XÂY DỰNG VÀ KIỂM NGHIỆM THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO ĐỐI VỚI SẢN PHẨM NỆM ĐÁ TOẢ NHIỆT

ĐẠI HỌC QUỐC GIA TP HỒ CHÍ MINH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA
KHOA QUẢN LÝ CÔNG NGHIỆP
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
XÂY DỰNG VÀ KIỂM NGHIỆM
THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO
ĐỐI VỚI SẢN PHẨM NỆM ĐÁ TOẢ NHIỆT
Sinh viên : Nguyễn Quang Thoại
MSSV : 70002230
GVHD : ThS. Ngô Đình Dũng
Tp. HCM, 12/2004
i
LỜI CẢM ƠN
Em xin chân thành Các Thầy, Các cô trường Đại học Bách
Khoa Thành phố Hồ Chí Minh, Khoa Quản Lý Công
Nghiệp đã truyền đạt kiến thức cho em trong thời gian
em theo học tại trường.
Đặc biệt, em xin bày tỏ lòng biết ơn Thầy Ngô Đình Dũng,
người đã có nhiều công sức, tận tình, động viên hướng
dẫn em trong quá trình xây dựng luận án tốt nghiệp.
Tôi xin cảm ơn sự hợp tác của Ban giám đốc công ty Happy
Star đã tạo điều kiện thuận lợi cho tôi trong thời gian
làm luận văn.
Mình xin cảm ơn các bạn K2000 đã học tập, vui chơi trong
suốt những năm học ở đại học.
Sinh viên: Nguyễn Quang Thoại
TÓM TẮT ĐỀ TÀI
Đề tài “Xây dựng và kiểm nghiệm thông điệp quảng cáo đối với sản phẩm Nệm Đá Tỏa
Nhiệt” có các đặc điểm nổi bật sau:
• Thu thập cảm nhận của khách hàng mục tiêu đối với sản phẩm Nệm để biết những suy
nghĩ thực sự của khách hàng.

• Tìm hiểu và tóm lược lại các bước xây dựng thông điệp quảng cáo, tạo thành khung
chuẩn để xây dựng các thông điệp quảng cáo khác cho công ty Happy Star.
• Đặc biệt đã hình thành và tạo nên một Slogan hay dành riêng cho sản phẩm nệm, định vị
và thể hiện được đặc tính của sản phẩm trong slogan.
Đề tài này để lại dấu ấn quan trọng trong quá trình xây dựng và phát triển công ty Happy
Star, thông điệp đã khơi gợi được trí tưởng tượng của khách hàng về sản phẩm nệm mà công
ty sắp triển khai khai thác tại thị trường Việt Nam.
ii