tiểu luận đánh giá tính sáng tạo của chiến dịchquảng cáo sữa rửa mặt simple

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (5.53 MB, 24 trang )

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

<b>TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC CƠ SỞ CẦN THƠ </b>

<b>--</b><b>--</b>

<b>ASSIGNMENT MÔN HỌCKỸ NĂNG SÁNG TẠO</b>

<b>ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO CỦA CHIẾN DỊCHQUẢNG CÁO SỮA RỬA MẶT SIMPLE</b>

<b>Giảng viên hướng dẫn:NGUYỄN PHƯƠNG QUANG</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

<b>LỜI GIỚI THIỆU</b>

Lời nói đầu tiên, cho nhóm xin gửi lời chào đến thầy Nguyễn Phương Quang - giảngviên hướng dẫn môn Kỹ năng sáng tạo. Kỹ năng sáng tạo là khả năng tạo ra những ýtưởng mới, độc đáo và có giá trị. Đó là một quá trình bao gồm nhiều bước, từ tìm ravấn đề, thu thập thơng tin, phân tích thơng tin, phát triển ý tưởng cho đến thử nghiệmvà đánh giá ý tưởng. Qua đó giúp nhóm hiểu và học hỏi thêm các kỹ năng sáng tạokhác để áp dụng vào ngành đã chọn và cuộc sống sau này. Mong rằng với sự hỗ trợcủa thầy nhóm sẽ hồn thành mơn học này một cách tốt nhất.

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<b>NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN...vi</b>

<b>CHƯƠNG 1 QUÁ TRÌNH ĐÁNH GIÁ BẢN THÂN VÀ LỰA CHỌN, PHÂNTÍCH CHỦ ĐỂ THUYẾT TRÌNH CỦA NHĨM ... 1</b>

1.2.1 Các chủ đề và nhóm đối tượng hướng đến ... 3

1.2.2 Đánh giá tính sáng tạo quảng cáo của sữa rửa mặt Simple ... 4

<b>1.2.3 Đánh giá tính sáng tạo quảng cáo của trà Lipton... 5</b>

1.2.4 Đánh giá tính sáng tạo quảng cáo của nước lau sàn Sunlight ... 7

1.3 CHỌN CHỦ ĐỀ VÀ LÝ DO CHỌN CHỦ ĐỀ... 8

<b>CHƯƠNG 2 Q TRÌNH TÌM KIẾM THƠNG TIN VÀ LẬP DÀN Ý BÀI NỘI DUNG KỸ NĂNG SÁNG TẠO... 10</b>

2.1 TÍNH SÁNG TẠO CỦA QUẢNG CÁO SỮA RỬA MẶT SIMPLE... 10

2.2 TÍNH SÁNG TẠO CỦA QUẢNG CÁO NƯỚC LAU SÀN SUNLIGHT... 10

2.3 TÍNH SÁNG TẠO CỦA QUẢNG CÁO TRÀ LIPTON... 11

<b>CHƯƠNG 3 ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO... 13</b>

<b>CHƯƠNG 4 TRIỂN KHAI Ý TƯỞNG SÁNG TẠO... 15</b>

4.1 Ý TƯỞNG SÁNG TẠO CHO CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO... 15

4.2 GIỚI THIỆU QUẢNG CÁO... 15II

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

Hình 1.1: Fashionista Châu Bùi quảng bá thử thách “Skin Fasting”...5

Hình 1.2: Hình ảnh KOLs và Influcer tham gia “Skin Fasting”...5

Hình 1.3: Hình ảnh chiến dịch trên trang bìa của Lipton ...6

Hình 1.4: Hình ảnh người tiêu dùng tham gia chiến dịch ...6

Hình 1.5: Hình ảnh Lipton trong chương trình thực tế 2 Ngày 1 Đêm ...7

Hình 1.6: MV Tích Đức Có Tâm của Huỳnh Lập kết hợp với 17 PRODUCTION ...8

Hình 1.7: Hình ảnh chương trình do Fashionista Châu Bùi làm đại diện ...9

Hình 1.8: Hình ảnh mọi người làm thử thách Skin Fasting ...9

<b>Too long to read onyour phone? Save</b>

to read later onyour computer

Save to a Studylist

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

Bảng 1.1 Danh sách chủ đề...4Bảng 1.2: Bảng phân tích thơng điệp “Đơn giản là Simple”...8

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

<b>1.1.1 Thành viên thứ nhất: Nguyễn Bảo Ngọc (PC8617)</b>

- Sau q trình học mơn “Kỹ năng sáng tạo” em đã rèn luyện tính tập trung quansát. Tích cực tư duy suy nghĩ, tập trung quan sát để có thể phát triển thêm nhiều ýtưởng sáng tạo khác.

- Bản thân em là một người hòa đồng, thân thiện, dễ dàng giao tiếp với mọingười. Người trách nhiệm trong mọi cơng việc, hồn thành cơng việc đúng hạn. Tronglúc học tập luôn để ý quan sát để lấy kinh nghiệm cho bản thân. Ham học hỏi nhữngđiều mới lạ, lắng nghe quan tâm cảm xúc của mọi người. Bản thân em là một ngườitrung thực, thật thà, đáng tin cậy. Trong q trình làm việc nhóm em ln tích cựcđóng góp ý kiến, tạo tiếng cười cho mọi người. Tuân thủ đúng quy định. Luôn muốnmang nguồn năng lực tích cực đến với mọi người.

<b>Nhược điểm</b>

- Dễ bị chi phối bởi những điều xung quanh. Dễ bị bế tắc ý tưởng, tiếp thu cònhơi chậm. Chưa biết cách sắp xếp cơng việc hợp lí. Tính tình cịn hơi nóng nảy, mấtbình tỉnh, hấp tấp trong cơng việc. Hay làm việc theo cảm tính có khi đúng, có khi sai.Khả năng phản biện và tiếng anh cịn kém.

<b>1.1.2 Thành viên thứ hai: Lê Hồng Un (PC8645)</b>

- Sau q trình học mơn “Kỹ năng sáng tạo” em đã học được “thủ thuật ý tưởngmồi” nó giúp cho em suy nghĩ và sáng tạo ra nhiều cái mới mà chưa ai làm được vàrèn được tính tập trung quan sát giúp tư duy nhạy bén hơn.

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

- Bản thân em là một người rất dễ tiếp xúc hòa đồng và thân thiện và cũng rấtgiỏi bắt chuyện với mọi người. Em có thể ứng biến linh hoạt trong nhiều tình huống đểkhơng đưa cơng việc vào hướng khó giải quyết em luôn giúp đỡ và hỗ trợ các bạntrong lúc làm việc nhóm mà khơng thấy khó chịu. Em nghĩ mình là một người tiếp thukhá nhanh và ln có thể giải quyết được vấn đề mà mình đặt ra và một trong nhữngưu điểm mạnh nhất của em có lẽ là một người sống khá tình cảm ln u thương mọingười xung quanh.

<b>Nhược điểm</b>

- Thì có lẽ cịn khá nhiều điển hình nhất đó có lẽ là khá năng tiếng anh cịn khákém, chưa giỏi quản lí cảm xúc bản thân nhiều lúc khơng kềm chế được khi nóng giậnvà còn bị chi phối khá nhiều trong học tập em còn chưa thật sự tập trung nhiều tronghọc tập đơi khi bị nhiều tác động bên ngồi chi phối và cuối cùng là thật sự yêu thươngbản thân và sức khỏe của bản thân vì đơi khi cịn bỏ quên sức khỏe của bản thân rấtnhiều.

<b>1.1.3Thành viên thứ ba: Nguyễn Văn Dĩ (PC08666)</b>

- Sau q trình học mơn “Kỹ năng sáng tạo” em đã riềng luyện khả năng suynghĩ nhạy bén để góp phần phát triển tư duy tốt hơn và tư duy suy nghĩ tích cực đểphát triển them ý tưởng.

- Bản thân em khá nhiệt tình và hăng hái trong cơng việc nó giúp ít cho em khánhiều trong làm việc nhóm. Vui vẻ và ln tích cực với mọi người xung quanh là mộttrong những ưu điểm tốt của em. Trong công việc em luôn rất có quy tắc và đúng giờvì em ln có tinh thần trách nhiệm cao và đặc biệt em luôn thích học hỏi và tìm hiểunhững điều mới mẻ. Em luôn sẵn sàng giúp đỡ mọi người xung quanh tôn trọng thầycô và những người lớn tuổi.

<b>Nhược điểm</b>

- Em là một người làm việc và ra quyết định thiên về cảm tính, em rất dễ nónggiận và mất bình tỉnh em không chịu được quá nhiều thử thách dễ bị đi vào lối mòn tưduy chưa giỏi sắp xếp và quản lý công việc một cách xuông sẻ và hợp lý

<b>1.1.4Thành viên thứ tư: Phan Thị Bé Thiệu (PC09388)</b>

- Trong q trình học mơn “Kỹ năng sáng tạo”, em học được những kiến thứctâm ý về nhận thức được giữa thực tế và ý tưởng, chọn lối đi khác không theo nguyêntắc, học cách cải thiện khả năng phân tích giải quyết vấn đề và tư duy lối sống luôntheo hướng tích cực, rèn luyện khả năng suy nghĩ nháy bén giúp tư duy phát triển tốthơn. Tuy nhiên những gì kinh nghiệm em đã học vẫn mặc phải nhiều sai sót

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

- Bản thân em là một người có trách nhiệm ln hồn thành đúng cơng việc củamình, khơng ảnh hưởng tới người khác.Trong khi làm việc nhóm em ln cố gắng tíchcực hồn thành cơng việc, ln có sự tập trung quan sát tỉ mỉ rõ ràng và để ra kế hoạchý tưởng sáng tạo riêng cá nhân em .Ngoài ra bản thân em là một người thích yên tĩnh,em biết cách lắng nghe và thấu hiểu và cảm thông...Đặc biệt em thích sự tự do khi làmviệc một mình hay làm bất cứ thứ gì, thích sự tự độc lập về tài chính và ln có tráchnhiệm với bản thân

<b>Nhược điểm</b>

- Về bản thân em cần có rất nhiều điểm cần khắc phục: em thiếu sự tự tin kết luâncủa chính mình tự đưa ra, khơng có tính quyết đốn ,ln sợ thất bại khi làm việc,khơng giỏi trình bày quan điểm của mình. Khi làm việc nhóm em là người ít đưa ranhiều đóng góp nhất cho nhóm, thời gian nộp deadline cịn hơi chậm, dễ bị chí phốivới mọi thứ xung quanh, dễ đi vào lối món tư duy, dễ mặc phải nhiều sai lầm

<b>1.1.5Thành viên thứ năm: Nguyễn Ngọc Diệu Hiền (PC09420)</b>

- Sau khi học môn “Kỹ năng sáng tạo”, em đã tập được cho bản thân mình thủthuật sáng tạo theo tiêu chí, định hướng q trình sản xuất ra ý tưởng sáng tạo.

- Em là một người sống theo lý trí và thực tế khơng mơ mộng. Ln hồn thànhcơng việc đúng giờ, thích sáng tạo và trải nghiệm những thứ mới mẻ. Thích tìm tòi vàham học hỏi. Bản thân em là một người trung thực, độc lập, tử tế, tinh tế, người hướngvề sự yêu thương và điềm tĩnh. Thích những nơi nào nhiệt như các sự kiện âmnhạc, .... Đã tập được sự cởi mở và hoạt bát hơn khi học và tiếp xúc nhiều với thầy côvà bạn bè trong ngành.

<b>Nhược điểm</b>

- Q cầu tồn trong cơng việc đơi khi khiến người khác khó chịu, quá thẳn thắngkhiến người khác sinh ra ác cảm. Thiếu tự tin khi đứng trước đám đông nên khi thuyếttrình khiến em ln bị ấp úng.

- Qua 11 bài học online nhóm đã áp dụng thủ thuật ý tưởng mồi để làm bàiAssignment. Nhóm đã đọc trên các trang báo, xem một số quảng cáo và hỏi ý kiếnnhững người xung quanh để có các ý tưởng, tư duy khơi mào cho quá trình thực hiệnchủ đề mà nhóm đã lựa chọn. Thơng qua chủ đề mà nhóm đã đề ra, nhóm rất mong sẽgây được sức ảnh hưởng và lan tỏa được đến công chúng thông tin hữu ích và chínhxác. Dưới đây là các chủ đề mà nhóm đã liệt kê ra thơng qua q trình quan sát vàđộng não của các bạn trong nhóm dựa trên các kiến thức mà nhóm quan tâm.

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

<b>1.2.2 Các chủ đề và nhóm đối tượng hướng đến</b>

Bảng 1.1 Danh sách chủ đề

<b>Chủ đề 1Đánh giá tính sáng tạo quảng cáo của sữa rửa mặt Simple</b>

<b>Chủ đề 2Đánh giá tính sáng tạo quảng cáo của trà Lipton</b>

<b>Chủ đề 3<sup>Đánh giá tính sáng tạo quảng cáo của nước lau sàn</sup><sub>Sunlight</sub></b>

1.2.2.2 Tính khả thi

- Tính khả thi cao, đánh dấu sự ra mắt chính thức của Simple tại Việt Nam,chiến dịch “Đơn giản là Simple” đã giúp thương hiệu mỹ phẩm đến từ Unileverbứt phá trong cuộc đua truyền thông dịp cuối năm 2021 và mang đến cơ hội kếtnối thương hiệu với người tiêu dùng một cách hiệu quả và hợp xu hướng.

1.2.2.3 Sự mới mẻ

- Thử thách mạng xã hội<b> “Skin Fasting cùng Simple” </b>là cú hích quan trọngcho chiến dịch ra mắt lần này của Simple. Trong đó, sự quy tụ của các gương mặtInfluencers và KOLs đình đám là mắt xích quan trọng giúp các thử thách trựctuyến được lan tỏa tốt hơn, tiếp cận đến được nhiều đối tượng hơn.

1.2.2.4 Tính thiết thực

- Có tầm ảnh hưởng lớn tới người tiêu dùng, cũng là sản phẩm chăm sóc datrong phân khúc giá rẻ được các bạn trẻ ưa chuộng hiện nay, trong tương lai

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

Simple sẽ tiếp tục đưa ra các sản phẩm mới và tốt hơn để phục vụ yêu cầu củangười tiêu dùng hiện nay.

Hình 1.1: Fashionista Châu Bùi quảng bá thử thách “Skin Fasting”

Hình 1.2: Hình ảnh KOLs và Influcer tham gia “Skin Fasting”(nguồn: Đánh giá tính sáng tạo quảng cáo của trà Lipton (Chiến dịch“Trao Lipton vàn, tết ngàn điều may”)</b>

1.2.3.1 Lý do chọn

- Lipton là một trong những nhãn hiệu trà số 1 thế giới một trong những thươnghiệu nước giải khát có sức ảnh hưởng trên thị trường trà toàn cầu. Chiến dịch "TraoLipton vàng - Tết ngàn điều may" là chiến dịch quảng cáo Tết Nguyên Đán 2023 củathương hiệu trà Lipton tại Việt Nam. Chiến dịch được triển khai từ tháng 12 năm 2022đến hết tháng 2 năm 2023, với mục tiêu truyền tải thông điệp "Lipton vàng - Biểutượng của sự may mắn, sung túc". Chiến dịch nhằm mang đến cho người tiêu dùng cơhội trúng thưởng những giải thưởng giá trị, góp phần tạo nên một mùa Tết an khang,thịnh vượng

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

1.2.3.3 Sự mới mẻ

- Chiến dịch sử dụng hình ảnh và thơng điệp mang đậm khơng khí Tết NgunĐán Việt Nam. Hình ảnh trà Lipton vàng được thiết kế sắc vàng rực rỡ, tượng trưngcho sự may mắn, tài lộc. Thông điệp "Lipton vàng - Biểu tượng của sự may mắn, sungtúc" thể hiện mong ước của người Việt Nam về một năm mới an khang, thịnh vượng.

1.2.3.4 Tính thiết thực

- Chiến dịch đã thu hút được sự tham gia của đông đảo người tiêu dùng trên cảnước. Chỉ trong thời gian ngắn, đã có hàng triệu lốc trà Lipton được bán ra. Góp phầnnâng cao nhận thức về thương hiệu Lipton, đồng thời mang đến cho người tiêu dùngcơ hội trúng thưởng những giải thưởng giá trị.

Hình 1.3: Hình ảnh chiến dịch trên trang bìa của Lipton

Hình 1.4: Hình ảnh người tiêu dùng tham gia chiến dịch

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

Hình 1.5: Hình ảnh Lipton trong chương trình thực tế 2 Ngày 1 Đêm

1.2.4.2 Tính khả thi

- Chiến dịch "Tích đức có tâm" đã đạt được những hiệu quả tích cực. Chiến dịch đã gópphần nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm nước lau sàn mới của Sunlight,đồng thời truyền tải những thông điệp ý nghĩa về cuộc sống. Được triển khai trên nhiều nềntảng truyền thơng, bao gồm truyền hình, mạng xã hội và các kênh phát hành nội dung trựctuyến. Chiến dịch đã thu hút được sự quan tâm của đông đảo khán giả, với hơn 2,5 triệu lượtxem trên YouTube.

1.2.4.3 Sự mới mẻ

- Chiến dịch sử dụng hình ảnh một chú kiến khổng lồ phải nỗ lực kiếm ăn cho vợcon. Thông qua câu chuyện của chú kiến, chiến dịch muốn truyền tải thơng điệp về ýnghĩa của việc tích đức, làm những điều tốt đẹp cho người khác. Để phân đoạn quảngcáo sản phẩm trở nên tự nhiên và lôi cuốn, các nhân vật bỗng nói chuyện bằng…thơ lục bát: “Đi ngang chị thấy lùng bùng/Dừng chân khuyên bảo, hãy dùngSunlight”.

1.2.4.4 Tính thiết thực

- Sunlight lau sàn ra mắt dòng sản phẩm Bio Shield đã giúp giải được một phầnnổi băn khoăn của các bà nội trợ khi trên sàn nhà lúc nào cũng có cơn trùng xung

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

quanh nhất là nhà có trẻ em nhỏ. Đây là bước đệm khiến cho Sunlight có sự tiêu thụhàng hóa và độ truyền bá rộng rãi cao.

Hình 1.6: MV Tích Đức Có Tâm của Huỳnh Lập kết hợp với 17 PRODUCTION(nguồn: Sunlight khai thác insight “tu tâm tích đức” ngày rằm trong phim ngắn, Dove x Nike hợp tác

nâng cao sự tự tin về cơ thể ở thanh thiếu niên: 4 chiến dịch nổi bật tuần qua | Advertising Vietnam)(Youtube: Sau quá trình thảo luận giữa các thành viên trong nhóm, nhóm đã lựa chọnđược các nhóm đối tượng để có thể triển khai việc thuyết trình một cách phù hợp cũngnhư việc truyền tải thơng điệp trở nên có ích cho việc tun truyền của bài tuyết trìnhvà thuận tiện nhất trong thời điểm hiện tại cũng như đi kịp xu hướng của xã hội hiệnnay.

Bảng 1.2: Bảng phân tích thơng điệp “Đơn giản là Simple”

<b>Chủ đề lựa chọn: Chiến dịch mạng xã hội “Skin Fasting Cùng Simple”</b>

Mơ tả chương trình Xu hướng thử thách trên các nền tảng truyền thông hiện naymà nhiều nhãn hàng đang cạnh tranh không chỉ giúp tăngcường tương tác giữa nhãn hàng và người tiêu dùng mà cònthúc đẩy thị phần thảo luận trên mạng xã hội tiện ích. Hội tụ

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

đầy đủ các tiêu chí này, thử thách “Skin Fasting cùngSimple”, giải pháp cho da ăn kiến trúc đã chính thức đượcphát động.

Mục đích Giúp mọi người hiểu rõ về chăm sóc da cũng như sản phẩm.Cùng với đó Simple muốn cho người tiêu dùng biết được cácsãn phẩm của hãng là sản phẩm lành tính phù hợp mọi làn da,khơng chứa các chất phụ gia, hương liệu màu cồn gây kíchứng da. Đặc biệt nhãn hàng cam kết khơng thử sản phẩm trênđộng vật.

Hình 1.7: Hình ảnh chương trình do Fashionista Châu Bùi làm đại diện(nguồn: 1.8: Hình ảnh mọi người làm thử thách Skin Fasting

</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

<b>2.1.2 Memorable - Ấn tượng và khác biệt </b>

- Hình ảnh mà doanh nghiệp đang quảng cáo là đơn giản phù hợp với môi trườngô nhiễm khơng khí rất nhiều, thơng điệp “Đơn giản là Simple” mang tính quen thuộcvà gần gũi với mọi người. Hình ảnh Châu Bùi gặp các vấn đề thường thấy trên làn dalà bí tắc lỗ chân lơng gây ra dầu, mụn xuất hiện dai dẳng và kích ứng đối với da nhạycảm và những thông tin làm ấn tượng sản phẩm như khơng có hóa chất, chiết xuất từcây phỉ là một loại thực vật và Niacinamide là một dạng vitamin B3 rất tốt đối với datạo được sự khác biệt đối với các sản phẩm sửa rửa mặt khác trên thị trường hiện nay.

<b>2.1.3 Interesting – Lôi cuốn và bắt mắt</b>

- Với thông tin sản phẩm rõ ràng rành mạch, màu sắc đơn giản, tươi trẻ với tôngxanh lá là màu chủ đạo mang lại được sự thu hút đến với khách hàng và quan tâm tớithông điệp dễ nhớ và ý nghĩa.

<b>2.1.4 Link to brand – Kết nối với nhãn hiệu</b>

- Đơn giản phù hợp với môi trường hiện tại bụi mịn xuất hiện xung quanh rấtnhiều, thơng điệp “Đơn giản là Simple” mang tính quen thuộc và gần gũi với mọingười.

<b>2.1.5 Emotional involving & liked – Cảm xúc người xem</b>

- Mỗi người bình thường đều cảm nhận sự vật theo bản năng và lý trí. Vì cảm xúc là lý do chính quyết định sự lựa chọn nhãn hiệu. Do vậy, quảng cáo không chỉ cần tác động vào mặt lý tính mà cịn phải tạo được cảm xúc nơi người xem. Cảm xúc thường được cảm nhận qua các giác quan và các thông điệp. Cùng với đó thơng điệp “đơn giản là Simple” gây tác động đến giác quan và cảm xúc của người xem.

<b>2.2 TÍNH SÁNG TẠO CỦA QUẢNG CÁO LAU SÀN SUNLIGHT2.2.1 Simple – Sự đơn giản</b>

</div>