van dung cap pham tru noi dung va hinh thuc vao nenkinh te thi truong o viet nam

<span class='text_page_counter'>(1)</span><div class='page_container' data-page=1>

<b>Lời nói đầu</b>

Xó hi ngy cng phỏt triển thì nhu cầu về may mặc của con ngời càng
cao. Do đó, trên thị trờng quần áo đang chiếm vị trí quan trọng. Trong nhiều
loại quần áo đó thì trang phục hiện nay đợc các quý ông chú ý nhiều nhất
chính là chiếc "áo sơ mi". Hàng mấy chục năm nay, ta cảm tởng nh chiếc áo
sơ mi và quần tây với kiểu cổ bẻ, khuy cài măng séc, ủi là thẳng rất truyền
thống. Nhng trên thực tế xu hớng tiêu dùng hiện đại với những nhãn hiệu quần
áo Việt Nam và quốc tế đã tác động mạnh đến thói quen mặc áo sơ mi.

Để hiểu rõ hơn về vấn đề này, em xin dựa vào cặp phạm trù nội dung
-hình thức để phân tích.

Nói về vấn đề này trớc hết chúng ta phải đề cập đến mối quan hệ giữa
nội dung và hình thức đợc biểu hiện trên sản phẩm áo sơ mi. Cụ thể:

+ Nội dung và hình thức thống nhất nhau: Vải đẹp tinh sảo thì chiếc áo
sơ mi sẽ có kiểu dáng mẫu mã đẹp.

+ Nội dung giữ vao trị quyết định hình thức.
+ Hình thức tác động trở lại nội dung.

Híng triĨn khai của bài tiểu luận:
Phần I: Lời nói đầu.

Phần II: Nội dung.
I. Cơ sở lý luận.

1. Cặp phạm trù nội dung hình thức
2. Mối quan hệ giữa nội dung, hình thøc
II. Thùc tr¹ng

1. Nhu cầu làm đẹp của con ngời

2. Các loại áo sơ mi từ nớc ngoài đang tràn ngập vào thị trờng và đang
đợc a chuộng.

3. Các nhà sản xuất quan tâm nhiều hơn đến hình thức ít quan tâm đến
nội dung.

</div>
<span class='text_page_counter'>(2)</span><div class='page_container' data-page=2>

1. N©ng cao chất lợng sản phẩm

2. Phù hợp giữa nội dung và hình thức
3. Quá trình sản xuất

</div>
<span class='text_page_counter'>(3)</span><div class='page_container' data-page=3>

<b>Nội dung</b>

<b>I. Cơ sở lý luận</b>

<b>1. Cặp phạm trù nội dung - hình thức</b>

Nội dung là tổng hợp tất cả những mặt, những yếu tố, nhng quá trình tạo
nên sù vËt.

Hình thức là phơng thức tồn tại và phát triển của sự vật và hệ thóng các
mối liên hệ tơng đối bền vững giữa các yếu tố của sự vt ú.

<b>2. Mối quan hệ giữa nội dung - hình thøc</b>

Trớc hết nội dung và hình thức có sự thống nhất với nhau. Nội dung của
chiếc áo sơ mi chính là các loại vải, vải catton, lụa, kaki, lon xớc… Cịn hình
thức chính là các kiểu dáng, mẫu mã, màu sắc. Do đó, nếu các loại vải khác

nhau thì kiểu dáng của chiếc áo sơ mi cũng khác nhau.

Những biểu hiện trên thì mỗi chúng ta đều có thể nhận ra. Qua đó ta có
thể thấy nội dung và hình thức gắn bó chặt chẽ với nhau. Khơng có hình thức
nào tồn tại thuần tuý không chứa đựng nội dung, ngợc lại, cũng khơng có nội
dung nào lại khơng tồn tại trong một hình thức xác định. Nội dung nào có
hình thức đó.

Cụ thể, nội dung đợc thể hiện dới hình thức:

Vải có chất lợng tốt, đợc làm từ những loại sợi cao cấp nh sợi thiên
nhiên, sợi polime, sợi tổng hợp, những loại sợi này đợc tinh chế, sàng lọc cẩn
thận. Điều đó tất nhiên sẽ cho ra đời một chiếc áo sơ mi đẹp, kiểu dáng sang
trọng. Mặc những chiếc áo sơ mi này sẽ đem lại một sự thoải mái, trang trọng,
lịch thiệp tôn thêm vẻ đẹp cũng nh phong thái cách của phái mày râu.

Khơng những thế, hình thức lại đợc thể hiện dới nội dung. Nếu nhìn
những chiếc áo sơ mi sang trọng kiểu cách với nhiều mẫu mã và kiểu dáng
khác nhau thì chắc chắn chiếc áo ấy phải đợc làm từ những loại vải tốt, chất
l-ợng cao. Khi sử dụng áo sẽ không bị nhăn, không bị phai màu khi giặt, tạo
một cảm giác mát mẻ, thoải mái trong mùa hè. Đồng thời với kiểu dáng sang
trọng rất phù hợp với các quý ông khi tham gia các cuộc hội họp, hội thảo, dạ
hội. Nó tạo nên một phong cách trẻ trung, mạnh mẽ cho họ.

</div>
<span class='text_page_counter'>(4)</span><div class='page_container' data-page=4>

phải một nội dung bao giờ cũng chỉ đợc thể hiện ra một trong hình thức nhất
định và khơng phải một hình thức chỉ chứa một nội dung nhất định. Mà trên
thực tế, một nội dung trong q trình phát triển có thể có nhiều hình thức thể
hiện. Nh từ một loại vải (tốt hoặc xấu) đều sản xuất ra đợc rất nhiều, rất nhiều
chiếc áo sơ mi với những mẫu mã và kiểu dáng khác nhau phù hợp với từng
đối tợng, từng lứa tuổi.

Mặt khác một hình thức có thể chứa nhiều nội dung khác nhau. Với
cùng một kiểu áo, một loại áo có thể đợc làm từ nhiều loại vải khác nhau và
tất nhiên là chất lợng cũng khác nhau.

Ngoài ra, nội dung giữ vai trò quyết định đối với hình thức vì khuynh
h-ớng chủ đạo của nội dung là biến đổi cịn khuynh hh-ớng chủ đạo của hình thức
là tơng đối bền vững, chậm biến đổi hơn so với nội dung. Dới sự tác động lẫn
nhau của những mặt trong sự vật hoặc giữa các sự vật với nhau trớc hết làm
cho các yếu tố của nội dung biến đổi trớc, còn những mối liên kết giữa các
yếu tố của nội dung tức là hình thức thì cha biến đổi ngay. Vì vậy hình thức sẽ
trở nên lạc hậu hơn so với nội dung và trở thành nhân tố kìm hãm nội dung
phát triển.

Vận dụng vào sản phẩm áo sơ mi. Nếu vải tốt thì sẽ cho ra đời nhiều
loại áo khác nhau thoả mãn nhu cầu của con ngời. Ngợc lại, vải kém chất lợng
thì các kiểu sáo cũng ít đi. Hình thức của những chiếc áo này chắc sẽ khơng
có gì đặc biệt. Do đó sẽ khơng thu hút đợc các đấng mày râu.

Do đó, thì hình thức biểu hiện ta có thể biết đợc nội dung (chất lợng
vải). Khi đó sẽ dễ dàng hơn cho việc lựa chọn, mua hay sử dụng các loại áo.
Vì thực tế là phái nam khi đi mua áo để mặc, họ thờng không xem xét thật kĩ.
Họ chỉ quan tâm nhiều đến hình thức. Bởi theo họ, hình thức đẹp, giá cả cũng
tơng đối, chắc chắn sẽ có đợc một cái áo tốt.

Qua đó, nội dung quyết định hình thức nhng hình thức có tính độc lập
t-ơng đối và tác động trở lại nội dung. Nếu phù hợp với nội dung thì hình thức
sẽ tạo điều kiện thuận lợi thúc đẩy nội dung phát triển. Cịn nếu khơng phù
hợp thì hình thức sẽ ngăn cản, kìm hãm sự phát triển của nội dung.

</div>
<span class='text_page_counter'>(5)</span><div class='page_container' data-page=5>

Ngợc lại khi mẫu mã xấu thì dù chất liệu có tốt, giá cả có phù hợp, phải
chăng hay đồ đó có là hàng hiệu đi chăng nữa thì có thế nào chúng ta cũng
chẳng lu tâm tới. Điều này đã trở thành tâm lí chung của các đối tợng đi mua
sắm hiện nay.

<b>3. Đặc điểm của nền kinh tế thị trờng </b>

Nn kinh tế thị trờng ảnh hởng rất nhiều đến phong cách ăn mặc của
con ngời nhất là các quý ông. Trong mọi thời đại thì ngời đàn ơng ln giữ vai
trò quan trọng. Những chức vụ quan trọng của đất nớc đa số đều là nam giới
còn nữ giới chỉ chiếm một phần nhỏ. Rồi đến những công việc tởng nh chỉ có
phụ nữ mới làm đợc thì họ vẫn làm đợc nh nấu ăn, may vá… Thực tế là đã có
rất nhiều đầu bếp, nhà thiết kế thời trang là nam giới. Khơng những thế trong
gia đình ngời đàn ông luôn là trụ cột. Do đó phong cách ăn mặc của các đấng
mày râu luôn đợc chú ý.

Với điều kiện nền kinh tế thị trờng hiện nay thì ngời đàn ơng phải ra
ngồi xã hội nhiều để kiếm sống, để giao tiếp, làm việc. Do đó nhu cầu ăn
mặc của họ ngày càng trở nên quan trọng. Bởi cách ăn mặc phản ánh nhiều
đến tính cách của họ cũng nh ảnh hởng nhiều đến sự thành công trong công
việc.

Nắm đợc những điều đó, nhiều cơng ty Việt Nam nh: Việt Tiến, Việt
Thắng, May 10, Agtex… đã sản xuất các sản phẩm mẫu mã đẹp, chất lợng cao
và rất đợc a chuộng.

ở Công ty Việt Tiến thế mạnh áo sơ mi sản xuất trên các dây truyền
công nghệ hiện đại, đạt tiêu chuẩn quốc tế và còn khai thác thêm với các mẫu
mã đẹp. Sơ mi nam cotton 100% của Việt Tiến đợc hoạ tiết thêm với hoa văn
thêu trên nẹp áo và túi khoảng 10 mẫu hình nh: bông sen, trống đồng Ngọc lũ,

Thăng long thành cổ. Sơ mi Việt Tiến có 4 giá từ:

60.000®  80.000®
80.000®  100.000®
100.000®  130.000®
130.000®  180.000®

</div>
<span class='text_page_counter'>(6)</span><div class='page_container' data-page=6>

động với giá áo sơ mi tay ngắn 55.000đ/chiếc; tay dài 60.000đ/chiếc may
bằng vải batê silk.

Công ty An Phớc theo hớng lịch sử và sang trọng với nhiều kiểu áo sơ
mi khác nhau. áo Polo Shirt cotton 100% giá khoảng 135.000đ/cái, polo Shirt
may từ vải 100% polyester đợc dệt theo công nghệ mới nhất của Dupont (Mỹ)
có độ rỗng, thấm và thốt mồ hôi hơn cả cotton, giá 200.000đ/cái. ở may 10
và Aftex áo sơ mi nam đợc may bằng vải cotton theo đúng mốt thịnh hành của
thế giới nh chamray, linen, cotton với những tông màu khá hiện đại. Màu sắc
sơ mi của 2 nhãn hiệu này rất đợc nhiều quý ông a chuộng bởi lẽ màu lạ, ít
đụng hàng và trơng rất "tây".

<b>II. Thùc tr¹ng</b>

Hiện nay thì nhu cầu ăn mặc của phái nam là rất phát triển. Nh đã phân
tích ở trên thì nam giới là những ngời tham gia vào các cơng việc xã hội tơng
đối nhiều.

Do đó trong vòng 3 năm trở lại đây, trên thị trờng xuất hiện nhiều cửa
hàng lớn bán các sản phẩm do chính các nhà thiết kế tạo mẫu. Những tên tuổi
nh Nguyễn Long, Thế Bảo, Việt Hùng… đã và đang trở nên quen thuộc trên
thị trờng áo sơ mi nam.

Nh vậy ngành may mặc của chúng ta đã thực hiện đợc các công đoạn từ
A  Z. Từ khâu thiết kế đến khâu sản xuất rồi tiếp thị ra thị trờng. Các Công
ty may mặc Việt Nam đã mở nhiều cửa hàng, chi nhánh ra khắp đất nớc, sản
phẩm của họ đợc mọi ngời đều biết. VD nh công ty Việt Tin cú cỏc chi
nhỏnh ti:

6 Lê Lợi - Quận 1 - TP HCM
7 Lê Minh xuân - Quận Tân Bình.
Cửa hàng 178 Hai Bà Trng

An Phớc: 100/11-12-13 An Dơng Vơng - Quận 5
Việt Thắng: 127-129 Đồng Khởi - Quận 1

Aftex: 84 LÝ Tù Träng - QuËn 1

</div>
<span class='text_page_counter'>(7)</span><div class='page_container' data-page=7>

cho nam giới. Cũng là áo sơ mi nhng trang phục đàn ơng trong mắt Thế Bảo
khơng đơn điệu mà nó đợc thiết kế với những đờng li ngang dọc, đợc chấm
phá bởi các nét thêu, vẽ viền theo nẹp áo, cổ, măng séc, miệng túi…

Hiện nay, xu hớng thời trang cho nam giới trong mùa hè là sử dụng các
chất liệu vải mỏng, nhẹ, có độ ẩm, độ hút tốt để phù hợp với khí hậu nóng
chung của cả nớc cũng nh của TP.HCM là nắng nóng. Màu sắc cần sự mát mẻ
để tránh chói chang, khó chịu. Màu tơi của thời trang nam chỉ thể hiện ở cá
tính trẻ trung chứ khong làm tơn vinh nớc da hay vóc dáng.

Song ngày nay, các cửa hàng cửa hiệu của các cơng ty nớc ngồi nh
Milano, Bossini, Rscada… đã xuất hiện rất nhiều ở Việt Nam. sản phẩm của
họ rất đắt giá so với hàng hiệu Việt Nam. Giá trung bình của chiếc áo sơ mi
của họ là khoảng 500.000đ/chiếc; Bosstni có hệ thống cửa hàng bán lẻ có mặt
ở các khu vực trung tâm nh Bến Thành, Tân Định chuyên về trang phục thể

theo với các kiểu áo thu giá trung bình khoảng 300.000đ/chiếc. Nhãn hiệu
Danti với áo sơ mi ngắn tay là 660.000đ/chiếc.

Tuy hàng của các công ty nớc ngồi rất đắt nhng vẫn có nhiều ngời lựa
chọn vì trơng sang trọng, lịch lãm. Nó khiến khơng ít ngời thu nhập không
phải là cao nhng sẵn sàng mua.

Mặt khác, do nhu cầu của con ngời phát triển, các nhà sản xuất nắm đợc
thế mạnh này đã cho ra đời hàng loạt những chiếc sơ mi với kiểu dáng đa
dạng, phong phú. Song vì lợi nhuận mà các nhà sản xuất có vẻ chú ý nhiều
hơn đến vẻ bề ngoài của chiếc sơ mi là lơ đáng đi phần nội dung tức chất lợng
của vải. Mà ngày nay, nam giới di mua đồ thì ít xem xét kĩ cho nên dù đã có
rất nhiều trờng hợp mua đắt nhng vẫn mua phải hàng dởm. Do đó, quyền lợi
của ngời tiêu dùng đã bị đánh mất.

<b>III. Kiến nghị, vấn đề bức xúc</b>

Để trả lại quyền lợi cho ngời tiêu dùng, các nhà sản xuất cần chú ý
nhiều hơn đến phần "chất" của mỗi chiếc áo. Cần phải nâng cao chất lợng của
sản phẩm nghĩa là tạo sự phù hợp giữa nội dung và hình thức bằng cách: Cải
tiến quy trình kĩ thuật, đổi mới trang thiết bị, ứng dụng khoa học công nghệ để
sản phẩm làm ra nhiều, nhanh, chất lợng tốt đáp ứng đợc nhu cầu tiêu dùng.

</div>
<span class='text_page_counter'>(8)</span><div class='page_container' data-page=8>

Không những thế, các công ty của Việt Nam phải tạo điều kiện nâng
cao sức cạnh tranh với các cơng ty của nớc ngồi và để bảo vệ thơng hiệu của
hàng Việt Nam. Bởi chẳng có lí gì, hàng Việt Nam vừa đẹp, vừa rẻ, vừa gần
gũi với cuộc sống và phong cách ăn mặc của ngời Việt Nam lại không đợc
ng-ời Việt Nam a chuộng.

</div>
<span class='text_page_counter'>(9)</span><div class='page_container' data-page=9>

<b>Kết luận chung</b>

</div>
<span class='text_page_counter'>(10)</span><div class='page_container' data-page=10>

<b>Tài liệu tham khảo</b>

1. Báo "Tiếp thị Sài Gịn"
2. Báo "Ngời đẹp"

3. B¸o "Thêi trang trỴ"

</div>
<span class='text_page_counter'>(11)</span><div class='page_container' data-page=11></div>

<!--links-->