Unit marketing bài giảng maketing cô mai anh DHBK
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (52.94 KB, 6 trang )
UNIT 0
GIỚI THIỆU VỀ MÔN
QUẢN TRỊ MARKETING
Mục tiêu của mơn học
• Hiểu được những khái niệm cơ bản
trong lĩnh vực marketing
• Biết cách phân tích mơi trường hoạt
động marketing
• Biết cách xác định được thị trường mục
tiêu
• Hiểu về chiến lược marketing mix cho
thị trường mục tiêu lựa chọn
• Biết cách lập kế hoạch marketing
1-2
Nội dung mơn học
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Tổng quan về marketing
Hệ thống thơng tin marketing
Phân tích mơi trường marketing
Phân tích khách hàng
Phân đoạn, xác định thị trường mục tiêu và định vị
Chiến lược sản phẩm
Chiến lược giá
Chiến lược phân phối
Chiến lược truyền thông marketing
Tài liệu tham khảo
• Giáo trình chính:
• Schewe, Charles và Alexander Hiam (2008), MBA trong tầm
tay chủ đề Marketing, Nhà xuất bản Tổng hợp HCM
• Kotler, Philip and Keller, Kevin Lane (2006), Marketing
Management, 12nd, Pearson, Prentice Hall.
• Sách tham khảo:
• Ngô Bình và Nguyễn Khánh Trung, 2009, Marketing đương
đại, Nhà xuất bản Đại học quốc gia TP. HCM
• Kotler, Philip (2003), A Framework for Marketing Management,
Prentice Hall
• Philip Kotler, Những ngun lý tiếp thi, NXB Thống kê, 2000.
• Ngơ Xn Bình, Quản tri marketing – Hiểu biết và vận
dụng, NXB Khoa học xã hội, 2003.
Đánh giá mơn học
• Bài tập nhóm – 30%
• Thi hết mơn – 70%
• Thời gian: 60 phút
• Chủ yếu là các câu hỏi trắc nghiệm
Bài tập nhóm
• Nghiên cứu chiến lược marketing của
một DN (một dịng sản phẩm)
• Giới thiệu về DN
• Giới thiệu về thị trường mục tiêu
• Giới thiệu về chiến lược marketing hỗn hợp
của DN/SP đó
• Thời gian nộp bài” 17h ngày 20/6/2011
• Email:
