PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA CHÂU ÚC ẢNH HƯỞNG ĐẾN MARKETING QUỐC TẾ
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (299.07 KB, 24 trang )
PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA CHÂU ÚC ẢNH HƯỞNG ĐẾN
MARKETING QUỐC TẾ
(ÚC VÀ NEW ZEALAND)
!"
#$ % &'
()*+,#%
#$ )-
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM
KHOA THƯƠNG MẠI – DU LỊCH - MARKETING
Nội dung bài
,,.,/0-10+2342%5% 6
7
89 :; 0+<=,/.0-0> ?%,@%10+2342%5% 6
A
B 8C D%EF.89 :; 0> ?%D%7 8:G %#<2., ,H
I
B 8C D%<=,/.0> ?%D%7 8:G %#<2., ,H
Giới thiệu về Úc và New Zealand
Úc
•
,/ .J<'& KLK.#,/<M
7
L;MN.,O=% 0+70P 5Q .R
•
D:( % =2##%
•
.+ S5 6 2L25='# 2L#,E=% 2L!2#.
•
,O.8T US,%:+:,O2M0+<% %#''
•
VJW ,/.:,0+<(
XJ%YZL( :,XJ%%MZ
•
[,#,\ '.] =% L
.] .+ S
New Zealand
•
•
D:(^255, .'
•
+ SJ <5% 6L%M,5.' L#,E.#L 26,
•
,/ .J7N_N_<M`
•
•
!"#$%&'()*+,-
•
./0+/123
TƯƠNG ĐỒNG VÀ KHÁC BIỆT VỀ VĂN HÓA GIỮA
ÚC VÀ NEW ZEALAND
Ngôn ngữ
•
Tương đồng
,G 5+ ( @R=,G
•
Khác biệt
Úc New Zealand
•
?, U2 6P .+ @L .,G 5? .#' ,%' .,GL
.J#". Y ?,
•
9 a 8b,1E6c ( @.d%, 8.,G
eLfL& *( LB#WL.,G ,/.0+.,G %
'f,
•
!.Mg,h.+ gh
g2h.+ g,h
0J6cfish and chips :)5+fush and chups
ageen.+ again
•
'+,.,G i ?.R @%'#,0+ ( @<J
,/2342%5% 6
Tôn giáo
Tương đồng
•
!$ 5 86 C%,US,% +.2',\ "%,'
•
'+,,\ "%,'i ?!W.,'Lj *[,'L:f';,L, 6L',Lk
Giáo dục
Tương đồng
/.S l.58T ,'6cC10+23m2%5% 6:d + :$.G,,.#8b :f,
),& 6f:% + ,'6c=Y.=[:S,0,l.,O)
Khác biệt
Úc New Zealand
J)C.#8b .8 )C.#8b (
#8b 6+ #,\ ' %ME, L @E, #8b 6+ ' %M0+ @
# )<n'6+,A >ML?Al Vn'6+,A >ML?7l
,'6cD%1=Y.=[.]No.R, 2342%5% 6,'6c=Y.=[.].,O).]Np.R,
Thói quen và cách cư xử
Tương đồng
–
,%'.,G
•
8b,6 .F ,\ LCMCL60+%8b,L ; ,/.0+,G<
•
Y..%<,,%'.,G
•
',.#) q .d=% :$Ll.58T ( 0,/0+EF.r .Y L .+
•
# EF =,/.D .[.#' HQ[,
–
H8 (
•
J5S,ES :9 ,& L.8b ), %=s .\
•
#' <, 6'% L)H8 [5EF0,:S,.
Tương đồng
–
#% c
!' .'&,M,L:9 ,& LPT0,.R,.0+q
.O
#% c5EF.#% Q5+&,PT0,'+ & L
' D%Mt, 8b,
–
u S
)?.O> =s .%C @ =@%> <( .#% .#)
8 6P 6%'6v%' @ =@%> .f, ++
w%.JE& xM.]=i0+] 8..LE@%L=9L'oM.
–
?,U2 .,\6P
?,U2 .,\6P <.'&,M,L.J8C .cL58,@
@ n..#- .S 8 y 66+ .,G W ,M,
Thói quen và cách cư xử
Úc New Zealand
Biểu tượng quốc gia *+:,OzMLV% %#'' ,M<,3,L5689 H{
Màu sắc đặc trưng + LH% 5 #Y 0+:2
Trang phục truyền thống |c }'5% %'#,
Văn hóa ứng xử .,:[,%'.,G ,-M CL.q &ML. MW.
8 <( <E'
J ?,.#F.,G0+'0l :-L.r .Y
.( .#) .q =f =~L:; ,/0+8HM[.
=q :r
J H0-.b,,%
JEF+,8
',.#) q .d=% :$
V,. U2 L0,/,%'.,G#l.C,MCL. ,
<( .J= $M0, 8b,1
#' ,%'.,G0+5+M> =( = L)',.#)
l.58T ( 0,/0+EF.r .Y L
.+
Thói quen và cách cư xử
Văn hóa vật chất
Tương đồng
9ECf.$ ..#,O % ? b @ .,G =[<'%)<•.W.
–
/.S ,%'.( 8.,\ ..#,O L&,.,G sMc0c $0W O +
?%
–
!89 .,/ .( ., 5,\ 5f,/ :f,€a6 ESE6c :,/ .'f,6,:[ 0+?<G.
S,, .2# 2..f, +
Văn hóa vật chất
Khác biệt
Úc New Zealand
45"6
"7
8*!9:;<"5#=2")'>
;?@9+52*A27(B
C:90":"<"D+5E"1@6*!
F>6F)"5"
%=2")G"F5"
:;<"6*!HIF>'J(A
6F"JK""1L7
C:90;M+N=*O6*!PI
F>
3(# ?;7,K"6FK5QL+R"15 "S
T"'"=*U'3(#""E5
V7,K"U=*O"S"=*UHI
Thẩm mỹ
Tương đồng
–
- /.W...#,O .] /.W. 8b,.R6
–
*%MM\ /.W.L\.J.O.%'
Khác biệt
Úc New Zealand
Hội họa W57"LL %)+
Lễ hội /1"X5"S9'Y"1
5"S"FJ
/123
Thể thao 9>9G+N909>
1L=
>
Ảnh hưởng của sự TƯƠNG ĐỒNG văn hóa của 2 nước
đến Marketing Mix
Ảnh hưởng của sự TƯƠNG ĐỒNG văn hóa của 2 nước đến Marketing Mix
Product:
RQOZ!["1L;7\'0+"1L959
V7\")"U6 "1:'"X5QL\K"(#
V7\R#6 ]"5^
V7\>_45+N';"E5'_U""5^
>2XQL+R';<=:+)6FX&`X(++/+FQO
^
Place:
!@#;M+Na"S6R"1)*!(G"1527
5*)J;7\^
16R>,0""5)*>356U6*!F>^
%>@;7\R#6 "S2*b="56F5>A+)
"X5"5>
Promo;on:
6c E' @'E& xM?.J :•.#8 D%.] 8X o‚‚‚06
o'%L o,/.LkZ
6c @ ( c.,GW ,/ :f,L.( :,/&,#ƒ#+ LJ H.,:S,
.8T .#- .&,
Úc: O(#,[QO"?ULc!6F;M+N@"S
<d'>*O"JF ^
New Zealand G[BO")QOZ"X5+R=:
X&`X(+^
>(E' GMS +5a"b"1:F*'6'% ,/Gc!6A
;M+NQOZa"S2J'"F@'QO(>'")
e*O"JF R#6 63>] OG;M+N!
"E5#"U7'"1)*!(G^
Ảnh hưởng của sự KHÁC BiỆT văn hóa của 2
nước đến Marketing Mix
Ảnh hưởng của KHÁC BIỆT văn hóa của 2 nước đến Marketing Mix
Úc New Zealand
Product CfQL\;7\'59'7'F;<
R#'
.5E;7\R#6 ">2XQL^
CfQL\;7\'
59'7'F;<R#'.5E;7\R
#6 ">2XQL+R=:X&`X(+^
Price %6*!5+5>36A6*!@
6R
%6*!"K'+U_ g')9J+)
TA^
Place
45">356U)J;7\
45"X&`X(+"QU
Promo;on
%O(#,[QO"?U"ELc!6F;M
+N@"S<d'>*O"JF ^
%["1dF;<Y"16F',()*^
8F5+b(/0$0+6F72757R
#6 "S(/0
[BO")QOZ"X5+R=:
X&`X(+^
%["1dF;Y"1$X'"1<^
8F5(/0$0+6F72757R#6
"S(/0^
Phương thức xâm nhập
-
„l.<x.#F.,GXthói quen và cách cư xửZ
-
,\ 6'% 0,( . W<xXvăn hóa vật chấtZ
Kết luận
10+2342%5% 6? @ :,OM.89 :; 0-M•.0> ?%L 8 :OHM W
0+'.] ..#8b .+ ( .q6'% ,/$ "…:G G.S< %
D%%, 8:O?.O:8%#% @ ,G 58TPT0,:•:,OM0> ?%D%
.] 8
&M9 EF.2'6ƒ,D%(0+=f
