DSpace at VNU: Chiến lược đưa sản phẩm cà phê lon MORISH ONE của Trung Nguyên ra thị trường trong thời gian tới

Chiến lược đưa sản phẩm cà phê lon
MORISH ONE của Trung Nguyên ra thị
trường trong thời gian tới
Sinh viên thực hiện: Nguyễn Mạnh Hùng, Trần Thị Huệ
Lớp: QH-2009-E KTPT
Giáo viên hướng dẫn: ThS. Trần Việt Dũng
Giải thưởng: Giải khuyến khích cấp Trường ĐHKT - ĐHQGHN năm 2011
Mục tiêu nghiên cứu:



Tổng hợp, đánh giá hoạt động marketing của Trung Nguyên trong thời gian từ
trước đến nay và tìm ra hạn chế trong đó.
Đề xuất các chiến lược marketing dựa vào việc khắc phục những hạn chế
marketing hiện đang tồn tại trong Trung Nguyên và nhu cầu của thị trường kết hợp
với các chiến lược marketing hiện đại nhằm giúp Trung Nguyên thành công trong
việc đưa ra sản phẩm mới.

Nội dung nghiên cứu:
Phần I là những giới thiệu chung về đề tài nghiên cứu gồm có lý do chọn đề tài (tính cấp
thiết của đề tài), đối tượng và mục tiêu nghiên cứu, câu hỏi nghiên cứu (giả thuyết đề tài),
phạm vi nghiên cứu cũng như các phương pháp sử dụng trong bài nghiên cứu. Những nội
dung này tạo ra cho đề tài một khung định hướng tạo tiền đề để phát triển các chương tiếp
theo.
Tiếp theo là từ khung lý thuyết ở phần II, phần III đưa ra quá trình rút ra chiến lược
marketing sản phẩm cà phê lon Morish One của Trung Nguyên. Phần III gồm có 3
chương trong đó chương I là giới thiệu sơ lược về tập đoàn Trung Nguyên, chương II đề
cập tới thực trạng marketing của tập đoàn Trung Nguyên từ khi sơ khai đến giờ từ đó rút
ra những điểm mạnh điểm yếu, để qua đó đề xuất chiến lược marketing cho sản phẩm
Morish One vào chương III. Cuối cùng là chương IV tổng kết đánh giá những hạn chế mà
bài nghiên cứu vẫn còn gặp phải và đề xuất hướng nghiên cứu xa hơn trong tương lai.

Kết quả nghiên cứu:
Cuộc sống ngày càng bận rộn và hầu hết chúng ta đều có rất ít thời gian để thưởng thức
cà phê phin hay không đủ thời gian để pha một tách cà phê hòa tan chính vì thế mà sản


phẩm cà phê lon ra đời rất có tiềm năng để phát triển. Và việc một sản phẩm mới ra đời
đòi hỏi sự phân phối, quảng cáo, marketing phải thật sự đúng đắn, tung ra đúng thời điểm
và thực sự phải mới mẻ và độc đáo. Trong phạm vi sự tìm hiểu và nghiên cứu về các lý
thuyết về Marketing nhóm chúng tôi đã đưa ra chiến lược marketing cho sản phẩm cà phê
lon cho thương hiệu cà phê lon Trung Nguyên ra thị trường trong thời gian tới thông qua
những tìm hiểu về đối thủ cạnh tranh, về môi trường kinh doanh cũng như cạnh tranh thị
trường, nghiên cứu những điểm mạnh, điểm yếu của thương hiệu cà phê Trung Nguyên
cũng như cơ hội và thách thức mà Trung Nguyên gặp phải khi tung ra thị trường sản
phẩm cà phê lon.