Đồ án môn thiết kế sản phẩm đa phương tiện, đồ họa tĩnh (1)

Báo cáo

Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện
GVHD:

Th.S Hà Thị Hồng Ngân
Th.S Trần Quốc Trung
Th.S Nguyễn Kim Ngân

Sinh viên:
Mã sinh viên:
Lớp:

Vũ Văn Nam
B17DCPT147
D17TKDPT02


Tên đề tài
" Nghiên cứu phong cách Pop Art và ứng dụng vào thiết
kế bộ ấn phẩm truyền thông cho sản phẩm "Xá Xị" của
Công ty Cổ phần nước giải khát Chương Dương. "


NỘI DUNG

1. Lý do chọn đề tài
2. Tính khả thi
3. Tính khoa học
4. Khung đề cương

1. Lý do chọn đề tài


1. Lý do chọn đề tài
Ấn phẩm truyền thông là công cụ không thể thiếu trong
hoạt động marketing và quảng cáo dùng để thu hút được
khách hàng, qua đó nâng cao doanh số giúp thương hiệu
lan tỏa rộng rãi và tiếp cận với nhiều người. Những ấn
phẩm truyền thông sẽ thu hút và thuyết phục khách hàng
quyết định chi tiền cho sản phẩm, dịch vụ của doanh
nghiệp.
Công ty cổ phần nước giải khát Chương Dương, một trong
những thương hiệu nước giải khát lớn nhất tại Việt Nam
với thương thương hiệu tượng trưng cho sự năng động, trẻ
trung. Trong chiến lược kinh doanh mới, Chương Dương
muốn xây dựng một chiến dịch tác động mạnh mẽ đến giới
trẻ theo phong cách riêng của Chương Dương và gây được
tiếng vang trong lần ra mắt sản phẩm mới mang tên “Xá
Xị”


1. Lý do chọn đề tài
Trong các phong cách, "Pop Art" là một phong cách tràn
đầy năng lượng và thể hiện được cá tính bằng những gam
màu tươi, rực rỡ và có độ chói cao với ưu điểm là sự trẻ
trung, tươi mới phù hợp với những người trẻ tuổi, năng
động, thích sự phá cách và nổi loạn. Bên cạnh đó, với đặc
điểm vơ cùng nổi bật và đặc trưng là những bảng màu
màu vô cùng rực rỡ và tươi sáng của Pop Art có thể giúp

khách hàng dễ dàng nhận diện được thương hiệu.
Chính vì vậy việc chọn đề tài “Nghiên cứu phong cách Pop
Art và ứng dụng thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông cho sản
phẩm “Xá Xị” của Công ty Cổ phần Nước Giải Khát
Chương Dương là một sự lựa chọn hợp lý.


2. Tính khả thi


Kiên thức cần có
khi thực hiện
nghiên cứu.

Với những kiến thức của các mơn học thiết kế trong chương
trình giảng dạy từ cơ bản đến nâng cao của ngành CNDPT
đã được đào tạo và tham khảo tại Học viện Công nghệ Bưu
chính Viễn thơng như Cơ sở tạo hình (cơ bản - nâng cao), Mỹ
thuật (cơ bản - nâng cao), Kỹ thuật nhiếp ảnh, Nhập môn
Đa phương tiện. Em tự tin có thể hồn thành tố đồ án “
Nghiên cứu phong cách Pop Art ứng dụng thiết kế bộ ấn
phẩm truyền thông cho sự kiện ra mắt sản phẩm mới của
Công ty Cổ phần Nước Giải Khát Chương Dương” và có thể
triển khai thiết kế theo sức sáng tạo của mình.
Ngồi ra, cịn phải có kiến thức chun mơn về thiết kế bộ
ấn phẩm truyền thông :
Khái niệm về ấn phẩm truyền thơng.
Quy trình thiết kế bộ ấn phẩm truyền thơng.
Các thành phần của bộ ấn phẩm truyền thơng.
Tính nhận diện của bộ ấn phẩm truyền thông.

Kỹ năng cần có
khi thực hiện
nghiên cứu.

Kỹ năng nghiên cứu được học thông qua môn Phương pháp
luận nghiên cứu khoa học và môn kỹ năng mềm được đào
tạo tại Học viện cơng nghệ Bưu chính Viễn thơng như:
Tìm kiếm thơng tin
Tổng hợp tài liệu.
Phân tích tài liệu.
Trình bày báo cáo khoa học.

Kỹ năng phần mềm được học thông qua bộ môn Thiết kế đồ
họa, thiết kế ấn phẩm điện tử như:
Phần mềm Adobe Illustrator.
Phần mềm Adobe Photoshop.
Phần mềm Adobe Indesign.


3. Tính khoa học


1.

Tình hình nghiên cứu trên thế giới
Một số cuốn sách tiêu biểu đề cập đến ứng dụng của Pop Art trong đồ họa.

Pop Art and Design

Tác giả Anne Massey và Alex Seago ( xuất bản năm 2017 )
Cuốn sách này đưa ra những phân tích chuyên sâu đầu tiên về mối quan hệ giữa nghệ thuật và thiết kế, điều đã dẫn đến sự ra
đời của “ Pop art ”.
Đối đầu với sự phân chia “nghệ thuật cao / văn hóa thấp” phổ biến rộng khắp nơi, cuốn “Pop Art and Design ” mang đến sự
hiểu biết mới mẻ về văn hóa thị giác trong những năm 1950 và 1960 đầy sôi động.
Đây là thời đại mà nghệ thuật thương mại trở thành thiết kế đồ họa, minh họa được thay thế bởi nhiếp ảnh và thời trang cao
cấp trở thành thời trang đường phố, tất cả đều dựa trên bối cảnh của bối cảnh kinh tế và chính trị đang phát triển nhanh chóng
và một nền văn hóa đại chúng đang phát triển mạnh mẽ. Hai tác giả Massey và Seago đã khẳng định rằng mối quan hệ này
được gắn kết thông qua các tác phẩm nghệ thuật, thiết kế, ấn phẩm và triển lãm của một mạng lưới các nhà thực hành chính.
Cuốn sách cịn cung cấp một nghiên cứu điển hình về mối quan hệ giữa nghệ thuật và thiết kế.

The Pop Art Tradition - Responding to Mass-Culture

Tác giả Eric Shanes ( xuất bản năm 2006 )

Cuốn sách cung cấp một cái nhìn hồn tồn mới về cái gọi là động lực sáng tạo “Pop Art” đã xuất hiện từ những năm 1950,
bằng cách nâng cao thuật ngữ “Pop art”'.
Cuốn sách theo dõi truyền thống hơn bốn mươi năm kể từ khi Nghệ thuật văn hóa Đại chúng ra đời lần đầu tiên vào những
năm 1950 và định vị nó trong bối cảnh lịch sử lớn hơn của nó.
Cuốn sách cũng thảo luận về những người đóng góp chính cho truyền thống Nghệ thuật Văn hóa đại chúng cho đến hiện tại,
bao gồm một số nghệ sĩ chưa bao giờ được kết nối với Nghệ thuật đại chúng nhưng ln quan tâm đến Văn hóa đại chúng và
những người có kết nối một phần hoặc tồn bộ đến Nghệ thuật văn hóa đại chúng. Cuốn sách tái hiện bằng màu sắc và thảo
luận rất chi tiết hơn 150 tác phẩm chủ chốt của truyền thống Nghệ thuật văn hóa đại chúng.
Trên tất cả, cuốn sách gợi ý rằng Pop Art đã tạo ra một truyền thống chủ nghĩa hiện đại mới và vẫn đang phát triển mạnh mẽ.


1. Tình hình nghiên cứu trên thế giới

Một số bài báo nghiên cứu khoa học tiêu biểu đề cập đến ứng dụng của Pop Art trong đồ họa.

The Color Application of the Representative Pop Art in Modern Design
Illustrated by the Case of MAOS Design

Tác giả JI Qian và ZHENG Jiayu.

Nghiên cứu này đã đối chiếu các mẫu màu của nghệ thuật pop truyền thống và tác phẩm
thiết kế nghệ thuật pop hiện đại qua đó tác giả đã tóm tắt những điểm giống và khác nhau
nhằm đưa ra những ý tưởng mới cho việc nghiên cứu và ứng dụng màu sắc của phong cách
Pop Art.

The Analysis of Pop Art: Content, Subject Matter, Style and Form
Tác giả Erdem Selvin

Bài báo đề xuất thảo luận về lý do xuất hiện của Pop Art, ảnh hưởng của nó dựa trên các
nghệ sĩ và những phản ánh về nghệ thuật ngày nay. Ngoài ra, nghiên cứu còn nêu lên tác
động của Pop art đối với mọi người và tầm quan trọng của nó trong cuộc sống hiện nay.


2. Tình hình nghiên cứu trong nước
Hiện nay, tài liệu nghiên cứu về phong cách Pop Art trong thiết kế đồ họa ở trong nước còn chưa nhiều. Các tài liệu
chủ yếu được tổng hợp và đăng lên web từ các tài liệu nước ngoài. Và dưới đây là một số nghiên cứu trong nước có
ảnh hưởng đến đề tài.

Luận văn tốt nghiệp "Biệt thự Pop Art"
Tác giả tác giả Lê Tuấn Anh được sự hướng dẫn
của Th.s Lê Thị Vân Quỳnh
Tài liệu nêu ra sơ lược về Pop Art như: hồn cảnh ra đời, q trình hình
thành và phát triển Pop Art, đặc điểm của Pop Art, các yếu tố trong Pop
Art.

Nhận diện thương hiệu - Những điểm chạm thị giác
Công ty phát hành Rio Việt Nam (Ngày xuất bản 08-2018)
Cuốn sách này tập trung hệ thống lại kiến thức về nhận diện thương
hiệu bằng góc nhìn của người làm quản trị thương hiệu. Gồm có :
Kiến thức căn bản về nhận diện thương hiệu
Cách sử dụng nhận diện thương hiệu linh hoạt trong nhiều tình
huống.
Đây là cuốn sách có nhiều kiến thức và dẫn chứng về nhận diện thương
hiệu phục vụ cho việc xây dựng bộ ấn phẩm truyền thông.


2. Tình hình nghiên cứu trong nước
Ngồi ra, cịn có bài báo “Xu hướng thiết kế Pop Art” của ban truyền thông IT Plus Academy. Bài báo đã
đề cập đến văn hóa đại chúng là cảm ứng vơ tận đối với các nhà thiết kế khi các các nguyên liệu trong đời
sống văn hóa hàng ngày được vận dụng một cách triệt để vào các tác phẩm đồ họa. Làn sóng Pop-art, một
xu hướng được ra đời đã quá nửa thế kỷ đã và đang len lỏi vào từng tác phẩm của các nhà thiết kế.


4. Khung đề cương


Khung đề
cương

Lời mở đầu
1. Lý do chọn đề tài.
2. Tình hình nghiên cứu
2.1. Tính khả thi
2.1.1. Kiến thức cần có khi thực hiện nghiên cứu
2.1.2. Kỹ năng của bản thân

2.2. Tính khoa học
2.2.1. Tình hình nghiên cứu trên thế giới
2.2.2. Tình hình nghiên cứu trong nước
3. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu
4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
5. Phương pháp nghiên cứu
6. Ý nghĩa của đề tài
7. Nội dung nghiên cứu


Khung đề
cương

Chương 1. Tổng quan về phong cách Pop Art
và ấn phẩm truyền thông

1.1. Tổng quan về phong cách Pop Art
1.1.1. Khái niệm về phong cách Pop Art.
1.1.2. Lịch sử hình thành và phát triển phong cách Pop Art
1.1.3. Đặc điểm của phong cách Pop Art
1.2. Tổng quan về thiết kế ấn phẩm truyền thông
1.2.1. Khái niệm về ấn phẩm truyền thông.
1.2.2. Các thành phần trong ấn phẩm truyền thông.
1.2.3. Các nguyên tắc thiết kế ấn phẩm truyền thông.

Chương 2. Nghiên cứu phong cách Pop Art
trong ấn phẩm truyền thông

2.1. Vai trò của phong cách Pop Art trong thiết kế ấn phẩm truyền thông. 9
2.2. Thực trạng của việc sử dụng phong cách Pop Art trong thiết kế ấn phẩm truyền

thông. 9
2.3. Các nguyên tắc sử dụng phong cách Pop Art trong thiết kế ấn phẩm truyền
thông. 9

Chương 3. Ứng dụng phong cách Pop Art vào thiết kế
bộ ấn phẩm truyền thông cho sản phẩm " Xá Xị" của
Công ty Cổ phần nước giải khát Chương Dương.

3.1. Tổng quan về CTCP Nước Giải Khát Chương Dương.
3.1.1. Giới thiệu về Công ty CTCP Nước giải khát Chương Dương.
3.1.2. Khảo sát thực trạng về CTCP Nước Giải Khát Chương Dương.
3.2. Ứng dụng phong cách Pop art vào thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông cho sản
phẩm “Xá Xị” của công ty cổ phần nước giải khát Chương Dương.
3.2.1. Thiết kế key visual cho bộ ấn phẩm truyền thông.
3.2.2. Thiết kế ấn phẩm trong bộ ấn phẩm truyền thông.


Thanks For Watching !