PHÂN TÍCH NĂNG lực CẠNH TRANH của VICTORIA SECRET tại THỊ TRƯỜNG hàn QUỐC

PHÂN TÍCH NĂNG LỰC CẠNH TRANH CỦA VICTORIA SECRET TẠI
THỊ TRƯỜNG HÀN QUỐC

PHẦN 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ VICTORIA’S SECRET
I. VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CÔNG TY
1. Khái quát thương hiệu
- Tên thương hiệu: Victoria's Secret
- Sản phẩm: Đồ lót, đồ bơi, đồ ngủ, đồ tập thể thao, quần áo thời trang, phụ
kiện, mỹ phẩm…
- Thành lập: 1977
- Nhà sáng lập: Roy Raymond
- Công ty đang tiếp quản thương hiệu: Limited Brands
- Trụ sở chính: Three Limited Parkway, Columbus, Ohio, U.S.
- Các kênh bán hàng
 Victoria's Secret Direct: gửi catalogue cho khách hàng, nhận đặt hàng qua
mail và đặt hàng online.
 Victoria's Secret Stores: bán hàng tại hệ thống cửa hàng của hãng.
 Victoria's Secret Beauty: bán mỹ phẩm tại hệ thống các cửa hàng làm đẹp
của hãng
- Hệ thống cửa hàng:
 1,017 cửa hàng thuộc công ty
 18 cửa hàng độc lập
2. Lịch sử phát triển của thương hiệu:


Victoria's Secret được xem là thương hiệu thời trang đã làm thay đổi quan niệm
của người Mỹ về đồ lót. Và một điều ít ai biết về thương hiệu đồ lót nữ nổi tiếng
này là nó được ra đời bởi một người đàn ông.
Từ năm 1777 – 1982 : Những năm đầu tiên của Victoria's Secret
Victoria's Secret được thành lập ở San Francisco năm 1977 bởi một người đàn
ông có tên Roy Raymond. Bắt đầu từ một lần Raymond đi mua đồ lót cho vợ, lúc

đó nội y phụ nữ được bày bán tại những cửa hàng bán lẻ từng lố tại những nơi
công cộng. Việc một người đàn ông mua đồ lót cho phụ nữ đã khiến những người
mua khác thấy tò mò và Roy thực sự xấu hổ. Nhưng với sự nhạy cảm của một
người đã tốt nghiệp trường kinh doanh Stanford, Roy nhận ra rằng có rất nhiều đàn
ông muốn mua đồ lót tặng vợ hoặc người tình của họ.
Và đồ nội y phụ nữ cần phải được thiết kế một cách cẩn thận bởi sự quyến rũ
của nó. Hơn thế, nội y nếu được bày bán trong những cửa hàng sang trọng chắc
chắn sẽ thu hút không chỉ phụ nữ mà cả đàn ông. Roy Raymond đã quyết định mở
cửa hàng đồ lót đầu tiên với tên gọi Victoria's Secret. Nguồn gốc cái tên được cho
là lấy tên từ nữ hoàng Anh Victoria (nhưng cũng có người cho rằng Raymond lấy
cảm hứng từ ly rượu Boudouir Victorian ấm áp, vừa quyến rũ nồng nàn). Đây là
một chiến lược xây dựng thương hiệu thông minh khi tạo được tò mò cho người
nghe về cái gọi là “Bí mật của Victoria”. Cửa hàng đồ lót Victoria's Secret đầu tiên
được mở ra với 40.000$ vay ngân hàng và 40.000$ từ họ hàng của Roy Raymond.
Từ cửa hàng đầu tiên này, Roy Raymond đã kiếm được 500.000$ trong năm đầu
tiên và mở hệ thống 3 cửa hàng mới với doanh thu 6 triệu USD/năm.
Thiết kế nội thất trang nhã với những vách ngăn bằng gỗ, trên tường treo những
mẫu đồ lót được sắp xếp theo từng cặp riêng biệt giúp khách hàng có thể dễ dàng
chọn lựa mà không phải lục tung cả quầy hàng như mọi khi để tìm được cho mình
một kiểu ưng ý. Bên cạnh đó, cửa hàng còn có đội ngũ nhân viên tư vấn và tất
nhiên, có thể khiến những người đàn ông sẵn sàng mở ví để chi tiền cho những sản
phẩm của Victoria's Secret thông qua những lời giới thiệu, giúp đỡ để phái mạnh
có thể tìm thấy những sản phẩm ưng ý cho người phụ nữ của mình.


Năm 1982: Limited Brands đã mua lại thương hiệu Victoria's Secret
Vào năm 1982, sau 5 năm hoạt động, Roy Raymond đã bán công ty cho
Limited Brands với cái giá 4 triệu USD khiến dư luận hết sức bất ngờ.
Sau năm 1982, khi Victoria's Secret sáp nhập vào Limited Brands, thương hiệu
tiếp tục đạt được những bước tiến vượt bậc để bước lên vị trí là nhà bán lẻ thời

trang của Mỹ những đồ phụ nữ, đồ lót và sản phẩm làm đẹp khác.
Giới thiệu sơ lược về Limited Brands: Hay The Limited, nhà bán lẻ đồ thời
trang của Mỹ, thành lập năm 1963. Cùng với Victoria's Secret, Limited Brands còn
sở hữu vài thương hiệu khác, trong số đó có “Bath and body work” chuyên về các
sản phẩm chăm sóc cá nhân và đồ phòng tắm. Hai thương hiệu này đem lại doanh
thu chính cho Limited Brands hàng năm.
Từ năm 1982-1990: Mở rộng quy mô trong nước, đa dạng hóa sản phẩm,
nâng cao chất lượng
Limited Brands giữ lại những hình ảnh và đặc trưng ban đầu của Victoria’s
Secret và mở rộng đến những phố thời trang lớn nhất của Mỹ.
Năm 1987, catalogue của Victoria's Secret đã trở thành best-seller-catalogue.
Sản phẩm của công ty cũng hết sức đa dạng với nhiều loại như giầy, đồ ngủ và
nước hoa, áo khoác…Victoria's Secret nhanh chóng trở thành nhãn hiệu lớn nhất
trong hoạt động kinh doanh của Limited Brands.
Đầu những năm 1990, Victoria's Secret đã trở thành nhà bán lẻ đồ lót lớn nhất
của Mỹ.
Năm 1995: Victoria's Secret tổ chức Victoria's Secret Fashion Show đầu tiên
Từ năm 2000 - 2009: Tập trung phát triển thương hiệu tại Mỹ
Đầu những năm 2000, Victoria's Secret tăng trưởng chậm lại. Cho đến năm
2006, thương hiệu mới bắt đầu tăng trưởng trở lại. Vào tháng 10 năm 2007,
Limited Brands đã bán 75% các thương hiệu thời trang khác của mình cho Sun
Capital để tập trung phát triển nhãn hiệu Victoria's Secret.
Từ năm 2010 - nay: Toàn cầu hóa thương hiệu


Năm 2010, Victoria's Secret bắt đầu tập trung vào bán hàng online và mở 23
store ở Canada. Năm 2012, Victoria's Secret đã tấn công thị trường UK, mở store
đầu tiên tại London và sau đó là nhượng quyền thương hiệu tại một số quốc gia ở
Mỹ Latin, Trung Đông, …
Hiện nay, có tới hơn 1000 cửa hàng đồ lót và 100 cửa hàng làm đẹp độc lập của

Victoria's Secret ở Mỹ, hầu hết là trong các trung tâm thời trang danh tiếng. Mỗi
năm, Victoria's Secret mail hơn 400 triệu catalogue tới những khách hàng quen
thuộc từ khắp nơi trên thế giới. Và hàng năm doanh thu trung bình của các cửa
hàng tăng lên đến 4%.Victoria's Secret đã phá vỡ sự ngại ngần trong cách trình bày
sản phẩm đồ lót nữ ở các cửa hàng thời trang mà thay vào đó là một không khí mở,
sang trọng. Với Victoria's Secret, đồ lót chính thức trở thành một loại thời trang
cao cấp được trưng bày ở những cửa hàng sang trọng và đắt giá.
3. Sản phẩm
Hiện nay Victoria's Secret đang kinh doanh với các sản phẩm chủ yếu như: đồ
lót, thời trang (đồ ngủ, đồ bơi, quần áo, giầy dép, túi sách…), các sản phẩm khác
(nước hoa, mỹ phẩm,…). Bên cạnh đó, Victoria's Secret còn phát triển thêm
thương hiệu con PINK với nhiều phụ kiện dễ thương, đặc biệt nhắm tới đối tượng
khách hàng từ 15 – 22 tuổi.

PHẦN 2: PHÂN TÍCH 5 LỰC LƯỢNG CẠNH TRANH CỦA VICTORIA
SECRET’S
1. Sức mạnh nhà cung cấp
Áp lực của các nhà cung cấp
Về vấn đề này, Victoria's Secret có thể hoàn toàn kiểm soát rất tốt vì:
Chính sách mà các nhà lãnh đạo VS đưa ra đó là các sản phẩm của Victoria's
Secret đều được thiết kế từ chính các chuyên gia thiết kế hàng đầu của thương
hiệu. Họ được thuê riêng để thiết kế sản phẩm chỉ cho Victoria's Secret. Công


việc của họ là sáng tạo không ngừng, cung cấp đủ các thiết kế cho các
catalogue, và đặc biệt tìm cảm hứng thiết kế ra những sản phẩm độc nhất vô nhị
rồi làm việc với các người mẫu để tạo ra các sản phẩm hoàn hảo nhất cho show
diễn Victoria's Secret Fashion Show hàng năm.
Lãnh đạo của Victoria's Secret cũng vô cùng khôn khéo và tỉ mỉ trong việc tìm
nhà cung cấp các chất liệu, nguyên liệu, vật liệu và phụ kiện. Các nhà cung cấp

được chọn đều được kí kết hợp đồng dài hạn và chỉ phục vụ cho Victoria's
Secret. Chính vì thế, các sản phẩm của Victoria's Secret luôn đảm bảo chất
lượng tốt nhất và độc đáo nhất. Chính phong cách làm việc chuyên nghiệp của
Victoria's Secret nên các nhà cung cấp đều mong muốn có cơ hội làm việc với
Victoria's Secret lâu dài.
Bên cạnh đó, nguồn tài chính đầu tư cho sản phẩm của hang này là rất dồi dào,
bởi nếu hạn chế nguồn ngân sách cho mảng này, VS chính thức mất đi lợi thế
cạnh tranh vượt trội so với tất cả các hãng đồ lót khác trên toàn thế giới. Thêm
một thực tế nữa, đó là các nhà lãnh đạo của VS từ trước tới nay luôn mong
muốn xây dựng một thương hiệu đồ lót đẳng cấp, đắt tiền. Chính vì những lí do
trên, VS không cần phải quan tâm quá nhiều tới sự thương lượng về giá với các
nhà cung cấp, việc hãng này cần chú trọng đơn giản chỉ là thiết kế mẫu mã và
cải thiện chất lượng, lí do năm vừa qua VS đã gặp phải sự lên án từ phía người
tiêu dung về các chất gây ung thư có trong sản phẩm.

2. Khách hàng: Quyền thương lượng của người mua
- Số lượng người mua: là khá lớn vì nhu cầu về thời trang, làm đẹp của người
HQ ngày càng tăng lên. Bên cạnh đó, giới trẻ Hàn Quốc ưa chuộng đồ thời
trang của các nước châu Âu, đặc biệt là các hàng có nhãn mác nổi tiếng thế
giới. Hàng thời trang có nhãn mác nổi tiếng thường được bán tại các cửa hàng
chuyên doanh thời trang hoặc các bách hoá lớn


- Tính đặc trưng của nhãn hiệu hàng hóa: là hãng thời trang nội y nổi tiếng nhất
thế giới. Cho đến giờ, chưa có một thương hiệu nào thành công được như
Victoria's Secret trong việc đưa vẻ đẹp gợi cảm thành một biểu tượng. Những
đêm trình diễn “hấp dẫn nhất hành tinh”, những “thiên thần của Victoria’s
Secret” với những cặp chân dài quyến rũ nhất thế giới, những bộ đồ lót đắt giá
nhất được trình diễn với những người mẫu nóng bỏng nhất… tất cả đã làm nên
đặc trưng của Victoria's Secret

- Sự khác biệt hóa sản phẩm: VS là sản phẩm cao cấp với chất lượng tốt.
Victoria's Secret sẽ cho ra nhiều sản phẩm khác mang phong cách Hàn Quốc để
phù hợp với nhu cầu của khách hàng. Với những sản phẩm mới như trên, form
áo có thể được thiết kế lại sao cho vừa vặn và tôn khuôn ngực của phụ nữ
Hàn Quốc; màu sắc áo được phối theo sở thích của người Hàn Quốc với các
màu rất được họ ưa chuộng như đỏ, xanh thẫm, đen, trắng, vàng… Ngoài ra
Victoria's Secret có thể sẽ thiết kế và tung ra các bộ sưu tập theo các lễ hội lớn
trong năm của người Hàn Quốc, bên cạnh những bộ sưu tập Giáng Sinh hay
Valentine như thường lệ.
- Động cơ mua của khách hàng: Ở HQ, nhu cầu mua sắm thời trang và làm đẹp
ngày càng gia tăng. Đồng thời, văn hóa phương Tây với những diễn viên, ca sĩ
nổi tiếng có thân hình bốc lửa được du nhập, nhu cầu thể hiện vẻ đẹp bản thân
của người dân Hàn cũng sẽ tăng lên, họ sẵn sàng bỏ ra một khoản tiền lớn đầu
tư vào thời trang đồ lót để tôn vinh hay cải thiện các số đo trên cơ thể của mình.
3. Các đối thủ cạnh tranh hiện tại:
a. Những đối thủ chính:
Ngành thời trang của Hàn Quốc đang phát triển như vũ bão trong mấy năm
gần đây, chính vì thế, tất cả các thương hiệu đều cố gắng đầu tư hết sức, thiết


kế nhiều sản phẩm độc đáo và có cá tinh riêng, nhằm giữ chân khách hàng
cũ và thu hút, giành giật thêm thị phần từ những khách hàng tiềm năng mới.
- Pandora By ViVien được coi là biểu tượng cho hãng thời trang đồ lót
cao cấp dành cho những người có thu nhập cao tại Hàn Quốc. Tuy
thương hiệu đã được khẳng định, được đ ng đảo các chị em phụ nữ ủng
hộ nhưng dưới áp lực của sự cạnh tranh từ phía các đối thủ, Pandora By
Vivien luôn phải sáng tạo và thiết kế ra những sản phẩm chất lượng vượt
trội.
- Kiss Republic tại Hàn Quốc cũng là thương hiệu “hot” không kém, đang
làm mưa làm gió trong làng thời trang đồ lót tại sứ sở kim chi mấy năm

gần đây. Kiss Republic là thương hiệu của tập đoàn đồ lót LEFEE, và
nhãn hiệu Kiss Republic được biết đến như là một trong những thương
hiệu đồ lót nội y dành cho giới trẻ, những người năng động, yêu thích
những bộ trang phục đồ lót giản dị nhưng cũng đầy màu sắc. Thương
hiệu này đã chọn cho mình lối đi riêng, tập trung vào thị trường giới trẻ
Đây là hướng đi tương đối mạo hiểm vì giá dành cho 1 bộ đồ lót của Kiss
Republic cũng kh ng phải là thấp so với thu nhập của học sinh, sinh viên.
Chính vì thế, những sản phẩm của Kiss Republic thường mang xu hướng
trẻ trung, năng động, màu sắc sặc sỡ nhưng cũng không kém phần cá
tính.
- Arnaldo Bassini thuộc quyền sở hữu của người Italia và tập đoàn thời
trang Hyungji Đây là thương hiệu thời trang đồ lót tầm trung phục vụ
cho khách hàng mục tiêu là các phụ nữ tuổi từ 25 đến 40. Các thiết kế
rất đơn giản, lịch sự và nhẹ nhàng như phong cách của người Ý.
- Sooda girl dành cho giới trẻ với những thiết kế độc đáo với các đặc tính
siêu nhẹ, không hằn da, nâng đỡ vòng 1 một cách nhẹ nhàng. Ngoài ra
Soodagirl còn cho ra những sản phẩm quần lót đùi bằng ren chuyên sử
dụng với váy liền, điểm sát, tao cho người mặc một vòng 3 cong gợi cảm
và săn chắc.
b. Phân tích đối thủ cạnh tranh chính Pandora by ViVien :
Sau quá trình tìm hiểu thị trường, Victoria's Secret nhận thấy trong các đối
thủ cạnh tranh kể trên thì thương hiệu Pandora by Vivien được xác định là đối
thủ cạnh tranh chính của Victoria's Secret khi thâm nhập vào thị trường Hàn
Quốc. Nhãn hiệu Pandora By Vivien là một trong những nhãn hàng quần áo


thời trang đồ lót, nội y dành cho phụ nữ thành công nhất tại Hàn Quốc của tập
đoàn thời trang Namyeung Vivien Corporation, niêm yết trên sở giao dịch
chứng khoán SEOUL.
 Product:

 Các sản phẩm mang thương hiệu Pandora By Vivien được thiết kế vô
cùng trang nhã mang đúng phong cách Hàn Quốc.
 Chất liệu cotton, nhẹ nhàng, thoải mái.
 Mẫu mã đa dạng, hợp thời trang, chất lượng hoàn mỹ trên từng đường
may.
 Phần lớn các sản phẩm được sản xuất tại nhà máy chính tại Hàn Quốc.
 Price:
 Giá bán trung bình của sản phẩm trong khoảng 25.000won - 55.000won
(khoảng 23 – 53 USD), cao hơn so với các đối thủ cạnh tranh.
 Chiến lược giá cao để tập trung phát triển sản phẩm vào phân khúc
khách hàng có thu nhập cao.
 Place:
 Phần lớn các sản phẩm được sản xuất tại nhà máy chính, sau đó phân
phối cho tất cả các cửa hàng đại diện trên khắp đất nước.
 Chuỗi cửa hàng của Pandora By Vivien được đặt tại các khu trung tâm
thương mại, các thành phố lớn.
 Các cửa hàng được trang trí nhẹ nhàng, tinh tế với đội ngũ nhân viên
chuyên nghiệp và nhiệt tình.

 Promotions:
 Thường xuyên sử dụng các người mẫu, diễn viên, ca sĩ nổi tiếng để
quảng cáo cho thương hiệu. Hiện nay, hình ảnh của diễn viên So Ji Sub
đang được sử dụng trên trang chủ của hãng, nhằm thể hiện khao khát của
người đàn ông về mẫu người con gái lí tưởng.
 Tài trợ cho các diễn viên trong các seri phim
4. Sản phẩm thay thế
a. Quần áo:


- Hầu hết các sản phẩm về quần áo thường mang tính chất đặc thù và không có sản

phẩm thay thế. Việc sử dụng các sản phẩm này là một nhu cầu thiết thực và là thói
quen hàng ngày của người tiêu dùng. Trên thị trường hiện nay, vẫn chưa có một
loại sản phẩm thông dụng nào có khả năng giúp thỏa mãn tối đa nhu cầu ăn mặc
của con người.
- Mặc dù ngày nay, sự tiến bộ của công nghệ, khoa học kỹ thuật cùng với khả năng
tìm tòi, học hỏi và sáng tạo của các nhà thiết kế trên thế giới nói chung và của
thương hiệu Victoria’s Secret nói riêng, nhiều người trong số họ đã cho ra đời và
giới thiệu đến công chúng nhiều bộ sưu tập lạ mắt và độc đáo như: ứng dụng chất
liệu nhựa PVC thường được dùng cho áo đi mưa để thiết kế áo khoác, túi xách,
giày và váy, quần áo làm từ giấy báo, giấy thủ công, phế liệu, sáng kiến có một
không hai của Anke Domeske ( nhà khoa hoc, thiết kế thời trang người Đức) cho ra
đời những bộ váy, áo tinh chế từ sữa…Ngoài ra, cũng có rất nhiều ý tưởng sáng tạo
khác không mang tính chất chuyên nghiệp như: trang phục làm từ rác, rượu vàng,
lấy tóc, giấy vệ sinh làm thành váy, váy dạ hội làm từ băng dính, tạo nhiều kiểu
váy với một chiếc khăn ….Tuy nhiên, những sản phẩm này chỉ mang tính chất biểu
diễn, thiểu số, vẫn chưa thể ứng dụng rộng rãi trong thực tế và trở thành một xu
hướng tiêu dùng hằng ngày.


 Vì vậy trong phân khúc này, sản phẩm thay thế tạm thời vẫn không phải là điểm
lo ngại cho các hãng kinh doanh thời trang, trong đó có thương hiệu Victoria
Secret. Trong tương lai gần, nếu có các sản phẩm này cũng cần phải có thời gian
khá dài để người tiêu dùng tiếp nhận, sử dụng và quảng bá chúng rộng rãi trong
cộng đồng. Đối với 2 loại mặt hàng này, VS cần chú trọng hàng đầu trong cạnh
tranh với các đối thủ cạnh tranh. Khi nhu cầu tiêu dùng là thực cần thiết, thường
xuyên, không thể thay thế bằng bất kì sản phẩm nào khác, thì khách hàng sẽ chỉ lựa
chọn và so sánh cùng các mặt hàng là quần áo của các hãng khác nhau thông qua
thương hiệu, chất liệu, mẫu mã và chất lượng.

b. Đồ lót:
- Khi ngành công nghiệp giải trí ngày càng phổ biến, xu hướng và văn hóa Phương
Tây với những diễn viên, ca sĩ nổi tiếng có thân hình bốc lửa được du nhập, các chị
em phụ nữ càng muốn mình đẹp hơn, họ đầu tư và chăm chút hơn nhằm tôn vinh
các đường cong quyến rũ của mình, đặc biệt là tại một đất nước có nền công
nghiệp “phẫu thuật thẩm mỹ” phát triển và ưa chuộng cái đẹp như Hàn Quốc.
- Ngoài ra, xu hướng gần đây của phái đẹp đó là sử dụng các miếng dán silicon
nâng ngực và miếng dán nhũ hoa, áo nâng ngực dạng dán thay cho áo lót thông
thường. Đây được xem là các “phụ kiện” ưa chuộng của những nữ diễn viên, ca sĩ
nổi tiếng trên thế giới giúp họ tôn lên vóc dáng của mình nổi bật hơn, quyến rũ hơn
tại các sự kiện, họp báo, phỏng vấn, chụp ảnh cho tạp chí, thậm chí là trong cuộc
sống thường ngày.


- Ưu điểm và nhược điểm của miếng dán:
Ưu điểm:
+ Giá thành rẻ hơn rất nhiều so với các sản phẩm đồ lót.
+ Áo nâng ngực dạng dán có màu da, không có dây đeo, khi dán lên tạo cảm giác
tự nhiên, trong như thật, vai không còn bị hằn vì dây áo lót, rất tiện lợi khi mặc áo
hở vai, hở lưng, giúp định hình lại dáng ngực, kéo vòng 1 cao lên khiến vòng 1 gợi
cảm hơn.
+ Hiện một số loại có cả dây lưng và dây vai trong suốt, giúp người mặc cảm thấy
an tâm, tự tin hơn, đồng thời cũng nâng ngực tốt hơn.


+ Loại được ưa chuộng nhất là loại có khả năng bơm hơi theo ý thích. Nếu muốn
ngực lớn hơn, chỉ cần bóp nhẹ vào miếng dán, nó sẽ tự bơm. Nếu muốn nhỏ lại,
người dùng chỉ cần xả chiếc van nhỏ được chế ngay bên cạnh áo.
+ Miếng dán ngực có diện tích nhỏ, giúp phái đẹp không phải lo ngay ngáy hay trở
nên vô duyên khi mặc váy quây, áo dây, váy hở lưng vì không sợ lộ "dây rợ loằng

ngoằng", giúp tăng tính thẩm mỹ khi mặc đồ gợi cảm.

Nhược điểm:
+ Nhược điểm của loại áo dán là bí, nóng.
+ Do áo không có dây đỡ nên mất nhiều thời gian để vệ sinh vì phải được làm sạch
ngay sau mỗi lần dùng để đảm bảo độ dính.


+ Miếng dán ngực thường kén người dùng, và chỉ được sử dụng từ 1-2 lần.
+ Đòi hỏi các chị em phụ nữ phải luôn luôn cẩn thận và ý tứ giữ gìn để vẻ đẹp của
vòng 1 được khoe ra, còn những miếng dán luôn nằm trong vòng bí mật vì chúng
sẽ tạo cảm giác rất “ phản cảm” nếu bị lộ ra ngoài.
+ Ngoài ra, do phải dán trực tiếp miếng silicon lên ngực, nếu sử dụng thường
xuyên về lâu dài thì xung quanh vùng da được dán sẽ bị mẩn đỏ, bị ngứa, rỉ nước,
thậm chí phù nề.
+ Hiện nay các loại miếng dán ngực, đầu ngực giả, nhái, kém chất lượng được bán
tràn lan, trôi nổi trên thị trường, phần nhiều không được kiểm định chất lượng nên
nếu lạm dụng sẽ có nhiều tác hại cho sức khỏe.
 Ngày nay, phương thức bơm ngực bằng silicon đang bị một nửa thế giới dần
tẩy chay khi công cuộc phẫu thuật đòi hỏi chi phí lớn nhưng để lại nhiều di
chứng và thậm chí thiệt mạng. Không cam tâm số phận "màn hình phẳng" ,
phái đẹp mong muốn mình đẹp hơn, gợi cảm hơn, nổi bật hơn trong mắt các
đấng mày râu. Tuy nhiên, các sản phẩm đồ lót vẫn còn nhiều khuyết điểm
không ưng ý như mặc vào vẫn tạo nếp, vết hằn, thấy hoa văn không thẩm
mỹ. Vì thế, cách làm đẹp vừa tiện vừa rẻ: sử dụng miếng dán ngực silicon đã
trở thành “ mốt” của phái nữ thế kỷ 21 trên toàn thế giới bất chấp những
hiểm họa mà nó có thể gây ra.
Để hạn chế được loại sản phẩm thay thế này, VS cần có những hành động và
chiến lược cụ thể:
- Khuyến khích các nhà thiết kế trẻ, tài năng của VS nghiên cứu, tìm tòi và

thiết kế ra các mẫu áo lót mới, chất liệu mới ( như không dây đỡ, hoa văn
nhưng không lộ ra ngoài, không bị hằn, để lại vết có thể bị nhìn thấy từ
bên ngoài….).
- Hợp tác với một doanh nghiệp, công ty chuyên sản xuất miếng dán để tạo
ra một dòng “phụ kiện” mới cho phái đẹp với chất lượng tốt, tiêu chuẩn
được đảm bảo của VS.
- Bán/ tặng kèm cho khách hàng khi mua đồ lót của VS.