Kích hoạt thương hiệu bằng công nghệ tương tác doc

Kích hoạt thương hiệu
bằng công nghệ tương
tác


Công nghệ mới đột phá và dễ tiếp cận hơn sẽ là công cụ đắc dụng cho doanh
nghiệp - những người sẽ chứng kiến khả năng tiếp thị quảng cáo của mình
ngày càng có nhiều trải nghiệm mới lạ.
Các doanh nghiệp cần hiểu rõ rằng họ đang phải "chiến đấu" tại một thị
trường nóng bỏng trong việc quản lý thương hiệu. Bất kỳ sự thiếu sót hay sự
nhàm chán nào trong vấn đề quảng cáo tiếp thị sẽ dẫn đến việc đánh mất thị
phần. Chính vì thế, việc mở ra những khía cạnh mới, những cái nhìn mới và
những tiềm năng mới là điều cấp bách. Hiện nay, hướng đi tích cực mở ra
cho các doanh nghiệp là lựa chọn một công nghệ quảng cáo tương tác để thể
hiện sức sáng tạo của mình, nhằm thu hút và lưu giữ sự chú ý của khách
hàng đối với sản phẩm và thương hiệu của họ.

Trong vài năm trở lại đây, đi cùng với sự phát triển mạnh mẽ của mạng xã
hội, quảng cáo tương tác bằng công nghệ cao đã bắt đầu có mặt tại Việt
Nam, có thể kể đến một số công ty quảng cáo đi tiên phong trong lĩnh vực
này như PPLUS - innovative ideas. Công nghệ quảng cáo tương tác đang
xóa bỏ dần tính một chiều của quảng cáo, tạo ra một thế giới thực để tăng
cường giao tiếp với người tiêu dùng, biến người tham gia thành một phần
của thế giới tương tác. Tham gia một trò chơi, chia sẻ một thông điệp, hình
ảnh là những phương thức đơn giản mà khách hàng thường thực hiện để
trở thành một phần của quảng cáo, thậm chí là một phần của sản phẩm, dịch
vụ và cảm thấy gắn kết hơn với các hoạt động của doanh nghiệp.
Ngày càng có nhiều thương hiệu "chọn mặt gửi vàng" vào công nghệ quảng

cáo tương tác. Đơn cử như nhãn hàng Lifebuoy phối hợp với PPLUS -
innovative ideas thực hiện chiến dịch "Lifebuoy bảo vệ 10 loại vi khuẩn gây
hại sức khỏe lây truyền qua tay" đi qua 4 thành phố trong 17 ngày và đã thu
hút hơn 15.000 người tham gia tương tác.

Lifebuoy đã trực tiếp tiếp cận người tiêu dùng bằng một màn hình cảm ứng
đa điểm. Màn hình ngay lập tức sẽ chụp ảnh người chơi, nhận diện và bắt
đầu trò chơi diệt vi khuẩn. Người chơi sẽ được chọn hình thức chơi tương
ứng với 3 mùa trong năm (nắng, lạnh, mưa), mỗi mùa có những loại vi
khuẩn đặc trưng khác nhau. Sau đó, người chơi có 30 giây để đẩy lùi vi
khuẩn ra khỏi cơ thể bằng tay, trong lúc đó có rất nhiều vi khuẩn xuất hiện
trên màn hình đa điểm để người chơi tiêu diệt. Chỉ cần nhanh tay diệt được
20 -25 con vi khuẩn, người chơi ngay lập tức sẽ trở thành người chiến thắng
và được cấp giấy chứng nhận. Nếu thua, người chơi cũng vui vẻ ra về với
thông điệp "Hãy để Lifebuoy bảo vệ bạn".
Bằng sự đột phá trong công nghệ tiếp cận, Lifebuoy muốn cùng khách hàng
của mình trải nghiệm những hiệu ứng tương tác sống động, phản ứng dựa
trên từng chuyển động của người tham gia như họ đang ở trên một môi
trường thực, để họ bộc lộ cảm xúc thật của mình và từ đó, họ gắn bó hơn với
Lifebuoy.

Không thể phủ nhận rằng sức mạnh của quảng cáo tương tác khơi gợi sự
hứng thú, gây ấn tượng sâu sắc với người tham gia. Đây là môi trường lý
tưởng để truyền đạt thông điệp tới khách hàng. Ngoài ra, việc doanh nghiệp
sử dụng hình thức này có thể gắn thương hiệu, logo, thông điệp… của mình
lên những món quà hoặc sản phẩm tặng cho người chơi cũng thể hiện sức
lan tỏa lớn. Bên cạnh đó, với những hình thức như Facebook, e-mail hay các
trang mạng xã hội khác, cùng với người chơi, hình ảnh của thương hiệu sẽ
len lỏi đến nhiều người, cả cộng đồng, tạo hiệu ứng lan truyền mạnh.
Các thương hiệu luôn tìm mọi cách để "chạm" vào người tiêu dùng của

mình. Và một khi đưa công nghệ vào cuộc chơi quảng cáo, họ đã để khách
hàng tự "chạm" vào thương hiệu, một cách rất tự nhiên và chân thật.