Tài liệu Bệnh kinh doanh doc

Bệnh kinh doanh







Đã có bao giờ bạn nghĩ một số doanh nghiệp của ta thường hay mắc những chứng
bệnh gì chưa? Theo tôi dưới đây là hai căn bệnh mà người ta thường gặp nhất ở
doanh nghiệp.

Bệnh trộm ý tưởng kinh doanh

Một công ty dự định tung ra sản phẩm mới đã “tính kế” bằng cách mời các
doanh nghiệp hoạt động trong ngành quảng cáo, tư vấn tiếp thị, nghiên cứu
thị trường đến để cùng thực hiện chương trình giới thiệu sản phẩm mới. Sau
khi đã nghe đầy đủ các ý tưởng về chương trình tiếp thị, quảng cáo cho sản
phẩm này từ khách mời, công ty này hí hửng tính chuyện “tự mình làm lấy”
để giảm chi phí!

Cách làm này dẫn tới tai hại rất lớn là uy tín của công ty bị sút giảm ngay lập
tức, vì chẳng doanh nghiệp đối tác nào ngây thơ đến mức sau khi bị “xài
chùa” ý tưởng mà vẫn không hiểu.

Ý tưởng của nhân viên, doanh nghiệp nào thì chỉ có giá trị cao nhất với
chính người đó và doanh nghiệp đó. Khi bạn nắm bắt ý tưởng của người
khác thì ngay thời khắc đó nó đã không còn nguyên thủy nữa. Bởi vì, một ý
tưởng vốn được nuôi dưỡng trong tâm hồn phong phú, giàu trí tưởng tượng,
kinh nghiệm, trực giác của mỗi người tại môi trường làm việc chuyên nghiệp
và riêng biệt của họ.

Kế đến, người nảy ra ý tưởng chính là người có ước vọng cao nhất muốn
thấy ý tưởng của mình trở thành hiện thực như đã “tưởng tượng” ra. Vì thế,
hãy để người đưa ra ý tưởng thực hiện chính ý tưởng của mình là cách tốt
nhất.

Thiết nghĩ, trong trường hợp doanh nghiệp tự đứng ra đầu tư, việc thương
thảo mua lại ý tưởng từ chính tác giả và mời họ cùng tham gia trong suốt
quá trình thực hiện là một việc làm bảo toàn được danh tiếng cho doanh
nghiệp này. Từ đó, tiếng thơm về cách làm ăn đàng hoàng của doanh nghiệp
sẽ mở toang cánh cửa thu hút các nhà sáng tạo đến hợp tác.

Bệnh cố chấp, cãi chày cãi cối
Có một số doanh nghiệp vì lý do nào đó đã để những lô hàng bị lỗi lọt ra thị
trường. Khi bị phát hiện họ lập tức tìm cách này hay cách khác lấp liếm, che
đậy, nếu không giấu giếm được thì cãi chày cãi cối, tìm cách đổ lỗi cho
người khác…

Thái độ này, đối với người tiêu dùng, chẳng khác gì thêm dầu vào lửa.
Người tiêu dùng sẽ không bao giờ tha thứ cho việc làm này của doanh
nghiệp. Trong bất cứ trường hợp nào thì người tiêu dùng cũng chỉ có thể tha
thứ cho thái độ chân thành, nếu doanh nghiệp quan tâm đến sức khỏe và sự
an toàn của khách hàng.

Cách đây không lâu tại Wal-Mart Thượng Hải có một nhân viên ngã bệnh tại
nơi làm việc. Vào bệnh viện, anh ta đã chết vì bệnh cúm gia cầm. Dù được
giới y tế khuyên là nên giấu nhẹm, nhưng vị tổng giám đốc ở đây vẫn quyết
định thông báo toàn bộ sự việc đến tất cả báo đài, và tuyên bố Wal-Mart
Thượng Hải sẽ đóng cửa bảy ngày để điều tra làm rõ nguyên nhân và tẩy uế
toàn bộ cơ sở kinh doanh.

Ngày khai trương trở lại, vị tổng giám đốc dự đoán chắc phải lâu lắm mới
phục hồi lại kinh doanh như cũ, và có khi phải trả giá bằng chiếc ghế của
mình. Nhưng thật đáng ngạc nhiên, việc này lại trở thành một cơ hội quảng
bá tuyệt vời giúp uy tín Wal-Mart vượt xa đối thủ. Doanh số của Wal-Mart
sau đó chẳng những không giảm mà còn tăng mạnh.

Một thái độ tích cực và chân thành của doanh nghiệp bao giờ cũng được
người tiêu dùng tín nhiệm hơn là những trò lấp liếm che đậy, cãi chày cãi
cối. Vì thế, nếu bạn có ý định xây dựng một thương hiệu uy tín và bền vững
thì điều đó hoàn toàn phụ thuộc thái độ của bạn.