Bài giảng Marketing căn bản: Chương 2 - ThS. Huỳnh Hạnh Phúc (2018)

<span class='text_page_counter'>(1)</span><div class='page_container' data-page=1>

<b>MARKETING CĂN B</b>

Ả

<b>N</b>

<b>CH</b>

<b>ƯƠ</b>

<b>NG 2: HO</b>

<b>Ạ</b>

<b>CH Đ</b>

<b>Ị</b>

<b>NH</b>

<b>CHI</b>

<b>Ế</b>

<b>N L</b>

<b>ƯỢ</b>

<b>C MARKETING</b>

<b>TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH</b>

</div>
<span class='text_page_counter'>(2)</span><div class='page_container' data-page=2>

<b>M</b>

<b>Ụ</b>

<b>C TIÊU CH</b>

<b>ƯƠ</b>

<b>NG 2</b>

<b>Trình bày được qui trình quản trị marketing</b>

<b>Liệt kê được các chiến lược marketing và các thành phần của</b>

<b>chúng</b>

<b>Biết cách phân tích thị trường và phân tích SWOT</b>

</div>
<span class='text_page_counter'>(3)</span><div class='page_container' data-page=3>

<b>QUI TRÌNH QUẢN TRỊ MARKETING</b>

<b>Hoạch định</b>

<b>chiến lược</b>

<b>công ty</b>

<b>Lập kế hoạch Marketing</b>

- Đặt mục tiêu
- Đánh giá cơ hội

- Lập chiến lược marketing
- Lập kế hoạch marketing

- Phát triển chương trình

marketing

<b>Thực hiện kế hoạch và</b>
<b>chương trình</b>

<b>marketing</b>
<b>Kiểm sốt kế hoạch và</b>

<b>chương trình</b>
<b>marketing</b>

</div>
<span class='text_page_counter'>(4)</span><div class='page_container' data-page=4>

<b>CÁC BƯỚC TRONG LẬP KẾ HOẠCH CHIẾN LƯỢC</b>

Xác định sứ
mệnh công
ty
Thiết lập
mục tiêu
Xây dựng
danh mục
kinh doanh
<b>Lên kế</b>
<b>hoạch</b>
<b>marketing </b>
<b>và các chiến</b>

<b>lược chức</b>
<b>năng khác</b>

<b>Chiến lược công ty phải</b>
<b>trung vào khách hàng</b>

</div>
<span class='text_page_counter'>(5)</span><div class='page_container' data-page=5>

<b>XÁC ĐỊNH SỨ MỆNH CÔNG TY</b>

<b>Lĩnh vực kinh</b>

<b>doanh</b>

<b>Khách hàng</b>

<b>Giá trị mang</b>

</div>
<span class='text_page_counter'>(6)</span><div class='page_container' data-page=6>

<b>PHÂN TÍCH SỨ MỆNH CỦA EBAY</b>

<b>Chúng tơi giúp mọi người giao dịch thương mại mọi thứ</b>
<b>Trái Đất. Chúng tôi sẽ tiếp tục chú trọng vào việc</b>
<b>nghiệm giao dịch trực tuyến trên internet của tất cả</b>

<b>đối tượng: người thu thập, người mơi giới, doanh</b>
<b>nghiệp nhỏ, người tìm những món hàng độc nhất, hay</b>
<b>những món hàng giá rẻ, những người bán hàng tìm kiếm</b>

</div>
<span class='text_page_counter'>(7)</span><div class='page_container' data-page=7>

<b>ĐẶT MỤC TIÊU CỦA CÔNG TY</b>

<b>Mục tiêu cụ thể</b>

<b>cho từng cấp độ</b>

<b>quản lý</b>

<b>Mục tiêu kinh</b>

<b>doanh</b>

</div>
<span class='text_page_counter'>(8)</span><div class='page_container' data-page=8>

<b>ĐẶT MỤC TIÊU CỦA CƠNG TY</b>

•

<b>Cụ thể, rõ ràng và dễ hiểu</b>

S

pecific

•

<b>Đo lường được</b>

M

easurable

•

<b>Có thể đạt được</b>

A

ttainable

•

<b>Liên quan đến chiến lược DN</b>

R

elevant

•

<b>Có thời hạn, thời gian cụ thể</b>

</div>
<span class='text_page_counter'>(9)</span><div class='page_container' data-page=9></div>
<span class='text_page_counter'>(10)</span><div class='page_container' data-page=10>

<b>THIẾT KẾ CÁC DANH MỤC ĐẦU TƯ</b>

<b>Sản phẩm hiện có Sản phẩm mới</b>

<b>Thị trường</b>

<b>hiện có</b>

1.Chiến lược xâm

nhập thị trường

3.Chiến lược

phát triển sản

phẩm

<b>Thị trường</b>

<b>mới</b>

2.Chiến lược phát

triển thị trường

</div>

<!--links-->