NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI TPHCM LUẬN VĂN THẠC SĨ.PDF

B GIÁOăDCăVẨăẨOăTO
TRNGăI HC KINH T THẨNHăPH H CHệăMINH
o0o


VăTH BệCHăVIểN


NGHIểNăCU CỄCăYU T NH HNG
NăụăNH MUA SN PHM XANH
CAăNGIăTIểUăDỐNGăTI
THẨNHăPH H CHệăMINH




LUNăVNăTHCăS KINH T




ThƠnhăph H ChíăMinh, nm 2013


B GIÁOăDCăVẨăẨOăTO
TRNGăI HC KINH T THẨNHăPH H CHệăMINH
o0o

VăTH BệCHăVIểN

NGHIểNăCU CỄCăYU T NH HNG

NăụăNH MUA SN PHM XANH
CAăNGIăTIểUăDỐNGăTI
THẨNHăPH H CHệăMINH
ChuyênăngƠnh: Kinh doanh Thngămi
Mƣăs : 60340121

LUNăVNăTHCăS KINH T


NGI HNG DN KHOA HC:
GS. TS. NGUYNăỌNGăPHONG


ThƠnhăph H ChíăMinh,ănmă2013


LI CMăN
***
Sau mt thi gian c gng,ătácăgi đƣăhoƠnăthƠnhăđ tƠiăắNghiênăcuăcácăyu
t nhă hng đnăỦăđnh mua sn phm xanh caăngiătiêuădùng tiă thƠnhăph
HCM”. Trong sutăquáătrìnhăthc hinătácăgi đƣănhnăđc s hng dnăvƠăh tr
nhitătìnhăt quỦăThy Cô,ăgiaăđình,ăbnăbè,ăđng nghip.
Trcă tiênă tácă gi xin gi li cmă nă sơuă scă đn GS. TS. Nguynă ôngă
Phongăđƣătnătìnhăhng dnăvƠăgópăỦ,ăh tr tácăgi trong sutăquáătrìnhăthc hin
đ tƠiănghiênăcuănƠy.ăNh nhngăhng dnăvƠăch bo tnătìnhăca ThyămƠătácă
gi đƣăhiuărõăvƠăhoƠnăthƠnhălunăvnănƠy.
Tácăgi cngăxinăchơnă thƠnhăcmă năđnăquỦă ThyăCôăcaătrngă i hc
Kinh t thƠnhăph H ChíăMinhăđƣătnătìnhătruynăđt kin thc b ích trong sut
thi gian hc tp cao hc va qua.
Cuiăcùng,ătácăgi xin gi li cmănăgiaăđìnhăvƠăcácăanh,ăch, bnăbèă cácă

lp cao hc caătrngăi hc Kinh t thƠnhăph H ChíăMinhăvƠăcácăcôngăty đƣă
h tr tácăgi trong sutăquáătrìnhăhc tpăvƠăthc hin lunăvnănƠy.

ThƠnhăph H ChíăMinh,ănmă2013
Tácăgi


VăTh BíchăViên







LIăCAMăOAN
***

Tôiăxinăcamăđon lunăvnăắNghiênăcu cácăyu t nhăhng đnăỦăđnh
mua sn phm xanh caăngiătiêuădùng tiăthƠnhăph HCM”ălƠăcôngătrìnhănghiênă
cu khoa hcăđc lp,ănghiêmătúcăcaătôi,ăcóăs h tr t Thyăhng dnăvƠănhng
ngiătôiăđƣăcmăn.ăMiătƠiăliuăvƠăs liu trong lunăvnăđuăcóăngun gcărõă
rƠng,ăđc x lỦămtăcáchăkháchăquan,ătrungăthcăvƠăchaătngăđcăcôngăb trong
bt c côngătrìnhănghiênăcuănƠo.

ThƠnhăph H ChíăMinh,ănmă2013
Tácăgi


VăTh BíchăViên

DANH MCăKệăHIUăCỄCăT VIT TT

T vit tt
Tênăđyăđ ting Anh
Tênăđyăđ ting Vit
AMA
American Marketing Association
Hip hi Marketing Hoa K
C4E
Cycling for Environment
Cơuălc b ắpăxeăvìămôiă
trng”
EFA
Exploratory factor analysis
Phơnătíchănhơnăt khámăphá
GDP
Gross Domestic Product
Tng sn phm niăđa
HCM
Ho Chi Minh
ThƠnhăph H ChíăMinh
IGPN
The International Green Purchasing
Network
Mngăli mua sm xanh quc t
OECD
Oganiation for Economic Co-
operation and Development

T chc HpătácăvƠăPhátătrin
Kinh t
TPB
Theory of planned behavior
LỦăthuytăhƠnhăviăhochăđnh
TRA
Theory of Reasoned Action
LỦăthuytăhƠnhăđng hpălỦ
WB
World Bank
NgơnăhƠngăTh gii
WCED
World Commission on Environment
and Development
yăbanăMôiătrngăvƠăPhátătrin
th gii
THPT

Trung hc ph thông




DANH MCăCỄCăBNG
Trang

Bng 3.1: Tng hpăcácăgi thuytănghiênăcuăđ xut 34
Bng 4.1: T l tr li 52
Bng 4.2: Thngăkêămu khoăsátătheoăgiiătính 54
Bng 4.3: Thngăkêămu khoăsátătheoăđ tui 54

Bng 4.4: Thngăkêămu khoăsátătheoătrìnhăđ hc vn 55
Bng 4.5: Thngăkêămu khoăsátătheoăngh nghip 55
Bng 4.6: Thngăkêămu khoăsátătheoăthuănhpăcáănhơn 56
Bng 4.7: Kt qu kimăđnh Cronbach’săAlpha caăcácăthangăđo 57
Bng 4.8: Kt qu loi binăsauăkhiăphơnătíchăEFAăln 1 60
Bng 4.9: Tng hpăquyătrìnhăphơnătíchăEFA 61
Bng 4.10: Kt qu loi binăsauăkhiăphơnătíchăEFA 61
Bng 4.11: Kt qu phơnătíchănhơnăt caăthangăđoăỦăđnh mua sn phm xanh 63
Bng 4.12: Kt qu phơnătíchănhơnăt caăthangăđoăhƠnhăviătiêuădùngăsn phm xanh
64
Bng 4.13: Tng hpăcácănhơnăt vƠăbinăquanăsátăsauăphơnătíchăEFA 65
Bng 4.14: Tng hpăcácăgi thuyt hiu chnh 67
Bngă4.15:ăánhăgiáăđ phùăhp caămôăhình 70
Bng 4.16: Kt qu phơnătíchăkimăđnh F 71
Bng 4.17: Kt qu phơnătíchăhi qui 72
Bngă4.18:ăTómătt kt qu kimăđnhăcácăgi thuyt 80
Bng 4.19: Kt qu kimăđnh T-test gia giiătínhăvƠăỦăđnh mua sn phm xanh . 82
Bng 4.20: Kt qu kimăđnh T-test giaăđ tuiăvƠăỦăđnh mua sn phm xanh 83
Bngă4.21a:ăPhơnătíchăs khácăbit v trìnhăđ hc vnăđi viăỦăđnh mua sn phm
xanh 83
Bngă4.21b:ăPhơnătíchăs khácăbit v trìnhăđ hc vnăđi viăỦăđnh mua sn
phm xanh 83


Bngă4.21c:ăPhơnătíchăs khácăbit v trìnhăđ hc vnăđi viăỦăđnh mua sn phm
xanh 84
Bngă4.22:ăPhơnătíchăs khácăbit v tìnhătrngăhônănhơnăđi viăỦăđnh mua sn
phm xanh 85
Bngă4.23:ăPhơnătíchăs khác bit v s lng tr emătrongăgiaăđình 85
Bng 4.24: Phơnătíchăs khácăbit v ngh nghipăđi viăỦăđnh mua sn phm

xanh 86
Bng 4.25: Phơnătíchăs khácăbit v thu nhpăcáănhơnăđi viăỦăđnh mua sn phm
xanh 86
Bng 4.26: Phơnătíchăs khácăbit v thu nhp h giaăđìnhăđi viăỦăđnh mua sn
phm xanh 87






DANH MCăCỄCăHỊNH
Trang

Hìnhă1.1:ăLngăphátăsinhăcht thi rnăđôăth ca mt s tnh,ăthƠnhăph 3
quaăcácănmă2005-2010 3
Hìnhă1.2:ăMcăđ hiu bit v sn phmăthơnăthinămôiătrng 5
Hìnhă2.1:ăMôăhìnhălỦăthuytăhƠnhăđng hpălỦă(TRA) 21
Hìnhă2.2:ăMôăhìnhălỦăthuytăhƠnhăviătheoăk hoch 23
Hìnhă3.1:ăQuyătrìnhănghiênăcu 38
Hìnhă4.1:ăTng hp biuăđ thngăkêămôăt muătheoănhơnăkhu hc 53
Hìnhă4.2:ăMôăhìnhănghiênăcu hiu chnh 68
Hìnhă4.3:ăKtăquămôăhìnhănghiênăcu 73





MC LC
Trang

TRANG PH BỊA
LI CMăN
LIăCAMăOAN
DANH MCăKụăHIUăCÁCăCH VIT TT
DANH MCăCÁCăBNG
DANH MCăCÁCăHỊNH
TịMăTT

CHNGă1:ăTNG QUAN 1
1.1.ăt vnăđ 1
1.1.1. Bi cnh quc t 1
1.1.2. Bi cnhătrongănc 2
1.1.3.ăXácăđnh vnăđ nghiênăcuăvƠăs cn thit caănghiênăcu 5
1.2. Mcătiêuănghiênăcu 7
1.3.ăăiătngăvƠăphmăviănghiênăcu 8
1.3.1.ăiătngănghiênăcu 8
1.3.2. Phmăviănghiênăcu 8
1.4.ăPhngăphápănghiênăcu 9
1.5.ăTínhămi,ăỦănghaăkhoa hc-thc tin caăđ tƠi 9
1.6. Kt cu caăđ tƠi 10
CHNGă2:ăCăS LụăTHUYT, GI THUYTăNGHIểNăCUăVẨăMỌă
HỊNHăNGHIểNăCU 12
2.1.ăCăs lỦăthuyt 12
2.1.1. Sn phmăxanhăvƠătiêuădùngăsn phm xanh 12


2.1.2.ăLỦăthuyt v ỦăđnhămuaăvƠăhƠnhăviătiêuădùng 18
2.2.ăPhátătrin gi thuyt 25
2.2.1. Miăquanătơmăđnămôiătrng 26
2.2.2.ăTháiăđ đi viătiêuădùngăsn phm xanh 27

2.2.3. Chun ch quan 30
2.2.4. Nhn thc kimăsoátăhƠnhăvi 31
2.2.5. Hiu qu hƠnhăviănhn thc 32
2.2.6.ăụăđnhămuaăvƠăhƠnhăviătiêuădùng 33
2.2.7. Yu t nhơnăkhu hc 34
2.3.ăMôăhìnhănghiênăcu 35
CHNGă3:ăTHIT K NGHIểNăCU 37
3.1.ăQuyătìnhăvƠăphngăphápănghiênăcu 37
3.1.1.ăQuyătrìnhănghiênăcu 37
3.1.2.ăPhngăphápănghiênăcu 39
3.2.ăXơyădngăthangăđo 40
3.2.1.ăThangăđoămiăquanătơmăcaăngiătiêuădùngăđnămôiătrng 41
3.2.2.ăThangăđoătháiăđ đi viătiêuădùngăsn phm xanh 41
3.2.3.ăThangăđoăchun ch quan 42
3.2.4.ăThangăđoănhn thc kimăsoátăhƠnhăvi 43
3.2.5.ăThangăđoăhiu qu hƠnhăviăđc nhn thc 43
3.2.6.ăThangăđoăỦăđnh mua sn phm xanh 44
3.2.7.ăThangăđoăhƠnhăviătiêuădùngăsn phm xanh 45
3.2.8.ăThangăđoăcác yu t nhơnăkhu hc 45


3.3. Thit k mu 46
3.3.1.ăXácăđnhăđiătng khoăsát 46
3.3.2.ăXácăđnhăkíchăthc mu 47
3.3.3. K thut ly mu 47
3.4.ăánhăgiáăsăb thangăđo 49
CHNGă4:ăKT QU NGHIểNăCU 51
4.1.ăThôngătinămuănghiênăcu 51
4.1.1. Thngăkêămu khoăsátătheoăgiiătính 54
4.1.2. Thngăkêămu khoăsátătheoăđ tui 54

4.1.3. Thngăkêămu khoăsátătheoătrìnhăđ hc vn 55
4.1.4. Thngăkêămu khoăsátătheoăngh nghip 55
4.1.5. Thngăkêămu khoăsátătheoăthuănhpăcáănhơn 56
4.2. Kimăđnhăthangăđo 57
4.3.ăPhơnătíchănhơnăt khámăpháăEFA 59
4.3.1.ăPhơnătíchăEFAăviăthangăđo cácăyu t nhăhngăđnăỦăđnh mua 60
4.3.2.ăPhơnătíchăEFAăviăthangăđoăỦăđnh mua sn phm xanh 62
4.3.3.ăPhơnătíchăEFAăvi thangăđoăhƠnhăviătiêuădùngăsn phm xanh 63
4.3.4. Kimăđnhăđ tin cy caăthangăđoămi 64
4.3.5.ăiu chnhămôăhìnhănghiênăcuăvƠăcácăgi thuytănghiênăcu 65
4.4.ăPhơnătíchăhi qui tuynătính 68
4.4.1.ăPhơnătíchătngăquan 69
4.4.2.ăánhăgiáăđ phùăhp caămôăhìnhăhi qui tuynătínhăbi 70
4.4.3.ăụănghaăh s hi qui 71


4.5. Dòătìmăcácăviăphm gi đnh cn thit 73
4.5.1. Gi đnhăliênăh tuynătínhăgia bin ph thucăvƠăcácăbinăđc lpăcngă
nhăhinătngăphngăsaiăthayăđi (heteroskedasticity) 73
4.5.2. Gi đnh v phơnăphi chun ca phnăd 74
4.5.3. Gi đnhăkhôngăcóămiătngăquanăgiaăcácăbinăđc lpă(đoălngăđaă
cng tuyn) 74
4.6. Tho lun kt qu vƠăkimăđnhăcácăgi thuytănghiênăcu 75
4.6.1. Gi thuytăH1ăvƠănhơnăt miăquanătơmăđnămôiătrngăliênăquanăđn
sn phm xanh 75
4.6.2. Gi thuytăH2ăvƠănhơnăt nhn thc kimăsoátăhƠnhăvi 76
4.6.3. Gi thuytăH3ăvƠănhơnăt chun ch quan 76
4.6.4. Gi thuytăH4ăvƠănhơnăt hiu qu nhn thc 77
4.6.5. Gi thuytăH5ăvƠănhơnăt tháiăđ 78
4.6.6. Gi thuytăH6ăvƠănhơnăt miăquanătơmăđnămôiătrngăvămô 79

4.6.7.ăụăđnh mua sn phmăxanhăvƠăhƠnhăviătiêuădùngăsn phm xanh 80
4.7.ăPhơnătíchăs khácăbit v yu t nhơnăkhu hcăđi viăỦăđnh mua sn
phm xanh 81
4.7.1.ăPhơnătíchăs khácăbit v giiătínhăvƠăỦăđnh mua sn phm xanh 81
4.7.2.ăPhơnătíchăs khácăbit v đ tuiăvƠăỦăđnh mua sn phm xanh 82
4.7.3.ăPhơnătíchăs khácăbit v trìnhăđ hc vnăvƠăỦăđnh mua sn phm xanh
83
4.7.4.ăPhơnătíchăs khácăbit v tìnhătrngăhônănhơnăvƠăỦăđnh mua sn phm
xanh 85
4.7.5. Phơnătíchăs khácăbit v s tr emătrongăgiaăđìnhăvƠăỦăđnh mua sn
phm xanh 85


4.7.6.ăPhơnătíchăs khácăbit v ngh nghipăvƠăỦăđnh mua sn phm xanh 86
4.7.7.ăPhơnătíchăs khácăbit v thu nhpăcáănhơnăvƠăỦăđnh mua sn phm xanh
86
4.7.8.ăPhơnătíchăs khácăbit v thu nhp h giaăđìnhăvƠăỦăđnh mua sn phm
xanh 86
CHNGă5:ăKT LUN, GIIăPHỄPăVẨăKIN NGH 88
5.1. Kt lun 88
5.1.1. Kt qu chung 88
5.1.2. Kt qu vƠăđóngăgópăv phngădinălỦăthuyt 90
5.1.3. Kt qu vƠăđóngăgópăv phngădin thc tin 91
5.2. GiiăphápăvƠăkin ngh 93
5.2.1. GiiăphápăchoănhƠăqun tr ngƠnhăvƠădoanhănghip 93
5.2.2. Kin ngh đi viănhƠăgiáoădcătrongăcôngătácăđƠoăto v môiătrngăvƠă
sn phm xanh 99
5.2.3. Kin ngh đi viăcăquanăqunălỦăvƠăchínhăph 101
5.3. Hn ch caănghiênăcuăvƠăhngănghiênăcuătrongătngălai 104
KT LUN 107

TẨI LIU THAM KHO i

PH LC
PH LCă1:ăDẨNăBẨIăTHO LUNăNHịMăVẨăKT QU xiii
PH LC 2: PHIUăTHMăDọăụăKIN xxvii
PH LCă3:ăDANHăSÁCHăKHOăSÁTăụăKIN xxx
PH LC 4: THNGăKểăMỌăT MUăNGHIểNăCU xxxiii
PH LCă5:ăPHỂNăTệCHă TIN CY VI xxxvi
H S CRONBACH’SăALPHA xxxvi


PH LCă7:ăPHỂNăTệCHăHIăQUIăCÁCăYU T NHăHNGăN ụăNH
MUA SN PHM XANH xlix
PH LC 8: BIUă SCATTERPLOTăVẨăHISTOGRAM l
PH LCă9:ăPHỂNăTệCHăHIăQUIăụăNH MUA lii
VẨăHẨNHăVIăTIểUăDỐNG lii
PH LCă10:ăPHỂNăTệCHăKHÁCăBITăCÁCăYU T NHỂNăKHU HCăI
VIăụăNH MUA SN PHM XANH liii





TịMăTT
Hòaătrongăxuăth phátătrin chung ca th gii hinănayăvƠătrongă tngălai,ă
VităNamăđangăhngăđn chinălcăthúcăđyătngătrngăxanhăvƠătiêuădùng sn
phmăxanhăcngăkhôngănmăngoƠiăxuăth đó.ăNghiênăcuănƠyănhm mcăđích xácă
đnh cácăyu t nhăhngăđn Ủăđnh mua sn phm xanh caăngiătiêuădùngăti
thƠnhăph HCM, c th cácă yu t trongă môă hìnhăhƠnhă viă hochă đnhălƠă tháiă đ
hng tiăhƠnhăviămuaăsn phm xanh, chun ch quan, nhn thc kimăsoátăhƠnhă

viăvƠăyu t b sungălƠăhiu qu hƠnhăviănhn thcăvƠămiăquanătơmăđnămôiătrng,
đng thi kimăđnh s khácănhauăv Ủăđnh mua sn phm xanh  cácănhómăgii
tính,ătui, thu nhpăvƠătrìnhăđ hc vn.ăPhngăphápănghiênăcuăđc s dngăđ
kimăđnhămôăhìnhănghiênăcu bao gmănghiênăcuăsăb vƠănghiênăcuăchínhăthc.
Mtănghiênăcuăsăb đnhătínhăđc thc hinăthôngăquaăk thut tho lunănhómă
đ điu chnhăvƠăb sungăthangăđo, nghiênăcuăsăb đnhălng đ kimăđnhăsăb
thangăđoăvƠămtănghiênăcu đnhălng chínhăthc bng k thut phng vn trc
tip vi mt c muăcóăkíchăthc n = 278.ăNghiênăcuănƠyădùngăđ khngăđnh li
đ tin cyăvƠăgiáătr caăcácăthangăđo,ăvƠăkimăđnh gi thuyt,ămôăhìnhănghiênăcu
thôngăquaăphngăphápăphơnătíchătngăquan,ăhi quy tuyn tính,ăT-Test, ANOVA.
Kt qu nghiênăcu cho thyăcácăthangăđoălngăcácăkháiănimănghiênăcu sau
khiăđiu chnh cho th trng VităNamăđuăđtăđcăđ tin cyăvƠăgiáătr. Kt qu
kimăđnh cho thyămôăhìnhăkháăphùăhp vi d liu th trng vi 5 gi thuytăđaă
raăđc cp nhn. C th lƠătháiăđ, chun ch quan, nhn thc kimăsoátăhƠnhăvi,
hiu qu nhn thcăvƠămiăquanătơmăđnă môiătrngăliênăquanătrc tipăđn sn
phm xanh cóătácăđngăcùngăchiuăđn Ủăđnh mua sn phm xanh,ătrongăđóăyu t
tácăđng mnh nhtălƠătháiăđ hng tiăỦăđnh mua. NgoƠiăra,ăcácăkt qu kim
đnhăcngăchoăthyăcóăs khácăbit v Ủăđnh mua sn phm xanh  cácănhómăđ
tui,ătrìnhăđ hc vn.ăCnăc vƠoăcácăkt qu nghiênăcu,ătácăgi đƣăđaăraăcácăkin
ngh vƠăgiiăpháp cho nhƠăqun tr doanh nghip,ăcăquanăqunălỦăvƠăchínhăph,ăcácă
nhƠăgiáoădc nhmăgiaătngătiêuădùngăsn phm xanh tiăthƠnhăph HCM,ăgópăphn
vƠoămcătiêuăchungăv tngătrng xanh ca quc gia.
1


CHNGă1:ăTNG QUAN

McătiêuăcaăchngănƠyălƠătrìnhăbƠyămt nn tng chung v sn phm xanh
vƠ bi cnh,ălỦădoătácăgi la chn ch đ Ủăđnh mua sn phmăxanhăđ thc hin
nghiênăcu.ăng thiăcácăniădungănh: mcătiêu,ăđiătng, phmăviănghiênăcu,

phngăphápănghiênăcuăcngăđcătácăgi xácăđnhătrongăchng nƠy.
1.1.ăt vnăđ
1.1.1. Bi cnh quc t
Theoăbáoăcáoămi nht caăLiênăhp quc
84
ắVin cnhădơnăs th gii:ănhìnă
liănmă2012”ăcôngăb ngƠyă13/6/2013,ădơnăs th gii hin  mc 7,2 t ngi s
tngălênă8,1ăt vƠoănmă2025ăvƠă9,6ăt vƠoănmă2050. Cácătácăđngătiêuăcc ca
tìnhătrngăgiaătngădơnă s th gii hin nay biu hin  nhiuăkhíaă cnh,ă vƠă mt
trong nhngătácăđngăđóălƠăcùngăvi mcăđ giaătngădơnăs nƠyăthìămcătiêuădùngă
s tngălênăđángăk, toăraăápălc bucăcácăngƠnhăcôngănghip phi cung cp nhiu
hƠngăhóaăvƠădch v hnăvƠădoăđóăs gơyănênăscăépăđi viămôiătrng t nhiên.ă
Theo bnăbáoăcáoăthngăniênăv phátătrinăconăngi
81
ca ChngătrìnhăPhátătrin
LiênăHip Quc nmă2010, hinătngătráiăđt mălênăvƠăs bƠnhătrng ca ch
nghaătiêuădùngăs tr thƠnhăhaiămi him ha ln nhtăđi vi s thnhăvngăvƠă
hnhăphúcăcaăconăngi.ăKhôngăth ph nhn ch nghaătiêuădùngăđangăđánhădu
thiăđi caăchúngăta,ăđápăng nhu cuăngƠyăcƠngăđaădng caăloƠiăngiănhngăt
khi binăđiăkhí hu dinăra,ăconăngiăkhôngăth tip tcăkhaiăthácănhng ngunătƠiă
nguyênătrênătráiăđtămƠăkhôngănghăv tngălai.ăCơuăhi lnăđtăraălƠălƠmăth nƠoă
đ đtăđc nhiuăhnămƠătn thtăítăhnăhayănóiăcáchăkhácălƠălƠmăth nƠoăđ tiêuă
dùngăbn vng?
Tuyăđƣătr quaăhnăhaiăthp k nhngăBáoăcáoăBrundtland
83
(cònăgiălƠăBáoă
cáoăOurăCommonăFuture)ăca yăbanăMôiătrngăvƠăPhátătrin Th gii - WCED
vnăcònănguyênăgiáătr,ătrongăbáoăcáoăđƣăghiărõ:ăphátătrin bn vngălƠăắs phátătrin
đápăngăđcăcácănhuăcu hin tiămƠăkhôngănhăhng xuăđn kh nngăđápăng
nhu cu caăcácăth h maiăsau”.ăNhăvy,ăphátătrin bn vng phi boăđmăcóăs

2


phátătrinăhƠiăhòa:ăkinhăt hiu qu,ăxƣăhiăcôngăbngăvƠămôiătrngăđc bo v,
gìnăgi,ănghaălƠăs phátătrinăluônăluônăđc din ra trong trngătháiăcơnăbngăđng.
VƠătiêuădùngăbn vngăcngălƠămtătrongăcácăyu t quan trng, cn hiu rngăắtiêuă
dùngăbn vng”ăkhôngăphiălƠăắtiêuădùngăítăhn”ămƠălƠăbitătiêuădùngăhiu qu hn,ă
ttăhnăvƠăbt s dngătƠiănguyênăhn.
Hòa cùngăxuăth toƠnăcu, trong thp k va qua, mt s ngƠnhăcôngănghipăvƠă
ngiătiêuădùngătrênăth giiăđƣădnănơngăcaoănhn thc v binăđiăkhíăhuăvƠăs
cn kitătƠiănguyênăthiênănhiên.ăCácăt chc quc t vƠăchínhăph cácăncăđƣănhómă
hpăđ thit lp cácămcătiêuătoƠnăcu v gim cht thi,ăkhíăgaăvƠăôănhim tng
ozone.ă đtăđc nhng mcătiêuănƠyăđòiăhi phiăcóăs thayăđi lnătrongăthóiă
quen sn xutăvƠătiêuădùngăcaăngƠnhăcôngănghipătoƠnăth gii. Viăquyătrìnhăsn
xutăvƠănhngăápălc cnh tranhăkhácănhauănhăhin ti,ăchúngătaăphi tha nhn
rng c quyătrìnhăvƠăsn phm cnăthayăđiăđ cóăth duyătrìămcătiêuădùngătheoă
hngăthơnăthin viămôiătrngăvƠămangătínhăbn vng.ăTiêuădùngăxanhălƠăcóăth
lƠămtăkháiănimăkháămi ti VităNam,ănhngă cácăqucăgiaăphátătrin, nhtălƠă
cácăncăchơuăỂuăđóălƠăla chn rt quen thucătrongăđi sng,ăvƠătrênăhtăđóăcònă
lƠămtăxuăhngăđc ng h vƠăhng ngătrênătoƠnăth gii. Nhiuăchuyênăgiaă
cònăđánhăgiáătiêuădùngăxanhănhămt binăphápăắgii cuătráiăđt”ătrc s xuăđiă
caămôiătrng sng,ăvƠăsn phmăxanhălƠănhuăcu cn thit cho cuc sng.
1.1.2. Bi cnhătrongănc
Theoăbáoăcáoămôiătrng quc gia
2
nmă2011ăcùngăvi s phátătrin mnh m
caăđtănc,ălng cht thiăphátăsinhătiăcácăđôăth, khuăcôngănghipăvƠăc  cácă
vùngănôngăthônăngƠyăcƠngăgiaătngăviăthƠnhăphnăngƠyăcƠngăphc tp. Theo s liu
đc thngăkêătrongănmă2011ăthìătiăthƠnhăph HCM lng cht thi rnăphátăsinhă
tngătrungăbìnhăkhong 10% miănm,ăvƠămtăngƠyăthƠnhăph tiêuăth 5-9 triuăbáoă

nilonătngăđngăvi 34-60 tn/ngƠy.ăTrongăthi gian qua, nhiu c gng trong
vic qunălỦăcht thi, kimăsoátăôănhimămôiătrngăđƣăđc trin khai  cácăcp,
cácăngƠnh;ănhiu binăpháp,ăgiiăphápăđƣăđcăxơyădng,ăđ xut nhmăngnăchn
xu th ôănhimămôiătrng,ătuyănhiênăvnăcònătn ti nhiu bt cp.
3


Hình 1.1:ăLngăphátăsinhăcht thi rnăđôăth ca mt s tnh,ăthƠnhăph
quaăcácănmă2005-2010
1

(Ngun:ăBáoăcáoămôiătrng qucăgiaănmă2011)
Ọănhimăgiaătngăcngăđngănghaăvi chi phíăđuătăx lỦăôănhimănƠyăcngă
phiăgiaătng,ăvƠăchiăphíănƠyăs đcătínhănhălƠăs thit hiăđi vi nn kinh t.
DaătrênăquanăđimăđóămƠăs liu thngăkêăcaăNgơnăhƠngăTh giiă(WB)ăđƣăch rõ,ă
tìnhătrngăôănhimămôiătrng ti VităNamăgơyăthit hiăđn 5% tng sn phm ni
đaăGDPăhƠngănm.ăC th,ănmă2007ălƠăgn 4 t USDătrênătng sn phm niăđa
71 t USD.ăNmă2008ătngălênă4,2ăt USDătrênătng sn phm niăđa 76 t USD.
Mtăkhác,ătheoăhng dnăLiênăHip Quc v Bo v ngiătiêuădùng,ămcăGăđƣăđ
cp: ắChínhăph cn khuynăkhíchăs thit k,ăphátătrinăvƠăs dngăcácăsn phm
vƠădch v anătoƠnăcóăhiu qu v nngălngăvƠătƠiănguyênătrênăcăs xemăxétănh
hng caănóătrongămtăchuătrìnhăsng.ăChínhăph cn khuynăkhíchăcácăchngă
trìnhătáiăch,ăchngătrìnhănƠyăkhuynăkhíchăngiătiêuădùngătáiăch cht thiăvƠăc
mua sn phmătáiăch”.ăTrênăquanăđim caănhƠănghiênăcu, PGS-TS Nguynăinhă
Tună đƣă đúcă kt:ă ắChínhă tiêuă dùngă xanhă lƠă đng lcă đ cácă doanhă nghip dn
chuynăđi hotăđng sn xut caămìnhătheoăhngăxanhăhn.ăVƠăđơyăchínhălƠănn
tngăđ to dng nn kinh t xanh”.ă Tuyănhiên,ăcóămt thc t lƠă xuă hngătiêuă
dùngăbn vngămƠămt trong s đóălƠăxuăhngătiêuădùngăcácăsn phmăắxanh”ă

1

S liu caăHƠăNiănmă2010ălƠăs liuătínhăti thiăđimăthángă3 nmă2011.
4


Vit Nam vnălƠăchm so vi th gii. Nuănhăt nhngănmă90ăca th k XX,
ngiătiêuădùng,ăđc bit  cácăncăchơuăỂuăvƠăM đƣăbtăđuăquanătơmăti vnăđ
môiătrngăkhiăđaăraăcácăquytăđnh mua mt sn phmănƠoăđóăvƠăh btăđuăđt ra
yêuăcu v cácăsn phmămangătínhăắthơnăthin viămôiătrng”,ăchính nhu cuănƠyă
đƣăthúcăđyăcácănhƠăsn xutăchúătơmăđn vic toăraăcácăsn phmăắxanh”ăvƠădy
lênălƠnăsóngănhƣnăsinhătháiătrênătoƠnăth giiăthìăVit Nam ch đangă giaiăđonăđu
ca s phátătrin caăxuăhngătoƠnăcuănƠy.ă
V phngădinăvămô,ăchínhăsách qucăgia,ăchínhăph VităNamăvƠăcácăb
banăngƠnhăcóăliênăquanăđƣăphêăduytăcácăquytăđnhăliênăquanăđnătngătrng xanh
vƠătiêuădùngăxanh,ătoăcăs phápălỦăchoăhotăđng sn xutăvƠătiêuădùngăcácăsn
phm xanh. Quytăđnh s 1393/Q-TTg ca Th tng chínhăph banăhƠnhăngƠyă
25ăthángă9ănmă2012ăphêăduyt Chinălc quc gia v tngătrng xanh
17
cùngăvi
quytă đnh s 253/Q-BTNMTă ngƠyă 05ă thángă 3ă nmă 2009ă B trng B TƠiă
nguyênăvƠăMôiătrng phêăduytăChngă trìnhă cpănhƣnăsinhăthái
15
đƣăđánhădu
quan trng trong chin dchătiêuădùngăxanhăca quc gia. Quytăđnh s 1030/Q-
TTgăphêăduytăắ ánăphátătrinăngƠnhăcôngănghipămôiătrng VităNamăđnănm
2015, tmănhìnăđnănmă2025”
16
. Nhng quyăđnh, ngh đnhătrênăthc s lƠănhng
tínăhiu lc quan cho thyăNhƠănc rtăquanătơmăđnămôiătrngăvƠăsn phmăthơnă
thin viămôiătrng.ăiuănƠyăs lƠăgiăỦăchoăcácădoanhănghipăphátătrinăcácăsn
phmă xanhă cngă nhă choă ngiătiêuă dùngăs dng nhiuă hnănaăcácă sn phm

xanhănƠy.
V phngădinăviămô,ăcácăd ánănghiênăcuăhngăđnătiêuădùngăxanhăca
cácădoanhănghipăvƠăt chcăđƣăvƠăđangătip tcăđc thc hin.ăTiêuăbiuălƠăvƠoă
thángă 4ă nmă 2009,ă Cơuă lc b ắpă xeă vìă môiă trng”ă (C4Eă ậ Cycling for
Environment), hiăviênăca Hi Bo v ThiênănhiênăvƠăMôiătrng VităNamăđƣă
phi hp vi t chcănhƣnăsinhătháiăVit Nam tinăhƠnhămt cuc khoăsátăv sn
phmăthơnăthin viămôiătrngăvƠănhƣnăsinhăthái
20
.
5



Hình 1.2: Mcăđ hiu bit v sn phmăthơnăthinămôiătrng
(Ngun: Kt qu điu tra caăchngătrìnhăNhƣnăsinhătháiăVităNamănmă2009
20
)
Kt qu thuăđc cho thy, mcăđ mc sai phm nhăhngăđnămôiătrng
caăngiădơnăkháăcao,ăkhong 83% s ngiăđc hiăthngăxuyênămc sai phm
nhăvtărácăbaăbƣi,ăch cóă4%ăs ngiăđc hiătinătngămìnhăchaătng mc sai
phm, s cònă li mcă ít.ă Cngă theo kt qu đó,ă gn mt na s ngiă đc hi
(42%) cho rngăbáoăcáoăca mtăcôngătyăv môiătrng nhăhng rt quan trng
đn quytăđnhămuaăhƠngăca h. Các doanh nghip VităNamăchaăquanătơmăđn
báoăcáoămôiătrng ca doanh nghipămình,ă32%ăs ngi cho rngătùyătng sn
phmămƠăh quanătơmăđnăbáoăcáoămôiătrng caăcácăcôngăty,ăđc bitălƠăcácăthc
phmănhăsa,ătng;ăch cóăkhong 8% s ngiăcóăbit nhiu v cácăsn phm
thơnăthin viămôiătrng,ăđaăs (74%) ch bităítăv sn phmăthơnăthin viămôiă
trng.ăTuyăngiătiêuădùngănóiălƠăbit v sn phmănƠyănhngărtăítăngiăcóăth
k chínhăxácămt sn phmăthơnăthin viămôiătrng. VƠăthóiăquenătiêuădùngăb chi
phi bi phong tc, tpăquánăvƠăkh nngăkinh t, xutăphátăt tơmălỦătiuănông,ăaă

thíchăcácăloi sn phm tin li,ăgiáăr,ăcóăhìnhăthcăbênăngoƠiăphùăhpămƠăítăchúăỦă
đn hu qu ca vic s dngầcngăchínhălƠămtătrongăcácătháchăthcăđi viătiêuă
th sn phmăsinhătháiă Vit Nam.
1.1.3. Xácăđnh vnăđ nghiênăcu vƠăs cn thit caănghiênăcu
Ti Hi ngh thngă đnh v bină điă khíă huă toƠnă cuă đc t chc ti
Copenhagen,ăanăMch (COP15) ch đ phátătrin bn vng, bo v môiătrng,
tiêuădùngăxanhăđƣăđcăđánhăgiáălƠ mtăxuăhngămangătínhătoƠnăcuăvƠăxétătrênă
8%
74%
13%
5%
Mcăđăhiuăbităvăsnăphmăthơnăthinăviămôiătrng
Bitănhiu
Bităít
Khôngăbităgì
Khôngăquanătơm
6


phngădin kinh t thìăắNngălng sch, sn phmăxanhăcóăth lƠăcăhi kinh t
ln nht ca th k nƠy”.ăi vi lnhăvc sn xutăthìăsn phmăxanhăđcăngi
tiêuădùngătrênăth giiăquanătơmăđc bit. Tuy sn phm xanh ch lƠămt phơnăkhúcă
nh trong th trng cácăsn phmăvƠădch v xanh nhngăs phátătrinănhanhăchóngă
caănóăđangăthuăhútămiăquanătơmăcaăngiătiêuădùng,ăcácănhƠăkinhăt vƠăcácănhƠă
nghiênăcuătrênăthêăgii. Nhng sn phmăđcăcoiălƠăắxanh”ăđápăngăcácătiêuăchí:ă
đc to ra t cácăvt liuăthơnăthin viămôiătrng;ăđemăđn nhng giiăphápăană
toƠnăchoămôiătrngăvƠăsc kheăthayăchoăcácăsn phmăđc hi truyn thng; gim
tácăđngăđnămôiătrngătrongăquáătrìnhăs dng;ăvƠăcuiăcùngălƠăsn phm to ra
mtămôiătrng thơnăthinăvƠăanătoƠnăđi vi sc khe.
VităNamătuyălƠăqucăgiaăcóăxuăhngătiêuădùngăxanhăchmăhnăsoăviăcácă

ncătrênăth giiănhngămt s doanh nghipăcngăđƣăắđi miătăduy”ăhng ti
vic tip cnă ngiă tiêuădùngănhiu sn phmă xanhă hnăvi nhu cu thc t ca
ngiătiêuădùngăđangăngƠyăcƠngăquanătơmăđn nhng sn.  phátătrin th trng
sn phm xanh đúngăvi timănngăcóăsn ca VităNamăthìăvnăđ phátătrin th
trng niăđa viăđiătngălƠăngiătiêuădùngăniăđa cnăđcăquanătơm.ăNu nhă
ngi sn xut cn phi hiuărõăgiáătr mƠăsn phmămìnhăsn xut mang liăđóălƠă
choămôiătrng,ăđóălƠăsc khe,ăgiaătngăchuiăgiáătr mang li thu nhpăcaoăthìăthc
t hin nay ch cóămt phn nh ngiătiêuădùngăbităđnăvƠămnămƠăviădòngăsn
phm nƠy,ăth trngătrongăncăchaăthc s sôiăđng. Trong bi cnhăquyăđnh v
sn phm xanh quáăít,ăcng vi mi lo ngi v thc phm nhimăđc, ôănhimămôiă
trngăcùngăvi miăquanătơmăđn sc khe, hƠnhăviăcaăngiătiêuădùngăđangăthayă
đi, h đangădoăd đ mua thc phm trênăđng ph,ăthayăvƠoăđóăchoăcácăsiêuăth
hoc caăhƠng,ăniănhƣnăxanh sinhăthái đangătr nênăph binăhn.ăTuyănhiên, mc
đ sn lòng tr caăngiătiêuădùngăchoăsn phm xanh nhăth nƠo ? c bitălƠă
trong thi k khng hong kinh t toƠnăcuăkhiămƠăngiătiêuădùngăđangătht cht
chiătiêu;ăngiătiêuădùngăthc s quanătơmăđn sn phm xanh hay ch lƠăsuyănghă
theoăđámăđông,ătheoăkhu hiuăchungăchung,ăhƠnhăviătiêuădùngăsn phm xanh cóă
yu t gìăkhácăbit so viăcácăsn phmăthôngăthng. LƠăđuătƠuăkinhăt ca khu
7


vc minăNam,ăthƠnhăph HCM viăcácătrungătơmăthngămi, h thngăsiêuăth,
chui caăhƠngătinăíchăcng viădơnăs đông,ăbaoăgm tng lpădơnăcăcóăthuănhp
kháăcaoăvƠăquanătơmăđn sc khe s lƠămtătrongăcácăyu t thúcăđy th trng sn
phmăxanhăphátătrin.
Trong sut mt thp k tr liăđơy, thƠnhăph HCMălƠămtăthƠnhăph tr nngă
đng viălngă dơnă s đn t nhiuăvùngă minătrênăđtăncă nhngăđuăcóă mt
đimăchungălƠămiăquanătơmăđnătiêuădùngăxanhăvƠămôiătrngăđangăgiaătngălênă
tngăngƠy. Ti hi ngh Green-Biz ln th 3 t chc ti VităNamăđƣănêuărõăđim
mi ca hi ngh,ăđóălƠ khôngăch cácădoanh nghip sn xut kinh doanh cn dn

thayăđiăthóiăquenăsn xut lc hu hocăkémăthơnăthin viămôiătrngăđ tin ti
cácăgiiăphápăsn xutăxanhămƠăc ngiătiêuădùngăcngăcnăthayăđiăcácăthóiăquenă
caămìnhăvƠăhngăđn mtăphongăcáchătíchăcc - tiêuădùngăxanh.ăVƠăchoăđn nay,
chaăcóănghiênăcuănƠoăđánhăgiáăc th tìnhăhìnhăsn xutăvƠătiêuăth sn phm
xanh tiăthƠnh ph HCMăvƠăcngăchaăcóănghiên cuănƠoăv Ủăđnh mua sn phm
xanh tiăthƠnhăph HCM. Vi đ tƠiă“Nghiên cu các yu t nh hng đn ý
đnh mua sn phm xanh ca ngi tiêu dùng ti thành ph H Chí Minh”, tácă
gi mong mun s đóngăgópăchoăxơyădngăcácăgiiăphápănhm thayăđi Ủăđnh mua
vƠăhƠnhăviătiêuădùngătheoăhng xanh, bn vngăhn.ă
1.2. Mcătiêuănghiênăcu
McătiêuăcaănghiênăcuănƠyălƠăvn dngălỦăthuytăđng thi kt hp vi kt
qu nghiênăcuăđnhătínhăvƠăđnhălng đ xácăđnh cácăyu t nh hng đnăỦă
đnh mua sn phm xanh caăngiătiêuădùng,ăt đóăđ xut cácăgiiăphápăvƠăkin
ngh cho cácănhƠăqun tr ti th trngăthƠnhăph H ChíăMinh,ăc th nghiênăcu
nƠyăđc thc hin nhm mcăđíchăxácăđnh:
Th nht, đóălƠăxácăđnhăcácăyu t nhăhng đnăỦăđnh mua sn phm xanh
caăngiătiêuădùng tiăthƠnhăph HCM.
Th hai,ăđánhăgiáămcăđ quan trng caăcácăyu t nhăhng đn Ủăđnh
mua sn phm xanh,ăxácăđnhăcácămiăliênăkt giaăcácăyu t nƠyăti th trng
thƠnhăph HCM.
8


Th ba, kimăđnh s khácăbit v Ủăđnh mua sn phm xanh caăngiătiêuă
dùngătiăthƠnhăph HCMăđi viăcácănhómăgiiătính,ăđ tui, thu nhp,ătrìnhăđ hc
vn, ngh nghip khácănhau.
Th t, h tr cácănhƠăsn xut,ănhƠăkinh doanh hiuăđc cácăyu t tácăđng
đn ỦăđnhămuaăvƠăhƠnhăviătiêuădùngăsn phm xanh, đ xutăcácăgiiăphápăchoăsn
phm xanh daătrênăcácăkt qu nghiênăcuăvƠăphơnătíchănhmăthuăhútănhngăngi
tiêuădùngătimănng,ăm rngăphátătrinăhnăna th trng sn phm xanh ti TP

HCM.
1.3.ăăiătngăvƠăphmăviănghiênăcu
1.3.1.ăiătngănghiênăcu
iătngănghiênăcuălƠăcácăyu t tácăđng đnăỦăđnh mua sn phm xanh.
 tƠiăch tpătrungănghiênăcuăcácăyu t tácăđngăđn Ủ đnh mua sn phm xanh,
miăliênăh giaăcácăyu t vƠătm nhăhng caăcácăyu t nƠy.ăCácăthôngătinăvƠă
d liu cp mt t nhngăngiămuaăvƠătiêuădùngăsn phmăxanhăđc khoăsátă
bng phiu khoăsátăỦăkin.ăThôngăquaăphơnătíchăthngăkê,ăcácănhơnăt nhăhng
đn Ủăđnh mua sn phm xanh s đcăxemăxétăvƠăxácăđnh.
1.3.2. Phmăviănghiênăcu
- V không gian:
Phmăviănghiênăcuăđc gii hn tiăthƠnhăph HCM, khoăsátăỦăkin ngi
tiêuădùng t 18 tui tr lên đangăsinhăsng,ălƠmăvic tiăthƠnhăph HCM, khôngăbaoă
gmăcácătnhăthƠnhăkhácăngoƠiăTP.HCM.ăViăđcătrng,ăphơnăloi ca sn phm
xanhăthìăkháchăhƠngăca sn phmăxanhăcóăth lƠăngiătiêuădùngăcáănhơn,ăhocălƠă
cácăt chc, doanh nghip.ă tƠiăch tpătrungăvƠoăphmăviănghiênăcuăngiătiêuă
dùngăcáănhơnăđangăsinhăsng, hc tp, lƠmăvic tiăthƠnhăph HCM.
- V thi gian:
D liuădùngăđ thc hin lunăvn đc thu thp trong khong thi gian ch
yu t nmă2000 đnănmă2013,ătrongăđóăbao gm d liuăđƣăcóăsn t cácăbáoăcáoă
ca Tng cc thngăkê,ăMngăli mua sm xanh quc t,ăbáoăcáoăca t chcăLiênă
9


hip quc. D liuăsă cpăthuăđcă thôngăquaăcácă bng khoă sátă 278ăngiă tiêuă
dùngăcáănhơnătiăthƠnhăph HCM.
- V đi tng sn phm:
Danh mc sn phmă xanhă cóă th đc lită kêă vi nhng sn phmă cóă nh
hngăđnămôiătrng trong sutăquáătrìnhăsn xut, tiêuădùngăvƠăsauătiêuădùng,ănh
thc phm, thit b đin,ătòaănhƠ,ăphngătinăđiăli Sn phmăxanhăthngăđc

hin th, ch rõătrênăbaoăbìăviăcácăcm t nhălƠ:ăsn phm t nhiên, sn phm hu
c,ăthơnăthin viămôiătrng Trong phm vi caănghiênăcu,ătácăgi s tp trung
vƠoănghiênăcu baănhómăsn phmăxanhăđc la chnăđ thc hinănghiênăcuălƠă
nhómăsn phm thc phm huăc,ănhómăsn phmăvnăphòng,ătúiăthơnăthin vi
môiătrng,ăvƠănhómăsn phmăđin gia dng tit kimănngălng.
1.4.ăPhngăphápănghiênăcu
Nghiênă cuă nƠyă đc thc hin ti th trng HCM thôngă quaă haiă bc,
nghiênăcuăsăb đnhătínhăvƠănghiênăcuăchínhăthc bngăphngăphápăđnhălng.
Nghiênăcuăsăb đnhătínhăđc thc hinăthôngăquaăphngăphápătho lunănhómă
viă16ăngiătiêuădùng cáănhơn nhm xơyădngăvƠăđiu chnhăthangăđoăchoăphùăhp
vi bi cnh th trng tiăthƠnhăph HCM.ăNghiênăcuăsăb đnhălngăvƠănghiênă
cuăchínhăthcăđc thc hin bngăphngăphápăly mu thun tin vi k thut
khoăsátăỦăkinăngiătiêuădùngăcáănhơn trc tip.
Cácăcôngăc h s tin cy Cronbach’săAlpha,ăphơnătíchăyu t khámăpháăEFA,ă
phơnătíchă tngăquan,ă phơnătíchă hiăquiă đ kimăđnh gi thuyt caămôăhìnhă lỦă
thuytăvƠăphơnătíchăphngăsaiă(T-Test, ANOVA)ăcngăđc thc hin bng phn
mm x lỦăd liu thngăkêă SPSSă20.0ă đ xácăđnh cácănhơnă t thc s cóă nh
hngăđn Ủăđnh mua sn phmăxanhăvƠăhƠnhăviătiêuădùngăđi vi sn phm xanh
caăngiătiêuădùngătiăthƠnhăph HCM.
1.5.ăTínhămi,ăỦănghaăkhoaăhc-thc tin caăđ tƠi
Hin nay, nhngă đ tƠiănghiênăcu v môiătrngăvƠătácăđngă tiêuăcc ca
hotăđngăloƠiăngiăđnămôiătrngăđƣăkhôngăcònămi na,ăvƠăhinătngătƠnăpháă
môiătrngăđƣăvƠăđangătr thƠnhămt phn thc trngătrênătráiăđt. NgoƠiăra,ănghiênă
10


cu v hƠnhăviătiêuădùngăđi vi mt sn phmăcngăphiălƠămtăđ tƠiămi, tuy
nhiênăxutăphátăt bi cnhăngiătiêuădùngătiăthƠnhăph HCMăđangăngƠyăcƠngă
quanătơmă đnă cácă sn phmă xanhă đng thiă giaă tngănhuă cu v sn phm xanh
nhngăngun cung vnăcònăhn ch; trong nhngăđ tƠiănghiênăcu v hƠnhăviătiêuă

dùngăcaăngiădơnăthƠnhăph HCMăchaăcóănghiênăcuărõărƠngăv tháiăđ,ăhƠnhăviă
caăngiătiêuădùngăđn sn phm xanh hocăcácănghiênăcuătrcăđơyăch miăđ
cpăđnăxuăhngătiêuădùngăxanh,ătiêuădùngăcácăsn phm tit kimănngălng,
mƠăchaănghiênăcuăđnăcácăyu t nhăhngăđn Ủăđnh mua, hƠnhăviătiêuădùngă
sn phm xanh, hoc ch tpătrungăxemăxétăriêngăbitătácăđng ca mtăvƠiăyu t
nhă Ủă thcă môiă trng,ă tháiă đ (HoƠngă Vnă Hiă vƠă Nguynă Phngă Mai,ă 2012,ă
trngăđi hc Nagoya vƠăđi hc kinh t vƠăkinhădoanhăVNU). Daătrênănn tng
đó,ăđ tƠiă“Nghiên cu các yu t nh hng đn ý đnh mua sn phm xanh ca
ngi tiêu dùng ti thành ph H Chí Minh”.
Tính miătrongănghiênăcuănƠy đóălƠătácăgi đƣăđiăsơuăvƠoănghiênăcu cácăyu
t nhăhngăđnăỦăđnh mua sn phm xanh. Kt qu đc tng kt viămôăhìnhăỦă
đnh mua sn phmăxanhăđc nhăhng bi 5 yu t, bao gm: miăquanătơmăđn
môiătrng,ătháiăđ, chun ch quan, nhn thcăhƠnhăviăkimăsoát,ăhiu qu hƠnhăviă
nhn thc. V phngă din hc thut,ă bƠiă nghiênă cuă đƣă tng kt c s lỦă lun
chungăliênăquanăđnăỦăđnhămuaăvƠătiêuădùngăsn phmăxanhătrênăth giiăvƠăVit
Nam. ơy lƠămtăcôngătrìnhănghiênăcuăhƠnălơmălp li, quaăđóăxơyădngăvƠăkim
đnhămôăhìnhănghiênăcu cácăyu t nhăhngăđn Ủăđnh mua sn phm xanh ca
ngiătiêuădùngătiăthƠnhăph HCM, nn tng đ đ xut nhng giiăpháp vƠăkin
ngh phùăhp nhmătngăcngăvƠăm rng th trng sn phm xanh tiăthƠnhăph
HCM. VƠă thôngă quaă nghiênă cuă nƠy,ăthôngă đipă mƠă tácă gi mun giă đn cng
đngălƠătngăbc thc hinăhngăđnăthayăđiăhƠnhăviătiêuădùngăcaăngiătiêuă
dùngătiăthƠnhăph HCMătheoăhngăắtiêuădùngăxanh”,ăthơnăthin viămôiătrng.
1.6. Kt cu caăđ tƠi
NgoƠiăphn Mc lc, danh mc bng, danh mc t vit tt,ăđ tƠiăs đcătrìnhă
bƠyătheoăb cc gm 05 chng,ăc th nhăsau: