Tài liệu Washroom advertising - Một phương pháp truyền thông hiệu quả docx

Washroom advertising -
Một phương pháp truyền
thông hiệu quả
Qu ng cáo trong Nh V Sinh l hình th cả à ệ à ứ
ang r t ph bi n hi n nay v ang có xuđ ấ ổ ế ệ à đ
h ng tr th nh lo i hình truy n thông vôướ ở à ạ ề
cùng h p d n. Nghiên c u t i các nh h ng choấ ẫ ứ ạ à à
th y r ng có t i ¾ l ng khách ng lên i vấ ằ ớ ượ đứ đ ệ
sinh trong khi ang dùng b a. đ ữ

Tỉ lệ nhân viên đi vệ sinh chiếm trung bình
khoảng 2,9 lần mỗi buổi tối tại CLB. Thống kê ở
Anh cho thấy, hàng tháng có khoảng 100 triệu
người xem quảng cáo trong Nhà Vệ Sinh.

Admedia là công ty dẫn đầu trong lĩnh vực quảng cáo trong nhà vệ sinh ở Anh. Hiện nay,
công ty sở hữu khoảng 25.000 bảng quảng cáo ở 17.000 địa điểm công cộng, gồm 200 cửa
hàng mua sắm, 131 khu vực có dịch vụ công cộng tại các xa lộ và tại một số quán bar, câu
lạc bộ, trung tâm thể dục thể thao.

Glenn Gowen, trưởng phòng tiếp thị và quan hệ khách hàng của công ty Admedia đã nói về
lợi ích của công việc quảng cáo trong Nhà Vệ Sinh như sau: “Trước hết chúng ta có một
lượng người mà tất yếu mà họ sẽ đọc quảng cáo của chúng ta khi đi vệ sinh. Thời gian họ
đi vệ sinh càng lâu thì cũng là lúc họ xem quảng cáo của ta càng nhiều. Trung bình khoảng
105 giây cho phụ nữ và 55 giây cho quý ông, khảo sát cho thấy khoảng 78% trong số họ
nhớ đến quảng cáo của chúng ta”.

“Họ sẽ nhớ đến những chi tiết quảng cáo ấn tượng” ông tiếp tục: “Những áp phích quảng
cáo bên lề đường thường chỉ có hình ảnh với vài dòng chữ và có sự tăng trưởng đáng kể
về kinh doanh. Chiến lược quảng cáo tại Nhà Vệ Sinh công cộng, trên xa lộ của Lucozade
đã đạt 56,3% tăng trưởng về kinh doanh.

David Turner, Chủ tịch hiệp hội quảng cáo IBAA và là chủ công ty quảng cáo Johnny
Advertising, cũng đồng ý với chiến lược quảng cáo trong nhà vệ sinh. Ông đã nghe thấy
nhiều phụ nữ đọc to những mẫu quảng cáo trong Nhà Vệ Sinh và các công ty thường nhận
được phản hồi sau khi những cô gái đọc được quảng cáo trong Nhà Vệ Sinh.

Bảng thông báo là phương tiện truyền thông rất gần gũi với mọi người hiện nay và nhiều cơ
hội được tìm thấy từ đây. Ông ấy nhấn mạnh “Kiểu quảng cáo này mang tính đại chúng, do
đó, sản phẩm của bạn cũng phải mang tính đại chúng”.

Khi nói về giới tính, Turner cho rằng: "bạn không nên quan trọng hóa việc ai sẽ xem nhiều
quảng cáo trong nhà vệ sinh hơn. Nó chỉ là phương tiện truyền thông đại chúng và không có
gì phải lo ngại về chuyện nam giới xem mẫu quảng cáo của nữ giới và ngược lại.

“Nếu bạn muốn quảng cáo chỉ dành riêng cho phái nam hoặc phái nữ thì đây là nơi lý tưởng
để làm điều đó”, Jim Prior, thành viên của ban điều hành công ty The Partners ở Anh nhấn
mạnh.

“Có lẽ bạn nghĩ rằng Nhà Vệ Sinh chỉ nên quảng cáo những sản phẩm liên quan đến toilet,
nhà tắm… Nhưng hoàn toàn không đúng như vậy, có thể quảng cáo mọi thứ từ ôtô đến đồ
ăn thức uống tại đây”.

Prior thực sự cho rằng đây là phương tiện quảng cáo tốt. Tuy nhiên, “Đây là nơi tế nhị, bạn
vào đó để đi vệ sinh chứ không phải vào để đọc quảng cáo”.

Tuy nhiên, có một sự thật là: Nhà Vệ Sinh không phải môi trường phù hợp để quảng cáo
một vài sản phẩm đặc biệt. Prior khẳng định: ”Không đơn thuần là một mẫu quảng cáo. Việc
quảng cáo nó trong nhà vệ sinh hay không thì không quan trọng. Đây chỉ là một cách tạo ra
cơ hội, tình huống để mọi người có thể đọc mẫu quảng cáo đó. Mọi người thường mua báo
với đầy mẫu quảng cáo. Tôi không cho là người ta sẽ nghĩ xấu về thương hiệu nếu nó

được quảng cáo trong Nhà Vệ Sinh mà họ chỉ nghĩ vậy với những mẫu quảng cáo nhạt
nhẽo”.

Gowen người của công ty Admedia nhấn mạnh rằng quảng cáo phải thích hợp với hoàn
cảnh. Ông trích dẫn chiến dịch quảng cáo gần đây của Lucozade, giới thiệu T-mobile trong
nhà vệ sinh của các câu lạc bộ và quán bar: ‘Những tấm bảng quảng cáo đã nhắm vào
những người trẻ trưởng thành khi họ hòa nhập với xã hội và họ chia sẻ điều này với bạn bè
của mình. Chúng tôi không bao giờ nói rằng Nhà Vệ Sinh là nơi không tốt đối với một
thương hiệu. Tôi không nghĩ là có sự bất thường nào khi quảng cáo ở Nhà Vệ Sinh.

Nếu bạn là một trong những người coi sự riêng tư là vô cùng quan trọng thì hãy chuẩn bị
cho một sự thất vọng lớn. Theo Turner của IBAA, thị trường đang thay đổi. “Quảng cáo
trong nhà vệ sinh là một loại hình hoàn toàn mới nhưng nó đang phát huy hiệu quả tuyệt vời
của mình. Chúng tôi chắc chắn rằng nó sẽ là một phương tiện truyền thông phổ biến tại tất
cả các quốc gia.’

Chính vì vậy, nhà vệ sinh công cộng sẽ không còn giống như trước đây nữa. Nhưng một sự
thay đổi bao giờ cũng mang lại nhiều điều thú vị.

Sưu tầm bởi Lanta Brand