Phân tích thực trạng quá trình quyết định chiều dài tuyến sản phẩm ở một công ty kinh doanh

THẢO LUẬN QUẢN TRỊ MARKETING
ĐỀ TÀI:
Phân tích thực trạng quá trình quyết định chiều dài
tuyến sản phẩm ở một công ty kinh doanh trong điều
kiện suy thoái kinh tế toàn cầu và Việt Nam thực
hiện mở cửa thị trường bán lẻ.
Trình bày: Nhóm 7 – L04
UNILEVER VIỆT NAM
VÀ TUYẾN SẢN PHẨM CỦA MÌNH TRONG ĐIỀU
KIỆN SUY THOÁI KINH TẾ TOÀN CẦU VÀ VIỆT
NAM MỞ CỦA THỊ TRƯỜNG BÁN LẺ.
Quản trị Marketing                                                                     Nhóm 7 – 
L04
Quản trị Marketing                                                                     Nhóm 7 – 
L04
Xu h ng chung trong quá ướ
trình quy t đ nh tuy n  s n ế ị ế ả
ph m:ẩ

Nhà quản trị tuyến sản phẩm sẽ muốn có thêm những
mặt hàng mới để đạt doanh số và lợi nhuận cao hơn.

Rất ít công ty biết được rằng cuối cùng cần phải cắt xén
bớt những mặt hàng không cần thiết hoặc không có lợi
nhuận trong tuyến sản phẩm để tăng lợi nhuận chung.

Tuyến sản phẩm quyết định đến chính hoạt động kinh
doanh và lợi nhuận của công ty.
Quản trị Marketing                                                                     Nhóm 7 – 
L04
Về Unilever

Quản trị Marketing                                                                     Nhóm 7 – 
L04
Những ảnh hưởng của nền kinh tế đến Unilever
Quá trình quyết định tuyến sản phẩm của Unilever
Nội dung chính
Quản trị Marketing                                                                     Nhóm 7 – 
L04
Nh ng  nh h ng c a n n kinh t  đ n ữ ả ưở ủ ề ế ế
Unilever
Suy thoái kinh tế toàn cầu hiện nay:
Lạm phát tăng cao
Quản trị Marketing                                                                     Nhóm 7 – 
L04
Nh ng  nh h ng c a n n kinh t  đ n ữ ả ưở ủ ề ế ế
Unilever
Suy thoái kinh tế toàn cầu hiện nay:
năm 2007, số lượng những người thất nghiệp trên thế
giới lên tới con số 189,9 triệu người.
Vấn nạn thất nghiệp!
Quản trị Marketing                                                                     Nhóm 7 – 
L04
Nh ng  nh h ng c a n n kinh t  đ n ữ ả ưở ủ ề ế ế
Unilever
Suy thoái kinh tế toàn cầu hiện nay:
94 trong tổng số 116 nước đang phát triển đã bị tác động
bởi cuộc khủng hoảng.
Giá trị sản xuất công nghiệp toàn cầu đã giảm 20% trong
quý IV năm 2008.
Tỷ lệ tăng trưởng tại các nền kinh tế đang trỗi dậy tại khu
vực Đông Á (bao gồm 10 thành viên ASEAN, Hàn Quốc, Trung

Quốc, Đặc khu hành chính Hong Kong, và vùng lãnh thổ Đài
Loan) sẽ giảm xuống 5,7% năm 2009.