xây dựng kế hoạch marketing cho sản phẩm sữa đậu nành BEANS HOUSE

Chiến Dịch Tiếp Thị

SỮA ĐẬU NÀNH NẤU BEAN’S HOUSE

Group 2 – IMC 42


YOUNG TEAM


NỘI DUNG
TÓM LƯỢC ĐỀ TÀI
GIỚI THIỆU SẢN PHẨM
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO

CHIẾN LƯỢC TIẾP THỊ

TÍNH KHẢ THI – DỰ BÁO – TRIỂN VỌNG
KẾ HOẠCH DỰ PHÒNG


I

TÓM LƯỢC
ĐỀ TÀI


TÓM LƯỢC ĐỀ TÀI

Mục tiêu: top 3 trong top of mind của khách hàng mục tiêu
Kế hoạch kinh doanh
May 2013

Nov 2012

Jan 2013

Dec 2012

Xây dụng nhận biết

Digital Marketing + PR

Mar 2013

Feb 2013

Apr 2013

Đẩy mạnh doanh số

Digital Marketing

+ Outdoor


II

GIỚI THIỆU

SẢN PHẨM


GIỚI THIỆU SẢN PHẨM

Truyền thống

Tốt cho sức khỏe

Hương vị thơm ngon

Sạch
SỮA ĐẬU NÀNH NẤU UỐNG LIỀN


III

ĐỊNH VỊ
THƯƠNG HIỆU



IV

CHIẾN LƯỢC
SÁNG TẠO


CREATIVE BRIEF

PRODUCT:

TARGET AUDIENCE:

MARKET OVERVIEW

CONSUMER’S INSIGHT

Sữa đậu nành Nấu Bean’s House
20-35 tuổi, thành thị, thu nhập khá, HCM, nhân viên văn
phòng và sinh viên
quan tâm sản phẩm tự nhiên “ngon, bổ, sạch”
đảm bảo chế độ dinh dưỡng cho bản thân và gia đình.

Thiếu thực phẩm dinh dưỡng, sạch và đáng tin tưởng
Nhu cầu quan tâm đến sức khỏe ngày càng cao
Sữa đậu nành đóng chai: tiện lợi, giữ lâu, hương vị không
tươi, có chất bảo quản
Sữa đậu nành nấu ngoài hàng quán lề đường: hương vị
ngon hơn, không đảm bảo chất lượng, vệ sinh.


CREATIVE BRIEF
BRAND ESSANCE:

Nấu nguyên chất từ nguyên liệu xanh và chế biến sạch.

Tạo sự nhận biết
BUSINESS OPPORTUNITY: Xây dựng hình ảnh top 3 trong lòng người tiêu dùng thành
phố.

OUR KEY PROPOSITION:

Nấu xanh, uống sạch

BRAND ESSENTIALS:

Trong lành, xanh tươi, sạch và nguyên chất.

WANT TO GET RESPONSE

Nhận biết và tin dung sản phẩm để bảo vệ sức khỏe gia
đình


CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO

Nấu xanh, uống sạch.
Chỉ bổ khi đủ sạch.
Chế biến trực tiếp từ nguồn nguyên vật liệu tốt nhất. Hãy lựa
chọn dinh dưỡng hơn cho chính bạn và gia đình của bạn.

Insights
Bảo vệ sức khỏe
gia đình

3
1

Nhân cách hóa hạt đậu

USP
Vệ sinh, nguyên
chất

Big Idea
Straight from the
source, straight
from kitchen to table

2

CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO

Phản ánh thực trạng
sữa đậu nành lề đường

ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU.

4

Tiên phong trong phân khúc

Phản ánh chân thật:

Lợi ích lý tính = USP: SẠCH & NGUYÊN CHẤT
(từ Nguyên liệu, qui trình đến chế biến)

1/ Qui trình Nuôi trồng
2/ Qui trình chế biến

Media Plan
Tiếp cận trực tiếp

Cảm tinh: trong lành, sạch sẽ, gần gũi, thân
thiện

Sản phẩm: hiện đại, trẻ trung, sang trọng
Vẻ trẻ trung cho
phụ nữ

Sôi nổi, hướng ngoại

Bổ dưỡng cho cả nhà


CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO
Details on Print Ads
. Ad 1
. Ad 2
. Ad 3

BIG IDEA
Chế biến trực tiếp, sạch
từ nguồn nguyên vật liệu
tốt nhất

. Website banner
. POSM, direct marketing
. Khuyến mãi
. PR, Publicity

. Google search, FB, FB game,
Fan Page

Qui trình nuôi trồng:
Giống
 Nông trại
Cây đậu nành tốt
 Hạt đậu nành ngon
Qui trình nấu sữa:
 Xay đậu nành
 Nấu đậu nành
 Uống trực tiếp

. Email
. Forum Seeding
. Họp báo, Tài trợ, Tặng quà

7.00 am: thức dậy – điểm
tâm
8.00 am: chạy xe đến công
ty billboard
9.00 am: đến công tythang
máy
10.00 am: làm việcmở máy
online  banner ads, FB,
forum seeding

Touch points
. Newspaper, Magazines

Không gian và thới gian

 - Kết hợp song song 2 hình
ảnh đối xứng thể hiện
 sự trực tiếp, tức thì

12.00 pm: ăn trưa leaflet
trong các tiệm cơm văn
phòng
2.00 pm: làm buổi chiều
3-5.00 pm: côngtác: di
chuyển bằng taxi nhìn thấy
ad, billboard
6.00 pm: tan cathang máy
ads
7.00 pm: Đi siêu thị
samplings, event booth tại
siêu thị
Dinner
8.00 pm: Onine enewspaper, website
banners, forum, FB
10.00 pm: bed


CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO I POSTER


CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO I POSM

CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO I STORE


CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO I WEBSITE - BANNER


V

CHIẾN DỊCH
MARKETING


ĐỊNH HƯỚNG TRUYỀN THÔNG

11/2012 01/2013

02-04/2013

• Các bài viết PR chạy trên các báo về lợi ích uống sữa đậu nành nấu. Xây
dựng kênh quảng cáo bằng hình thức Online
• Đang các banner, poster trên đường phố trên taxi.Đang quảng cáo Print
ad, tài trợ event để tăng độ nhận diện thương hiệu

• Thực hiện song song kế hoạch driect marketing, phát sampling tại các
office văn phông trường học, dưa sản phẩm đến gần khách hàng mục tiêu


KẾ HOẠCH PR

Advertorial

Bài PR và Print Ad


KẾ HOẠCH DRIECT MARKETING

Treo
poster
trên Taxi

Print ad
trong
thang
may

Đặt
Billboard


KẾ HOẠCH MARKETING ONLINE

Chiến lược 3C

•
•
•
•
•
•

Communicate

Convince

Convert

Online PR articles;
Google Adwords
Email marketing
Social Media
Forum seeding
facebook ad

• Fanpages on
Facebook and Zing
Me with activities
• Website

• Number of people
participate in
activities


CÁC HÌNH ẢNH ONLINE


KẾ HOẠCH EVENT

Tài trợ chương trình “Trái Tim Cho Em” cho VTV tổ chức

• Tổ chức lễ trao séc tài trợ 500 triệu đồng cho chương trình
“Trái Tim Cho Em” do VTV tổ chức.
• Hỗ trợ 500 lít sữa đậu nành cho các bệnh nhi tại khu vực Hồ
Chí Minh.

• Viếng thăm và tặng quà cho 20 bệnh nhi tại bệnh viện Đại Học
Y Dược.