Đồ án môn thiết kế sản phẩm đa phương tiện, đồ họa tĩnh (14)

BỘ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG
HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG
-------------------------------------------

BÁO CÁO ĐỒ ÁN
THIẾT KẾ SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN
ĐỀ TÀI:
NGHIÊN CỨU PHONG CÁCH THIẾT KẾ PHẲNG
VÀ ỨNG DỤNG VÀO CẢI TẠO BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
CHO CÔNG TY ILABY

Giảng viên hướng dẫn: THS. HÀ THỊ HỒNG NGÂN
Sinh viên:

PHÙNG THỊ NGUYỆT MAI

Mã sinh viên:

B17DCPT134

Lớp:

D17TKDPT01

Hà Nội, tháng 06 năm 2021


MỤC LỤC
I.

LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI .............................................................................................................................. 4

1.

Lý do chọn đề tài .............................................................................................................................. 4

2.

Mục đích và nhiệm vụ ...................................................................................................................... 5

3.

Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ................................................................................................... 5

4.

Phương pháp nghiên cứu ................................................................................................................ 5

5.

Ý nghĩa thực tiễn .............................................................................................................................. 6

II.

TÍNH KHẢ THI ........................................................................................................................................ 6

III.

TÍNH KHOA HỌC ............................................................................................................................... 7
1.

Tình hình thế giới .......................................................................................................................... 7

2.

Tình hình trong nước..................................................................................................................... 8

IV.
1.

KHUNG ĐỀ CƯƠNG .......................................................................................................................... 9
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ PHONG CÁCH THIẾT KẾ PHẲNG VÀ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU .. 9

1.1.

Tổng quan về phong cách thiết kế phẳng ................................................................................... 9

1.1.1.

Khái niệm phong cách thiết kế phẳng ................................................................................... 9

1.1.2.

Sự phát triển và những ứng dụng của phong cách thiết kế phẳng trong thiết kế .............. 10

1.1.3.

Các yếu tố và nguyên tắc trong phong cách thiết kế phẳng ............................................... 10

1.2.

Tổng quan về bộ nhận diện thương hiệu .................................................................................. 10

1.2.1.

Khái niệm về bộ nhận diện thương hiệu ................................................................................. 10

1.2.2.

Các thành phần của bộ nhận diện thương hiệu ...................................................................... 10

1.2.3.

Vai trò của bộ nhận diện thương hiệu .................................................................................... 10

1.2.4.

Quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu .......................................................................... 10

Tiểu kết chương 1....................................................................................................................................... 10
2. CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU VỀ PHONG CÁCH THIẾT KẾ PHẲNG TRONG THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN
THƯƠNG HIỆU ............................................................................................................................................ 10
2.1.

Vai trò của phong cách thiết kế phẳng trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu .................. 10

2.2.

Thực trạng sử dụng phong cách thiết kế phẳng trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu .... 10

2.2.1.

Ứng dụng phong cách thiết kế phẳng vào các thương hiệu trên thế giới .......................... 10

2.2.2.

Ứng dụng phong cách thiết kế phẳng vào các thương hiệu tại Việt Nam .......................... 10

2.3.

Nguyên tắc sử dụng phong cách thiết kế phẳng trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu ... 11

Tiểu kết chương 2....................................................................................................................................... 11

2|


3. CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG PHONG CÁCH THIẾT KẾ PHẲNG VÀO CẢI TẠO BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG
HIỆU CHO CÔNG TY ILABY .......................................................................................................................... 11
3.1.

Nghiên cứu tổng quan công ty ILABY ........................................................................................ 11

3.1.1.

Giới thiệu về cơng ty ILABY ................................................................................................. 11

3.1.2.

Khảo sát tình hình thực tế và nghiên cứu đối thủ cạnh tranh của công ty ILABY ............... 11

3.1.3.

Định hướng thiết kế cho bộ nhận diện thương hiệu của công ty ILABY.............................. 11

3.2. Ứng dụng phong cách thiết kế phẳng trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho công ty
ILABY. .................................................................................................................................................... 11
3.2.1.

Logo và hệ quy chuẩn.......................................................................................................... 11

3.2.2.

Bộ ấn phẩm văn phòng ....................................................................................................... 11

3.2.3.

Bộ ấn phẩm truyền thông ................................................................................................... 11

Tiểu kết chương 3....................................................................................................................................... 11
KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ ...................................................................................................................... 11
A.

Kết quả ............................................................................................................................................ 12

B.

Hạn chế ........................................................................................................................................... 12

C.

Khuyến nghị .................................................................................................................................... 12

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO ............................................................................................................. 12

3|


I. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI
1. Lý do chọn đề tài
Ngày nay, trong thời đại tồn cầu hóa, hội nhập quốc tế trở thành xu thế chung
của tất cả các quốc gia để phát triển. Doanh nghiệp của một nước có thể tham gia
vào chuỗi giá trị tồn cầu, do đó đã mở ra rất nhiều cơ hội và thách thức cho các
doanh nghiệp Việt Nam. Doanh nghiệp Việt Nam sẽ phải đối mặt với các doanh
nghiệp nước ngoài với kinh nghiệm, nguồn vốn khổng lồ. Để có thể cạnh tranh được
trên sân nhà, các doanh nghiệp Việt Nam phải tạo ra cho mình được những thương
hiệu mạnh. Thương hiệu muốn tồn tại trong tâm trí người tiêu dùng phải có một hệ
thống nhận diện thương hiệu (Corporate identity program, CIP).
Trong cuốn “Brand Leadership: Building Assets In an Information Economy”
của hai tác giả David A. Aaker và Erich Joachimsthaler xuất bản năm 2009 có nhấn
mạnh rằng: “The brand leadership model is based on the premise that brand identity
building not only creates assets but is necessary for the success (and often the
survival) of the enterprise.”, tạm dịch: “Mơ hình lãnh đạo thương hiệu dựa trên tiền
đề xây dựng nhận diện thương hiệu khơng chỉ tạo ra tài sản mà cịn cần thiết cho sự
thành công của doanh nghiệp.” Như vậy, mục tiêu của hệ thống nhận diện thương
hiệu không chỉ là tạo sự nhận biết, sự khác biệt, thể hiện tầm nhìn, sứ mệnh đặc thù
của doanh nghiệp mà cịn nhắm đến việc tác động đến nhận thức, tăng khả năng ghi
nhớ, tạo cảm giác về quy mơ và tính chun nghiệp của cơng ty đối với khách hàng
và cơng chúng.
Có rất nhiều phong cách thiết kế được ứng dụng trong thiết kế bộ nhận diện
thương hiệu như: Pop art, Bauhaus, màu Gradient,… trong đó phải kể đến phong
cách thiết kế phẳng (Flat Design). Phong cách thiết kế phẳng đã và đang là một xu

hướng thiết kế nổi bật và khẳng định được vị trí của mình.
ILABY là một thương hiệu thời trang trẻ em, với sứ mệnh “Đưa ILABY trở
thành một trong những thương hiệu thời trang trẻ em hàng đầu tại Việt Nam”. Mặc
dù giàu năng lực, khả năng đảm đương tốt truyền thông đa kênh, các sản phẩm có
mẫu mã đẹp, giá thành cạnh tranh nhưng ILABY vẫn chưa thực sự là thương hiệu
nổi bật trên thị trường thời trang trẻ em, và lí do chính bởi cơng ty chưa có bộ nhận

4|


diện thương hiệu thể hiện được khác biệt và phù hợp với công ty. ILABY là một
thương hiệu thời trang trẻ em, với những sản phẩm mang hơi hướng nhẹ nhàng, dễ
thương, vì vậy, ứng dụng phong cách thiết kế phẳng vào bộ nhận diện thương hiệu
của công ty là phù hợp và đáp ứng được yêu cầu của khách hàng.
Từ những lí do kể trên, tác giả lựa chọn đề tài: “Nghiên cứu phong cách thiết
kế phẳng và ứng dụng vào cải tạo bộ nhận diện thương hiệu cho công ty ILABY”.
Đề tài củng cố thêm kiến thức về phong cách thiết kế phẳng từ đó ứng dụng vào cải
tạo bộ nhận diện thương hiệu, truyền tải được thông điệp, sự khác biệt của cơng ty
ILABY.
2. Mục đích và nhiệm vụ
-

-

Mục đích: Nghiên cứu mang đến cái nhìn cụ thể về phong cách thiết kế
phẳng và ứng dụng phong cách thiết kế phẳng vào cải tạo bộ nhận diện
thương hiệu cho công ty ILABY.
Nhiệm vụ: nghiên cứu về phong cách thiết kế phẳng, tầm quan trọng và
cách ứng dụng phong cách thiết kế phẳng hiệu quả trong thiết kế nhận
diện thương hiệu. Tìm hiểu về nhận diện thương hiệu và giải pháp tối

ưu, phù hợp nhất với bộ nhận diện thương hiệu cho công ty ILABY.

3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
-

-

Đối tượng nghiên cứu: phong cách thiết kế phẳng và nhận diện thương
hiệu
Phạm vi nghiên cứu: trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho công
ty ILABY.

4. Phương pháp nghiên cứu
Để phục vụ cho quá trình nghiên cứu đề tài, cần phải có phương pháp nghiên
cứu phù hợp, cụ thể, nhằm đạt được kết quả tốt nhất, phục vụ cho yêu cầu nghiên
cứu. Do vậy, trong quá trình nghiên cứu, tác giả đã vận dụng và kết hợp chặt chẽ các
phương pháp nghiên cứu sau:

5|


- Thu thập tài liệu, nghiên cứu về phong cách thiết kế phẳng trong thiết kế
bộ nhận diện thương hiệu.
- Khảo sát về việc sử dụng phong cách thiết kế phẳng trong thiết kế bộ nhận
diện thương hiệu.
- Phân tích, nghiên cứu tài liệu về phong cách thiết kế phẳng và thiết kế bộ
nhận diện thương hiệu. Phương pháp này chủ yếu được sử dụng trong
chương I và chương II để làm điểm tựa, đưa ra hướng thiết kế, các giải
pháp cải tạo bộ nhận diện thương hiệu của công ty ILABY.
5. Ý nghĩa thực tiễn

Đề tài nghiên cứu mang lại một số ý nghĩa thực tiễn cho những người muốn
tìm hiểu về phong cách thiết kế phẳng trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu.
Mặt khác, đề tài nghiên cứu cũng mang lại một số ý nghĩa thực tiễn cho các
nhà thiết kế, các doanh nghiệp đang có nhu cầu thiết kế bộ nhận diện thương hiệu.

II. TÍNH KHẢ THI
Để thực hiện được đề tài trên, cần có kiến thức chuyên môn và kỹ năng về bộ
nhận diện thương hiệu và có sự tìm hiểu, tổng hợp, sự hiểu biết phong cách thiết kế
phẳng.
Trong quá trình học tập tại Học viện Cơng nghệ Bưu chính Viễn thơng, tơi
được tìm hiểu thế nào là bộ nhận diện thương hiệu cũng như quá trình thực hiện bộ
nhận diện thương hiệu. Bên cạnh đó, có khá nhiều nguồn tài liệu liên quan đến phong
cách thiết kế phẳng; trong đó đề cập đầy đủ từ lịch sử, khái niệm và các yếu tố,
nguyên tắc của phong cách thiết kế phẳng.
Ngồi q trình học tập và tìm hiểu trên giảng đường, tơi đã tìm hiểu và học
tập thơng qua các khóa học thiết kế, các cuốn sách thiết kế, đặc biệt là những cuốn
sách đề cập tới phong cách thiết kế phẳng. Từ đó, tôi đã thiết kế bộ nhận diện thương
hiệu cho một số công ty, nên việc thực hiện đề tài này hồn tồn có cơ sở, khả năng
thực hiện.
6|


Bên cạnh đó, bộ nhận diện thương hiệu hiện tại của cơng ty ILABY đã khơng
cịn phù hợp và cơng ty ILABY muốn thay đổi phong cách thiết kế sao cho trẻ trung,
hiện đại hơn. Vì vậy, ứng dụng phong cách thiết kế phẳng để cải tạo bộ nhận diện
cho cơng ty này là rất phù hợp và khả thi.
Ngồi ra, với đề tài trên, sự cố vấn của các giảng viên Khoa Đa phương tiện,
và các anh chị có chuyên môn là rất quan trọng. Là một đề tài rõ ràng, cụ thể nên tơi
có khả năng thực hiện đề tài này.

III. TÍNH KHOA HỌC
Những cuốn sách và những đề tài nghiên cứu về phong cách thiết kế phẳng và
ấn phẩm truyền thông là nguồn tài liệu quan trọng cho các nhà thiết kế. Hiện nay có
rất nhiều tài liệu liên quan để chúng ta có thể tham khảo và tìm hiểu.
1. Tình hình thế giới
Những cuốn sách và những đề tài nghiên cứu có đề cập đến phong cách thiết
kế phẳng và thiết kế bộ nhận diện thương hiệu phải kể đến như:
Cuốn “Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding
Team” của tác giả Alina Wheeler xuất bản năm 2003 nghiên cứu một cách tổng quan
nhất về thiết kế bộ nhận diện thương hiệu. Chương I của cuốn sách cung cấp kiến
thức chi tiết về các nguyên tắc cơ bản và các thành phần của bộ nhận diện thương
hiệu, chương II làm rõ quy trình xây dựng bộ nhận diện thương hiệu. Cụ thể, cuốn
sách đưa ra dẫn chứng về 617 thương hiệu cụ thể trên thế giới, trong đó đặc biệt làm
rõ 50 case study cụ thể và chi tiết. Từ đó, đưa ra quy trình tổng quan nhất về xây
dựng bộ nhận diện thương hiệu với nhiều phong cách thiết kế khác nhau, trong đó
có ví dụ về ứng dụng phong cách thiết kế phẳng trong thiết kế bộ nhận diện thương
hiệu.
Bên cạnh đó, trong chương II và chương III của cuốn sách: “Brand
Leadership: Building Assets In an Information Economy” xuất bản năm 2009, hai
tác giả David A. Aaker và Erich Joachimsthaler cung cấp những kiến thức cụ thể và
chi tiết về xây dựng bộ nhận diện thương hiệu và vai trò của bộ nhận diện thương
hiệu đối với doanh nghiệp. Tác giả có nhấn mạnh rằng: “The brand leadership model
7|


is based on the premise that brand identity building not only creates assets but is
necessary for the success (and often the survival) of the enterprise.”, tạm dịch: “Mơ
hình lãnh đạo thương hiệu dựa trên tiền đề xây dựng nhận diện thương hiệu khơng
chỉ tạo ra tài sản mà cịn cần thiết cho sự thành công của doanh nghiệp.” Cụ thể
hơn, trong cuốn sách đã phân tích quy trình xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, chỉ

rõ các thành phần của bộ nhận diện thương hiệu thơng qua những ví dụ cụ thể là các
thương hiệu nổi tiếng như: Polo Ralph Lauren, Virgin Airlines, Adidas, GE,
Marriott, IBM, McDonald's, Maggi, and Swatch…
Thêm vào đó, nghiên cứu: “A Look at Flat Design and Why It's Significant”
của tác giả Clum Luke xuất bản tháng 5 năm 2013, trên tạp chí UX Magazine đã đưa
ra cái nhìn tổng quan nhất về phong cách thiết kế phẳng. Trong đó có các dẫn luận
cụ thể và đưa ra các thảo luận chi tiết về khái niệm và lịch sử của phong cách thiết
kế phẳng. Đồng thời chỉ ra sự quan trọng và cần thiết của phong cách thiết kế phẳng
ảnh hưởng tới xu hướng thiết kế hiện nay. Bên cạnh đó, tác giả đưa ra vấn đề của
phong cách thiết kế cũ Skeuomorphism và đánh giá phong cách thiết kế phẳng giải
quyết được những vấn đề đó.
Ngồi ra, nghiên cứu: “Principles of Flat Design” của tác giả Carrie Cousins
xuất bản tháng 8 năm 2013 trên tạp chí Designmodo đã phân tích về các quy tắc
trong phong cách thiết kế phẳng. Cụ thể, có 5 nguyên tắc được đưa ra: “No Added
Effects, Simple Elements, Focus on Typography, Focus on Color, Minimalist
Approach”.
2. Tình hình trong nước
Hiện nay ở trong nước vẫn chưa có nhiều đề tài nghiên cứu về phong cách
thiết kế phẳng và thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, tuy nhiên cũng có thể tham khảo
một số tài liệu như:
Cuốn “Những điều cần biết về Flat Design” xuất bản bởi Colorme năm 2016
đã cung cấp những kiến thức cơ bản nhất về phong cách thiết kế phẳng, bao gồm:
lịch sử và khái niệm của phong cách thiết kế phẳng, và đưa ra những ví dụ phân tích
hình khối trong phong cách thiết kế phẳng thông qua những hình ảnh quen thuộc,
gần gũi như: mặt trời, đường phố, đồ dùng trong nhà, con người,…

8|


Bên cạnh đó, cuốn “Nhận Diện Thương Hiệu - Những Điểm Chạm Thị Giác”

của Rio Creative xuất bản bởi Nhà xuất bản Lao Động năm 2017 đã phân tích 4 yếu
tố cốt lõi và 20 quy tắc căn bản trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu. Đồng thời
khẳng định vai trò của bộ nhận diện thương hiệu và cách sử dụng nhận diện thương
hiệu linh hoạt trong nhiều tình huống.

IV. KHUNG ĐỀ CƯƠNG
Đề tài kết cấu gồm 3 chương:
Chương 1: Tổng quan về phong cách thiết kế phẳng và nhận diện thương hiệu
Chương 2: Nghiên cứu về phong cách thiết kế phẳng trong thiết kế nhận diện thương
hiệu
Chương 3: Ứng dụng phong cách thiết kế phẳng vào cải tạo bộ nhận diện thương
hiệu cho công ty ILABY

1.

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ PHONG CÁCH THIẾT
KẾ PHẲNG VÀ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Trong chương đầu tiên, tác giả giới thiệu tổng quan về những vấn đề liên quan
đến đề tài như “Phong cách thiết kế phẳng” hay “Thiết kế nhận diện thương hiệu”.
Cụ thể trong phần “Tổng quan về phong cách thiết kế phẳng”, tác giả đề cấp đến
khái niệm, sự phát triển, các yếu tố và nguyên tắc trong phong cách thiết kế phẳng.
Bên cạnh đó, trong phần “Tổng quan về bộ nhận diện thương hiệu”, tác giả đã phân
tích khái niệm, các thành phần, vai trị và quy trình thiết kế bộ nhận diện thương
hiệu.
1.1. Tổng quan về phong cách thiết kế phẳng
1.1.1. Khái niệm phong cách thiết kế phẳng

9|

1.1.2. Sự phát triển và những ứng dụng của phong cách thiết kế phẳng trong
thiết kế
1.1.3. Các yếu tố và nguyên tắc trong phong cách thiết kế phẳng
1.2. Tổng quan về bộ nhận diện thương hiệu
1.2.1. Khái niệm về bộ nhận diện thương hiệu
1.2.2. Các thành phần của bộ nhận diện thương hiệu
1.2.3. Vai trị của bợ nhận diện thương hiệu
1.2.4. Quy trình thiết kế bợ nhận diện thương hiệu
Tiểu kết chương 1

2.

CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU VỀ PHONG CÁCH THIẾT
KẾ PHẲNG TRONG THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN
THƯƠNG HIỆU

Trong chương 2, tác giả sẽ nghiên cứu về vai trò, thực trạng của việc ứng dụng
phong cách thiết kế phẳng trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu ở trong nước
(Việt Nam), và quốc tế. Ngồi ra, tác giả cịn đưa ra nhưng nguyên tắc khi sử dụng
phong cách thiết kế phẳng trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu nói chung và thiết
kế logo thương hiệu nói riêng.
2.1. Vai trị của phong cách thiết kế phẳng trong thiết kế bộ nhận diện thương
hiệu
2.2. Thực trạng sử dụng phong cách thiết kế phẳng trong thiết kế bộ nhận diện
thương hiệu
2.2.1. Ứng dụng phong cách thiết kế phẳng vào các thương hiệu trên thế giới
2.2.2. Ứng dụng phong cách thiết kế phẳng vào các thương hiệu tại Việt Nam

10 |

2.3. Nguyên tắc sử dụng phong cách thiết kế phẳng trong thiết kế bộ nhận diện
thương hiệu
Tiểu kết chương 2

3.

CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG PHONG CÁCH THIẾT KẾ
PHẲNG VÀO CẢI TẠO BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG
HIỆU CHO CÔNG TY ILABY

Trong chương 3, tác giả nghiên cứu chi tiết về công ty ILABY và ứng dụng
phong cách thiết kế phẳng vào trong thiết kế bộ nhận diện cho cơng ty. Cụ thể trong
đó, tác giả sẽ nghiên cứu về sự hình thành, phát triển, định hướng hoạt động, tầm
nhìn, sứ mệnh và các đối thủ cạnh tranh của cơng ty. Từ đó đưa ra giải pháp thiết kế
phù hợp cho bộ nhận diện thương hiệu của công ty ILABY.
3.1. Nghiên cứu tổng quan công ty ILABY
3.1.1. Giới thiệu về công ty ILABY
3.1.2. Khảo sát tình hình thực tế và nghiên cứu đối thủ cạnh tranh của công
ty ILABY
3.1.3. Định hướng thiết kế cho bộ nhận diện thương hiệu của công ty ILABY
3.2. Ứng dụng phong cách thiết kế phẳng trong thiết kế bộ nhận diện thương
hiệu cho công ty ILABY.
3.2.1. Logo và hệ quy chuẩn
3.2.2. Bợ ấn phẩm văn phịng
3.2.3. Bợ ấn phẩm truyền thông
Tiểu kết chương 3
KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ

11 |


A. Kết quả
B. Hạn chế
C. Khuyến nghị
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

12 |