vào mùa lễ hội, điểm đến này thu hút khoảng 2 triệu lượt khách
đến tham quan. Ngoài khu di tích Yên Tử ra, các di tích lịch sử văn hoá nổi
tiếng khác như: Đền Cửa Ông (TP Cẩm Phả), chùa Long Tiên, đền Đức ông
Trần Quốc Nghiễn (TP Hạ Long), chùa Cái Bầu - Thiền Viện Trúc lâm Giác tâm
(Vân Đồn)... cũng là những điểm thu hút du khách thập phương đến tham quan
du lịch. Tuy nhiên, hiện nay, trên địa bàn tỉnh Quảng Ninh còn rất nhiều điểm di
tích lịch sử văn hoá có giá trị khác như: Chùa Quỳnh Lâm (Đông Triều), đền
thờ Trần Hưng Đạo, miếu Vua Bà, đình Phong Cốc (TX Quảng Yên), chùa
Xuân Lan, đình Xã Tắc (TP Móng Cái)... chưa thực sự thu hút được nhiều du
khách đến tham quan.
1.

Một số lễ hội ở Hạ Long – Quảng Ninh mà du khách không thể bỏ lỡ

 Lễ hội Carnaval Hạ Long
“Đến hẹn lại lên”, Lễ hội Carnaval Hạ Long thường sẽ được tổ chức vào
cuối tháng 4 và đầu tháng 5 hàng năm, trùng với kỳ nghỉ lễ 30/4, khởi đầu cho
mùa du lịch hè sôi động của thành phố biển Hạ Long. Carnaval Hạ Long diễu

Hình 4. Lễ hội Carnavel 2019


hành đường phố trở thành
điểm hẹn của những người
yêu biển Hạ Long và nghệ
thuật

ấn

tượng.

Lễ hội Carnaval Hạ
Long là một thương hiệu du
lịch của thành phố Hạ Long
và tỉnh Quảng Ninh, Đến với Carnaval Hạ Long, du khách sẽ được hòa mình
vào không gian của lễ hội, biểu diễn nghệ thuật trên sân khấu và dưới đường
phố lớn để chào đón một mùa du lịch hè mới, góp phần giới thiệu tới bạn bè
trong và quốc tế về vùng đất, con người Quảng Ninh, về Vịnh Hạ Long - Di sản.
Lễ hội Carnaval Hạ Long mỗi năm một chủ đề, chuyển tải những thông
điệp riêng, ứng dụng nhiều thay đổi về nội dung trên một hình thức thể hiện
thống nhất - lễ hội đường phố. Với sự tham gia của các người dân địa phương
và du khách, yếu tố văn hóa bản địa ngày càng được phô diễn rõ nét hơn trong
các kỳ tổ chức lễ hội. Cùng với kho báu tuyệt bích của những đảo đá nghìn năm
bồng bềnh trên biển, Hạ Long đã được cả thế giới ca ngợi trên mọi mặt báo nổi
tiếng nhất về du lịch. Thêm vào đó, Carnaval Hạ Long trở thành một “bữa tiệc”,
một điểm hẹn cho người dân cả nước yêu mến thành phố biển Hạ Long - Quảng
Ninh.
Mùa hè Hạ Long, cây cối trên các đảo đá xanh biếc, thấp thoáng điểm tô
một đóa hoa dại đỏ thẫm. Tuyệt vời nhất là hình ảnh những cánh buồm no căng
gió vi vút trên mặt vịnh Hạ Long. Du khách dù đã đi rất nhiều du lịch biển đẹp
nhưng không nơi nào mang đến cảm xúc choáng ngợp như vịnh Hạ Long. Trong
chương trình lễ hội Carnaval Hạ Long yêu thích du khách còn được đi thuyền
khám phá vịnh Hạ Long Di sản Thế giới. Tàu du lịch đưa du khách một vòng du
ngoạn, ngắm hàng loạt các hòn đảo đá vôi và phiến thạch có cấu trúc và hình
dáng hùng vĩ. Một số điểm đến nổi bật nên tham quan khi du lịch Hạ Long là
Hòn Con Cóc, Hòn Gà Chọi, Đảo Ti Tốp, Đảo Ngọc Vừng, Hang Sửng Sốt,

Động Thiên Cung, Hang Đầu Gỗ và vịnh Bái Tử Long. Vịnh Hạ Long cũng
được bầu chọn là một trong 7 kì quan thiên nhiên mới của thế giới.

 Lễ hội đình Trà Cổ
Đình Trà Cổ là một trong những di tích lịch sử văn hóa, kiến trúc nghệ
thuật tiêu biểu của TP Móng Cái đã được Bộ Văn hóa - Thông tin (nay là Bộ
Văn hóa, Thể thao và Du lịch) xếp hạng Di tích cấp quốc gia năm 1974. Đây là
một trong những ngôi đình có bề dày lịch sử về văn hóa và kiến trúc độc đáo và
được xây dựng từ thời Hậu Lê, tọa lạc tại khu Nam Thọ, phường Trà Cổ (Móng
Cái). Đình Trà Cổ được xem là một trong những cột mốc văn hóa thiêng liêng
nơi địa đầu Tổ quốc.
Lễ hội đình Trà Cổ được khôi phục từ năm 1993 và được tổ chức thường
niên (từ ngày 29/5 – 3/6 âm lịch), là dịp để tưởng nhớ công ơn các vị tiền nhân,
các vị anh hùng dân tộc đã có công dựng làng, lập ấp, đánh đuổi giặc ngoại
xâm; giáo dục truyền thống cho thế hệ trẻ, nâng cao lòng tự hào, tự tôn dân tộc.
Đây cũng là dịp để giới thiệu, quảng bá tới du khách trong và ngoài nước đến
tham quan, chiêm ngưỡng về các giá trị lịch sử, văn hóa, kiến trúc nghệ thuật
của đình Trà Cổ.
Đặc biệt, tục thi Ông Voi là nét độc đáo riêng có của Lễ hội đình Trà Cổ,
thể hiện sâu sắc ước
nguyện về cuộc sống
ấm no của người dân
nơi đây; đồng thời
khẳng định nét đẹp
văn hóa của cư dân
Việt. Theo tục lệ,
trước khi vào lễ hội,
Hình 5. Lễ hội đình Trà Cổ

làng Trà Cổ lại họp

làng để chọn ra 12 người, gọi là “cai đám”, để chuẩn bị cho lễ hội năm sau.
Đáng chú ý, cho dù hoàn thành tốt nhiệm vụ thì mỗi người chỉ được vinh dự
làm cai đám một lần trong đời. Từ đầu năm, mỗi cai đám sẽ nuôi một con lợn.


Sau khi mua về nhà, con lợn này được gọi là “ông Voi”, được chăm sóc chu
đáo, ăn ngon, ngủ màn để tránh muỗi và được quý trọng.
Lễ hội đình Trà Cổ diễn ra với phần lễ và phần hội. Phần lễ gồm nhiều
nghi lễ truyền thống, như: Lễ rước kiệu nghênh thần, rước cây đèn thần và mâm
hoa quả, đóng cây cai đám, gọi sổ bìa xanh, lễ chùa Vạn Linh Khánh và đền
Thánh Mẫu, lễ rước cỗ của các ông Đám đương nhiệm, lễ đại tế, lễ cất cây cai
đám, gọi danh sách ông Đám mới.... Phần hội có nhiều hoạt động sôi nổi, như:
Chấm thi “ông Voi”, cờ tướng, kéo co, nhảy bao bố…
 Lễ hội Yên Tử
Chùa Yên Tử là trung tâm Phật giáo của nước Ðại Việt thuở trước, nơi
phát tích của thiền phái Trúc Lâm. Du khách đến lễ hội chùa Yên Tử để được
tách mình khỏi thế giới trần tục, thực hiện cuộc hành hương tôn giáo giữa thiên
nhiên hùng vĩ. Đây là một hệ thống chùa, am, tháp và rừng cây cổ thụ hoà
quyện với cảnh vật thiên nhiên, nằm rải rác từ dốc Đỏ đến núi Yên Tử theo
chiều cao dần. Vẻ đẹp của Yên Tử là sự kỳ vĩ của núi non hoà với nét cổ kính
trầm mặc của hệ thống am, tháp cùng với đường tùng, cây đại, trúc, mai mọc ở
hai bên đường toả bóng mát làm cho du khách thập phương quên nỗi mệt nhọc
đường dốc cheo leo.


Hình 6. Chùa Yên Tử

Ðịa điểm: Diễn ra ở vùng núi Yên Tử thuộc xã Thượng Yên Công, thị xã
Uông Bí

Thời gian: Hàng nãm được tổ chức bắt đầu từ ngày 10 tháng giêng và
kéo dài hết tháng 3 (âm lịch).
Ý nghĩa: Yên Tử là trung tâm Phật giáo của nước Ðại Việt thuở trước,
nơi phát tích của thiền phái Trúc Lâm. Du khách đến lễ hội chùa Yên Tử để
được tách mình khỏi thế giới trần tục, thực hiện cuộc hành hương tôn giáo giữa
thiên nhiên hùng vĩ.

 Lễ hội đền Cửa Ông
Ðền Cửa Ông là một trong những di tích nhà Trần nổi tiếng ở vùng Ðông
Bắc. Ðền có 3 khu: đền Hạ, đền Trung và đền Thượng tạo thành quần thể kiến
trúc hình chân vạc trông ra vịnh Bái Tử Long hùng vĩ. Trong chiến tranh, đền
Trung và đền Hạ đã bị phá hủy, ngày nay đền Hạ đã được phục hồi.


Ðền Cửa Ông thờ Hưng Nhượng Đại Vương Trần Quốc Tảng, con thứ 3
của Trần Hưng Ðạo .Trần Quốc Tảng có nhiều công lao trong cuộc kháng chiến
chống quân Nguyên Mông, ông đã cùng binh sỹ đóng quân đồn trú tại Cửa Suốt
(tên cũ của Cửa Ông) bảo vệ tuyến biên giới và lãnh hải Đông Bắc tổ quốc.
Trước khi thờ Trần Quốc Tảng, đền Cửa Ông là miếu thờ Hoàng Cần, một
người địa phương có công đánh cướp bảo vệ dân làng.

Cửa

Hình 7. Lễ hội Đền Cửa Ông

Ông

là Đền duy nhất thờ đầy đủ gia thất Trần Hưng Đạo và các cận thần của ông. Tại
đây có 34 pho tượng quý, có giá trị nghệ thuật cao được các nghệ nhân chạm trổ
công phu, tỉ mỉ, sắc nét. Đó là tượng Trần Hưng Đạo, tượng Thánh Mẫu (phu

nhân Trần Hưng Đạo), hai công chúa (con gái Trần Hưng Đạo), Trần Quốc
Tảng, Trần Anh Tông, Trần Khánh Dư, Yết Kiêu, Dã Tượng, Phạm Ngũ Lão, Lê
Phu Trần, Đỗ Khắc Chung...
Hàng năm, hội đền Cửa Ông chính thức mở vào ngày mùng hai tháng
giêng cho đến hết tháng 3 (âm lịch). Ðền Cửa Ông có tiếng linh thiêng từ khi
mới chỉ là một thảo am dưới gốc cây cổ thụ bên bờ cửa Suốt.
Vào mùa hội, đền Cửa Ông nườm nượp du khách từ khắp mọi miền đất
nước. Khách đến dự hội có thể đi bằng đường bộ qua thành phố Hạ Long, cũng


có thể đi bằng đường thủy ven vịnh Hạ Long, qua vịnh Bái Tử Long đến sát cửa
đền Hạ.
Một số địa điểm vui chơi không thể bỏ qua ở Hạ Long – Quảng Ninh
Du lịch Sun World Quảng Ninh tại Bãi Cháy
Công viên Hạ Long – hay còn gọi là Sun World Park hiện là điểm vui
chơi lớn nhất ở miền Bắc. Khu giải trí sở hữu 2 công viên mạo hiểm và công
viên nước lớn nhất Đông Nam Á, cùng tuyến cáp treo Nữ hoàng cao nhất Thế
giới và Vòng quay mặt trời Quảng Ninh khổng lồ.

Hình 8. Vòng quay mặt trời Quảng Ninh lung linh về đêm

Tham quan Vịnh Hạ Long Quảng Ninh
Với danh tiếng là 1 trong 7 kỳ quan Thiên nhiên Thế giới, du khách tới
tham quan Vịnh Hạ Long không chỉ chiêm ngưỡng cảnh đẹp tự nhiên của hơn
1.900 hòn đảo đá vôi lớn nhỏ, mà còn được trải nghiệm các hoạt động thú vị
như ngủ đêm trên du thuyền, đi thủy phi cơ,…

Hình 9. Tham quan Vịnh Hạ Long với hơn 1.900 hòn
đảo đá vôi lớn nhỏ.

Đảo Quan Lạn
Địa chỉ: Huyện Vân
Đồn, Quảng Ninh
Quan Lạn là một trong
những hòn đảo đẹp còn giữ
được nét hoang sơ cho tới nay.
Nơi đây mang đặc trưng của
vùng vịnh Bái Tử Long – biển sóng êm, nước trong màu xanh lá, các bãi tắm
với dải cát trắng mịn và nước nông thoai thoải.
Tới Quan Lạn du khách thỏa
thích khám phá 3 bãi tắm –
Quan Lạn, Sơn Hào và Minh
Châu. Trong đó, Minh Châu
được đánh giá là bãi tắm
Quảng Ninh đẹp nhất trên đảo,
do không bị tư nhân hóa nên
vắng người. Ngoài ra, bạn còn
có thể tới thăm
Quan
Lạn,Lạn
công trình được xây dựng từ thế kỉ 18 với
Hìnhđình
10. Bãi
tắm Quan
những đường nét chạm khắc tinh xảo từ xa xưa.
Đảo Cô Tô – Địa điểm du lịch Quảng Ninh nằm trong Top 10 đảo đẹp nhất
Việt Nam
Địa chỉ: Cô Tô, Quảng Ninh
Vài năm trở lại đây, du lịch Cô Tô Quảng Ninh trở nên “hot” hơn bao giờ

hết bởi vẻ đẹp biển trong xanh, nhiều hoạt động vui chơi giải trí mà giá cả khá
rẻ, hơn nữa cung đường tới đây dễ đi và thuận tiện (nếu xuất phát từ Hà Nội thì
mất khoảng 4 tiếng di chuyển).

Hình 11.Biển Cô Tô trong xanh


Giới trẻ tới Cô Tô tha hồ check-in
chụp ảnh sống ảo tại các bãi tắm
tuyệt đẹp như Vàn Chảy, Hồng
Vàn, bãi đảo Thanh Lân. Bên cạnh
đó, bạn có thể thuê xe đạp, xe máy,
xe tuk tuk để khám phá các địa
điểm quanh đảo: bãi đá Cầu Mỵ,
con đường tình yêu, nhà thờ Cô Tô,
khu tượng đài Bác Hồ và trạm hải đăng để ngắm cảnh hoàng hôn.
Cẩm Phả – “Thành phố bụi than” với những bãi tắm nhân tạo
Địa chỉ: Cẩm Phả, Quảng Ninh
Địa điểm du lịch biển Quảng Ninh cuối cùng mà DulichToday muốn giới
thiệu là Cẩm Phả – “thành phố bụi than” đang ngày càng nổi tiếng với những
bãi tắm nhân tạo và khu du lịch mới vô cùng hấp dẫn.

Hình 12. Du lịch Quảng Ninh khám phá Cẩm Phả –
thành phố giáp biển đẹp không kém Hạ Long hay Vân Đồn.


Một số địa điểm tâm linh ở Quảng Ninh
Di tích Yên Tử
Điểm đầu tiên và không thể bỏ qua trong hành trình khám phá điểm đến
tâm linh đất mỏ là quần thể di tích Yên Tử, thành phố Uông Bí, cách Hà Nội

khoảng 130 km. Từ quốc lộ 18A vào đến chân núi Yên Tử (khoảng 10 km) du
khách đã có thể cảm nhận không khí linh thiêng, trầm lắng của trường phái trúc
lâm.
Từ chân núi, du khách lên đỉnh chùa Đồng bằng hai cách: leo bộ hoặc cáp
treo 2 chặng. So với cáp treo, leo bộ mất nhiều thời gian hơn với quãng đường
khoảng 6 km đường mòn dốc đứng nhưng với nhiều du khách, đây là cách thể
hiện lòng thành
Dù chọn cách nào, du khách cũng sẽ bắt đầu từ suối Giải Oan, qua chùa
Hoa Yên, chùa Một Mái, tượng đá An Kỳ Sinh rồi lên chùa Đồng - ngôi chùa
bằng đồng trên đỉnh núi lớn nhất châu Á. Đứng trên đỉnh cao 1.068 m nhìn
xuống, cõi Phật như trong tầm mắt khi làn sương mờ lẩn khuất dưới chân và
trên đầu mây trắng lững lờ trôi trên nền trời xanh thẳm.nh kính trong hành trình
lễ Phật đầu năm.
Chùa Ba Vàng
Địa chỉ: Ba Vàng, Quang Trung, Uông Bí, Quảng Ninh
Lễ hội Hoa Cúc chùa Ba Vàng Quảng Ninh: 9/9 Âm lịch hàng năm
Tọa lạc trên lưng chừng núi Thành Đẳng, chùa Ba Vàng là nơi thờ Tam bảo và
trống độc mộc lớn nhất Việt Nam. Không chỉ có ý nghĩa về mặt tâm linh, nơi
đây còn là địa điểm du lịch đẹp ở Quảng Ninh với khung cảnh non nước hữu
tình – phía trước mặt có sông, lưng dựa vào núi, hai bên là rừng thông xanh
ngát, rất thích hợp để tham quan vãn cảnh.


Hình 13. Khu du lịch Ba Vàng Quảng Ninh nhìn từ trên cao xuống

Bên cạnh các gian bái đường, du khách tới chùa Ba Vàng đừng quên
tham quan giếng nước cổ và uống nước từ giếng. Tương truyền nước ở đây sẽ
mang đến sức khỏe và trị bách bệnh. Ngoài ra còn có hòn non bộ, hồ nước với
đình chòi, nhà bảo tàng, thư viện,…
Chùa Cái Bầu

Tựa lưng vào dãy núi xanh nguyên sơ, hướng mặt ra vịnh Bái Tử Long
mênh mông sóng nước, Thiền viện Trúc Lâm Giác Tâm được bao trùm bởi
không khí thanh bình, tĩnh lặng khiến cho mỗi tiếng chuông chùa, mỗi tiếng
tụng kinh gõ mõ như càng ngân vang hơn.


Hình 14. Toàn cảnh chùa Cái Bầu
.

Dù mới được khánh thành năm 2009 nhưng với thế tựa lưng vào núi,

hướng mặt ra biển, Thiền viện Trúc Lâm Giác Tâm (hay còn gọi là chùa Cái
Bầu) ở Vân Đồn hiện thu hút đông đảo du khách thập phương đến du xuân vùng
Đông Bắc.
Nằm gần khu du lịch Bãi Dài nên không gian ở đây không chỉ yên bình,
linh thiêng mà còn vô cùng trong lành và thuần khiết. Xen lẫn trong tiếng
chuông chùa, gõ mõ tụng kinh là tiếng sóng biển ngoài khơi vọng lại, khiến
lòng người an nhiên, tĩnh tại.
Đặc biệt, du khách đến chiêm bái, vãn cảnh ở chùa còn được ăn cơm chay
và gửi xe miễn phí. Chùa nằm cách trung tâm thị trấn Cái Rồng, Vân Đồn
khoảng 10 km, ngoài phương tiện cá nhân, du khách có thể đến chùa bằng xe
buýt.
Chùa Hồ Thiên (Đông Triều)
Ngôi chùa toạ lạc trên núi Phật Sơn, nơi mà theo các nhà phong thuỷ là
có địa thế “long chầu, hổ phục” rất đắc địa.


Theo sư trụ trì chùa Hồ
Thiên “Khu chùa tựa vào đỉnh
núi Phật Sơn, cho nên suốt cả

mùa đông không hề có ngọn gió
bấc nào thổi vào được... Chữ hồ
trong Hồ Thiên tự không phải là
ao, mà mang nghĩa “quần tụ”.
Hồ Thiên là sự quần tụ trên
trời...”.
Ấn tượng nhất hiện còn ở
Hình 15. Tháp 7 tầng ở chùa Hồ Thiên

ngôi chùa cổ là tấm bia đá lớn ở trong một nhà bia mới dựng, được ghép mộng
đá thay nhà bia cũ xây bằng gạch. Sau gần 300 năm tồn tại, đến nay những nét
chữ, chạm khắc trên bia vẫn rất rõ nét.
Bên cạnh những giá trị về nghệ thuật, tấm bia còn ẩn chứa giá trị về mặt
lịch sử, văn học, đó là bài văn khắc trên bia ca ngợi cảnh đẹp Hồ Thiên và ca
ngợi công đức của chúa Trịnh. Bia dựng ngày tốt tháng 3 niên hiệu Vĩnh Hựu
thứ 2 (1736).


PHẦN III: Ý TƯỞNG HÌNH THÀNH NỘI DUNG VÀ HÌNH THỨC CHO
PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO SẼ HÌNH THÀNH ĐỂ THU
HÚT KHÁCH DU LỊCH.
1.

Tạo thế và lực để phát triển
Không ai có thể phủ nhận Quảng Ninh là một vùng đất giàu có về tiềm

năng phát triển du lịch. Trên địa bàn tỉnh có Vịnh Hạ Long, di sản thiên nhiên
thế giới 2 lần được UNESCO công nhận và là 1 trong 7 kỳ quan thiên nhiên thế
giới, là điểm đến quan trọng với khách du lịch quốc tế. Ngoài Vịnh Hạ Long,
Quảng Ninh còn có nhiều tiềm năng về du lịch sinh thái, văn hoá, tâm linh, với

khu di tích danh thắng Yên Tử, cái nôi của Thiền phái Trúc Lâm - Phật giáo của
Việt Nam và nhiều tài nguyên du lịch khác. Không những thế, Quảng Ninh còn
có cửa khẩu đường bộ, đường biển thu hút hàng vạn lượt khách Trung Quốc và
khách du lịch nhiều quốc tịch khác nhau nhập cảnh vào Quảng Ninh, để từ đó
vào sâu trong nội địa.
Tận dụng những lợi thế này, thời gian qua, Quảng Ninh đã đầu tư và thu
hút đầu tư gần 20 dự án phát triển du lịch và dịch vụ, tổng vốn đạt gần 5.200 tỷ
đồng. Trong đó, 8 dự án đầu tư hạ tầng khu du lịch với tổng mức đầu tư được
phê duyệt bằng nguồn vốn ngân sách nhà nước khoảng 4.000 tỷ đồng. Đặc biệt,
Quảng Ninh đã có một chiến lược phát triển du lịch toàn diện và mạnh mẽ. Đó
là đẩy mạnh liên kết du lịch giữa các vùng, miền trong tỉnh, trong khu vực và
quốc tế. Ngành Du lịch đã hình thành những tuyến du lịch nội tỉnh nhằm kết nối
chặt chẽ hơn di sản văn hoá giữa các các vùng, miền trong tỉnh như: Uông Bí Hạ Long - Vân Đồn; Yên Tử - Cửa Ông - Vân Đồn; Uông Bí - Yên Hưng - Cửa
Ông... hay các tour nội tỉnh như Hạ Long - Móng Cái; Vân Đồn - Quan Lạn; Hạ
Long - Minh Châu; Vịnh Hạ Long - Tuần Châu… Hiện Quảng Ninh đã hình
thành rõ nét được 4 trung tâm du lịch của tỉnh, bao gồm: Du lịch không gian di
sản Vịnh Hạ Long; khu du lịch Đông Bắc gắn với du lịch thương mại và du lịch


biên giới; khu du lịch phía Đông với thế mạnh nghỉ dưỡng và du lịch tâm linh;
khu du lịch phía Tây gắn với du lịch sinh thái, làng nghề. Cùng với đó, Quảng
Ninh đã chú trọng hợp tác phát triển du lịch liên vùng với một số tỉnh, thành
khác như: Hải Phòng, Lạng Sơn, Hà Nội, Huế, Đà Nẵng, TP Hồ Chí Minh...;
đẩy mạnh hợp tác quốc tế trong phát triển du lịch qua việc ký kết nhiều thoả
thuận hợp tác phát triển du lịch với các tỉnh Quảng Tây, Vân Nam (Trung
Quốc), Saint-Malo (Pháp), Udonthaini (Thái Lan), LuongPrabang (Lào) v.v..
Phong phú và hấp dẫn
Nên phát triển theo tinh thần “Đổi mới và nâng cao chất lượng dịch vụ du
lịch”. Chẳng hạn như: Du lịch nghỉ dưỡng; du lịch chữa bệnh… Trong đó, du
lịch chữa bệnh sẽ là loại hình du lịch mới, hấp dẫn lần đầu tiên có ở Việt Nam.

Loại hình du lịch này được gắn với việc hình thành “vườn thuốc” Yên Tử (đang
đề nghị Chính phủ phê duyệt dự án). Du khách khi đến đây, không chỉ chiêm
ngưỡng, bái Phật mà còn chữa bệnh từ những thảo dược quý của vùng đất
thiêng.
Để thu hút, giữ chân du khách, những năm gần đây, ngành du lịch tỉnh
trong đó có sự đóng góp không nhỏ của các doanh nghiệp kinh doanh lĩnh vực
này đã mạnh dạn tìm kiếm và xây dựng nhiều sản phẩm du lịch đặc sắc bao gồm
sản phẩm du lịch văn hóa - nghệ thuật, sản phẩm du lịch thể thao… nhằm tăng
sức hấp dẫn và sinh động của du lịch Quảng Ninh. Điển hình nhất phải kể đến
Tuần Du lịch Hạ Long - Quảng Ninh với tâm điểm là lễ hội Carnaval; bóng
chuyền bãi biển; người đẹp Hạ Long; người dẫn chương trình hay nhất về Hạ
Long; trình chiếu ánh sáng tia lazer tại khu Trung tâm văn hoá Hạ Long. Riêng
trong Tuần Du lịch, ở khu du lịch Tuần Châu còn có giải đua ô tô địa hình. Bên
cạnh đó, rất nhiều doanh nghiệp đã tìm hiểu, nắm bắt và khai thác triệt để các
tiềm năng, lợi thế của du lịch Quảng Ninh để tạo ra những sản phẩm độc đáo
cho riêng mình như: Các tour du lịch tham quan hang động và nghỉ đêm trên


Vịnh; tour tham quan các làng chài trên Vịnh Hạ Long đặc biệt được khách
nước ngoài yêu thích. Tour du lịch này giúp du khách có thêm những trải
nghiệm, khám phá hết sức thú vị về cuộc sống của người dân làng chài trên
biển. Du khách sẽ được hoà nhập với cuộc sống sinh hoạt của cư dân bản xứ
bằng cách ghé thăm hoặc ăn, ngủ cùng một gia đình ngư dân hoặc tham dự một
lớp học của con em làng chài trên biển hay tham gia vào các hoạt động đánh bắt
cá của ngư dân làng chài v.v... Tour du lịch này đã được Tổng cục Du lịch và
Đài Truyền hình Việt nam lựa chọn là chương trình Ấn tượng Việt Nam. Hay
như tour du lịch Thiền - Khơi mạch tiềm năng với nhiều gói cước và kịch bản
tour khác để du khách chọn lựa. Khi tham gia tour này, du khách được mặc
trang phục do Trúc Lâm cung cấp, ăn chay, tập ngồi thiền, bài tập rèn luyện sức
khoẻ. Thêm sản phẩm độc đáo nữa cũng được nhiều du khách lựa chọn là du

lịch làng quê ở Yên Đức (Đông Triều); du lịch cộng đồng ở Cô Tô với sản phẩm
“Một ngày làm chiến sĩ”…
Không chỉ có vậy, du lịch Quảng Ninh còn có các sản phẩm khác được
khai thác từ 500 di tích lịch sử, văn hoá, nghệ thuật... gắn với nhiều lễ hội
truyền thống. Rồi cả những sản phẩm du lịch như các mặt hàng lưu niệm làm từ
chính những sản vật của biển, của than đá; ẩm thực với các món ăn mặn vị biển,
trong đó có những đặc sản giá trị như hải sâm, bào ngư, tôm, cua, sò, ngán, hầu
hà, sá sùng, rau câu… Hay các điểm dừng chân với các sản phẩm gốm sứ Đông
Triều.


KẾT LUẬN
Quảng Ninh là một thành phố biển, nơi có những cảnh quan nổi tiếng
như: vịnh Hạ Long, vịnh Bái Tử Long; nhiều bãi biển đẹp: Trà Cổ, Cô Tô, bãi
Dài (huyện Vân Đồn) ..., cùng các di tích lịch sử, kiến trúc nghệ thuật tạo khả
năng mở các tuyến du lịch trên đất liền, trên biển đảo. Bên cạnh đó, Quảng Ninh
còn có vị trí đặc biệt thuận lợi về giao thông đường biển và đường bộ, về lịch
sử, văn hoá nên trở thành trung tâm giao lưu để đưa du khách đến các vùng Bắc
Việt Nam và các khu vực Đông Nam Á. Vì vậy đầu tư phát triển du lịch Quảng
Ninh là một hướng đi đúng đắn, có ý nghĩa vô cùng quan trọng trên nhiều lĩnh
vực đối với tỉnh Quảng Ninh nói riêng và cả nước nói chung.
Với con mắt ''nhìn xa, trông rộng'', từ đầu năm 2000, chiến lược ''đánh
thức'' các tiềm năng, thế mạnh du lịch Quảng Ninh đã được các cấp lãnh đạo
tỉnh và nhà nước hoạch định với những quyết sách cụ thể, sát thực. Từ đó đến
nay, du lịch Quảng Ninh đã có những bước phát triển vững mạnh, đạt được
những kết quả đáng tự hào trên các mặt như lượng khách du lịch, doanh thu từ
du lịch, đóng góp vào ngân sách của tỉnh, giải quyết công ăn việc làm và góp
phần nâng cao đời sống của nhân dân trong tỉnh…
Tuy nhiên, những kết quả đạt được của du lịch Quảng Ninh trong những
năm qua vẫn chưa xứng đáng với tiềm năng phong phú về du lịch của tỉnh.

Ngoài những lợi thế đem lại cho ngành những cơ hội phát triển thì vẫn còn tồn
tại một số yếu kém mà ngành cần nhanh chóng khắc phục. Bên cạnh đó, trong
bối cảnh hiện nay, du lịch Quảng Ninh cũng như du lịch cả nước còn phải đối
mặt với nhiều khó khăn và thách thức trong nước và quốc tế.
Do đó để du lịch Quảng Ninh tiếp tục phát triển bền vững trong thời gian
tới và có thể trở thành một trung tâm du lịch có đẳng cấp ở châu lục vào năm
104 2015, đòi hỏi các cơ quan quản lý nhà nước về du lịch trên địa bàn tỉnh cần
phải đề ra được những chiến lược, giải pháp thiết thực, cụ thể nhằm đẩy mạnh
công tác nghiên cứu phát triển thị trường như: tăng cường, nâng cao chất lượng
dịch vụ du lịch trên cơ sở giá thành hợp lý; thực hiện các chiến dịch quảng bá