Đồ án môn thiết kế sản phẩm đa phương tiện, đồ họa tĩnh (31)

Bảo mật

Dành cho Tên công ty

Lê Ngọc Mỹ - B17DCPT140

Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

Đồ án thiết kế
sản phẩm đa phương tiện
GVHD: Ths. Hà Thị Hồng Ngân
Ths. Nguyễn Thị Kim Ngân
Ths. Trần Quốc Trung
SV:
MSV:

Lê Ngọc Mỹ
B17DCPT140

Phiên bản 1.0


Lê Ngọc Mỹ - B17DCPT140

Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

ĐỀ TÀI

và ứng dụng vào thiết kế bộ nhận diện

thương hiệu cho công ty cổ phần du lịch Agoda

“

Nghiên cứu phong trào Bauhaus

”


Bảo mật

Dành cho Tên công ty

Lê Ngọc Mỹ - B17DCPT140

Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

Mục lục
1, Lý do lựa chọn đề tài

2, Tính khả thi

2.1 Kiến thức cần có để thực hiện đề tài

2.2 Kỹ năng cần có để thực hiện đề tài

3, Tính khoa học

3.1 Tình hình nghiên cứu trên thế giới

3.2 Tình hình nghiên cứu trong nước

4, Khung đề cương

Phiên bản 1.0


Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

01

Lê Ngọc Mỹ - B17DCPT140

LÝ DO LỰA CHỌN
ĐỀ TÀI


Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

Các doanh nghiệp muốn phát triển mạnh mẽ trong thời đại công
nghệ 4.0 ngày nay buộc họ phải biết cách tạo điểm nhấn cho doanh
nghiệp của mình. Vì vậy, nhận diện thương hiệu đóng một vai trị rất quan
trọng trong sự phát triển này. Nó góp phần tăng lợi thế cạnh tranh và ghi
dấu ấn với khách hàng so với công ty khác

Lê Ngọc Mỹ - B17DCPT140


Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

Lê Ngọc Mỹ - B17DCPT140

Một bộ nhận diện thương hiệu tốt giúp việc thiết kế thương hiệu
thuận tiện hơn, tạo ấn tượng sâu sắc đến khách hàng, giúp họ phân biệt
và ghi nhớ hình ảnh thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh. Có rất nhiều
phong cách nghệ thuật được ứng dụng vào thiết kế bộ nhận diện thương
hiệu như: Pop Art, Art Deco,... trong đó phải kể đến Bauhaus.


Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

Bauhaus sử dụng những mảng, hình khối đơn giản. Giảm tối
thiểu chi tiết thừa, hoa văn rườm rà mang lại cảm giác thân thuộc và dễ
chịu cho người xem. Ở Bauhaus người ta nhìn thấy vẻ đẹp trường tồn
theo thời gian. Bauhaus sau nhiều năm vẫn giữ được vẻ đẹp tinh tế mà
khơng một thiết kế nào có thể sánh bằng

Lê Ngọc Mỹ - B17DCPT140


Lê Ngọc Mỹ - B17DCPT140

Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

●

Công ty cổ phần du lịch Agoda chuyên cung cấp các dịch vụ du
lịch tốt nhất, bao gồm: máy bay, khách sạn, nhà hàng,...

●

Agoda mong muốn rằng bộ nhận diện thương hiệu trong tương
lai của họ đáp ứng được các tiêu chí: Thân thiện với khách hàng,
đảm bảo tính lâu dài của bộ nhận diện, giản lược các chi tiết
trong thiết kế dựa theo logo cũ, chỉ sử dụng font và hình khối cơ
bản, màu sắc nổi bật.


Lê Ngọc Mỹ - B17DCPT140

Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

Lý do lựa chọn

Chính vì vậy, để quảng bá công ty tới gần hơn với công chúng, tác giả đã chọn đề tài của mình là: “Nghiên cứu phong trào
Bauhaus và ứng dụng vào thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho công ty cổ phần du lịch Agoda” để có thể đi vào tìm hiểu sâu hơn về đề
tài cũng như mang tới hướng đi đúng đắn trong việc thiết kế một bộ nhận diện thương hiệu thành công.


Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

02

Lê Ngọc Mỹ - B17DCPT140

TÍNH KHẢ THI


Lê Ngọc Mỹ - B17DCPT140

Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

2.1 Kiến thức

Kiến thức về Nghệ thuật Bauhaus và

Kiến thức về nghiên cứu khoa học

bộ nhận diện thương hiệu
Được trang bị kiến thức về quy trình nghiên cứu khoa học thông qua
Qua môn học “Mỹ thuật nâng cao”, tác giả được học về Phong

môn “Phương pháp luận và nghiên cứu khoa học”. Đây là cơ sở, giúp

trào Bauhaus và bộ nhận diện thương hiệu, từ đó có kiến thức

tác giả tìm ra cách tiếp cận mới, các phương pháp nghiên cứu từ đó xác

cơ bản làm nền tảng chọn lọc tài liệu có giá trị phục vụ cho đề

định hướng đi trong tiến trình nghiên cứu một đề tài nghiên cứu khoa

tài.

học. Tác giả có thể tự tra cứu và tổng hợp tài liệu phục vụ cho nghiên
cứu.

Kiến thức cơ bản về thiết kế đồ họa và hình ảnh đã được học
tập qua các môn: Cơ sở tạo hình, Kỹ thuật nhiếp ảnh, Mỹ
thuật cơ bản, Mỹ thuật nâng cao, Luật xa gần, Typography,
Nhập môn Đa phương tiện. Kiến thức về tư duy thiết kế đã

được tổng hợp qua các môn học ở Học viện về thiết kế và mỹ

Cuối cùng, tác giả được sự hướng dẫn trực tiếp từ giảng viên dày dặn kinh

thuật

nghiệm để có một đề tài thành công.


Lê Ngọc Mỹ - B17DCPT140

Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

2.2 Kỹ năng

●

Kỹ năng nghiên cứu, thu thập tài liệu, phân tích và
và tổng hợp tài liệu, trình bày nghiên cứu khoa học

●

Kỹ năng sử dụng linh hoạt giữa các phần mềm thiết kế: Adobe
Photoshop, Adobe Illustrator (hình ảnh, typo, ..), Indesign,
Thu thập tài liệu,..

●

Khả năng phân tích yêu cầu và đưa ra quy trình thiết
kế.

Lê Ngọc Mỹ - B17DCPT140

Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

MỘT SỐ SẢN PHẨM SINH VIÊN THỰC HIỆN


Lê Ngọc Mỹ - B17DCPT140

Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

MỘT SỐ SẢN PHẨM SINH VIÊN THỰC HIỆN


Lê Ngọc Mỹ - B17DCPT140

Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

MỘT SỐ SẢN PHẨM SINH VIÊN THỰC HIỆN


Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

03

Lê Ngọc Mỹ - B17DCPT140

TÍNH KHOA HỌC

Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

3.1 Tình hình nghiên cứu trên thế giới

Cuốn “Bauhaus.Taschen 1919” được thực hiện với sự hợp tác của
“Bauhaus-Archiv / Museum für Gestaltung” ở Berlin, xuất bản năm 2006

Khoảng 550 minh họa bao gồm kế hoạch kiến trúc, nghiên
cứu, hình ảnh, phác thảo và mơ hình ghi lại các cơng trình đã thực hiện
và các nguyên tắc của cộng đồng sáng tạo này thông qua ba địa điểm
của Bauhaus ở Weimar, Dessau và Berlin.

Lê Ngọc Mỹ - B17DCPT140


Lê Ngọc Mỹ - B17DCPT140

Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

3.1 Tình hình nghiên cứu trên thế giới

Cuốn “ABC’s of Triangle, Square, Circle: The Bauhaus and Design
Theory” được biên tập bới Ellen Lupton và J. Abbott Miller

Tác giả nghiên cứu về hình khối cơ bản: tam giác, hình vng,
hình trịn - các hình khối nổi bật của phong trào Bauhaus và lý thuyết
thiết kế của nó. Cuốn sách bao gồm truy tìm nguồn gốc và tác động
của Bauhaus, đề cập đến thiết kế theo chủ nghĩa hiện đại. Ngồi ra,

cuốn sách cịn đề cập đến các bài kiểm tra bổ sung đề cập đến phân
tâm học và văn hóa Weimar.


Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

Lê Ngọc Mỹ - B17DCPT140

3.1 Tình hình nghiên cứu trên thế giới

Bài viết: “Typography teachers at the Bauhaus - Experiments in Idealist Typerfaces trên trang web Designhistory.org nói về các ứng
dụng thực tế của Typography trong từng giai đoạn khác nhau và nguyên tắc của chữ

Bài viết: “Six fonts that prove Bauhaus - Inspired Typography is alive and well” của tác giả Emily Gosling đăng ngày 6/10/2019 nói
về 6 font chữ lấy cảm hứng từ Bauhaus khắp nơi trên thế giới bao gồm: Joost, Julien, Laslo, Pareto ... và đặc điểm cơ bản của chúng


Lê Ngọc Mỹ - B17DCPT140

Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

3.1 Tình hình nghiên cứu trên thế giới

Bài báo: “100 years of Bauhaus: What today’s famous logos would look like in Bauhaus style” của tác giả Matt Ellis
đăng trên diễn đàn thiết kế 99design

Cho thấy các nguyên tắc vượt thời gian của thiết kế Bauhaus vẫn được duy trì như thế nào sau ngần ấy
thời gian. Hàng loạt logo của các thương hiệu nổi tiếng thế giới như: Apple, Netflix, Adidas,.. được thiết kế lại theo
phong cách Bauhaus. Các logo này tuân theo các nguyên tắc cơ bản như: tối giản, sử dụng hình học, màu sắc cơ
bản, kiểu chữ của Bauhaus.

Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

3.1 Tình hình nghiên cứu trên thế giới

Cuốn “Logo design love: The book” của David Airey xuất bản năm 2015

Trong cuốn sách, tác giả nêu cách phát triển bộ nhận diện
thương hiệu mang tính biểu tượng từ đầu đến cuối. Cuốn sách đưa ra
cách các nhà thiết kế lên ý tưởng, triển khai công việc. Cuốn sách cũng
chia sẻ những kinh nghiệm của tác giả trong cơng việc thiết kế của mình,
các phương pháp để mở rộng logo thành một bộ nhận diện thương hiệu
hoàn chỉnh và những mẹo thiết kế thực tế để tạo logo tồn tại lâu dài

Lê Ngọc Mỹ - B17DCPT140


Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

Lê Ngọc Mỹ - B17DCPT140

3.1 Tình hình nghiên cứu trên thế giới

Cuốn “Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole
Branding Team”, của tác giả Alina Wheeler, xuất bản 6/11/2012

Cuốn sách cung cấp cho các nhà thiết kế một quy trình 5 giai
đoạn tổng quát để tạo và triển khai một bộ nhận diện thương hiệu hiệu
quả. Bên cạnh đó, cuốn sách mang đến cho độc giả cái nhìn chi tiết về

các xu hướng trong xây dựng thương hiệu, bao gồm mạng xã hội, thiết bị
di động, thị trường toàn cầu, ứng dụng, video và thương hiệu ảo.


Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

3.2 Tình hình nghiên cứu trong nước

Cuốn "RIO Book 02: Nhận diện thương hiệu - Những điểm chạm thị
giác” xuất bản tháng 3/2021.

Cuốn sách tập trung hệ thống lại kiến thức chuyên mơn về
nhận diện thương hiệu bằng ngơn ngữ và góc nhìn của người làm quản
trị thương hiệu. Thấu hiểu được sức mạnh của hình ảnh nhận diện với
hoạt động kinh doanh. Những gợi ý ứng dụng nhận diện thương hiệu
linh hoạt sao cho phù hợp với nhu cầu biến chuyển đa dạng của các
doanh nghiệp

Lê Ngọc Mỹ - B17DCPT140


Lê Ngọc Mỹ - B17DCPT140

Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

3.2 Tình hình nghiên cứu trong nước

Cuốn “Sáng tạo logo” của đồng tác giả Nguyễn Thủy Liên và Nguyễn
Thu Thủy

Đây là cuốn sách nền tảng căn bản cho việc thiết kế, sáng tạo
logo, hướng dẫn từ việc phân tích đề tài đến nảy sinh ý tưởng, tìm Hình –
Màu – Chữ và hoàn thiện tác phẩm thiết kế Logo.


Lê Ngọc Mỹ - B17DCPT140

Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

3.2 Tình hình nghiên cứu trong nước

Ngồi ra, trên tạp chí điện tử Colorme.vn, tác giả Kiều Anh có bài viết “Phong trào Bauhaus sau 100 năm phát triển”.
Trong bài viết, tác giả đưa ra đặc điểm của Bauhaus trong thiết kế đồ họa, từ hình khối, mảng, màu sắc đến bố cục và kiểu
chữ. Tác giả còn đưa ra sáu cách mà các nhà thiết kế đồ họa đương đại và họa sĩ minh họa đang làm để tái hiện lại phong
cách Bauhaus.