KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG, Quảng cáo 9 điểm

DỰ ÁN TRUYỀN THÔNG “OLD BUT GOLD”
PHẦN XÁC ĐỊNH.
1. Overview: Hoạt động ‘Old but Gold” nhằm thu gom những sản phẩm quần áo, sách vở,
đồ dung học tập nhằm quyên góp từ thiện cho trẻ em.
2. Đối tượng truyền thơng:
• Học sinh, sinh viên, những người trẻ có tinh thần xã hội cao.
• Người dân trong khu vực Hà Nội có quan tâm đến chủ đề từ thiện khơng phân giới
tính, độ tuổi.
3. Mục đích hoạt động:
- Lan tỏa và quảng bá thông điệp, sứ mệnh của hoạt động đến các đối tượng quan tâm
- Góp phần truyền tải niềm đam mê và ý thức về các việc làm thiện nguyện bằng
những hoạt động, sự kiện bổ ích, thiết thực
4. Mục tiêu truyền thông:
- Đạt lượng theo dõi 3000-5000 trên page Facebook chính của hoạt động trong 3 tháng
- Truyền tải được sứ mệnh của dự án và tổ chức được tiền sự kiện và sự kiện chính
trong 5 tháng
- Tiếp cận được 2000 người/bài viết trên page Facebook
5. Chiến lược sáng tạo ý tưởng và thơng điệp
- Mơ hình Insight Truth – Tension – Motivation
Truth: Đối tượng truyền thông đa phần là những người ủng hộ và có ý thức xã hội
cao đối với các hoạt động thiện nguyện
Tension: Mọi người có sự lo lắng về việc tiền từ thiện của bản thân có được sử dụng
đúng mục đích hay tiền từ thiện rơi vào tay các đối tượng xấu
Motivation: Mọi người vẫn mong muốn được tham gia đóng góp trong các hoạt động
từ thiện
 Insight: Tơi mong muốn tham gia các hoạt động từ thiện để giúp đỡ các số phận
gặp khó khăn nhưng lại lo sợ tiền từ thiện của mình khơng được sử dụng đúng
mục đích hay rơi vào tay người xấu.
 Ý tưởng: Hoạt động sẽ hướng đến việc quyên góp các đồ vật có giá trị thiết thực
với trẻ em như quần áo, sách vở,…
-

-

Thông điệp:
Ý tưởng: Làm một video dạng animation về các đồ vật cũ trong nhà nói chuyện về
việc bản thân có thể vẫn cịn giá trị sử dụng và có nhiều ý nghĩa đối với những người
khác => hướng đến việc qun góp đồ cũ khơng cịn dung đến cho những người
khác.
Chiến lược và Chiến thuật:


•

Đạt lượng theo dõi 3000-5000

Tiếp cận và bình ổn được 2000

Truyền tải được sứ mệnh dự án và

người trong 2 tháng

người/bài viết

thực hiện được các sự kiện chính

Chiến lược: Triển khai chiến

•

dịch quan hệ với giới truyền

•

thơng

•

Chiến lược: Sử dụng PR-

dự án và triển khai được sự

Chiến thuật: Thực hiện Pr-

kiện

•

Chiến thuật: Thực hiện Nội

bookings trên trang hoạt động

dung (bài viết, edit,...) và hoạt

chính Facebook và các nền tảng

tưởng quay video viral về thông

động Đối ngoại (liên hệ hợp tác

khác (nếu có); kêu gọi sự ủng

điệp dự án và lên timeline

hoặc hỗ trợ truyền thông từ các

hộ từ các mối quan hệ cá nhân.

truyền thông chi tiết phục vụ sự

Chiến thuật: Thực hiện ý

kiện

Timeline truyền thông chung

Giai đoạn

Công việc

Lên kế hoạch

Phổ biến công việc chung
Phân chia nhân sự, lên số lượng cần tuyển
Chốt main idea về hoạt động
Lên kế hoạch Truyền thơng và Tài chính
(content calendar, đối tác,..)
Thực hiện Nội dung và hoạt động Đối
ngoại
Kiểm duyệt Nội dung
Lập chữ ký mail

Tuyển
thành
viên

Chiến lược: Lan tỏa thông điệp

bookings và quan hệ cá nhân

trang liên quan như YBOX,...

-

•

Vịng đơn

- Đăng bài mở vịng đơn
- Xin hỗ trợ truyền thông, share, seeding
bài trên các trang, nhóm liên quan, giới
thiệu các ban
- Đóng đơn

Vịng phỏng vấn

- Vòng phỏng vấn
- Trả kết quả

Tháng 6

Tháng 7

Tháng 8

Tháng 9

Tháng
10


Bonding +
Training

1st Meeting
Training

Tiền sự kiện Mini game
Sự kiện chính
6. Phương tiện truyền thơng
- Hình thức: Online (Truyền thơng trên Internet):
• Các bài đăng trên page hoạt động (Facebook, Instagram …)
• Các bài viết hỗ trợ truyền thông trên các page xã hội khác