Ứng dụng Marketing nội dung cho sản phẩm kem đánh P/S

TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH
FPT POLYTECHNIC

ASSIGNMENT
Môn: Marketing Nội Dung
Chủ đề
ỨNG DỤNG MARKETING NỘI DUNG CHO NHÃN
HÀNG P/S CỦA CÔNG TY UNILEVER
GVHD: Nguyễn Minh Hải
Lớp: PT153TM2
Thành viên:

Ngày 28 tháng 3 năm 2020

MARKETING NỘI DUNG


Lời mở đầu
Ngày nay với sự phát triển của xã hội, kinh tế phát triển, mức sống của con ngườ i
ngày càng được nâng cao và nhu cầu sử dụng những sản phẩm có chất lượng cao
ngày càng tăng, điều này địi hỏi những nhà sản xuất khơng ngừng tìm hiểu và nâng
cao sản phẩm của mình, cũng như đối với nhà sản xuất mặt hàng kem đánh răng,
người tiêu dùng cũng quan tâm rất nhiều đến chất lượng của nó, và những mong đợi
từ sản phẩm này, muốn làm trắng răng bằng kem đánh răng, diệt khuẩn, tránh hôi
miệng. Nhưng thực trạng hiện nay các nguồn thực phẩm đa dạng khiến nhu cầu ăn
uống gia tăng, ẩn chứa đằng sau những món ăn ngon là hàng trăm loại vi khuẩn gây
hôi miệng và làm phá vỡ men răng gây mất thẩm mỹ, vì vậy nhu cầu sử dụng kem
đánh răng thì khơng có điểm dừng, cho nên nhiều sản phẩm kem đánh răng với
nhiều chủng loại khác nhau đã có mặt ở mọi nơi trên thị trường. Chắc răng - khỏe
nứu là tiêu chuẩn hàng đầu của người sử dụng kem đánh răng vậy con người quan
tâm đến sức khỏe của mình như thế nào? Bên cạnh đó, mọi doanh nghiệp đều phải

đối mặt với những khó khăn trong cuộc chiến giành giật thị trường với các đối thủ
cạnh tranh. Nếu biết cách tận dụng và phát huy lợi thế thì họ mới có thể đứng vững
trong cuộc chiến đầy khắc nghiệt đó, và điều quan trọng hơn là phải hiểu rõ các yếu
tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng; nếu nhà sản xuất, nhà
doanh nghiệp nghiên cứu, hiểu rõ, ứng dụng các đặc điểm đó vào các quyết định
marketing thì họ sẽ có cơ hội được phục vụ nhu cầu của khách hàng và khả năng
thu lại lợi nhuận cao. Từ những lí do trên, nhóm chúng em quyết định nghiên cứu
đề tài “ ứng dụng Marketing nội dung cho sản phẩm kem đánh răng P/S”.

MARKETING NỘI DUNG

1


Mục lục
PHẦN1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP.....................................................3
1.1 Thông tin về doanh nghiệp................................................................................3
1.2 Đánh giá về hoạt động Marketing trong năm 2019........................................6
1.2.1. Marketing truyền thống.............................................................................................................. 7
1.2.2. Digital Marketing.......................................................................................................................... 8
1.2.3. Marketing nội dung:.................................................................................................................. 11
PHẦN 2: XÂY DỰNG DIỆN MẠO ĐỘC GIẢ - QUYẾT ĐỊNH NGÁCH NỘI
DUNG.......................................................................................................................18
2.1 Diện mạo độc giả..............................................................................................18
2.2 Ngách nội dung.................................................................................................19
PHẦN 3: PHÁT TRIỂN NỘI DUNG VÀ LỰA CHỌN LOẠI NỘI DUNG......21
3.1 Chiến dịch.........................................................................................................21
3.2 Mục tiêu............................................................................................................21
3.3 Lịch biên tập.....................................................................................................21
3.1 Thực hiện kế hoạch hành động với kênh nội dung.......................................22

PHẦN 4: KỸ THUẬT QUẢNG CÁO NỘI DUNG LUÂN PHIÊN VÀ HƯỚNG
TỚI NGƯỜI CÓ TẦM ẢNH HƯỞNG.................................................................28
4.1 Kỹ thuật quảng cáo nội dung luân phiên.......................................................28
4.2 Hướng đến người có tầm ảnh hưởng.............................................................28
4.3 Đánh giá tác động của marketing nội dung đối với hoạt động của doanh
nghiệp.......................................................................................................................29
4.4 Đề xuất giải pháp để nâng cao hiệu quả hoạt động marketing nội dung....29
KẾT LUẬN

MARKETING NỘI DUNG

2


Phần1: Tổng quan về doanh nghiệp
1.1.

Thơng tin về doanh nghiệp

• Tên đầy đủ: Công Ty TNHH Quốc Tế Unilever Việt Nam.

• Địa chỉ trụ sở chính: Số 156 Nguyễn Lương Bằng, P. Tân Phú, Q. 7, Tp. Hồ Chí
Minh (TPHCM), Việt Nam.
• Năm thành lập: Unilever tại Việt Nam thành lập từ năm 01/01/1995.
• Tell: (028) 54135686
• Fax : 08-54135626
• Logo:

• Website: www.unilever.com.vn

• Lĩnh vực kinh doanh: Cơng Ty TNHH Quốc Tế Unilever Việt Nam hoạt động
trong lĩnh vực kinh doanh vệ sinh và sức khỏe cho mọi gia đình Việt Nam.
• Lịch sử hình thành và phát triển:
- Cơng ty TNHH Quốc tế Unilever Việt Nam được chính thức thành lập và đi
vào hoạt động từ năm 1995 - là một chi nhánh của tập đoàn Unilever toàn cầu.
- Có mặt tại Việt Nam từ năm 1995, Unilever - một trong những tập đoàn đa
quốc gia hàng đầu thế giới của Anh và Hà Lan chuyên sản xuất và kinh doanh
các sản phẩm chăm sóc cá nhân, gia đinh và thực phẩm tại hơn 150 quốc giađã đầu tư vào Việt Nam trên 300 triệu USD với nhà máy hiện đại tại khu công
nghiệp Tây Bắc Củ Chi.
- Unilever Việt Nam có hệ thống phân phối rộng khắp tồn quốc gồm 150 nhà
phân phối và 200.000 cửa hàng bán lẻ. Công ty trực tiếp tuyển dụng hơn 1.500
MARKETING NỘI DUNG

3


nhân viên và gián tiếp tạo thêm gần 10.000 việc làm cho các đối tác như các
đơn vị gia công, nhà thầu, nhà phân phối, các công ty nhỏ và vừa trên khắp
Việt Nam.
- Mỗi ngày hơn 30 triệu sản phẩm của Unilever đến tay người tiêu dùng trên
khắp mọi miền đất nước, góp phần nâng cao điều kiện sống, vệ sinh và sức
khỏe cho mọi gia đình Việt Nam.
• Khách hàng mục tiêu: Sự phát triển kinh tế- xã hội -ngày càng cao con người Việt
Nam ngày càng nâng cao nhận thức. Việc chăm sóc sức khỏe con người được quan
tâm nhiều hơn.
- Một trong số được gắn liền với sức khỏe con người đó chính là chăm sóc răng
miệng cộng đồng.Mọi người dân được sử dụng kem đánh răng ngày một ngày
được tăng lên.
- Dòng sản phẩm Unilever được phân theo độ tuổi:
+ Dưới 18 tuổi

+ Từ 18 đến 35 tuổi
+ Ngoài 36 đến 60 tuổi
+ Ngoài 60 tuổi
- Bên cạnh đó nhóm độ tuổi trẻ thường có xu hướng chọn sản phẩm mới lạ các
đối tượng khác thì chọn loại phù hợp nhu cầu và sở thích của bản thân.
- Sản phẩm chủ lực:
Sản phẩm

Hình ảnh sản phẩm

Chuyên gia giảm ê buốt
Sensitive Expert by P/S - Whitening
Ngừa sâu răng vượt trội
P/S Chun Gia Chăm Sóc Tồn Diện

Tinh hoa thiên nhiên
P/S Nha Đam - Mẫu Đơn

MARKETING NỘI DUNG

4


P/S Chuyên gia chải dọc siêu mềm

P/S Trẻ em 7 - 11 tuổi

P/S Trẻ em 2 - 6 tuổi

Nước súc miệng P/S Trà xanh

Nước súc miệng P/S Pro Complete

• Phân tích SWOT
S ( điểm mạnh )

MARKETING NỘI DUNG

W ( điểm yếu )

5


+ P/S nắm giữ các công nghệ nguồn trên
thế giới về việc sản xuất.
+ Giá nhân cơng, chi phí ngun vật liệu
tại Việt Nam rẻ..
+ Tình hình nghiên cứu cơng nghệ của
Unilever Việt Nam luôn được chú trọng
và
đầu
tư.
+ Giá cá tương đối chấp nhận được, trong
khi
chất
lượng
rất
cao.
+ Việc quảng cáo không bị ràng buộc vì
Việt Nam là quốc gia tự do tơn giáo.

+ Mơi trường văn hố doanh nghiệp
mạnh, đội ngũ nhân viên trí thức và có
tinh thần trách nhiệm vì mục tiêu chung
của công ty
+ Thường xuyên tài trợ một số chương
trình chăm sóc sức khỏe răng miệng
cộng đồng, tài trợ chương trình truyền
hình… đã tạo ấn tượng tốt trong lòng
người tiêu dùng.

+ Sự cạnh tranh của nhiều nhãn hiệu nổi
tiếng khác: Oral-B, Collgate,….

O ( cơ hội )

T ( thách thức)

+ Việt nam là quốc gia ổn định chính trị
nhất khu vực châu Á – Thái Bình
Dương.
+ Việt Nam nằm ở vị trí tương đối thuận
lợi, có đường bờ biển dài, nhiều cảng
biển lớn thuận lợi cho việc xuất khẩu
hàng hố.
+ Thị trường trong nước (bán bn, bán
lẻ, lưu chuyển hàng hoá…) đã phát
triển hơn nhiều.
+ Khách hàng mục tiêu của nhiều sản
phẩm mà Unilever Việt Nam kinh
doanh là giới trẻ thế hệ X (những bạn trẻ

tuổi từ 18-29), hiện có phần tự lập
và phóng khống, tự tin hơn thế hệ trước.

+ Tốc độ tăng trưởng kinh tế của Việt
Nam còn thấp, thu nhập người dân trong
khu vực khá thấp, khoảng 2.000
USD/người/năm(3.471.000
đồng/người/tháng)
+ Chính sách dân số - kế hoạch hóa của
chính phủ sẽ khiến trong vài thập
niên nữa, lớp trẻ sẽ già đi và cơ cấu dân
số già sẽ không còn là lợi thế cho
Unilever.
+ Trong bối cảnh thị trường hàng tiêu
dùng cung đang lớn hơn cầu, nhiều
công ty mới “chen chân” vào và cạnh
tranh sẽ rất gay gắt cho cơng ty
Unilever.

+ Năng lực nhân viên cịn hạn chế..
+ Cịn nhiều công nghệ không áp dụng
được tại Việt Nam do chi phí cao, vì
vậy phải nhập khẩu từ nước ngồi nên
tốn kém chi phí và khơng tận dụng
được hết nguồn lao động dồi dào và có
năng lực ở Việt Nam.

1.2. Đánh giá về hoạt động Marketing trong năm 2019
Hoạt động Marketing của P/S trong năm vừa qua rất sôi nổi được quảng bá sôi nổi
trên thị trường như trên, báo chí, truyền hình qua internet, với chiến lược phân phối

rộng lớn của Unilever. P/S đang có mặt ở tất cả cac hệ thống siêu thị lớn, thậm chí là
MARKETING NỘI DUNG

6


các của hàng tạp hóa lẻ từ thành thị đến nông thôn, thương hiệu được biết đến rộng
rãi nhất với 65% thị phần và nó đang nắm quyền kiểm sốt trên thị trường.
1.2.1.

Marketing truyền thống

Hoạt động marketing truyền thống của cơng ty trong năm 2019 đó là In ấn hình ảnh sản phẩm
kem đánh răng trên báo chí, tổ chức các buổi họp báo,dùng banner quảng cáo, các tờ rơi để
quảng cáo sản phẩm, internet.
Các hoạt động truyền thông của công ty được nêu ở trên đa phần không mang lại hiệu quả cao và
tiếp cận được ít đối tượng khách hàng hơn.

MARKETING NỘI DUNG

7


1.2.2.

Digital Marketing

Trong chiến dịch dighital marketing của mình nhãn hàng kem đánh răng P/s đã sữ
dụng 4 công cụ digital marketing bao gồm : seo, content marketing , social media,
Pr trong đó:

Social media: => size lớn qua
- Social media : nhãn hàng đã truyền thông rất tốt dựa trên nền tảng của hai kênh
đó là pange facebook và youtobe của mình . Những nội dung được nhãn hàng
đăng tải ( bài viết , video ,hình ảnh ,…) thu hút được số lớn độc giả quan tâm
và chia sẽ . Tại facebook nhãn hàng có đến 3.702.234 người thích , có
3.701.699 người theo dõi pange, những bài đăng (chia sẽ bí quyết chăm sóc
răng miệng, đăng sản phẩm mới…)có lượt thích hầu như trên 1k like, số lượt
share cũng khá đông. Tại youtobe nhãn hàng có 87 N đăng kí ,có lượt thích và
lượt xem lớn ,trung bình đều trên 2k

MARKETING NỘI DUNG

8


- Hiệu quả của việc thực hiện chiến dịch truyền thông mạng xã hội:
Qua việc quan sát về số lượng các lượt like,tương tác và chia sẻ của các bài đăng
của năm 2019 và những năm trước,chúng ta thấy rất rỏ về các lượt like , tương
tác , bình luận, chia sẽ, lượt xem , và đăng kí của những năm gần đây tăng =>
cho thấy hiệu quả truyền thông.
Content marketing
- Content marketing: Nhãn hàng lấy concepct là “bảo vệ nụ cười Việt Nam”. P/s
sữ dụng nội dung dưới nhiều định dạng như :video, infographic, blog, Kol …
để truyền thông. Những định dạng này với thiết kế bắt mắt , nội dung là lan tỏa
trên cộng đồng,chính vì thế nhãn hàng đã kết nối với rất nhiều độc giả ,khách
hàng => sữ dụng content hiệu quả

MARKETING NỘI DUNG

9

- Video : sữ dụng những video truyền cảm hứng cộng đồng , những video chia sẽ
bí quyết chăm sóc răng miệng.

Pr trực tuyến :
- Pr trực tuyến :Nhãn hàng thực hiện Pr rất hiệu quả ở trên báo điện tử ,các diễn
đàn…Tại đây họ tổ chức các sự kiện (ngày hội thử thách siêu răng …), nhãn
hàng tham gia các hoạt động đóng góp từ thiện, các review của các blog đối
với nhãn hàng .Chính vì thế họ tạo được sự lan tỏa và nhận được lòng tin của
khách hàng

MARKETING NỘI DUNG

10


Seo
- SEO : Nhãn hàng đã SEO rất tốt, họ tối ưu hóa được từ khóa của mình lên
những vị trí top 1 của google

1.2.3

Marketing nội dung:

Kênh thương mại điện tử P/S đã và đang sử dụng cho việc marketing nội dung:
Blog:
- Thực hiện đăng các bài viết về các cuộc thi do P/S tổ chức, đăng tải các bài
viết có liên quan tới sản phẩm như: cách chọn lựa sản phẩm, các cơng dụng
khác của PS,…nhằm tạo sự tị mò, tăng nhu cầu mua hàng của độc giả.

MARKETING NỘI DUNG

11


Bản tin trên Facebook, Instagram hay Website:
- Dùng công cụ facebook , youtube để đăng tải các bài viết, video, với nội dung
xoay quanh sản phẩm kem đánh răng P/S, nội dung liên quan đến gia đình, các
vấn đề nóng hiện nay ( phòng chống dịch Covid-19). Với các nội dung đăng tải
về nụ cười, các bài viết về chăm sóc răng miệng đúng cách.

MARKETING NỘI DUNG

12


- đăng tải các video nội dung liên quan tới sản phẩm

- Website đăng tải các bài viết về chăm sóc răng miệng, những bài viết với các
ngách nội dung như giảm ê buốt răng, hương thơm mát lạnh, sản xuất từ
nguyên liệu tinh chất thiên nhiên,… Ngoài ra đăng các bài viết mang nội dung
về công dụng, giới thiệu sản phẩm.

MARKETING NỘI DUNG

13


Inforgraphic:

- Chủ yếu đăng tải các inforgraphic với chủ đề nụ cười tự nhiên, ngồi ra cịn
đăng tải các hình ảnh giới thiệu sản phẩm, cách chăm sóc răng đúng cách…
nhằm làm tăng nhu cầu quan tâm, mua và sử dụng sản phẩm của nhóm độc giả
mục tiêu.
- Các inforgraphic thường được đăng tải trên kênh fanpage; website của P/S:

MARKETING NỘI DUNG

14


- Hình ảnh giới thiệu sản phẩm bàn chải đánh răng mới.

- Hình ảnh bộ truyện tranh để kích thích bé thích thú việc đánh răng mỗi ngày.

MARKETING NỘI DUNG

15


- Inforgraphic mang nội dung hướng dẫn chăm sóc răng miệng đúng cách.

- Inforgraphic đăng trên trang chủ youtube của P/S
Video:
- Đăng các video mang nội dung chia sẻ bí quyết và hướng dẫn chăm sóc sức
khỏe răng miệng, video giới thiệu sản phẩm, video của P/S chủ yếu mang chủ
đề về “bảo vệ nụ cừi Việt Nam”.
- Các video chủ yếu được đăng tải trên các kênh youtube và facebook.

MARKETING NỘI DUNG

16


Phần 2: Xây dựng diện mạo độc giả - quyết định ngách nội
dung
2.1 Diện mạo độc giả
Thông tin cơ bản:
MARKETING NỘI DUNG

17


- Nghề nghiệp, vị trí : khơng phân biệt nghề nghiệp và vị trí.
- Sơ lược về cơng việc : khơng phân biệt lĩnh vực cơng việc.
- Trình độ giáo dục : đã tốt nghiệp THCS trở lên và có tầm hiểu biết nhất định về
vấn đề chăm sóc răng miệng.
Sở thích: thích sạch sẽ, thích có có hàm răng khỏe , biết quan tâm đến sức khỏe,
biết quan tâm đến sức khỏe răng miệng, thích có hơi thở ln thơm mát, thích có
hàm răng trắng, khơng muốn gặp vấn đề xấu với răng miệng
Đặc điểm nhân khẩu:
- Giới tính: không phân biệt
- Độ tuổi: các phụ huynh độ tuổi từ 20-40 đang có con nhỏ độ tuổi từ 4-13
- Thu nhập: mọi tầng lớp
Đặc điểm nhận diện:
- Từ ngữ quen dùng: trắng răng,thơm miệng,an toàn,sâu răng, tiện lợi, ảnh
hưởng, tiện lợi,sử dụng, tìm kiếm.
- Hành vi ứng xử: có thói quen đánh răng, bảo vệ răng miệng. Ln có chế độ ăn
uống, sinh hoạt để bảo vệ hàm răng chắc khỏe.
+ Đối với người có kinh tế , thu nhập cao họ thích sử dụng sản phẩm chất

lượng tốt với giá đắt để có thể bảo vệ sức khỏe răng miệng tốt hơn
+ Đối với người có kinh tế, thu nhập vừa và thấp thì họ sử dụng sản phẩm
chất lượng tốt nhưng phù hợp với bản thân và phù hợp với cả túi tiền thì
họ chọn mua
- Mối quan tâm: => Phân tích các nội dung liên quan đến vấn đề của bé nữa
+ Có ngừa sâu răng khơng
+ Hơi thở có thơm tho khơng
+ Có ngăn vi khuẩn khơng
+ Có làm răng sáng bóng khơng
+ Có bảo vệ nướu khơng
Mục tiêu:
- Mục tiêu chính: bảo vệ răng miệng chắc khỏe, lựa chọn được sản phẩm an
toàn cho răng miệng khơng gây kích ứng, hoặc có nhiều chất hóa phẩm gây
ảnh hưởng đến răng miệng và sức khỏe
- Mục tiêu phụ: sản phẩm có hình dáng bắt mắt.
Thách thức:
- Thách thức chính: Có q nhiều sản phẩm trên thị trường khiến cho việc lựa
chọn sản phẩm trở nên khó khăn, sản phẩm quá đa dạng.
- Thách thức phụ:Giá cả cao hoặc sản phẩm kém chất lượng
Cơng ty có thể giúp “Diện mạo độc giả” :

MARKETING NỘI DUNG

18


- Để giải quyết các thách thức: Lựa chọn sản phẩm nổi tiếng và tồn tại trên thị
trường trong khoảng thời gian dài như P/S hoặc một số sản phẩm khác tương
tự như P/S
- Để đạt được các mục tiêu: Tìm kiếm trên các phương tiện mạng xã hội để lựa

chọn sản phẩm phù hợp cho bản thân và gia đình => cho bé thơi
Xác định giá trị:
- “Diện mạo” với mọi đối tượng nhưng chủ yếu từ 15-50 tuổi đặc biệt quan tâm
tới vấn đề sức khỏe răng miệng, đặc biệt là những vấn đề về hàm răng như ê
buốt, sâu, ố răng… Ngoài ra, giới trẻ hiện nay đặc biệt quan tâm tới vấn đề
chăm sóc, làm sạch cho hàm răng để có một hàm răng chắc khỏe, và một nụ
cười đẹp.
Mục tiêu chung:
- Mục tiêu chung nhất mà nhóm diện mạo độc giả hướng tới là về những giải
pháp cho các vấn đề về răng miệng thường mắc phải (các vấn đề như răng bị ố
vàng, việc tiềm ẩn mối nguy sâu răng do thói quen ăn uống, ê buốt răng,…)
Thông điệp Marketing:
- Mô tả giải pháp cho nhóm diện mạo độc giả bằng cách tạo dựng những thơng
điệp mang nội dung chia sẻ những bí quyết chăm sóc răng miệng, những cơng
dụng của sản phẩm, nội dung hướng dẫn bảo vệ, phòng tránh những vấn để
răng, nướu. Mô tả các công dụng của sản phẩm kem đánh răng P/S với tác
dụng giúp răng trắng sáng, hơi thở thơm mát và phịng tránh sâu răng để có nụ
cười tự nhiên, trắng sáng.

Mở rộng thông điệp:
- Sử dụng các công cụ của marketing nội dung để truyền tải những thơng điệp
có giá trị tới nhóm diện mạo độc giả, với sự nhất quán về chủ đề : “nụ cười”
- Lồng ghép những giá trị sản phẩm có vào những nội dung truyền tải tới nhóm
độc giả.
2.1Ngách nội dung
Ngách nội dung hướng tới đối tượng trẻ em độ tuổi từ 2-6 => Đây là người tiêu
dùng. Không phải là ngách nội dung

MARKETING NỘI DUNG

19


Sâu răng ở trẻ em xảy ra do khoang miệng bị thừa acid. Sự thay đổi trong chế độ
ăn đặc biệt là sự xuất hiện của nước ngọt, đồ ăn vặt chứa nhiều đường... là nguyên
nhân sâu xa dẫn tới sự mất cân bằng lượng acid trong khoang miệng trẻ. Sự mất
cân bằng làm các vi khuẩn xấu có cơ hội phát triển và sau đó sẽ phá hủy phần bên
ngoài của răng bao gồm cả men răng khiến trẻ bị sâu răng.
Phụ huynh nên chọn những loại kem đánh răng có thể nuốt được dành cho bé dưới
3 tuổi. Kem đánh răng nuốt được an toàn khi bé nuốt phải hầu hết là các loại kem
đánh răng hữu cơ (organic) có nguồn gốc thiên nhiên, kem đánh răng bằng kem
đánh răng có fluor hàm lượng 0,1%F- mỗi ngày hai lần sẽ giữ cho một lượng fluor
tối thiểu ln có trong miệng. Điều này vô cùng quan trọng để bảo vệ răng hàng
ngày, phòng ngừa sâu răng
Việc về sinh răng miệng cho trẻ em rất quan trọng ảnh hưởng đến sự phát triển của
trẻ em, việc vệ sinh răng đúng cách hàng ngày mang lại nhiều lợi ích như giảm
thiểu nguy cơ mắc bệnh lý ăn nhai được tốt hơn và tăng hệ miễn dịch cho cơ thể
một cách tốt nhất. Phụ huynh thường khơng có nhiều kiên thức chun sâu về việc
vệ sinh răng đối với trẻ không biết lực chọn sản phẩm kem đánh răng phù hợp với
bé. Các bé thường khơng thích vị cay trong kem đánh, thích những bao bì đáng u
nhân vật phim hoạt hình mà trẻ yêu thích. Điều này thu hút và thích đánh răng hơn,
một tuýp đánh răng nhỏ xinh có in hình chú sư tử King Leo Đệ Tam, anh chàng
Chad Hopman trên vỏ kem đánh răng chắc chắn thu hút các bé. P/S được bắc sĩ
khuyên dùng cho trẻ nhỏ vì P/Scó các hương vị kem đánh răng ngọt và thơm phù
hợp như với ba vị như dâu, cam, bạc hà. Phụ huynh có thể mua cho bé vì giá thành
hợp lý, có mặt ở mọi của hàng .
Nội dung này để làm gì? Các bạn nên chọn sp ngay từ đầu => chọn và phân tích
nhóm độc giả đó ln => sau đó chọn ngách

MARKETING NỘI DUNG

20


Phần 3: Phát triển nội dung và lựa chọn loại nội dung
3.1.

Chiến dịch

- Tên: P/S Trẻ Em 2-6 tuổi Hương Dâu & Trái Cây
- Thời gian chạy chiến dịch: 19/4/2020-19/5/2020
- Đối tượng: Phụ nữ có gia đình độ tuổi từ 25 đến 40 có con nhỏ độ tuổi từ 2 đến
6 tuổi.
- Thơng điệp: Muốn các con có hàm răng luôn chắc khỏe và sáng ngăn ngừa sâu
răng hay cùng kem P/S với cơng thức an tồn răng trẻ em. => Đây chính là nội
dung các bạn nên phân tích trong phần Diện mạo
- Kênh: Kênh nội dung gồm Facebook, youtube, website để truyền tải những bài
viết và video có liên quan đến sản phẩm.
3.2.

Mục tiêu

Mục tiêu Unilever đặt ra cho sản phẩm kem đánh răng P/S trẻ em 2-6 tuổi hương dâu
& trái cây :
- Tăng lượt tương tác giữa khách hàng trên trang fanpage.
- Giúp khách hàng lựa chọn sản phẩm phù hợp cho trẻ.
3.3.

Lịch biên tập => Bỏ danh sách sp và Lưu ý đi
MẪU LỊCH BIÊN TẬP TUẦN CHO P/S TRONG THÁNG 5/2020

Người
thực
hiện

Ngày
đăng

Kênh nội
dung

Loại nội
dung

20/4

-Fanpage
-Blog

Bạn lo lắng cho sức khỏe
răng miệng bé yêu của
bạn? Hãy tham gia ngay -Inforgraphic
chương trình của chúng tơi -Bài viết
để nhận được lời khuyên từ
chuyên gia!

23/4

-Fanpage
-Blog

Like, share bài viết và đăng
kí ngay để chia sẻ những -Inforgraphic
khinh nghiệm chăm sóc -Bài viết
cho bé yêu tới cộng đồng !

-Fanpage
-Website

Cùng P/S bảo vệ bé, đánh -Inforgraphic
bay virut!
-Bài viết

Lê Thị
Hồng
Anh

Nguyễn
Thị
Thảo
Trang

Lời kêu gọi

25/4

MARKETING NỘI DUNG

Từ khóa

Bộ sản phẩm
P/S dành cho
trẻ em

Bộ sản phẩm
P/S dành cho
trẻ em
P/S trẻ em

Danh
sách sản
phẩm
-Kem
đánh
răng
-Bàn chải
-Nước
súc
miệng
-Kem
đánh
răng
-Bàn chải
-Nước
súc
miệng
-Kem
đánh
răng

21

Lưu
ý


28/4

Cún
Ngọc
Lan
Hương

-Fanpage
-Youtube

2/5

-Fanpage
-Website

5/5

-Blog
-Youtube

P/S hương trái cây, ngọt
-Bài viết
dịu – hương vị yêu thích
-Video

của trẻ nhỏ!

8/5

-Youtube
-Fanpage
-Blog

Hãy dùng thử ngay hơm
-Video
nay để thốt khỏi nỗi lo sâu
-Bài viết
răng!

-Youtube
-Fanpage

Nguyễn
Thị
Hương
10/5

12/5

-Fanpage

Nguyễn
Thị
Ngọc
Huyền

15/5

17/5
Lê Thị
Thúy
Hịa
19/5

3.4.

Bạn lo lắng vì thói quen ăn
uống của con bạn?- Đừng
-Video
lo! Vì đã có P/S 3 trong
-Inforgraphic
một bảo vệ răng bé khỏi
các tác nhân có hại cho
răng bé con của bạn.
Chung tay cùng P/S, bảo
vệ nụ cười để sẻ chia
-Video
những điều tốt đẹp tới thế
giới.

-Blog
-Fanpage
-Youtube
-Blog
-Fanpage

P/S trẻ em

P/S nụ cười
trẻ thơ
Kem đánh
răng hương
trái cây

-Kem
đánh
răng

-Kem
đánh
răng
-Kem
đánh
răng

P/S loại bỏ
sâu răng.

-Kem
đánh
răng

Con bạn khơng thích đánh
-Video
răng? Giải pháp nằm ngay
-Bài viết

đây!

P/S hương
trái cây

-Kem
đánh
răng

Bí quyết để có răng miệng
chắc khoẻ ? Tham gia ngay -Inforgraphic
để nhận được lời khuyên -Bài viết
tốt nhất từ chuyên gia.

Bí quyết
chắc khỏe
răng

-Kem
đánh
răng
-Bàn chải

Mẹo nhỏ từ P/S :hương vị
-Bài viết
trái cây.

Cách làm bé
thích đánh
răng

P/S 3 trong một bảo vệ
-Inforgraphic
răng chắc khỏe, cho bé nụ
-Bài viết
cười tự nhiên, thơm mát
-Video
hương vị trái cây.

P/S hương
dâu trẻ em

-Inforgraphic
3 bí quyết để răng bé chắc
-Bài viết
khoẻ.

Bí quyết
chăm sóc
răng miệng
cho bé.

-Kem
đánh
răng
-Kem
đánh
răng
-Kem
đánh

răng

Thực hiện kế hoạch hành động với kênh nội dung

Facebook
Bài viết 1: => Dài so với bài viết fanpage => Chưa thấy trong lịch biên tập
Chinh phục bí quyết đánh răng hằng ngày cùng con yêu , bảo vệ nụ cười xinh

MARKETING NỘI DUNG

22


 Nên dẫn dắt trước khi đưa ra câu chuyện (Cho phụ huynh đồng cảm trước vấn đề
dạy bé thói quen đánh răng, sau đó đưa ra giải pháp câu chuyện)
 Có thể chuyển hướng sang chủ đề: Những mẫu chuyện giúp bé chăm đánh răng
hơn
Ting! Ting! Câu chuyện “bác sĩ thỏ và cơng chúa răng xinh” đã chính thức có mặt
rồi đây ! câu chuyện bắt đầu từ một cô công chúa rất xinh đẹp đang sống trong một
vương quốc răng xinh được bảo vệ bởi các cận thần men răng , nhưng một ngày nọ
mụ phù thủy đồ ngọt đã đến và phá hoại vương quốc và cướp mất cơng chúa đi. Cận
thần men răng họ đã có một hành trình đầy thú vị để vượt qua hàng ngàn thử thách
đánh răng để bảo vệ vương quốc răng xinh và cơng chúa của mình . Mẹ u và bé
hãy cùng đứng lên đánh răng để chống lại mụ phù thủy đồ ngọt thôi nào !
Nếu bé yêu của nhà mình có thói quen lười đánh răng hằng ngày ,thì bộ truyện cùng
với những nhân vật đáng yêu , quen thuộc sẽ giúp cho công việc đánh răng trở nên
dễ dàng và thích thú hơn phải khơng nào ! Bộ chuyện sẽ đồng hành cùng mẹ luyện
tập cho bé yêu thói quen đánh răng hằng ngày . Bé vừa chơi vừa bảo vệ răng như
các “cận thần men răng ” luôn nhé !
Mẹ yêu và bé cùng đứng lên phối hợp với các cận thần men răng để bảo vệ “Vương

quốc răng xinh” khỏi mụ phù thủy đồ ngọt nhé^^
Mẹo nhỏ từ P/s hương vị trái cây

 Hình ảnh chưa gắn kết với nội dung
#cachlambethichdanhrang #rangtrang #lamtrangrang #rangchackhoe
#psbaovenucuoitretho
MARKETING NỘI DUNG

23


Bài viết 2:
Tác hại sâu răng và lời khuyên của nha sĩ P/S vệ răng miệng ở trẻ nhỏ
khi bị sâu răng trẻ sẽ cảm thấy đau nhức, ê buốt, khó ăn uống ngay cả khi uống
nước. Trẻ sẽ hay quấy khóc, khó ngủ và bị sụt cân, suy dinh dưỡng.
Tác hại :
- Ảnh hưởng đến cơ quan tiêu hóa như dạ dày..
- Gây ra viêm xương hàm , áp xe các vùng mềm của khoang miệng
- Các bệnh sâu răng nặng ảnh hưởng đến mô tế bào , tủy ở vùng miệng , thậm
chí viêm màng não dẫn đến tử vong
- Nếu để sâu răng kéo dài dẫn đến mất răng , ảnh hưởng đến việc nhai , ăn
uống
Lời khuyên của nha sĩ P/S đối với trẻ nhỏ:
-

Đi khám răng định kì 6 tháng 1 lần
Thay bàn chải đánh răng 3 tháng 1 lần
Đánh răng sáng tối hằng ngày
Lựa chọn kem đánh răng hương vị (ví dụ hương dâu ) chưa ít flo để đảm bảo
an tồn cho sức khỏe toàn diện của bé

- P/S hương trái cây, ngọt dịu – hương vị yêu thích của trẻ nhỏ!

MARKETING NỘI DUNG

24