đánh giá chiến lược phát triển công ty sữa Vinamilk

* NHÓM:

LỚP : 53TC3

GVHD : Phạm Thị Thanh Bình
SVTH: Nguyễn Thị Lan Anh

Lã Thị Vân Trang
Trần Thị Tuyết Vy


*Giới thiệu về công ty sữa Vinamilk

Tên công ty: Công ty cổ phần
sữa Vinamilk
Tên giao dịch Quốc tế là :
Vietnam dairy Products Joint
– Stock Company.
Công ty được thành lập năm
1976 trên cơ sở tiếp quản 6
nhà máy Sữa của chế độ cũ
để lại .

*Giới thiệu về công ty sữa Vinamilk

Trụ sở chính: 36-38
Ngô Đức Kế. Q1.
TP.HCM
Tele: (848) 824 4228
Fax: (848) 829 4845
CBCNV 4.500 người.

Chức năng
chính: Sản xuất sữa
và các chế phẩm từ
sữa

*Tầm Nhìn

“Trở thành biểu tượng niềm tin số
một Việt Nam về sản phẩm dinh
dưỡng và sức khỏe phục vụ cuộc sống
con người “

*“Vinamilk cam kết mang đến cho
cộng đồng nguồn dinh dưỡng tốt
nhất, chất lượng nhất bằng chính sự
trân trọng, tình yêu và trách nhiệm
cao của mình với cuộc sống con
người và xã hội”

*Sứ mệnh

*Tổng quan về Vinamilk trên

thị trường hiện nay

*Vinamilk mở rộng được 140.000 điểm bán hàng trên toàn quốc.

* Doanh thu

nội địa

chiếm 90%
doanh thu
công ty và là
thị trường
chính trong
chiến lược
phát triển
kinh doanh
của công ty.

*Doanh thu xuất khẩu chiếm 10% doanh thu công ty. Thị

trường xuất khẩu chính của cơng ty là: các nước khu vực

Trung Đông, Campuchia, Phillipines và Úc.

*Tốc độ tăng

trưởng của
ngành: nhu
cầu của
người tiêu
dùng về sản
phẩm sữa
ngày càng
tăng, mức
tăng trưởng
bình quân mỗi
năm của
ngành đạt

20%.

*Tổng quan về Vinamilk

trên thị trường hiện nay

*Cơ cấu cạnh tranh:

*Hiện nay các hãng sản xuất sữa trong nước đang

chịu sức ép cạnh tranh ngày một gia tăng do việc
giảm thuế cho sữa nhập theo chính sách cắt giảm
thuế quan của Việt Nam khi thực hiện cam kết
CEPT/AFTA và cam kết với tổ chức thương mại
thế giới WTO.

*Nhà nước có những chính sách khuyến khích mở

rộng các trang trại ni bị sữa, hỗ trợ phát triển
công nghệ chế biến và thay thế dần các nguyên
liệu đầu vào nhập từ nước ngoài.

* Cuộc đua giành thị phần giữa hai ông lớn

ngành hàng sữa nước đã diễn ra từ lâu và

phần thắng dần nghiêng về Vinamilk

* Tăng trưởng doanh thu của

Vinamilk

* Các dòng sản phẩm của

Vinamilk

* Các dòng sản phẩm của

Vinamilk

*I. PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH

A. Phân tích mơi trường vĩ mơ
B. Phân tích mơi trường vi
mô

A. Phân tích mơi trường vĩ mơ

*1. Mơi trường kinh tế
*2. Mơi trường chính trị - pháp luật
*3. Mơi trường công nghệ
*4. Môi trường dân số
*5. Môi trường tự nhiên
*6. Mơi trường văn hóa – xã hội

*A.Phân tích mơi trường vĩ mơ

1. Môi trường kinh tế
a. Tốc độ tăng trưởng kinh tế

Nền kinh tế tăng trưởng chậm và có nguy cơ “đi xuống”

*A.Phân tích mơi trường vĩ mơ

* 1. Mơi trường kinh tế
* a. Tốc độ tăng trưởng kinh tế
* Nền kinh tế tăng trưởng chậm và có nguy cơ “đi xuống” :

tăng trưởng tín dụng trong 6 tháng đầu năm 2013 chỉ
6,5%; thu ngân sách khó khăn chưa từng thấy; đầu tư xã
hội thấp (30% GDP); gần 25.000 doanh nghiệp đóng cửa
(tương đương mức của năm trước, nhưng lại là những
doanh nghiệp có thực lực bị chết)…

* Cầu rất yếu (tổng vốn đầu tư xã hội 6 tháng đầu năm chỉ

đạt 40% kế hoạch năm; tổng mức hàng hóa bán lẻ và
doanh thu dịch vụ tiêu dùng, loại trừ yếu tố giá, chỉ tăng
4,9% so với mức 6,5% cùng kỳ 2012)…..