Bài giảng Thiết lập và thẩm định dự án đầu tư - Chương 2 phân tích thị trường sản phẩm

Trường ĐH Lạc Hồng Bài giảng 8
Nguyễn Văn Tân 1
TRƯỜNG ĐẠI HỌC LẠC HỒNG
KHOA TÀI CHÍNH – KẾ TOÁN
Chương 2
Phân tích thị trường sản phẩm
và dịch vụ
Ths.Nguyễn Văn Tân
22/08/2008 Nguyễn Văn Tân 2
NỘI DUNG
2.1. Lựa chọn sản phẩm,
dịch vụ của dự án
2.2. Phân tích thị trường
Trường ĐH Lạc Hồng Bài giảng 8
Nguyễn Văn Tân 2
22/08/2008 Nguyễn Văn Tân 3
2.1.Lựa chọn sản phẩm, dịch vụ của dự án
_ Phân tích định tính
_ Phân tích định lượng
_ Mơ tả sản phẩm
22/08/2008 Nguyễn Văn Tân 4
Phân tích định tính
Một số yếu tố chú ý khi lựa chọn sản phẩm:
_ Mức độ phù hợp của sản phẩm với chủ trương,
chính sách, kế hoạch phát triển của Nhà nước, của
ngành cũng như của địa phương
_ Xem xét sản phẩm định chọn hiện đang nằm trong
giai đoạn nào của chu kỳ đời sống của sản phẩm
đó
_ Sở trường của doanh nghiệp: truyền thống, bí quyết
_ Khả năng đảm bảo các nguồn lực, nhất là về vốn,

ngun vật liệu, kỹ thuật, con người và khả năng
về quản trị, điều hành
Trường ĐH Lạc Hồng Bài giảng 8
Nguyễn Văn Tân 3
22/08/2008 Nguyễn Văn Tân 5
Phân tích định lượng
Sử dụng sau khi phân tích định tính
mà vẫn chưa chọn được sản phẩm
chính của dự án đầu tư
Dùng lý thuyết quyết định để giải quyết
bài tốn:
_ Tóm tắt thuật tốn lý thuyết quyết
định
_ Ví dụ minh hoạ
22/08/2008 Nguyễn Văn Tân 6
Tóm tắt thuật tốn lý thuyết quyết định
_ Liệt kê các phương án khả năng về sản phẩm
_ Dự kiến các trạng thái thị trường có thể xảy ra
_ Xác định sơ bộ thu chi lời lỗ tương ứng với
từng phương án kết hợp với từng trạng thái
thị trường
_ Xác định xác suất xảy ra các trạng thái thị
trường
_ Vẽ cây quyết định, đưa lên cây các trị số lời, lỗ
và các xác suất tương ứng
_ Giải bài tốn, tìm giá trị tiền tệ mong đợi max
Trường ĐH Lạc Hồng Bài giảng 8
Nguyễn Văn Tân 4
22/08/2008 Nguyễn Văn Tân 7
Ví dụ minh họa lý thuyết quyết định

Có 3 phương án sản phẩm được đưa ra so sánh là A,B,C
đã tính được lợi nhuận trong 1 năm như sau:
Đơn vị tính: Ngàn USD
-30120C
-50150B
-60200A
Thị trường
Xấu
Thị trường
Tốt
Phương án
sản phẩm
Sau khi điều tra thị trường, có được bảng xác suất
như sau:
22/08/2008 Nguyễn Văn Tân 8
Ví dụ minh họa lý thuyết quyết định (tt)
Chi phí điều tra thị trường là 1500 USD.
Cho biết nên chọn phương án nào?
C
B
A
C
B
A
Sản
phẩm
10.30.7
10.60.4
0.3
Khơng

thuận lợi
T2
10.60.4
10.80.2
10.50.5
10.40.6
0.7
Thuận lợi
T1
Tổng xác
suất
Thị trường
xấu E2
Thị trường
tốt E1
Xác
suất
Hướng
điều tra
Trường ĐH Lạc Hồng Bài giảng 8
Nguyễn Văn Tân 5
22/08/2008 Nguyễn Văn Tân 9
Vẽ cây quyết định
-50
E2(0.3)
-30
E2(0.5)
150
E1(0.7)
5

B
120
E1(0.5)
6
C
E2(0.6)
-60
E2(0.2)
8
B
150
E2(0.8)
-50
E1(0.4)
9
C
120
E2(0.6)
-30
E1(0.4)
7
3
A
200
T2(0.3)
-60
E2(0.4)
200
E1(0.6)
A

T1(0.7)
4
2
1
22/08/2008 Nguyễn Văn Tân 10
Ví dụ minh họa lý thuyết quyết định (tt)
Cách tính tốn các thơng số:
_ Nút tròn 4,5,6,7,8,9 tính EMV (Expected Monetary
Value) là Giá trị tiền tệ mong đợi hay giá trị kỳ vọng
_ EMV
i
= P(E1)
i
*Giá trị lời, lỗ
i
+ P(E2)
i
*Giá trị lời, lỗ
i
EMV
4
= 0,6* 200+ 0,4* (-60)= 96
EMV
5
= 0,7* 150+ 0,3* (-50)= 90
EMV
6
= 0,5* 120+ 0,5* (-30)= 45
EMV
7

= 0,4* 200+ 0,6* (-60)= 44
EMV
8
= 0,2* 150+ 0,8* (-50)= -10
EMV
9
= 0,4* 120+ 0,6* (-30)= 30