Bài giảng quản trị thương hiệu

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
Phạm Thị Lan Hương
Giới thiệu chung

Môn học :
Quản trị thương hiệu
\ (Brand management)

Chuyên ngành:
Quản trị Marketing

Thời lượng: 45 tiết

Thời gian: 15 tuần

Giảng viên: Phạm Thị Lan Hương

Nơi làm việc: Khoa Quản trị Kinh doanh, trường Đại
học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng

Điện thoại: 0511 836934

Địa chỉ e-mail:

Website trường Đại học kinh tế Đà Nẵng:
www.due.edu.vn
Mục tiêu môn học

Giải thích tầm quan trọng của việc xây dựng
thương hiệu, được xem như là một công cụ
Marketing quan trọng.


Khuyến nghị lựa chọn những yếu tố thương hiệu
cho một sản phẩm đã có, cung ứng cho một thị
trường mục tiêu nhất định.

Đề ra các chiến lược xây dựng và quản trị vốn
thương hiệu.

Mô tả các phương pháp đo lường vốn thương
hiệu.
Cấu trúc môn học
(8 chương)

Chương 1:
Tổng quan về thương hiệu và
quản trị thương hiệu

Chương 2:
Vốn thương hiệu định hướng
khách hàng

Chương 3:
Định vị thương hiệu và giá trị

Chương 4:
Chọn các yếu tố thương hiệu
để xây dựng vốn thương hiệu
Cấu trúc môn học

Chương 5:

Thiết kế các chương trình
Marketing nhằm xây dựng vốn thương
hiệu

Chương 6:
Truyền thông hợp nhất trong
xây dựng vốn thương hiệu

Chương 7:
Phát triển hệ thống đo lường
và quản trị vốn thương hiệu.

Chương 8:
Thiết kế và thực hiện các chiến
lược gắn thương hiệu
Yêu cầu đối với sinh viên

Lên lớp đủ thời lượng qui định

Ghi chép bài đầy đủ

Thực hiện đầy đủ bài tập do giáo viên yêu
cầu

Năng động, sáng tạo trong giờ học

Tiếp cận thường xuyên những vấn đề thực
tiễn có liên quan đến bài học