kinh tế công Tác động ngoại vi của các hình thức quảng cáo.doc

TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ
MINH
KHOA KINH TẾ
LỚP KI06Q1
------------- -------------
Bài tiểu luận môn: KINH TẾ CÔNG CỘNG
Giáo viên hướng dẫn: ThS.TRẦN THU VÂN
Chủ đề: TÁC ĐỘNG NGOẠI VI CỦA
CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO
DANH SÁCH NHÓM 12B
1.
--------------------
Thành phố Hồ Chí Minh ngày 4 tháng 6 năm 2009
I. GIỚI THIỆU SƠ LƯC VỀ NGOẠI TÁC.
Trong kinh tế học có một khái niệm được gọi là ngoại
tác. Đó là khi một hàng hóa hay dòch vụ mang lại tác động
vượt ra ngoài giao dòch giữa người cung cấp và người tiêu
dùng.
Nói một cách cụ thể yếu tố ngoại vi là ảnh hưởng do
các yếu tố bên ngoài gây nên cho hoạt động của các doanh
nghiệp hay cho xã hội. Yếu tố ngoại vi xảy ra khi có sự khác
biệt về phí tổn hoặc lợi ích giữa xá nhân và xã hội. Các chi
1
phí hoặc lợi ích này không được tính đến trong hệ thống giá
cả thò trường. Những chi phí ngoại vi cho sản xuất phải tính
đến cả sự tắt nghẽn giao thông và ô nhiễm môi trường mà
nhà máy hoặc xí nghiệp sản xuất tạo ra…Những yếu tố này
gây nên sự giảm sút về phúc lợi của những người dân sống
xung quanh hoặc có thể buộc những nhà máy khác gần đó
phải tốn kém thêm chi phí để làm sạch nguồn nước bò ô
nhiễm mà mình phải sử dụng trong sản xuất.

Một sự vật hiện tượng tất yếu cũng đều có hai mặt trái-
phải của nó yếu tố ngoại tác cũng không nằm ngoài quy luật
tự nhiên đó. Ngoại tác được chia thành hai loại: ngoại tác tích
cực và ngoại tác tiêu cực. Nếu đem khái niệm về ngoại tác
ra so sánh với báo chí và truyền thông, chúng ta có thể tìm
thấy rất nhiều những ví dụ điển hình về ngoại tác tích cực
cũng như tiêu cực.
 Ngoại tác tích cực: khi người mua báo trả tiền để
đọc tin tức hay là để giải trí, đó là quan hệ giữa bên thu tiền
với bên trả tiền. Nhưng các tác động không chỉ dừng ở đây.
Tin về một gương tốt, ví dụ như một người nông dân hiến đất
để xây trường, khi được báo chí phổ biến và ca ngợi sẽ thành
nguồn động viên để những người khác làm theo. Các em học
sinh là những người được hưởng lợi trực tiếp, mặc dù trong
đó có những em còn chưa biết chữ và chưa từng bỏ tiền ra
để mua báo. Những ý tưởng kinh doanh, những thông tin toàn
diện về thò trường sẽ giúp cho các chủ doanh nghiệp tìm ra
hướng phát triển tốt hơn, tạo thêm nhiều việc làm có thu
nhập cao cho người lao động, dù những người lao động này
có thể không phải bỏ tiền ra mua báo. Những thông tin về
quá trình thảo luận luật pháp của Quốc Hội hay những phân
tích về chính sách mới của Chính Phủ, một ý kiến sắc sảo
của một đại biểu Quốc Hội được tường thuật trực tiếp qua vô
tuyến có tác động làm cho mọi người tin tưởng vào một xã
hội ngày càng dân chủ hơn, một tương lai tươi sáng hơn. Báo
chí đăng tải một ai đó dám công khai chòu trách nhiệm về
2
việc mình làm sai cũng có tác động tốt, khẳng đònh niềm tin
của mọi người. Niềm tin đó mang lại sức sống cho cả xã hội,
trong đó có cả những người không trực tiếp trả tiền cho báo

chí.
 Ngoại tác tiêu cực: Một tờ báo có nội dung
nghèo nàn, số lượng phát hành èo uột, biên chế cồng kềnh,
nhưng vẫn được trợ giá thì thường không có động cơ cải thiện
để nội dung trở nên phong phú hoàn thiện hơn.
II. CÁC YẾU TỐ NGOẠI VI THƯỜNG XẢY RA TRONG
ĐỜI SỐNG HẰNG NGÀY.
 TÌNH TRẠNG QUẢNG CÁO BÙNG NỔ TRONG THỜI
GIAN GẦN ĐÂY.
Quảng cáo là hình thức tuyên truyền giới thiệu
thông tin về sản phẩm, dòch vụ của công ty. Đồng thời quảng
cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với
người mà trong đó người muốn truyền thông phải trả tiền cho
các đơn vò truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến
thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin.
Nói cách khác quảng cáo là những nổ lực nhằm
tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu
dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp
bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dòch vụ
của người bán. Hình thức quảng cáo vừa có tác dụng tích cực
vừa có tác dụng tiêu cực.
Có rất nhiều hình thức quảng cáo khác nhau như
là quảng cáo qua truyền hình, quảng cáo qua báo chí, qua
internet,…Phần trình bày ở đây chỉ chú trọng tới hai hình thức
là quảng cáo qua tivi và quảng cáo qua điện thoại.
 HÌNH THỨC QUẢNG CÁO QUA TI VI.
3
Hiện nay phương pháp để quảng bá hình ảnh sản
phẩm được các doanh nghiệp lựa chọn nhiều nhất đó chính
là quảng cáo sản phẩm qua tivi. Cách làm này tuy chi phí rất

tốn kém, nhất là chương trình quảng cáo được phát sóng
trong những giờ cao điểm của những kênh truyền hình nổi
tiếng, thì chi phí
quảng cáo chỉ được
tính bằng giây. Tuy
nhiên theo thống
kê cho thấy nó có
tính hiệu quả cao
hơn hẳn so với các
loại hình thức
quảng cáo khác.
Khi chương trình
quảng cáo được
phát sóng trên tivi,
với những hình ảnh
vui nhộn, lạ mắt,
những diễn viên
quảng cáo xinh
đẹp, người tiêu dùng sẽ được biết thêm nhiều sản phẩm mới
lạ cũng như là những công dụng, tính năng cần thiết cho sản
phẩm mà họ muốn mua. Có những người họ xem quảng cáo
như là một thú vui giải trí của mình.
Song song với những lợi ích mà nó mang lại, hiện
nay quảng cáo xuất hiện với tần suất ngày càng dày đặc sẽ
khiến cho người xem tivi cảm thấy nhàm chán. Chẳng hạn
như một người đang xem chương trình mà họ yêu thích, mà
chương trình đó chỉ phát sóng trong vòng một tiếng đồng hồ,
nhưng mới xem được khoảng mười lăm đến hai mươi phút thì
chương trình quảng cáo lại xen vô, xem ba bốn cái quảng cáo
thì không sao đằng này chương trình quảng cáo lại chiếm hết

gần phân nữa chương trình mà họ yêu thích, điều này sẽ
4
khiến cho họ mất kiên nhẫn thậm chí khiến họ nổi cáu và họ
sẽ không xem chương trình hoặc là kênh truyền hình đó nữa.
 QUẢNG CÁO QUA ĐIỆN THOẠI.
Một hình thức quảng cáo
xuất hiện cách đây không lâu
đem lại những hiệu quả nhất
đònh với chi phí thấp. Đó là
quảng cáo bằng tin nhắn SMS.
Hiện nay việc sử dụng tin nhắn
SMS là khá phổ biến với những
tiện ích mà nó đem lại: thông tin
tới những khách và người tiêu
dùng rất nhanh chóng và chính xác, có thể liên lạc với khách
hàng bất kỳ ở nơi đâu và khi nào, công ty sẽ sễ dàng nắm
bắt quảng lý thông tin của khách hàng.
Tuy nhiên nếu xét về mức độ hài lòng khi sử dụng
thì quảng cáo qua tin nhắn không được ưa chuộng cho lắm vì
rất dễ bò kẻ xấu lạm dụng để trục lợi. Nói có sách mách có
chứng, hiện nay do điện thoại di động đã trở nên quá phổ
biến khiến cho nhu cầu giải
trí bằng điện thoại gia tăng.
Qua đó đã xuất hiện dòch
vụ cài đặc GPRS để có thể
tải được nhạc chuông hay
hình nền bằng cách soạn
tin theo cú pháp đã được
quy đònh rồi gửi đến tổng
đài. Tuy nhiên đã có rất

nhiều người đã gửi tin nhắn
đi và trong tài khoản đã trừ
đi một số tiền tương ứng
nhưng không cài đặc được
dòch vụ đó. Song song bên
5