Market research + marketing 0 đồng bài học từ các thương hiệu lớn

BRANDING &
MARKETING
Market Research
& MARKETING OĐ
Mr. Cuong Steward
Founder & CEO Hệ sinh thái Khởi nghiệp BestB



10 bước xây dựng thương hiệu
• Bước 1: Nghiên cứu các giá trị nền tảng
• Bước 2: Môi trường cạnh tranh – Nghiên cứu đối thủ và các cơ hội trên thị trường
• Bước 3: Nghiên cứu khách hàng và công chúng mục tiêu
• Bước 4: Xây dựng triết lý thương hiệu
• Bước 5: Cá nhân hoá thương hiệu
• Bước 6: Định vị thương hiệu
• Bước 7: Xây dựng “lời hứa thương hiệu”
• Bước 8: Xây dựng cấu trúc thương hiệu và xác định mô hình phát triển thương hiệu
• Bước 9: Chiến lược văn hoá thương hiệu
• Bước 10: Lịch sử thương hiệu và tài sản thương hiệu
Trích: “10 bước cất cánh thương hiệu” của chị Đặng Thanh Vân
Founder & CEO của Thanhs Branding


“Products are made in the factory,
but brands are created in the mind”.
- Walter Landor -


1. Nghiên cứu các giá trị nền
tảng

• USP là gì?
• Năng lực cốt lõi của doanh nghiệp?
• Mô hình SWOT?
• Năm cấp độ sản phẩm?
• Mô hình BCG?


USP
• Làm tốt hơn
• Làm khác đi (PODs – point of difference)
• Trở thành duy nhất (USP – Unique Selling proposition – Lợi thế
bán hàng độc nhất)


Năng lực cốt lõi của doanh
nghiệp?
• Con người?
• Công nghệ?
• Tài chính?
• ...


Mô hình SWOT


Năm cấp độ sản phẩm –
Philip Kotler


Mô hình ma trận BCG

(Boston Consulting Group)



2. Môi trường cạnh tranh –
Nghiên cứu đối thủ và các cơ hội
trên thị trường
• Lỗ hổng thị trường?
• Mô hình 5 nguồn áp lực cạnh tranh?


Lỗ hổng thị trường
(Market Gap)


Mô hình 5 nguồn áp lực cạnh tranh
Michael Porter


3. Nghiên cứu khách hàng và
công chúng mục tiêu
• Vẽ chân dung khách hàng?
• Quy luật 80/20 về khách hàng mục tiêu?
• IP & IC?


Vẽ chân dung khách hàng


Quy luật 80/20 về khách hàng

mục tiêu


Insight Product (IP)
& Insight Customer (IC)


MARKETING OĐ


Thank You!
Mr. Cường Steward
• Founder & CEO Hệ sinh thái Khởi nghiệp BestB
• Tel: 0933.995.126
• Email: /

• Add: TikTak Coworking Space – Tầng 5 Diamond
Flower - Số 1 Hoàng Đạo Thuý – Hà Nội