bài giảng kinh tế vi mô - chương x sức mạnh thị trường độc quyền mua - bán

Fernando & Yvonn
Quijano
Prepared by:
Market Power:
Monopoly and
Monopsony
10
C H A P T E R
Copyright © 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall • Microeconomics • Pindyck/Rubinfeld, 8e.
SỨC MẠNH
THỊ TRƯỜNG:
ĐỘC QUYỀN MUA VÀ
ĐỘC QUYỀN BÁN
CHƯƠNG 10
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
CHƯƠNG 10
10.1 Độc quyền bán
10.2 Sức mạnh độc quyền
10.3 Các nguồn gốc của sức mạnh độc quyền
10.4 Chi phí xã hội của sức mạnh độc quyền
10.5 Độc quyền mua
10.6 Sức mạnh độc quyền mua
10.7 Hạn chế sức mạnh thị trường: Luật chống
độc quyền
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
Sức mạnh thị trường: Độc quyền bán và Độc quyền mua
Độc quyền bán: Thị trường một người
bán
Độc quyền mua: Thị trường một người

mua
Sức mạnh thị trường: Khả năng của
người bán hoặc người mua ảnh hưởng
đến giá hàng hóa
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
Độc quyền bán
10.1
Doanh thu trung bình và doanh thu biên
Doanh thu biên: Sự thay đổi của doanh thu khi sản lượng
tăng một đơn vị.
.
Bảng 10.1 Tổng doanh thu, doanh thu biên và doanh thu trung bình
Tổng Doanh thu Doanh thu
Giá (P) Sản lượng (Q) Doanh thu(R) biên (MR) Trung bình
(AR)
$6 0 $0
5 1 5 $5 $5
4 2 8 3 4
3 3 9 1 3
2 4 8 -1 2
1 5 5 -3 1
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
Độc quyền
10.1
• Doanh thu trung bình và doanh thu biên
Doanh thu trung bình
và doanh thu biên của
đường cầu P=6-Q

Doanh thu biên
và doanh thu trung bình
Hình 10.1
Đầu ra
Đô la cho
mỗi đơn vị
sản phẩm
Doanh thu trung bình (Nhu
cầu)
Doanh
thu biên
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
Độc quyền
10.1
• Quyết định sản lượng của độc quyền
Doanh thu biên bằng chi phí
biên
Q* là mức sản lượng tại đó
MR=MC.
Nếu hãng sản xuất mức sản
lượng thấp hơn, giả sử Q1
hãng
sẽ bị mất một chút lợi nhuận và
doanh thu bổ sung có thể thu
thêm nếu sản xuất và bán các
đơn vị giữa mức Q1 và Q* sẽ
lớn hơn chi phí để sản
xuất ra chúng. Tương tự, việc
mở rộng sản lượng

từ Q* tới Q2 sẽ làm giảm lợi
nhuận, vì chi phí bổ
sung sẽ vượt quá doanh thu bổ
sung.
Lợi nhuận được tối đa hóa
khi
Hình 10.2
Giá
Sản
lượng
Bị mất lợi nhuận từ sản
xuất quá ít ( Q1) và bán
tại một mức giá quá cao
(P1)
Bị mất lợi nhuận từ sản
xuất quá nhiều (Q2) và
bán tại một mức giá
quá thấp (P2)
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
Độc quyền
10.1
• Quyết định sản lượng của độc quyền
Bằng phương pháp đại số, chúng ta có thể thấy Q* là mức tối đa hóa
lợi nhuận. Lợi nhuận (π) là hiệu số của doanh thu và chi phí, cả hai
đều phụ thuộc vào Q:
Khi Q tăng lên từ không, lợi nhuận sẽ gia tăng và đạt mức tối đa
và sau đó bắt đầu giảm xuống. Do đó, mức sản lượng tối đa hóa
lợi nhuận là mức sản lượng mà lợi nhuận tăng thêm từ một sự gia
tặng nhỏ của Q bằng không ( có nghĩa là ∆π / ∆Q = 0 ). Do đó:

Mà ∆R / ∆Q là doanh thu biên, và ∆C / ∆Q là chi phí biên, do đó
điều kiện để tối đa hóa lợi nhuận là
, or
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
Độc quyền
10.1
• Ví dụ
(a)Tổng doanh thu R, tổng chi phí C và lợi nhuận
là hiệu của R và C.
(b)Doanh thu trung bình và doanh thu biên, chi
phí trung bình và chi phí biên.
Doanh thu biên là độ dốc của đường tổng doanh
thu và chi phí biên là độ dốc của đường tổng chi
phí.
Sản lượng tối đa hóa lợi nhuận là Q*=10, là điểm
tại đó doanh thu biên bằng chi phí biên.
Tại mức sản lượng này, độ dốc của đường lợi
nhuận này bằng không, và độ dốc của các đường
tổng doanh thu và tổng chi phí là như nhau.
Lợi nhuận mỗi đơn vị là 15 USD, là hiệu số giữa
doanh thu trung bình và chi phí trung bình. Vì 10
đơn vị được
sản xuất, tổng lợi nhuận là 150 USD.
Hình 10.3
Ví dụ về tối đa hóa lợi nhuận
Sản lượng
Sản lượng
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.

10.1
•
Quy tắc định giá đơn giản
Chúng ta muốn chuyển đổi điều kiện doanh thu biên bằng với
chi phí biên thành một nguyên tắc định giá đơn giản có thể sử
dụng dễ dàng hơn trong thực tế.
Để làm được điều này, trước tiên chúng ta phải viết lại biểu
thức của doanh thu biên:
Độc quyền
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
10.1
•
Quy tắc định giá đơn giản
Chú ý rằng doanh thu tăng thêm do tăng một đơn vị sản
phẩm, ∆(PQ) / ∆Q, bao gồm hai thành tố:
1.Sản xuất thêm một đơn vị và bán ra theo giá P mang lại
một doanh thu (1)(P)=P
2.Nhưng vì đường cầu là đường dốc xuống dưới, do vậy
khi sản xuất và bán thêm đơn vị sản phẩm này cũng làm
giá giảam đi một lượng nhỏ ∆P / ∆Q kéo theo doanh thu
của tất cả các đơn vị được bán ra giảm đi ( nghĩa là sự
thay đổi trong doanh thu Q[∆P / ∆Q] ).
Do vậy:
Độc quyền
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
10.1
(Q/P)(∆P / ∆Q) là số nghịch đảo của độ co dãn của
cầu, 1/Ed, tại mức sản lượng tối đa hóa lợi nhuận,

và:
Vì mục tiêu của hãng là tối đa hóa lợi nhuận, nên từ
điều kiện doanh thu biên bằng chi phí biên ta có:
Biến đổi ta được:
(10.1)
Tương đương, ta có thể viết lại phương trình xác
định giá tối ưu như sau:
(10.2)
Độc quyền
Quy tắc định giá đơn giản
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
Đến năm 1996, nó đã trở thành loại thuốc bán chạy nhất trên thế giới và
không có đối thủ cạnh tranh lớn .
Astra - Merck là giá Prilosec vào khoảng $ 3,50 cho một liều hàng ngày .
Chi phí cận biên của sản xuất và đóng gói Prilosec là chỉ có khoảng 30 đến 40
cent cho mỗi liều hàng ngày .
Độ co giãn của cầu theo giá , ED, nên được trong khoảng khoảng -1,0 đến
-1,2
Thiết lập giá tại một đánh dấu quá 400 % so với chi phí cận biên là phù hợp
với quy tắc định giá đơn giản.
Năm 1995 , Prilosec , đại diện cho một thế hệ mới của
thuốc antiulcer . Prilosec được dựa trên một cơ chế sinh
hóa rất khác nhau và nhiều hơn nữa hiệu quả hơn các
thuốc trước đó .
Ví dụ 10.1
10.1
Giá Astra-Merck của Prilosec
Độc quyền
2 of 35

© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
Sự dịch chuyển của cầu
10.1
Thị trường độc quyền không có đường cung.
Lý do là quyết định sản xuất của nhà độc quyền
phụ thuộc không chỉ vào chi phí biên, mà còn
phụ thuộc vào hình dáng của đường cầu.
Dịch chuyển cầu có thể làm giá thay đổi nhưng
không thay đổi lượng, hoặc thay đổi lượng
nhưng giá không đổi, hay cả hai đều thay đổi.
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
ĐỘC QUYỀN
10.1
Sự thay đổi trong nhu cầu
Dịch chuyển đường cầu cho thấy
thị trường độc quyền không có
đường cong nguồn cung cấp -tức
là , không có mối quan hệ một
-một giữa giá cả và số lượng sản
xuất .
Ở (a) ,đường cầu D1 chuyển
xuống đường cầu D2 .
Tuy nhiên , các đường cong doanh
thu biên MR2 mới cắt chi phí biên
tại cùng một điểm là đường cong
doanh thu biên cũ MR1 .
Do đó , sản lượng tối đa hóa lợi
nhuận vẫn giữ nguyên, mặc dù
giá giảm từ P1 đến P2 .

( B) , đường cong doanh thu biên
MR2 cắt chi phí biên ở Q2 mức
sản lượng cao hơn .
Nhưng vì nhu cầu co giãn hơn ,
giá vẫn giữ nguyên.
Sự thay đổi trong nhu cầu
Figure 10.4
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
ĐỘC QUYỀN
10.1
Sự ảnh hưởng của thuế
Với một thuế t suât t cho mỗi đơn vị,
các công ty có chi phí biên tăng số
tiền MC + t . Trong ví dụ này, sự gia
tăng trong giá ΔP là lớn hơn t thuế
Ảnh hưởng của thuế tiêu thụ đặc biệt
đến doanh nghiệp độc quyền
Figure 10.5
Giả sử một thuế suất cụ thể là t đô la cho mỗi đơn vị thu, vì vậy mà doanh
nghiệp độc quyền phải nộp t đô la cho chính phủ cho mỗi đơn vị đang
bán. Nếu MC là chi phí biên của công ty ban đầu, quyết định sản xuất tối
ưu của nó bây giờ được đưa ra với điều kiện:
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
Độc quyền
10.1
The Multiplant Firm
Giả sử một công ty có hai nhà máy . Tổng sản lượng của nó nên là bao
nhiêu , và mỗi nhà máy sẽ sản xuất bao nhiêu trong tổng sản lượng đó ?

Chúng ta có thể tìm thấy những câu trả lời trực giác trong hai bước .
● Bước 1 . Tổng sản lượng nên được phân chia giữa hai nhà máy
này để chi phí biên là như nhau trong từng nhà máy . Nếu không
, công ty có thể giảm chi phí và tăng lợi nhuận của mình bằng
cách tái sản xuất .
●Bước 2 Chúng ta biết rằng tổng đầu ra phải cố định mà doanh thu biên bằng
chi phí biên. Nếu không, các công ty có thể tăng lợi nhuận bằng cách tăng hoặc
giảm tổng sản lượng
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
MONOPOLY
10.1
The Multiplant Firm
Bước 2. Chúng ta biết rằng tổng đầu ra phải được như vậy mà doanh thu
biên bằng chi phí biên . Nếu không, các công ty có thể tăng lợi nhuận bằng
cách tăng hoặc giảm tổng sản lượng .
Công ty nên tăng sản lượng từ mỗi nhà máy cho đến khi lợi nhuận gia
tăng từ các đơn vị cuối cùng được sản xuất là số không . Bắt đầu bằng cách
thiết lập lợi nhuận gia tăng từ sản lượng tại nhà máy 1 bằng 0
Δ ( PQT ) / ΔQ1 là doanh thu từ sản xuất khi bán thêm một đơn vị sản
phẩm , tức là doanh thu biên, MR, cho tất cả các đầu ra của công ty .
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
MONOPOLY
10.1
The Multiplant Firm
Thuật ngữ tiếp theo , ΔC1/ΔQ1 , là chi phí cận biên tại 1 nhà máy , MC1 .
Như vậy, chúng ta có MR - MC1 = 0 , hoặc
Tương tự như vậy, chúng ta có thể thiết lập lợi nhuận gia tăng từ sản
lượng tại nhà máy 2,

Đưa các mối quan hệ với nhau , chúng ta thấy rằng công ty nên sản xuất để
(10.3)
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
MONOPOLY
10.1
The Multiplant Firm
Một công ty với hai nhà
máy tối đa hóa lợi nhuận
bằng cách chọn mức ra Q1
và Q2 để doanh thu biên
MR ( mà phụ thuộc vào
tổng sản lượng ) tương
đương với chi phí cận
biên cho từng nhà máy ,
MC1 và MC2 .
Sản xuất với hai nhà máy
Figure 10.6
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
SỨC MẠNH ĐỘC QUYỀN
10.2
Phần (a) cho thấy nhu cầu
thị trường cho bàn chải đánh
răng .
Phần (b) cho thấy nhu cầu
cho bàn chải đánh răng theo
cách nhìn của Công ty A.
Ở một mức giá thị trường $
1,50 , độ co giãn của nhu cầu

thị trường là -1,5 .
Tuy nhiên, công ty A thấy
một đường cong D
A
do sự
cạnh tranh từ các công ty
khác .
Ở một mức giá $ 1,50 , độ co
giãn của nhu cầu công ty A
là -6 .
Tuy nhiên, công ty A có một
số sức mạnh độc quyền : giá
tối đa hóa lợi nhuận của nó
là $ 1,50 , vượt quá chi phí
biên .
Cầu đối với Bàn chải đánh răng
Figure 10.7
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
MONOPOLY POWER
10.2
Sự khác biệt quan trọng giữa một công ty cạnh tranh hoàn hảo và một
công ty với sức mạnh độc quyền : Đối với các công ty cạnh tranh , giá cả
bằng chi phí biên , cho các công ty với sức mạnh độc quyền , giá cả vượt
quá chi phí cận biên .
Đo lường sức mạnh độc quyền
●Chỉ số Lerner của sức mạnh độc quyền
Đo lường sức mạnh độc quyền tính bằng tỉ lệ của
chênh lệch giữa giá và chi phí biên so với giá:
Công thức:

chỉ số của sức mạnh độc quyền cũng có thể được tính bằng tỉ lệ nghich của
tính của hệ số co giãn mà công ty đang phải đối mặt .
(10.4)
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
MONOPOLY POWER
10.2
Quy tắc ngón tay cái
Các đánh dấu (P - MC) / P là bằng trừ đi nghịch đảo của độ đàn hồi của nhu cầu mà công ty đang
phải đối mặt .
Nếu nhu cầu của công ty là đàn hồi , như trong (a), đánh dấu là nhỏ và công ty ít có sức mạnh
độc quyền .
Ngược lại là đúng nếu nhu cầu là tương đối không đàn hồi , như trong (b) .
Độ co dãn của nhu cầu và đánh dấu Giá
Figure 10.8
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
10.2
Mặc dầu độ co dãn của đường cầu thị trường
cho thực phẩm thì nhỏ (khoảng−1), Sẽ không có
một siêu thị đơn lẽ nào có thể tăng giá của nó
nhiều nếu không đánh mất khách hàng đến các
cửa hàng khác.
Độ co dãn đường cầu cho bất kỳ một siêu thị
thường lớn hơn khoảng bằng -10. Chúng ta
được P = MC/(1 − 0.1) = MC/(0.9) = (1.11)MC.
Người quản lý của một siêu thị điển hình nên đặt giá khoảng 11% trên chi phí
biên.
Cửa hàng tiện lợi loại nhỏ thường thu với giá cao hơn bởi vì khách hàng của
nó nói chung là ít nhạy cảm về giá .

Độ co dãn của đường cầu cho các cửa hàng này là -5, vì thế công thức định
giá , giá sẽ lớn hơn chi phí biên khoảng 25% và trên thực tế là như vậy.
Theo những nhà thiết kế quần jean, độ co dãn của đường cầu nằm trong
khoảng -3 đến -4. Điều này có nghĩa là giá cần cao hơn chi phí biên 50-100%.
SỨC MẠNH ĐỘC QUYỀN
Ví dụ 10.2 : Cách định giá : Siêu thị đối với quần Jean
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
SỨC MẠNH ĐỘC QUYỀN
10.2
Bảng 10.2 Giá bán lẻ của VHS và DVDs
2007
Tên phim Giá bán lẻ của DVDs
Purple Rain $29.88
Raiders of the Lost Ark $24.95
Jane Fonda Workout $59.95
The Empire Strikes Back $79.98
An Officer and a Gentleman $24.95
Star Trek: The Motion Picture $24.95
Star Wars $39.98
1985
Tên phim Giá bán lẻ của VHS
Pirates of the Caribbean $19.99
The Da Vinci Code $19.99
Mission: Impossible III $17.99
King Kong $19.98
Harry Potter and the Goblet of Fire $17.49
Ice Age $19.99
The Devil Wears Prada $17.99
Source (2007): Based on . Suggested retail price.

Ví d 10.3: ụ Xác định giá của băng Video
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
10.2
Giữa năm 1990 và 1998 , giá
thấp hơn có tác dụng kích thích
người tiêu dùng mua nhiều video
hơn .
Vào năm 2001, doanh thu của
DVD đã vượt qua doanh số bán
hàng của các băng video VHS .
DVD định dạng cao đã được giới
thiệu vào năm 2006, và dự kiến
sẽ thay doanh số bán hàng của
các đĩa DVD thông thường .
Doanh thu bán Video
Hình 10.9
Ví d 10.3: ụ Xác định giá của băng Video ( tiếp)
SỨC MẠNH ĐỘC QUYỀN