Phân tích và đánh giá hoạt động xúc tiến thương mai của Omo

Phân tích và đánh giá hoạt động
xúc tiến thương mại của Omo

I. Kh¸i qu¸t vÒ c«ng ty Unilever ViÖt Nam vµ OMO
Unilever là một công ty đa quốc gia, được Anh quốc và Hà Lan thành lập.
Unilever là tập đoàn của Anh và Hà Lan chuyên sản xuất các mặt hàng tiêu
dùng như mỹ phẩm, hóa chất giặt tẩy,kem đánh răng, dầu gội,thực phẩm....
Công ty này sở hữu nhiều công ty sản xuất hàng tiêu dùng, thực phẩm, sản
phẩm giặt tẩy, mỹ phẩm của thế giới. Unilever sử dụng khoảng 180.000 nhân
công
[2]
và có doanh số gần 40 tỷ Euro hay hơn 62 tỷ Euro năm 2005.
Unilever Việt Nam nói chung và nhãn hàng OMO nói riêng luôn cam kết
hợp tác gắn bó cùng phát triển với cộng đồng địa phương nơi công ty hoạt
động. Mục tiêu phấn đấu của Unilever Việt Nam là hoàn thiện nhu cầu sức
khoẻ và vẻ đẹp của mọi gia đình Việt Nam, xây dựng một doanh nghiệp toàn
diện, thành đạt và uy tín, hoạt động sản xuất và kinh doanh hiệu quả, tạo dựng
nhiều lợi ích thiết thực cho người tiêu dùng và phát huy trách nhiệm xã hội
đóng góp tích cực cho các hoạt động phát triển cộng đồng.
1
Các Sản phẩm Của Omo
1) Omo Đỏ - Năng Lượng Xanh
Đánh bật vết bẩn 10/10 chỗ khó giặt.
OMO năng lượng xanh mới cực mạnh, thấm sâu
hiệu quả vào các lớp vải và đánh bật ngay cả các vết bẩn cứng đầu ẩn
giấu trong 10 chỗ khó giặt nhất trên áo quần.
OMO Hương Ngàn Hoa
Đánh bật vết bẩn 10/10 chỗ khó giặt
OMO năng lượng xanh mới cực mạnh, thấm sâu
hiệu quả vào các lớp vải và đánh bật ngay cả các vết bẩn cứng đầu ẩn
giấu trong 10 chỗ khó giặt nhất trên áo quần.

Ngoài sức mạnh vượt trội như OMO Đỏ, OMO Hương Ngàn Hoa ướp
hương ngàn hoa lên từng sợi vải, cho áo quần thơm mát thật lâu
2) OMO Matic – Dành cho máy giặt cửa trên.
2
OMO Matic cho máy giặt cửa trên với công thức ít
bọt giúp đánh bật ngay cả vết bẩn cứng đầu ẩn dấu trong 10 chỗ khó
giặt nhất trên quần áo, đồng thời bảo vệ tốt nhất cho máy giặt cửa trên.
OMO Matic - Dành cho máy giặt cửa trên được kiểm nghiệm và khuyên
dùng cho máy giặt cửa trên bởi Sanyo, Toshiba, LG, Panasonic, Samsung
và Daewoo.
OMO Matic – Dành cho máy giặt cửa trước.
OMO Matic cho máy giặt cửa trước với công thức ít
bọt giúp đánh bật ngay cả vết bẩn cứng đầu ẩn dấu trong 10 chỗ khó
giặt nhất trên quần áo, đồng thời bảo vệ tốt nhất cho máy giặt cửa
trước.
OMO Matic – Dành cho máy giặt cửa trước được kiểm nghiệm và
khuyên dùng cho máy giặt cửa trước bởi Electrolux, LG và Samsung.
OMO Tẩy An Toàn
Giặt nhanh hơn, ít tốn công sức hơn.
3
OMO Ty An Ton mi kt hp 3 sc mnh:
Sc mnh vũ
Sc mnh ch
Sc mnh ty an ton
Giỳp ỏnh bt ngay c cỏc vt bn cng u n du trong 10 ch khú git
nht trờn qun ỏo nhanh hn, ớt tn cụng sc hn.
II _Hoạt động quản trị xúc tiến dành cho sản phẩm OMO của
Unilever.
1. Hoạt động quản trị quảng cáo
Mục tiêu quảng cáo.

Bằng chơng trình quảng cáo rầm rộ. Sản phẩm OMO của công ty đã tạo ra
sức hút ấn tợng cho ngời xem, đánh vào tâm lý khách hàng.Thông qua các chơng
trình quảng cáo công ty giới thiệu sản phẩm, tính năng, lợi ích của sản phẩm tới
ngời tiêu dùng.
Đồng thời nhắc nhở ngời tiêu dùng nhớ đến sản phẩm và mua sản phẩm
của công ty, xây dựng hình ảnh về sản phẩm và công ty trong tâm trí khách hàng.
Quyết định ngân sách quảng cáo.
Công ty xác định ngân sách quảng cáo của mình dựa trên Mục tiêu và
nhiêm vụ cụ thể của từng chiến dịch. Ngân sách phải phù hợp với khả năng của
công ty cũng nh tình hình cạnh tranh trên thị trờng của các đối thủ canh tranh.
Việc lựa chọn ngân sách quảng cáo phụ thuộc vào việc phân biệt các sản
phẩm khác nhau của công ty ,các sản phẩm của đối thủ canh tranh.
Quyết định thông điệp quảng cáo.
4
Từ những ngày đầu tiên xâm nhập thị trờng Việt Nam,Omo mở đầu bằng
những quảng cáo nêu bật tính năng giặt tẩy vợt trội của mình,lúc này OMO tự
định vị mình là trắng sạch với slogan: OMO Chuyên gia giặt tẩy vết bẩn,
hay sau đó thông điệp này đã thay đổi là OMO- Đánh bật 99 vết bẩn. Chiến
dịch này đã rất thành công vì khi nghĩ đến OMO là ngời ta nghĩ ngay đến đặc tính
trắng sạch.
OMO luôn luôn có sự sáng tạo thông điệp, thời gian gần đây nhất chúng ta
cũng thấy rõ thông điệp mà OMO gửi đến Khách hàng là: Trẻ học diều hay ngại
gì vết bẩn.Thông điệp này OMO muốn gửi đến các bậc làm cho làm mẹ hãy để
trẻ em tự do vui chơi thoải mái, khi ấy trẻ sẽ có khả năng phát triển toàn diện: thể
chất và tinh thần. Thông qua các trò chơi để trẻ vừa học vừa chơi, học mà chơi,
chơi mà học,kích thích sự phát triển của trẻ.Trẻ tự do vui chơi không ngại vết bẩn,
chuyện các vết bẩn hãy để OMO ra tay.
Phong cách thể hiện thông điệp: Sử dụng hình ảnh cậu bé đang ham chơi
bóng đá, quần áo lấm lem dính đầy vết bẩn. Hay hình ảnh một cậu bé vì giúp Bố
trồng cây hoa đào,hoa mai để mong hoa đào, hoa mai nở đúng vào dịp Tết, những

vết bùn bắn dơ hết quần áo nhng cậu bé rất thích thú vì giúp đợc Bố mình trồng
cây.Thông qua đây Trẻ đã học đợc phong tục Tết cổ truyền của dân tộc. Hay hình
ảnh một cậu bé giúp một cụ già bê thúng sang bên đờng, khi đó quần áo của cậu
đã dính đầy vết bẩn,mặt mũi lấm lem. Những nụ cời trên khuôn mặt cụ già, trên
gơng mặt mọi ngời đẫ làm cho cậu bé rất vui vì giúp đợc ngời khác. Cậu đã học đ-
ợc cách giúp đỡ ngời khác. Hay hình ảnh một câu bé đi học về không may dây
Giầy bị tụt, cậu không biết thắt nên càng cố gằng thắt thì càng bẩn bết quần
áo,sau đó cậu cố gắng và đã học đợc cách thắt .
Hãy để trẻ tự do vui chơi ,một thông điệp đã thu hút đợc khá nhiều sự
quan tâm của khách hàng. Vấn đề mà thông điệp hớng tới là làm thế nào để trẻ
phát triển một cách toàn diện?
5