BÀI tập NHÓM môi TRƯỜNG KINH DOANH của DOANH NGHIỆP VINAMILK

MƠI TRƯỜNG
KINH DOANH CỦA
DOANH NGHIỆP
Cơng ty Cổ phần Sữa Việt
Nam


Giới thiệu về cơng ty
• Tên đầy đủ: Cơng ty Cổ phần
sữa Việt Nam
• Tên viết tắt: Vinamilk
• Trụ sở: 36 – 38 Ngơ Đức Kế,
Quận 1, TP Hồ Chí Minh
• Logo:


Các loại sản phẩm của vinamilk

3


Môi trường vi mô
4


Nội dung
1. Đối thủ cạnh tranh trực tiếp
2. Đối thủ tiềm năng
3. Khách hàng
4. Nhà cung cấp
5. Sản phẩm thay thế

5


Đối thủ cạnh tranh
Trực tiếp

Tiềm năng

Những ngành đã và đang hoạt
động trong ngành có ảnh
hưởng mạnh đến tình hình
kinh doanh của doanh nghiệp.

Các công ty chuyên sản xuất
các sản phẩm thay thế như
bột ngũ cốc, thực phẩm chức
năng như IMC, DOMESCO,
BIBICA nhưng tiềm năng
chưa mạnh, chưa đủ sức
cạnh tranh với sản phẩm
sữa.

• Mộc Châu Milk
• FrieslandCampina
• Các đối thủ nhỏ hơn như
Nutifood, Dutch Lady,TH
True Milk và VitaDairy

6

Áp lực cạnh tranh từ đối thủ tiềm năng
 Sức hấp dẫn của ngành
 Thị trường sữa có nhiều tiềm năng phát triển
 Thị trường sữa trong nước có thể tiếp tục duy
trì được tốc độ tăng trưởng cao trong những
năm tới
 Tiềm năng của thị trường sữa vẫn còn lớn khi
mà tiêu dùng sản phẩm sữa của Việt Nam vẫn
còn thấp


Nhà cung cấp

Nguồn nguyên vật liệu từ các hộ gia đình,
trang trại bị trong nước
 Các hộ nơng dân ni bị, nơng trại ni bị
cung cấp ngun liệu sữa đầu thông qua trạm
thu gom sữa
 Trung tâm thu mua sữa tươi mua nguyên liệu
sữa tươi và vận chuyển đến nhà máy sản xuất.

Nguồn nguyên vật liệu nhập khẩu

 Công ty Fonterra (SEA)
 Cơng ty Hoogwegt International
 Cơng ty Pertima Bình Dương
 Công ty Tetra Park Indochina
 ........

8


Danh sách một số nhà cung cấp lớn của Vinamilk
Công ty Fonterra
(SEA)

Bột sữa

Cơng ty
Hoogwegt
International

Cơng ty Pertima
Bình Dương

Bột sữa

Ngun liệu sản
xuất lon, hộp cho
sản phẩm

Cơng ty Tetra
Park Indochina

Thùng carton
đóng gói và máy
đóng gói

9

Khách hàng
Nhà phân phối

Khách hàng lẻ
1


Sản phẩm thay thế

Giá cả

Chất lượng

Văn hóa

Thị hiếu

1


Một số loại sản phẩm tương tự
sữa: bột ngũ cốc, đồ uống tăng
cường sức khỏe...  chất
lượng và độ dinh dưỡng khơng
hồn tồn thay thế được sữa.

Sản phẩm cạnh tranh với sản
phẩm sữa: trà xanh, cafe lon,

các loại nước ngọt....  Do
đặc điểm văn hóa và sức khỏe
người Việt Nam, không sản
phẩm nào thay thế được sữa.

1