Quảng bá du lịch hàn quốc thông qua các chiến dịch truyền thông thực tiễn và những bài học kinh nghiệm đối với việt nam hiện nay (khảo sát 2 chiến dịch truyền thông “dynamic korea” và “imagine your korea” từ năm 2010 đ

2015
- Kênh quảng cáo: Tuổi trẻ, Thanh niên vv…
- Nội dung: giới thiệu sản phẩm charter 30.4

IV. Đánh giá chung về tình hình hoạt động trong năm của Văn phòng đại
diện và kiến nghị, đề xuất
Trong nửa đầu năm 2015, KTO Việt Nam đã tổ chức nhiều hoạt động quảng bá,
xúc tiến du lịch Hàn Quốc cũng như tham gia và các hội chợ du lịch lớn như Hội chợ
Du lịch Quốc tế VITE 2015, v.v.. Thông qua những hoạt động này, KTO Việt Nam đã
giới thiệu một cách tồn diện hình ảnh một Hàn Quốc năng động tới người dân Việt
Nam cũng như thúc đẩy trao đổi du lịch giữa hai nước Việt Nam và Hàn Quốc. Tuy
nhiên, do dịch Mers-Cov bùng phát vào cuối tháng 5, lượng khách du lịch Việt Nam tới
Hàn Quốc trong tháng 6 và các tháng tiếp theo có sự sụt giảm đáng kể. KTO dự kiến
triển khai chương trình khơi phục thị trường sau Mers vào tháng 7.
Chúng tôi xin chịu trách nhiệm hồn tồn về tính chính xác của nội dung báo cáo.
VPĐD Tổng cục Du lịch Hàn Quốc tại Việt Nam
Trưởng Đại diện

Kang Sungghil


TĨM TẮT LUẬN VĂN
Quảng bá du lịch thơng qua các chiến dịch truyền thơng bản chất là q
trình truyền thơng nhằm phát triển ngành du lịch và góp phần định vị thương
hiệu quốc gia của mỗi nước. Luận văn tổng hợp và phân tích chi tiết các hoạt
động truyền thơng quảng bá du lịch của chính phủ Hàn Quốc thơng qua hai
chiến dịch truyền thông lớn Dynamic Korea và Imagine Your Korea nhằm thu
lượm những bài học thực tế cho ngành du lịch nói chung và phương thức làm
các chiến dịch truyền thơng cho du lịch nói riêng tại Việt Nam.
Dựa trên nền tảng lý thuyết truyền thông trong chương 1, luận văn đi
sâu phân tích thực tế thực hiện các chiến dịch truyền thông ngành du lịch tại

Hàn Quốc trong chương 2. Theo đó, các chiến dịch truyền thơng cho du lịch
quốc gia Hàn Quốc ứng dụng những nền tảng cơ bản của truyền thông, ứng
dụng các bước thực hiện một chiến dịch truyền thơng, và những mơ hình
truyền thông tiên tiến nhất để thiết lập một chiến dịch truyền thơng du lịch
một cách bài bản, có sự thống nhất và kiểm soát chặt chẽ. Hiệu quả của những
chiến dịch này tác động lên phạm vi rộng, thực hiện bằng nhiều kênh và
phương thức khác nhau trong mọi lĩnh vực của đời sống như hoạt động văn
hóa, thể thao, sự kiên và quan hệ công chúng, … và tạo được những làn sóng
thu hút sự chú ý của dư luận và cộng đồng quốc tế, tác động sâu rộng và
mạnh mẽ, thúc đẩy ngành du lịch phát triển và định hình Hàn Quốc trở thành
một địa điểm du lịch đáng mơ ước của nhiều du khách qua đó nâng cao vị thế
quốc gia.
Hàn Quốc, một trong những quốc gia phát triển hàng đầu châu Á cùng
với những bài học về quảng bá du lịch thông qua 2 chiến dịch truyền thông
“Dynamic Korea” và “Imagine Your Korea” là nguồn kinh nghiệm đắt giá
cho Việt Nam.


Từ thực tiễn Hàn Quốc và những nét tương đồng về tiềm năng du lịch
và văn hóa, Việt Nam có thể vận dụng rất nhiều từ những bài học kinh
nghiệm của Hàn Quốc để nâng cao hơn nữa hiệu quả của các chiến dịch
truyền thông ngành du lịch. Với những phân tích ở chương 2, chương 3 đưa ra
7 bài học kinh nghiệm và các khuyến nghị dành cho du lịch Việt Nam bao
gồm những bài học về việc đánh giá tổng quan tiềm năng du lịch, xác định
các mục tiêu, đối tượng truyền thông, xây dựng thông điệp, lộ trình, đa dạn
hóa các kênh và phương thức đầu tư, phân bổ nguồn lực cũng như kiểm tra,
đánh giá chiến dịch.
Với những lợi thế và tiềm năng du lịch được đánh giá cao, Việt Nam
hồn tồn có thể dựa trên những kinh nghiệm và bài học của các chiến dịch
truyền thông Hàn Quốc để xây dựng đươc một chiến dịch truyền thông du

lịch bài bản, hiệu quả nhằm thúc đẩy phát triển du lịch nói chung và định vị
thương hiệu quốc gia nói riêng đạt được hiệu quả tích cực hơn./.